关于咸宁举办温泉文化旅游节的实践思考

【摘要】咸宁国际温泉文化旅游节的成功举办，助推了咸宁温泉旅游的跨越式发展。在分析了咸宁国际温泉文化旅游节现状的基础上，深入剖析了其发展中存在的问题，并针对性提出促进咸宁国际温泉文化旅游节可持续发展的策略。

【关键词】咸宁 国际温泉文化旅游节 可持续发展

Banning hot spring tourism and culture festival held on the practice of thinking

Wang Suint

（Banning Vocational and Technical College， Banning 437100）

【Abstract】The Banning international hot spring culture traveling festival success conducts，has boosted the Banning hot spring traveling leap frog development.In has analyzed in the Banning international hot spring culture traveling festival present situation foundation， thoroughly analyzed the question which in its development exists， and pointed proposes the promotion Banning international hot spring culture traveling festival sustainable development strategy.

【Key words】Banning International hot spring culture traveling festival Sustainable development

随着体验经济时代的来临，旅游因契合了人们对更高生活质量的需求而成为世界范围内最具活力和潜力的新兴产业之一。而富于地方特色的节庆旅游能够鲜明地展示区域文化，迅速提升城市知名度，使举办地获得更多的经济效益、社会效益和文化效益。因此，世界各国纷纷举办各种旅游节庆活动，使节庆旅游成为发展旅游产业、提升城市品牌形象的普遍形式之一。我国的节庆旅游也取得了迅猛的发展，每年举办的各类节庆旅游就多达5000余个。近年来咸宁市也抢抓机遇，充分利用自身的特色温泉资源，连续举办三届国际温泉文化旅游节。旅游节的举办，使咸宁温泉旅游的名气与日俱增，人气扶摇直上，温泉旅游产业已经成为推动咸宁城市发展的支柱产业。同时，咸宁这个名不见经传的小城也已经跻身于与丽江、苏州、青岛等城市其名的第一批旅游标准化试点城市的行列。然而，温泉旅游热的背后也折射出种种问题，如何利用好节庆旅游这把双刃剑，从而促进咸宁温泉旅游的可持续发展，是我们共同研究和探讨的问题。

1.咸宁国际温泉文化旅游节举办的现状

1.1 咸宁以温泉旅游节庆为品牌，彰显城市特质。

节庆活动要成为品牌，必须体现出城市的文化积淀和内涵，避免同类化，制造差异化。传承是节庆的基础，创新是节庆的亮点，与城市精神相结合是节庆的关键。“节”不是孤立的，不是为办节而办节，而是一项系统工程，是一个平台。

咸宁旅游资源丰富，自然景观和人文景观相互交融，类型丰富，而温泉资源是最富于特色的资源。将温泉资源植入历史元素和文化内核，捆绑式发展以温泉文化为主导的旅游产业，温泉品牌就会给咸宁新一轮发展开辟崭新的空间，插上腾飞的翅膀，形成强大的综合竞争力。2007年初，市委、市政府形成突破性发展温泉文化旅游产业的思路。2009年，首届国际温泉文化旅游节隆重开幕， “万人同浴温泉”经典策划，在创造一项新的吉尼斯纪录的同时，咸宁温泉也因此一“泡”而红，世人皆知。2010年，第二届旅游节精彩不断，“十里河灯”再次创造基尼斯世界纪录，温泉之都、旅游圣地的品牌知名度和美誉度再次给世人留下深刻印象。2011年，第三届旅游节，56个民族，56对新人“相约香城，爱在泉都，情定咸宁”，又一次让咸宁举世瞩目。

1.2 节庆改变咸宁。

1.2.1 温泉文化旅游节的举办，提升了咸宁的知名度和影响力。

回眸2008年建市十周年和三年三届旅游节等节会活动，以节促建、以节促变、以节扬名，节会对咸宁知名度、美誉度、开放度的强力提升是划时代的，成为“咸宁现象”；节会经济对咸宁发展的巨大推动是史无前例的，创造了“咸宁速度”；节会精神成为咸宁干部群众的宝贵财富，是弥足珍贵的“咸宁创造”。过去的咸宁，地图上很难找，外面人不知道。在外的咸宁人自我介绍时总是有点“羞羞答答”。至于在口耳相传中，自己的城市一不小心就会被别人说成“咸阳”。现在的咸宁，已被报纸、电视、网络烤得“滚烫”，成为人人向往的“中国泉都”。 第三届国际温泉文化旅游节闭幕的第二天，全球250多万个网页和全国50多家主流媒体，咸宁，“香城泉都”誉满天下…… 这一改变，只有短短四年。不能不说是一种独特的“咸宁现象”。

1.2.2 温泉文化旅游节的举办，有效吸引了投资，加快咸宁城市经济的快速发展。

缺少大项目，经济块头小，发展速度慢，这是咸宁多年来的“缺板”，也是咸宁在外人眼里挥之不去的形象。“这是老眼光了！”现在，咸宁人可以自信的这么说。“文化搭台，经济唱戏”——咸宁人将其演绎到了极至，成为“精神变物质”的创举，节会经济的范式。2009年首届咸宁国际温泉文化旅游节，咸宁签约了40个项目，总金额达185亿元，涉及造纸、机电、汽车、食品、医药、商务等行业。2010年第二届旅游节期间，部分世界500强企业、国内500强企业、中国驰名商标和知名品牌企业的160多家客商前来考察、洽谈、签约，达成协议项目38个，总投资201.7亿元。其中华彬国际集团斥资100亿元开发建设金桂湖低碳示范区，引领潮流，国内独家。2011年10月30日，我市举办“香城泉都·万国咸宁”投资说明会暨项目签约仪式。签订项目38个，总投资近500亿元。一个以“经贸”为内核的节庆，三届旅游节，共为咸宁直接带来近900亿元的大手笔投资。通过举办三届旅游节，人流、物流、资金流、信息流加速涌向咸宁，相关产业加速提档升级，各种要素聚合放大。以节促建，筑巢引凤，咸宁的资源优势、环境优势不断转化为经济优势与竞争优势。