浅谈新媒体视角下的平面设计艺术符号学

摘要：随着计算机技术、通信技术和信息技术的快速发展，人类已进入信息时代，传统的平面设计已经过时，计算机的应用日趋广泛，在进入21世纪的今天，LED设计、网页设计、软件平面设计、现代激光造型设计等等都取代了老式单一的笔纸形式的平面设计。平面设计与符号学有着本质的关联，符号是平面设计的思维主体，在平面设计中具有较强的表现作用；平面设计是将创意符号化的思维过程，平面设计也可以说就是符号，符号对平面设计中的发展具有能动性。

关键词：符号；平面设计；能动性

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）11-30-1

一、符号学的起源和发展

劳动是符号的起源。在人类初期，就已经在人类需求中出现了审美与实用，而且已经慢慢地用最基本的设计来表达意愿，用原始社会最简单的行为文字进行交流。从祖先用的结绳记事到画龙画腾，都是用特殊的符号――象形文字表达并且传递着传统的秩序。符号则是传递信息的基础，是认识事物最为简单的办法，用这种符号作为媒介，丰富着人类的生活。

人类个体的思维目的是为了人的自身，由于其身体在自然中的弱小，为其生存，必须靠其智力战胜其它威胁。符号产生后，其组合或分割的自我力量更大了。符号决定了人类基本上按照自己的思维轨道前行。人类的意识也由初期的简单意识变为高度发展的意识，从认知中得到反映，将“概念”反射到大脑中，通过不断地反复使用来巩固头脑中的概念，通过外在关系剥离出来，保持自身独立思维的运行。例如，肢体语言、图形、绘画、文字等等都是以狭义语言为基础表现出来的。

二、符号与平面设计的本质联系

（一） 平面设计是一种特殊的思维过程

意识是人类存在的基础，意识的本质是人类探索知识的一个核心问题，是符号转化的过程，思维没有办法自行分析、转变。所以，人类的思维模式都是用符号来表达的，符号主宰着思维方式。平面设计主要是通过信息来表现的。例如在二维空间里都是研究图形或者文字的摆放，位置等等，这些都是通过个人的思维方式来表达的，但是这不是真正意义的思维方式。这就要求设计者多观察事物，分析客户心理思维。

符号的外在表现是符号内容，也就是所传达的思想感情或意义，设计者将自身创意感官化、视觉化，设计者可以随时根据所要设计的内容进行分析、换位、变化以达到客户的要求，产生良好的视觉效果；最重要的是，人们离不开符号，符号是人类生活中不可或缺的。

（二）符号是平面图形设计本质

平面图形设计从某种意义上来说都是通过平面媒介来表达意愿的，视觉来传达语言的，它比话语更直观、更主动、更生动、更有效地沟通了人类之间的情感，所以，设计师设计图形就是通过符号来表达自身意愿的，以符号为手段、为依据来进行分析。所以，如何运用符号至关重要，它将影响信息的传递，如何将一个信息准确的表达是重中之重的事情。

三、构建有效数字化平面设计中符号的对策

相比较传统元素和传统文化平面设计，如今的文化更加符合现代人的审美需求和时展的需要。一个优秀的设计工作者每天都会不断地沉思，如何将优秀作品充分地发挥。只有将好的创作理念传递下去，才能使符号传递效果显著；只有开拓出新的美学思路才顺应时展的需要；只有不断地创造，不断地整理符号，将每个符号点串在一起形成一个完整的符号体系，才能创造出优异的作品。

（一）要想明确符号的含义就需要设计者深入现象本身，在对整个网络设计、程序开发界面、效果展示等设计出来的符号都不能脱离本质的形象设计。可以准确地说，设计师在确定设计对象的时候，都要从自身内在出发，真实表达对艺术的感受，将所要设计的对象通过抽象和具体形式来表达出来。设计师都要不断地对作品进行细致的观察，并用相应的文字，符号特性、图形有机地表达出来。往往抽象设计不能很好地表达清楚符号的原有感觉，只会让每个顾客都有自己的见解和想象，想象空间太泛泛。如果不根据自身的形象来表达，而是用贫乏的语言去代替，往往很乏味。每位设计师在设计完后，在不同的环境背景下都会发生变化，都有不同的感觉。例如，过年的时候家家放的烟花，红色的火焰在空中多么的绚丽，如果红色在平面设计中就代表喜庆，如果红色与战争结合到一起就表示鲜血染红了烈士的身躯。所以每个意义都是很具体的，即便是被抽象所描述。

（二）如何合理地使用环境，将符号与环境有机地相结合，作者必须清楚地了解咱们的使用环境，通过语境来影响设计本身，通过表现出来的寓意来进行设计。每个设计师在设计自己的创作时，都会在不同的环境中表达不同的寓意，成为整体的一部分。所以，必须保证作品与环境相融合。例如设计师在创作的时候，在网页上设计了树苗、花草、落叶、雪花等不同的符号分别表示的是我们全球的四个季节――春夏秋冬，其背景颜色也要结合四个季节来表达冷暖色调并与主体完美呼应，整体效果与所表达的内容相互协调，符合语境要求，具有不同的季节感受。

四、结束语

综上所述，当今的社会是一个高度现代化、信息化的社会，随着科技的发展，如今的平面设计打破了传统的设计理念，正是设计都发生了变化。如今的科学时代设计在传统的符号形成的原理是基本上是一样的。所以，设计中的色调搭配、间距等符号原色都是一致的。

参考文献：

[1]李霞.符号在平面设计中的应用[J].中国校外教育，2008，（08）.

[2]宋冬慧.平面图形设计中的符号学原理[J/OL].中国设计网，2002.

作者简介：

周洁，九江学院艺术学院。