农村消费 下一片天空更广

我们还记得当年那样的农村，逢年过年的时候，才会买件衣服；一家人共用一条毛巾；床单、被罩很多年才换套新的……身在农村的孩子很渴望像城里的孩子一样，能及时更换新衣，当这种情况真的变成现实，中国的内销市场也就变得“豁然开朗”。国外很多专家也谈到，中国纺织业要想在目前的困境中走出来，要注重出口与内销的平衡，而内销则更是根本，并且预言，在未来一段时间后，中国有可能超过美国、欧盟，成为全球最大的纺织、服装进口国。

先且不论这样的预言不知道什么时候才能成立，仅以目前的情况看，国内的内销市场，尤其是潜力巨大的农村市场表现抢眼，对于拉动经济的发展。显然推动力量巨大。今年4月份的最新统计显示，农村消费增速首次超过城市，给出口受阻的纺织业增添了新的气息。

农村消费增速开启新局

国家统计局最新的数据显示，4月份，全国城市消费品零售额6329.6亿元，同比增长13.9％；县及县以下零售额3013.6亿元，增长16.7％。此前，国家统计局的一季度数据显示，全国城市消费品零售额19834亿元，同比增长14.1％；县及县以下零售额9564亿元，增长17.0％。至此，农村消费增速，已累计4个月超过城市。细心的人发现，从国家统计局网站上的自2001年3月至2008年12月的此类数据中，这种现象从未出现。在国际金融危机的背景下，今年农村消费的亮色，确实引人关注。

从一些农业大省的情况来看，今年农村消费明显加速，呈现出生机勃勃的景象。四川省统计局的数据显示，今年1-4月，四川全省城市市场实现社会消费品零售总额904.96亿元，比上年同期增长15.3％；县级和县级以下市场实现社会消费品零售额826.99亿元，比上年同期增长21.2％，分别比同期全省和城市市场增幅高3.2个和5.9个百分点。

农业大省河南的数据更是喜人。据河南省统计局统计，第一季度，河南省实现社会消费品零售总额1586.20亿元，比去年同期增长18.9％，总体上全省实际消费仍保持平稳较快的增长态势。其中，农村零售额增长19.2％，农村消费增速快于城市0.6个百分点。

专家认为，在国际金融危机的背景下，农村消费呈现强劲动力。确实来之不易。但目前国民经济运行中仍存在一些不确定因素，给后期保持农村消费平稳增长增加了变数。对此，仍不容过于乐观。而从最新的多个消费方面的数据来看，其统计结果依然耐人寻味。一方面，单月社会消费品零售总额已经连续2个月实现增速提升，而累计看，1-4月社会消费品零售总额38741.2亿元，同比增长15.0％，与1～3月份持平，有结束自去年9月份以来增速持续下滑趋势的迹象。

另一方面，4月份居民消费价格(CPI)和工业品出厂价格(PH)再次双双“告负”，这是自今年2月份以来，CPI、PPI同比增幅连续第三个月负增长，表明消费意愿萎缩，如何扩大内需仍然是当务之急。

而从拉动纺织经济的“三驾马车”看，由于出口、投资均出现持续下降现象，而唯有消费保持了持续增长的势头，虽然增速相比上年已显著放缓，但依然是中国纺织经济增长的最重要引擎。

随着人们生活水平的提高，如今农村对于纺织、服装的消费上，早已不是停留在那个“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的阶段，可以说农村在这方面有着可喜的变化。回忆过去，穿新衣、戴新帽是过年时的一件大事，买新衣服基本是办年货时的一项重要支出，床单、被罩等基本的家纺用品更是几年才一换，连毛巾都是全家共用一个。

而近年来，农村服装消费市场与城市服装消费市场同步发展。需要指出的是，国家统计局的数据同样印证了服装内销市场持续降温的趋势，4月份限额以上批发与零售市场服装销售额增幅仅为14.0％，较去年同期下降了15.7个百分点，达到了近几年以来同期的一个低点。进一步分析发现，剔除传统双节因素影响后，今年国内服装市场销售转淡的背后是零售额和平均价格增幅双双告跌，这一现象在中低端商场和批发市场表现得尤为明显。

我们知道，影响居民消费的两大关键因素是其消费能力(对应于居民可支配收入)和消费意愿(长期对应于边际消费倾向，短期对应于消费者信心指数)。一季度全国城镇居民人均可支配收入4834元，同比增长10.2％，扣除价格因素，实际增长11.2％。农村居民现金收入人均1622元，同比增长8.6％，扣除价格因素，实际增长8.6％。与去年同期相比，城乡居民收入增速明显放缓。此外，消费者信心、预期、满意指数自2008年5月以来一路下滑，至今仍未企稳。这一系列因素直接致使今年国内服装销售“旺季不旺，淡季更淡”。

据测算，今年1～4月服装内需的实际增长幅度约在10.08％左右，较2008年回落了4.62个百分点。在出口疲软。内销市场压力越来越大的情况下，政府应积极利用好财政政策，像家电下乡那样，撬动农村纺织品服装消费市场。

