企业应以科学发展观打造品牌

一个地区的崛起，离不开一大批强势企业和这些企业创造的品牌作支撑。近几年来，浙江省丽水市经济较快发展，并初步形成厂具有自身特色、有较强市场竞争力的发展体系，在国民经济中的地位作用不断提高。但应看到，丽水市经济发展水平与全省发达地区经济水平相比较，仍处于欠发达地区。究其原由：是强势企业和大品牌太少。据最近中国科学院民营经济研究，卜心在第三届中国民营企业峰会上公布的中国制造业民营企业品牌竞争力50强中；丽水市仅有纳爱斯集团―家企业入围。获中国名牌称号的仅有“纳爱斯”、“雕牌”、“艾莱依”等寥寥几个品牌。毫无疑问，一个企业“打造品牌、创立品牌，形成品牌效应时代”已经来临。

一、落实科学发展观，树立大品牌意识。丽水工业企业规模还比较小，需要历经科学的规模扩张过程，才能造就一批强势企业、才能创造品牌。回顾丽水布的纳爱斯集团从1984年由一个全国肥皂行业排名倒数第二名的化工小厂，经过20年科学的规模扩张，现已经成为国内领先的大型日化企业集团。2001年至今，连续4年入围中国500强。与人企业相互应的是强势品牌，纳爱斯集团的“纳爱斯”、“雕牌”两个品牌，这也是纳爱斯集团历经科科的规模扩张成功所在。现在，我国工业已经在劳力资源、原料资源、基础设施等方面取得了世大的优势。目前，欧美等国用所谓“特保”等措施，来限制我国产品的出口量。毫无疑问，此举将直接促使我国商品向更高端的产品领域迈进，迫使我国产业向“高附加值”的领域转变，向上游产业研发拓展，向“品牌”塑造延伸，加快向一个生产“精品”的时代靠拢。作为经济相对落后的丽水而言，当务之急，必须加强依托“长三角”众多欣欣向荣的企业，很好地利用这个交流平台，赢得更大的发展空间，来“创造”更多的新品牌。要十动与大企业联合起来，将市场共同做人，发挥其质量优势，打好“品牌”战略。一个企业在市场竞争中单打独斗很难成功，必须在合作十竞争，在竞争中合作。至今，丽水市仍有为数不少的企业缺乏走向全国、走向世界的冲动，只同守当地的品牌、当地的市场。个别企业固步自封，不原向先进企业学习，这些企业老是“长不人”，也将会被向外扩张的强势企业、强势品牌所击垮。闲此企业必须落实科学发展观，捉高企业竞争力，走新型工业化道路，用战略眼光来发展品牌，米铸就强势品牌。

二、弘扬载人航天精神，锲而不舍地打造品牌。丽水工业经济是以小企业为主体、民营经济为多，科技成果应用相对滞后，有些企业正是由于创新能力不强，营销软肋便允分暴露出来，在激烈的，仃场竞争，卜力不从心。近日，同志在隆重庆祝神州六号载人航天飞行圆满成功大会上重要讲话中，强调指小，要始终坚持科学技术足第生产力的战略思想，充分发挥科学技术推动经济社会发展的关键作用；要始终把提高自主的创新能力摆在突出位置，显著提高我国的科技实力；要始把终科学管理作为推动科技进步和创新的重要环节，不断提高科学管理水平；要始终树立人才资源是第一资源的观念，大力培养造就高素质的科技人才队伍。我们要认真学习、坚决落实同志的重要讲话，大力弘扬载人航大精神，增强白信心和民族自豪感。凝聚企业员工的智慧和力量，从实际情况出发，对妨碍企业创新活动机制性缺陷加以改进，把阻滞变成激活，从而建立有效的创新机制。加大科技的投入，加快科技成果向现实生产力的转化，实现资金变为技术、技术变为资金、资金变为更高层次技术的良性循环；要努力提高原始创新和消化吸收再创新能力，锲而不舍的打造品牌。要在抓住技术开发关键环节的同时，建立规范的品牌管理制度、流程，确保企业品牌传播活动和渠道推广系统与品牌战略保持一致，以提高市场占有率。

三、以先进文化打造企业品牌。要做大做强企业、要打造品牌，企业必须要有属于自己的灵魂，这个灵魂就是企业文化。企业文化要从历史提炼。在企业十几年、甚至几十年的发展中，一定会沉淀一些支撑员工的理念和精神。这种理念和精神、包涵在企业创业和发展过程之中。把这些精神和理念提炼出来，并进行加工整理，就会发现真正支撑企业发展的深层次精神和理念。企业作为经济社会的主体，先进的文化在企业发展过程中起着与社会文化同样的重要作用。企业文化的核心是企业价值观和企业精神、企业理念。要把创新意识作为企业文化的重要内涵，在观念上与时俱进。成功的企业精神，应该仗员工产生积极的、具体的联想，正是这种联想，具有强人的激励作用。社会资源终会枯竭，惟有文化生生不息。企业问的竞争现象上是争夺资源、争夺市场，而其本质是源于文化的差异形成的竞争，谁拥有健康的、积极的、适合市场发展的企业文化，谁就具有生命力。反之，谁成厂病态的、消极的、滞后于市场的企业文化、谁将被市场淘汰。纳爱斯集团老总庄启传在丽水市举办的“企业文化沙龙”座淡会上，以亲身体会说；“仅仅看到品牌重要性还不够，还要看到背后人的因素。比如纳爱斯集团假如有一天‘纳爱斯’‘雕牌’两个品牌都没有了，但我相信只要纳爱斯这个团队在，就能重新创出新的品牌。所以创品牌背后，更要真正培养创品牌的团队。”经济背后是文化，企业的文化能力及在其影响下产生的创新能力、接受能力、应变能力是一个企业需要加强的重要部分，更是大多数企业在不断变换的市场经济条件下得以生存、前进和发展的前提，这也是需要企业文化本身具有创新的特性。笔者认为，企业、甚至整个社会只要拥有创新的、具有先进特色的企业文化精神力量的推动，将会具有朝气蓬勃的发展势头。