论平面设计中的信息传达特点和效果

摘要：

平面设计是一种“视觉的”、“传达的”设计形式，用视觉元素传达设计师的设想和计划，传达一定的信息。本文对于平面设计中的信息传达特点和效果进行研究，从平面设计对于信息传达的诉求、平面设计信息传达的要素、平面设计的信息传达特点等三个方面进行分析。

关键词：

平面设计 信息传达 特点和效果研究

中图分类号：F713.8

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015） 02-0066-02

“设计”的定义是：有目的的策划活动，而平面设计是“策划”的形式之一。平面设计的发展跨越千年，拥有和人类一样的漫长历史。从法国拉斯科山洞里古老先民们的洞窟壁画，到现代高科技时代数字信息时代的各种光彩夺目的信息展示，平面设计都贯穿其中。

一 平面设计对于信息传达的诉求

在文字产生以前，原始先民们主要通过声音的传达和形体的展示传达信息，但是这种信息的传达不具备留存功能。随着历史的发展，产生了绘画的传达和符号的传达方式。绘画和符号的传达方式借助于人的视觉，这是最初的作为平面设计出现的信息传达。在这个过程中，信息的接受者用视觉获得信息。因此，“平面设计”作为一种人类活动，可以追溯到人类第一次在岩壁上刻画图形和符号来传达和记录信息的那一刻开始。

人类进入文明社会之后，平面设计仍然发挥着极大的信息传达功能。平面设计成为人们所需求的用视觉符号表达思维与情感的最佳方式，在后来的生产活动中，转化为一种生产力，成为人类发展的必需。在中国，平面设计历经了图像式文字、文字、装饰性图像、文字图像等几个阶段。中国人将平面设计作为一种二维空间中的存在，无论是甲骨文还是印刷术下的平面文字，这些信息的传达方式均奠定了中国平面设计的历史演进，也为现代平面设计的发展奠定了坚实的基础和发展方向。现代平面设计是从远古时期走来的一种信息传达方式，上世纪中期以来，伴随着艺术设计学科体系的确立，现代平面设计成熟和发展起来。现代平面设计具有文字、图案、色彩、创意等视觉要素，这些要素的集合，是为信息的传达服务的。现代平面设计在很多行业都存在，这种存在的目的正是信息的传达。如在报社的平面设计，要重视版面编排的视觉丰富性和信息传达的时效性、新鲜性；在杂志或者出版社的平面设计强调在固定的版面样式下灵活地进行创意性编排；在广告或者设计公司的平面设计极为重视广告创意，通过新鲜和引人眼球的创意传达信息。

二 平面设计信息传达的要素

平面设计对于信息传达的诉求是它具有信息传达效果的根本，这使得平面设计成为人类运用视觉符号表达思维与情感的最佳方式。平面设计信息传达的要素主要是文字要素、图案要素、色彩要素和创意要素，这些要素的共同作用构筑了平面设计完成信息传达的有效途径。平面设计信息传达的特点是信息传达的准确性、信息传达的丰富性和及时性。这些特点确保了平面设计信息传达的效果。对于平面设计要素的分析，能够让我们从细节着手，认识平面设计的信息传达特点。

1 文字要素

文字是平面设计不可缺少的构成要素，文字主要用来配合图案要素来实现信息的传达目的。平面设计中的文字，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。

标题是平面设计文字要素中的重点。在创作平面设计作品时，设计师会根据作品的主题，配合图案要素的需要，选取不同字体、字号的文字作为重要的视觉语言，引导受众的视线自觉地在标题文字和图案、色彩中流连。在平面设计作品中，不同标题的文字大小、表现形式不同，这使它们的信息传达效果也不同。直接标题往往简洁、直接、简明、确切，一看就明白设计作品要传达的内容；间接标题一般不直接点明主题，而是通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导受众阅读正文；复合标题是直接标题和间接标题的综合应用，大多采用正副标题的结合，既点明主题又充满趣味。

2 图案要素

图案是平面设计中的另一信息传达要素，图案的优点在于能够形象表现作品主题和创意。图案可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。图案是用视觉艺术语言来传播信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。图案的设计要紧紧围绕作品主题，追求新颖的、有号召力的图形、图像语言。“新奇”、“奇异”并不能完美地展现作品主题，在通俗易懂、简洁明快的图形、图像语言中实现信息的完美传达，才是最好的途径。比如，单纯、简洁、个性特点充足的商标造型，视觉效果强烈，能在瞬间给公众留下深刻的印象，实现信息的传达效果。

