2008天津手机展:3G、渠道、创新成看点

2008年6月12日上午9时30分，在天津滨海国际会展中心(BICEC)前广场上，天津手机展组委会负责人宣布：“2008天津手机展开幕!”会展中心广场霎时烟花闪耀，彩花飞扬，礼炮齐鸣，2008天津手机展在万众瞩目中拉开帷幕。来自国家工业和信息化部、商务部、天津市商务委员会、天津市经济委员会、天津市人民政府信息化办公室、天津市通信管理局、天津经济技术开发区管理委员会、中国通信学会、中国电子商会、TD－SCDMA产业联盟、台湾电子连接器协会及中国移动、中国联通等相关部门的数百名领导、嘉宾及来自世界各地上百家媒体的记者，聚集在天津滨海国际会展中心。

2008天津手机展组委会负责人告诉《TWICE CHINA消费电子商讯》，刚刚开幕的2008天津手机展，除了继续保持高价值论坛、研讨会等特色的同时，着力突出“手机新品、渠道创新大会、3G业务体验、手机嘉年华”四大亮点。另外以深挖产业链价值为目的、展现企业活跃商机为目标，组委会将展馆划分为时尚科技展区、核心模组展区、增值应用展区、供应商展区和制造产业区5大展区内容丰富、精彩纷呈，展示、交易、论坛等方面均有新突破。

《TWICE CHINA消费电子商讯》在现场发现，包括中国移动、中国联通、TD－SCDMA产业联盟、台湾电子连接器协会、诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信、多普达、天宇朗通、金立、TCL、国信、迪斯尼、天时达、比克电池、井冈山华禹等众多业内大型厂商都在现场组团参展。与此同时，海外采购、商贸配对、海外展团依然是2008天津手机展的主要特色，包括尼日利亚、巴基斯坦、孟加拉、厄瓜多尔、阿拉伯联合酋长国、韩国、埃及、澳大利亚、德国、俄罗斯、印度以及中国香港等诸多海外企业都在展会现场设专区进行手机和零部件的采购。

3G和创新成最大亮点

从移动通讯发展的趋势来看，中国在早期是一个积蓄和发展的阶段，从1999年在国家的扶持下中国3G有了一定的基础。从整体来看宽带化、IP化成为新的增长引擎，未来的发展趋势在数据化、宽带化和无线化将会成为主流的趋势，3G乃至4G研究的速度也会加速。这些变化都对移动通讯的网络提出了更高的要求，而3G技术是目前即将到来的，新的市场发展来临之际提供的很好的网络支撑。

记者在2008天津手机展现场看到，TD－SCDMA产业联盟以“走进3GTD引领畅想无限为主题，携中兴、华为、大唐电信、联想、大唐移动、海尔、海信、UT斯达康、宇龙、英华达、多普达、T3G、重邮、星河亮点等14家终端、测试仪表及芯片企业隆重参展，并联合天津移动在展览现场组织视频通话、高速上网、HSDPA高速下载等一系列3G业务演示与互动体验活动，旨在协助中国移动完善奥运服务业务，为更多的中外观众演示TD日渐成熟和丰富的业务类型。

TD-SCDMA产业联盟秘书长杨骅告诉《TWICECHINA消费电子商讯》，2008年，对TD产业而言是值得铭记的一年，在政府、电信运营商大力支持下，在产业企业的共同努力下，从2008年的4月1日起，TD，SCDMA进入到社会化业务测，试与试商用阶段。2008年，TD-SCDMA进入到一个心的发展时期，TD产业链已基本成熟，TD终端产业环节更是取得了丰硕的成果。当前，TD终端产业环节已形成了余家企业百余款终端产品的产品格局，截至2008年6月6日，已有20家企业37款TD终端产品通过了工信部入网测试并顺利获得入网许可。

“从整体的发展来说，从多媒体化、电脑和电话的兼容，网络功能的内置、设计的个性化、业务的智能化，都将在TD-SCDMA终端上得到很好的体现，对于业务来说，仁者见仁、智者见智，有很好的设想，在TD－SCDMA上我们采取高中低的不同档次来提供不同的终端，这在TD-SCDMA已经有实现了。”杨骅说。

融合与创新是通信渠道常青树

迪信通门店管理中心副总经理张慧认为，在未来手机不再简单是通讯工具，有可能是一种饰品。“在香港我们看到，很多人的手里有两三台手机，是为了匹配不同的生活方式、不同的衣服进行了改变。夏天的时候，女孩会穿艳丽的服装，她需要的手机是彩色的手机，这手机本身是配衣服的饰品，手机的发展方向确实也产生了很多不同的分支，这是对整个产业提出的巨大的挑战。”

