浅析电视新闻导语写作

电视新闻导语是电视新闻开头的第一句话或第一段落，要用简练生动的语言文字，介绍新闻事件中最重要的内容、最主要的事实和最新鲜的状态，直观鲜明的揭示主题，概括提示新闻最本质的思想内容从而引起观众的关注和兴趣。

一条电视新闻能否吸引观众的目光，导语往往起着决定性的作用。一个好的导语就像一个有趣、生动的故事开头，能够牵住观众的目光，让他们锁定新闻节目和频道。

一、电视新闻导语的作用及形式

电视新闻导语主要有三个重要作用：一是介绍新闻事实的核心，二是揭示新闻的主题，三是引起观众的兴趣。

一般而言，电视新闻导语主要有以下几种常见形式：

1.播音员、主持人的演播室电视新闻导语。它是综合性电视新闻栏目制作中常见的一种手段，由播音员在演播室播报，概括新闻的要点、看点，展示新闻的主题、有价值的内容，或者是起串联过渡等结构性作用的话语。

2.解说与画面紧密配合的电视新闻导语。它是指播音员和主持人不出镜，伴着新闻标题出现，由播音员播送新闻稿内容，配以新闻画面的电视导语。

3.现场同期声电视新闻导语。一般分为记者现场出镜导语、新闻人物或采访对象的同期声导语、现场声画为主等三种类型。

二、让电视新闻导语更具吸引力

相对于报纸、广播等其他大众媒体的新闻导语而言，电视新闻导语更具立体化、真实感和互动性。它独具的电视媒介特性让其本身就能吸引一部分观众的眼球，但若让其更具竞争实力、吸引更多的观众，笔者认为，需要从以下几个方面加以注意：

1.追求价值和信息的最大化

电视新闻导语是让人们开始注意收听收看的一个信号。新的信息往往能够引起人们更多的关注。通常，观众接受了一个新的信息后，会进入特别关注的收看状态，即形成审美期待。为此，电视新闻导语要突出新闻价值最大的要素，突出新闻中最关键、最吸引人的要素，这些要素应该能够完美地体现新闻价值，揭示新闻主题，并起到良好的导示作用。

海伦台曾播出的新闻《城镇化建设篇―― 如椽巨笔绘锦图》的导语是：“科学规划，统筹城乡，全力推进新型城镇化建设。在新的起点上，我市实现了新型城镇化建设发展的大跨越。”

这条消息的导语几乎概括了整个事件所有最新、最重要的信息，引发了观众对整条新闻的关注。

2.将新闻进行故事化处理

新闻是人类社会活动的反映，必然有许多生动活泼的故事和人物，从这个意义上来说，采访新闻就是采访故事。电视新闻要吸引受众眼球，在激烈的竞争中取胜，首先它的导语就要会“说”故事，会打动人，吸引人。用设问和悬念等“讲故事”的手法突出观众关注的热点，把与观众利益相关或观众关心的、感兴趣的事写出来，就能吸引观众的注意力。

请看《海伦生态文明村百兴村成为影视拍摄基地》的记者现场出镜导语。

（记者现场声）：我现在是在省五星级新农村建设试点村海伦市联发乡百兴村，您现在看到道路两侧绿树成荫、花团锦簇的绿色生态景观，是百兴村生态文明村建设的一个缩影，正是这种优美、文明的生态环境，使这个村成为沈阳莎梦文化集团有限公司的影视拍摄基地。

导语的开头部分就制造出新的悬念：海伦市联发乡百兴村――为什么会成为影视拍摄基地？带着这个问号，观众就想在后续的新闻报道中一看究竟。

3.将电视新闻导语通俗化

电视新闻节目的传递，除依赖画面外，更有赖于声音，声音一听而过，不像报纸那样可以重看一次，所以电视新闻导语要尽量使用通俗化、浅显易懂、一听就明白的语言。

电视新闻导语要口语化，朴实自然、简明短晰、形象生动，还要通俗易懂、避免使用深奥难懂的词汇和字眼，用大众易于理解的语言表达深刻的思想、观点、复杂的事件、重要的问题层出不穷的事物。

除此之外，需要注意的是，在导语中，不要包含全部细节，不要罗列数字，观众对这样的导语不易记住。

电视新闻导语必须符合以上几种特征要求，文字语言要避免书面语、生僻词句、专业术语，多使用短句少用长句。这是真实和平易地传递信息，以引起观众兴趣的方法。

电视新闻导语是引导观众观看电视新闻的一扇门，它虽没有固定的模式，但必须体现记者的智慧，张扬记者的个性，这样才能激起观众收视兴趣，博得受众认可。导语写作成功的经验告诉我们：最有效的做法，莫过于不断地探索和创新，只有那些深入采访、占有丰富新闻素材、勤于探索、埋头钻研、勇于创新的记者才能写出好的新闻导语。

总之，导语是新闻报道的“眼睛”，是新闻的开场白，只有使“眼睛”更明亮、更传神，才能博得观众认可。一位外国记者说过：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。”同样的道理，只有在导语的创作上下工夫、下深功夫，才能像“吸铁石”一样，散发着无形的引力和魅力，自然而然地吸引着观众“入彀”。