浅析消费主义价值观

摘要：消费主义是20世纪初源自美国的一种社会文化现象。随着我国生产力水平的提高和购物空间的扩展，消费主义在我国也存在着蔓延的苗头。本文试图立足于消费主义价值观的基本内涵，通过剖析其产生的原因，来引领全社会的民众树立科学消费观。

Abstract: Consumerism is the beginning of the twentieth Century the United States from the social and cultural phenomenon. Along with our country productivity and raise the level of shopping space expansion of consumerism in China, there are also spread tendency. This paper is based on consumerist values basic connotation, through the analysis of its causes, to lead the whole society people establish scientific concept of consumption.

关键词：消费 消费主义 消费主义价值观

Keywords: Consumption Consumerism Consumerism values

作者简介：李宝立，女，天津师范大学马克思主义学院马克思主义基本原理专业2010级研究生

一、消费主义价值观的基本内含

“消费指使用商品和享受服务，以满足需要和渴望。”[1]消费就是消费者通过消费品来满足自己欲望的一种行为，只具有中性色彩。按消费的目的不同，可以将消费划分为实用消费、炫耀消费和风格消费。实用消费是以消费品的有用性为前提而进行的消费活动，可以说是解决温饱问题层次上的消费，是生物意义驱动的消费。炫耀消费看重的是商品的昂贵和豪华。风格消费“根据自己的个性以及对自身形象的预期来选择商品，他们首先看重的是商品所包含的文化内涵或风格属性，而不是商品的含金量或华贵程度，其消费也具有了更多的个性化、理性化的色彩，这在某种程度上又实现了消费在某种意义上的回归。”[2]而消费主义，作为西方发达国家普遍流行的一种社会现象，“是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称。其主要原则是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值。”[3]消费主义价值观就是把消费当成人生追求唯一目标的价值观，倡导的是提前消费、炫耀消费，注重的是消费品的含金量和豪华程度。消费主义价值观与实用消费有着本质的区别，也尚未发展到风格消费的高度，可以说是一个很漫长的中间过渡状态。

二、消费主义价值观产生的原因

消费主义是20世纪初源自美国的一种社会文化现象，消费主义价值观作为这种主张消费至上的价值观和生活方式，对全世界都有着广泛而深刻的影响。随着我国生产力发展水平的提高和购物空间的扩展，消费主义价值观对我国影响范围之广、程度之深也是显而易见的。目前我国已经成为世界上仅次于日本的奢侈品消费第二大国。所以，要尽可能地找到消费主义价值观产生的原因，才能对其进行深入分析。

（一）资本的内在逻辑是消费主义价值观产生的本质原因

资本的本性就是追逐利润，追求经济增长。生产的目的就是为了消费，消费又促进着生产和再生产。在这一系列过程中，资本为了增值就必须通过大量的消费活动实现，消费主义价值观也就应运而生。消费主义价值观追求超前消费、过度消费，它不是因为商品的使用价值消耗殆尽而去更换，只是因为出现了新产品、新型号，人们就去更新换代，使商家获利，扩大生产。在这个循环中，资本的内在逻辑成为消费主义价值观产生和发展的本质原因。

（二）经济的快速发展是消费主义价值观产生的驱动力量

工业革命以后，资本主义经济飞速发展，社会财富激增，使得人们的消费有了资金和对象。人们手中的金钱在满足衣食住行等基本生活必需品之外还有结余，而且市场上也有着琳琅满目的商品，这些经济因素驱动着人们去消费、再消费。同样在我国，随着改革开放成果的进一步显示，经济迅猛发展，尤其是在加入世界贸易组织之后，经济全球化市场一体化的潮流把我国的消费市场也拉入到国际化的轨道上去。我国部分有钱的消费者就努力融入到这种氛围之中，面对国外前卫、新奇的商品，自然加大了消费的投入，久而久之，消费主义价值观在经济的快速发展驱动下兴起并迅速发展。

（三）人们的内在需要是消费主义价值观产生的内在要素

根据马斯洛的需要层次理论，人的需要是分层次的。同样，人们的消费要求也是有层次的。在满足了较低层次的生理需求之后，人们的内在要求也会逐步提高，由生理需求向发展需求提升，所以人们的消费要求也就逐步提高了，这是一个正常的现象。但是有部分人沉迷在享受消费品之中，过度追求奢侈品，有时候由于人们的生物性本能，使得消费显得很狭隘，只停留于享受型的消费主义价值观。

（四）媒体广告的宣传和引领是消费主义价值观产生的助推剂

“广告作为一种重要的媒体手段，不再只是用来说明商品的使用价值和他们的内涵，充当商品的介绍者，而是更为普遍的以各种图形、语言、符号等来‘包装’或者称为‘重塑’他们的商品。”[4]可见，媒体广告的宣传和引领对人们产生巨大的影响，推动了消费主义价值观的兴起和发展。

三、树立科学消费价值观

在中国特色社会主义建设时期，我们要树立科学消费观。一方面，以现有的物质生产水平为基础，坚持可持续发展的消费价值观，正确处理资源与发展之间的矛盾。另一方面，在可支配的个人财富能力下，允许人们适当满足消费要求，以促进人更大的生产生活积极性。

参考文献：

[1] [3] [4]杨魁、董雅丽.消费文化：从现代到后现代.[M].中国社会科学出版社，2003年出版

[2] baike.省略/view/1719400.htm

[5] 赵小鸣.消费主义价值观解析:合理与风险.[J].经济问题，2007（7）

[6] 邢雁欣.消费主义价值观批判.[J].道德与文明，2010（4）