康佳联袂奥运冠军点燃奥运决战导火线

八月奥运会将至未至，各路厂商纷纷聚焦奥运前的“黄金三月”，彩电消费预计将持续走高。近日，康佳联袂当红奥运冠军，举办运动高清现场签售活动，更将奥运营销推向新的高潮。

“彩电业奥运营销已进入决赛点。”康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，各大品牌奥运营销全面落地，康佳将通过创新性的终端大动作，为消费者带来前所未有的奥运体验，将康佳奥运系统营销推上新高度。

奥运冠军点燃十城促销烽火

据了解，6至8月这奥运营销的“黄金三月”期间，康佳将联袂田亮、杨扬等5大当红奥运冠军，在北京、上海、广州等全国十大城市，举办多达23场运动高清现场签售会，通过奥运冠军的强大人气号召力，率先引爆彩电业奥运营销“沸点”。

据介绍，包括奥运跳水冠军田亮、短道速滑冠军杨扬、女子跳板冠军高敏、射击冠军杨凌、游泳冠军钱红在内的5名奥运冠军，将分别参与康佳运动高清签售活动。围绕北京、上海、广州、深圳、昆明、杭州、合肥、武汉、重庆、天津等10大城市的核心商圈或门店，每个城市预计签售1至3场，全国共计签售23场。初步预计，将有超过10万的消费者零距离感受冠军风采，并凭冠军签名卡获得购机优惠。

穆刚表示，奥运冠军的参与，势必对终端销售有极大的拉动作用。冠军签售作为康佳奥运系统营销的重要环节之一，以互动体验与消费者零距离，同时将康佳奥运营销落到实处。

有业内人士认为，冠军签售是康佳首次大规模的奥运营销终端落地活动，与康佳此前在品牌、产品方面的系列大动作环环相扣，共同构筑起康佳系统化奥运营销模式。

“三位一体”创新奥运营销模式

“以奥运为旗帜的非奥运营销，康佳从产品属性中深挖自身与奥运的联系，并造势、借势、顺势，最终将强大的势能转化为强大的终端竞争力。”穆刚认为，彩电业的产品是“电视+服务”，康佳在奥运营销之始就提出了“让更多的人、更好地看奥运”的整体奥运营销理念，打通品牌、产品、消费者之间的关节，层层推进。

据了解，自去年以来，康佳通过对部分奥运资源的购买，强化康佳品牌与奥运的关联，赞助并成为中国国家帆船帆板队战略合作伙伴，全力支持国家帆船帆板队冲刺北京奥运。同时，携手萨马兰奇基金会在全国范围内启动了声势浩大的“梦圆2008”大型公益活动，解决贫困山区看奥运难的问题，汶川地震后更升级“百分百关爱”活动，支援灾区灾后重建并捐赠产品，让受灾地区的人们能够及时收看奥运赛事。

在产品层面，康佳通过与上游供应商的深入合作，联合推出“双稳・双120Hz”、“双120Hz+FHD”等技术，改善液晶电视运动画面显示效果，集中发力最适合观看奥运的运动高清产品，并成功入驻国家奥林匹克体育中心、成为国家游泳中心(水立方)指定供应商；这次，康佳还通过冠军签售等促销方法最大程度地聚集终端人气，引发抢购热潮。

“体验+公益”打响运动高清“百日惠战”

进入6月，彩电行业奥运效应集中凸显，厂家、商家集体加速奥运冲刺步伐。康佳此次“冠军签售”，无疑将在为消费者带来了全新奥运体验的同时，打一场漂亮的终端攻坚战。

与“奥运冠军签售”同步进行，康佳还在全国范围内掀起了“百分百关爱”赈灾公益活动。其间，康佳每售出一台任意型号的康佳彩电，即捐出1元钱用于支援地震灾区灾后重建。为了号召更多人一起参与到活动中来，活动期间所有购机者将获得康佳提供的“康佳・百分百关爱刮奖卡”一张，凭此卡购机者可参与康佳爱心抽奖，幸运者可现场获得康佳提供的4999元、2008元、208元不等的购机返现，以及其它精美礼品。初步预计至8月底，“百分百关爱”活动将为灾区筹资超过100万元。

“自厂庆促销开展以来，康佳运动高清走势强劲。”穆刚表示，随着康佳“奥运冠军签售”和“百分百关爱”全面落地，康佳奥运促销“百日惠战”将为消费者提供更大的购机优惠和增值体验，康佳奥运市场走势将持续看好。