张慧认为，未来手机渠道有两个方向，一个是以iPhone为特点的增加用户界面内容服务为特点的新的手机的供应商，其次是以Google内容服务搜索的供应商。“在国外有的企业也扮演这样的企业，使每个进入其店面的客户可以有增值的服务。”

而国美电器通信业务常务副总监姚剑认为，对中国移动通信市场的渠道和特点讲，移动通信渠道和一般的零售渠道有三大差异：第一，与由整个产业链的厂家、零售商和顾客所构成的传统产业的分销渠道不一样的是，手机渠道需要来自运营提供商这个第三方平台的支持；第二是移动通信的特点它每天都在变，这和传统的产品是有很大差异的；第三是手机的独特性和时尚性，也就是它个性化的东西，我们可以看到一个例子，比如说在品牌的设定上，我们说欧莱雅集团，它把整个化妆品分成四个品牌来分割，这样来分割它的用户层，但是在手机来说，诺基亚并没有这样来分割，可以说它只是按照系列来分割，也就是说它在手机品牌的定位上并不需要再做子品牌，这是它的一个特点。其次就是由于它价格和功能的差异化，因此把用户群逐步的进行细分，而且可以分的非常细，这也是由个性化特点决定的。

姚剑称，正是由上述三个特点，整个通信移动市场的形式是由传统的形式、半传统的形式和新的形式来构成的，细分到手机渠道，它可以做店面的销售，还有电视购物、店面展示、地面配送等新的传统方式，这就是单纯的网上购物，这是现在我们目前全球整个移动通信产品在配送和销售市场上发生的变化。整个渠道的分类我们可以看到由专营店、家电卖场和经商渠道这三大部分组成的。

姚剑告诉记者，国美通讯2008年提出了4个支撑，即“一个中心、一个策略、三项能力的提高、四大基础的建设。”具体是以客户为中心，做差异化的经营，尤其要做好品类管理这方面的事情，三项能力是店面的单面能够要提升，主推销售的能力要提升，在品牌里面国美要把品牌作为单独的产品划分出来，第三国美要和运营商做强强联合和战略的结盟。

全球首款投影手机亮相

记者在2008天津手机展现场看到，国产手机新黑马――江西井冈山盛泰通讯技术有限责任公司(简称“盛泰手机”)正式推出CKING盛泰投影手机E1000，这是全球首款可正式上市销售的投影手机。而大家之前对投影手机的印象还停留在概念阶段，全球首款量产的投影手机出现在中国本土，着实引起现场所有专业人士和媒体的极大关注。

盛泰手机市场部总监包宇军告诉《TWICECHINA消费电子商讯》，eKING盛泰投影手机E1000可谓是强强联合打造的高新技术产物，除了实现一般商务手机功能外，还内置微型投影仪功能，可实现将手机内容进行大面积的投影显示；同时支持外部的视频接口，完全可当作一部便携式小型家用、商务投影仪来使用。据包宇军介绍，该全球首款的投影手机，是由江西井冈山盛泰通讯技术有限责任公司联合光学模组制造商红蝶科技公司和手机设计公司网讯科技精心打造的，即将推向市场。该款手机的投影镜头在手机正前方位置，外观样式和普通商务手机相仿。据介绍，此款投影手机通过内置锂电池供电可以连续使用2小时，可以看完一部完整的电影而不需要中途充电。此外，它可以实现投射640×480像素分辨率的影像，投射画面可达相当于34－64寸的电视屏幕面积大小，1－2米，焦距可调。通过一个适配线支持VGA接口，可连接电脑外部的投影仪接口，支持DVD、PMP、机顶盒、笔记本电脑等外置设备的投影，完全颠覆传统手机的一般通讯功能。

一些行业人士认为，随着投影技术与移动、数码产品整合的不断深入，上下游各环节合作的更加紧密，投影手机的功能自然具有广阔的市场需求：首先，可以随时随地与朋友分享手机中的视频和照片，以及文档内容，不会委屈在小小的手机屏幕中，也不用随身携带笔记本电脑等分享工具；另外，在小型会议中进行资料分享和讲解更加方便，极大提高了商务手机的用途。该类产品的应用前景将会十分广泛，也必定会带动整个消费电子产业链的快速发展，为市场带来庞大的商机和消费动力。投影手机的问世体现了手机功能的集成化发展趋势，同时也展示了国产手机的创新能力。