3 色彩要素

色彩是平面设计中的另一要素。色彩能够诉诸人类的心理，起到强度较大的信息传达效用。受众对平面设计作品的第一印象往往不是文字或图案，而是色彩。文字和图案的表现也离不开色彩的传达。因此，大多数设计师会用明丽、和谐、典雅的色彩，而非颓然、破败、晦暗的色彩。色彩由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色相貌；明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单相的鲜艳度、饱和度。色彩的三个元素的互相作用，能够产生无数种色彩效果。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师会把握色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，实现色彩画面的均衡、呼应和色彩的条理、和谐。色彩要素还具有深厚的文化内涵，不同国籍、不同地区、不同种族对于色彩的认知也不相同。如我们中国成功的平面设计大师，大都能够立足于本土文化的深厚土壤，以中国哲学思想为根基，在尊重中国人特有的审美视觉思维和色彩观念的基础上，结合现代的设计思维、时代精神和色彩特点进行创作。

4 创意要素

创意即根据设计要求，运用艺术创意手段，经过精心思考，将有关文字、图案、色彩等要素进行创造性组合，在设计师头脑中形成一个意象，并将这个意象诉诸作品的过程。创意水平的高低取决于设计者的经验、艺术修养、审美趣味、创造力等个性因素。在创意的形成过程中，要先根据设计要求和表现内容，推出主题，并对主题进行风格定位，然后根据主题，调动知识积累，进行联想与想象，增大与主题相关意象的容量，在这个基础上从众多的意象中选定一个或多个较为成熟的意象，最后根据作品受众的审美趣味和理解能力，确定设计风格，推敲作品主题的表达方式，完成文字、图案、色彩等要素。接着，还要对作品进行整体感的处理和调整，去除对于作品整体感无益的细节。

在创意的产生、发展、完成的过程中，设计者的思想被作为一种信息传达出来。好的作品，使用创意巧妙地实现信息的趣味性传达，如被受众广泛接受的《绝对的伏特加》系列广告就是一个经典的“成功创意”广告。这个广告摒弃了传统的、告知性强的创意，不仅仅渲染产品本身的质量，而是侧重于产品的附加价值的发掘，把“绝对”这一概念塑造成人人都想喝、人人都想接受的形象。这个平面设计广告作品的创意揭示了“绝对”品牌与市场上其他品牌的差异点。这个创意也把这一品牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。“绝对的伏特加”系列平面广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“绝对”为主题词，并以一个表示品质的词居次，如“强大”或“完美”，还有出入意料的“尴尬”“困惑”等。如作品《绝对的完美》，是在酒瓶上加了一个光环，赋予品牌神圣的光芒；作品《绝对的天堂》，是在酒瓶上加上一对翅膀；作品《绝对的山顶》，是将某滑雪场的山坡，从山顶至山脚被滑出一个巨大的酒瓶状，标题为“绝对的山顶”，意味着酒的品质是绝顶的。这种种信息的传达巧妙、动人，这正是创意在信息传达中发挥了巧妙的作用。在这系列广告中，没有任何与产品质量有关的展示，全是产品附加的各种人文的、人性的、地理的、风俗的解读。产品的各种大异于同类产品的独特性由广告的独特创意准确表达出来。这一系列优秀的平面设计作品的成功在于在信息的传达过程中，与视觉关联的标题措词和这些文字所引发的奇异思想赋予了广告无穷的吸引力。

三 平面设计的信息传达特点

在设计过程中，平面设计就是一个将文字、图案、色彩创意视觉化、符号化的过程，其最终目的是实现信息的传达。平面设计的信息传达要做到信息传达的准确性、信息传达的丰富性、信息传达的及时性特点。

1 平面设计信息传达的准确性

平面设计要将不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，在这个过程中，要重视信息传达的准确性。设计者要找寻所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内部的最准确的传达语言，在告知、接受、理解的过程中，做到信息传播的有效、准确。信息准确才能让受众在最短的时间内接受最多的信息，从而增加作品被接受的力度。准确地表达所要传达的信息是平面设计的重点之一。

2 平面设计信息传达的丰富性和及时性

平面设计中所传达的信息是丰富的，正如沃尔曼所说：“信息设计的目标就是给予用户力量。”这种力量的产生来自于它的丰富。在现代设计界，信息在世界广为流传，有些信息给人们带来强烈的震撼，有些信息让商品销售的更好，这些都是信息的力量。由文字、图案、色彩、创意形成的信息作用于受众的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉、心理情感等。因此，无论是信息的内容还是被接受的效果形成都是极为丰富的。在平面设计中，所要传达的信息一经形成，传播的速度越快，被受众接受的时间越早，实现的价值就会越大。因此，信息传达的及时性是平面设计的又一个要求。

平面设计的产生、发展跨越数千年，和人类自身的发展史一样漫长。平面设计产生于史前时期，来源于人类对于信息的传达和记录的需要。随着人类社会的发展，平面设计会不断地发展、进步，形成更多的传达信息效用。有学者认为，平面设计是“要将各种资讯整理成序，将不同的想法结合，表达并感受记录人类经验的人造物品”。本文中所论述的平面设计的信息传达特点和效果正是人类社会的发展对于艺术门类的审美性和实用性双重需要的表现。