毕竟，城市消费的市场增长空间是有限的，大量的纺织企业全部集中在此，势必导致恶性价格战，比较而言，农村市场的消费潜力则是十分巨大的，所缺少的恰恰正是有力的政策扶持与引导。今年初以来出现历史罕见的农村消费增长快于城市的现象，其背后的重要原因就包括了家电下乡、汽车下乡等政策的支持。当然，业界应该注意的是，在农村，乡镇的一些服装店生意相对较为清淡。这并不是因为农村服装市场需求少、购买力弱，而是因为这些服装店没有满足农民对服装消费的需求。农民收入增加了，接触外界的机会也越来越多，年轻人开始追求服装的品位和品牌。但目前农村一些服装店仍以经营化纤面料的低档服装为主，款式陈旧、做工粗糙，很难满足农村各个年龄段消费者的需求。实际上，随着农村消费水平的提高，农村消费者对衣着的需求已由耐穿、抗寒向求新、求美、求高档方面转变，衣着消费开始趋于休闲化、时装化、城市化。

可以预计，今后几年农村服装市场将进入销售增长期。而农村消费增速超过城市也无不预示着服装内销市场“拐点”的出现，未来农村消费必将接过投资和外需增长领跑的大旗，成为拉动中国纺织经济增长的新动力。

农村内需撬动经济发展

记者注意到，商务部此前曾下发通知，定于2009年5月1日－11月30日在全国范围内举办“扩大消费、创新生活”为主题的促消费系列活动，要求各地商务部门紧紧围绕搞活流通扩大消费的工作重点，围绕社会消费时尚和热点，组织企业开展灵活多样的主题性促销活动。

其中包括：一是提升假日消费，利用节假日大力开展购物节、旅游节、文化节、嘉年华等活动；二是扩大会展消费，引导支持重点展会，促进品牌和老字号产品走向全国；三是提高家政服务消费，整合现有家政服务资源，为社区居民提供各类便捷安全的服务；四是加大信息产品促销力度，推动数码、高清、动漫、游戏等电子产品销售；五是扩大

家电家具用品消费，开展家具、家电、家纺及家饰产品促销；六是提升汽车农机消费，完善汽车销售、保养、维护、加油等服务网络；七是促进民特产品消费，加强传统服装、服饰，工艺品、食品等特色商品宣传推入是推动文化休闲旅游消费。结合当地文化、休闲、旅游资源开展各种促销费活动；九是开拓不同群体消费，根据妇女、儿童、老年群体不同需求特点，增加个性化、差异化商品供应。

此前，有相关调研显示，由于节前提前“透支”消费的因素，春节后国内服装销售转淡现象非常严重，今年一季度服装内需的实际增长幅度约在10.65％左右，较2008年回落了4.05个百分点。鉴于经济尚未全面复苏，农民工和大学生两大群体就业形势依然严峻，收入增长受到影响。股市财富效应尚不明显，居民收入增长受到制约。上述种种因素牵制着国内消费者的实际消费意愿，制约着消费进一步扩大，国内服装零售消费很难在短期内得到提振。我们更愿意继续维持原先的判断，即2009年我国整体服装内销市场同比增长将维持在5％-10％水平。

相关专家指出，农村消费市场是“埋在土里的珍珠”，在外部需求持续萎缩，出口增长空间越来越小的情况下，启动内需扩大消费已经成为经济发展的中长期战略，而决定未来纺织内需的关键则是农村市场。现在正是激活农村消费、启动农村内需的战略时期，关键是如何破解制约消费的障碍，将这颗珍珠挖掘出来。与城镇居民相比，我国农村居民在衣着消费上依旧有较大的差距，存在着大幅提升的空间。中国纺织服装产业有理由对农村市场的消费潜力寄予厚望。当然一个十分重要的前提依然是政府要有所作为，短期可积极借鉴“家电下乡”模式，采取有力举措对购买纺织产品的农村家庭进行补贴，以充分发挥其“乘数效应”；而想方设法增加农民收入、加快城市化进程则是启动内需扩大消费的中长期战略。

受国际金融危机影响，我国国内经济也面临严峻挑战，如何拉动内需，保持经济增长，促进就业，维护社会稳定也成为当前国内的重要课题。中央也出台了一系列政策，从出口、投资、内需三方面来促进经济增长，要扩大消费，尤其是农村消费，成为社会共识。

扩大农村消费的关键点在哪里呢?众所周知，中国农村、农民、农业为中国的改革开放和经济增长，做出了不可磨灭的贡献。实践证明，解决中国的发展问题，扩大内需，最终还是要落实到解决“三农”问题上来。此次经济危机，既是危机，也是转机，迫使我们直面农村改革难题。解决农村问题，扩大农村消费需要有系统性思维，应该有一揽子政策，而且坚决贯彻落实。增加农民收入，才能让中国的内需市场真正活起来，而这也正是其根本。