河南本土陶瓷文化创意产业发展对策研究

【内容摘要】河南省自古就是陶瓷艺术高度发达的地区，有着悠久和丰厚的陶瓷文化。近年来，在文化产业大发展的背景下，河南陶瓷文化产业也从无到有，并逐渐壮大起来。为使这一良好的势头得到延续，需要对当下的发展状况进行审视和思考，以趋利避害，扬长避短。鉴于此，文章从当下河南陶瓷产业的发展现状谈起，并提出了有针对性的建议。

【关键词】河南陶瓷文化 发展现状 建议和思考

一、当代河南陶瓷艺术的发展现状

河南陶瓷艺术历史悠久，类型丰富，钧瓷、汝瓷、三彩陶瓷等都有着极高的知名度。近年来，在文化产业化发展的大背景下，河南的陶瓷艺术也踏上了产业化的征程。一方面，河南省的陶瓷产业已经获得了很大程度上的发展，比如已经初步形成了一个“陶瓷文化产业集聚区、三大陶瓷产业园、六大品种”的陶瓷生产格局，建立了中国陶瓷文化研究所和古陶瓷博物馆等科研和展出机构，并在陶瓷人才的培养上与当地高校建立起了积极的互动。这些在生产格局、产业集聚地、研究和展出以及人才培养方面所获得的成绩，都充分表明了河南的陶瓷文化产业已经初具规模。但是另一方面，这些所取得的成绩，从建立起一个陶瓷文化产业体系的角度来看，还是远远不够的，如产业化理念的与时俱进、现代产业模式的构建、精品品牌的打造、多种关系的理顺等，都还存有一定的差距。所以说，要想真正推动河南陶瓷文化产业的发展，就必须要做到趋利避害和扬长避短，通过不断的革新和完善，使陶瓷文化产业始终沿着一条良性的、可持续的轨道发展。

二、河南本土陶瓷文化创意产业发展对策

（一）树立品牌建设意识

现代营销学泰斗科特勒曾指出：“所谓品牌，就是一个名字、名称和符号，其主要目的就使自己的产品或服务明显区别于其他竞争者。”一方面，陶瓷艺术是中国的传统文化之一，所以河南陶瓷文化产业的发展将会面临着激烈的竞争;另一方面，河南有着上千年的陶瓷文化底蕴，陶瓷作品的质量早已受到了全国乃至全世界的普遍好评，可谓是河南陶瓷独具的优势。一方面是竞争，一方面是优势，这就要求河南的陶瓷文化产业必须拿出精品来，才能使优势得到发挥，才能在竞争中立于不败之地。所以在陶瓷文化产业的发展过程中，必须树立起品牌意识。具体来说，首先，要建立起品牌建设体系，由专人组成品牌建设小组，从陶瓷文化资源的挖掘、整合、研究到推广，每一个环节都由专人负责，使之环环相扣。比如禹州的钧瓷，近年来广受好评，并为禹州赢得了“中国钧瓷之都”的美誉，这就是一个来之不易的品牌形象，有着巨大的无形价值。其次，加大对品牌的宣传力度。正所谓“酒香也怕巷子深”，特别是在当下这个文化多元化发展的时代，人们有了更多的信息接收渠道，所以要想在这个信息时代获得先机，就要加大对品牌的宣传力度：第一，打造媒体营销平台，利用网站、电视、广播、画册等进行宣传;第二，通过相关活动的举办，如陶瓷文化艺术节、陶瓷展览会、洽谈会等进行宣传;第三，利用户外广告的形式，在周边的连霍高速、济广高速等主干道路上设置大型广告宣传牌。通过立体化的宣传，让更多的人了解河南陶瓷文化。再次，树立河南陶瓷文化的品牌代言人。品牌代言人的作用是十分巨大的，如同一提到阿宝，就能联想到陕北民歌一样。河南的陶瓷文化产业，也应该树立起一个典型人物。如钧瓷的苗家和荣昌钧瓷，汝瓷的孟玉松、胡忠成等名家，官瓷的名家王振宇等，都是在河南享有盛誉的代表人物，通过这些代言人的树立，能够形成一种由点到面的带动效应，并以其鲜明的个性获得消费者的肯定，促进产业化的发展。

（二）将陶瓷文化产业与相关产业相融合

在文化多元化发展的当代，人们的精神文化生活空前丰富，审美视野和审美水平也较之以往有了鲜明的提高。在这种情况下，要想让一种文化产业得到人们的充分关注，前提就是该产业有强烈而丰富的吸引力。从当下实际来看，仅陶瓷这一种文化，吸引力是相对有限的，而如果能够将其和其他文化相融合，则能够发挥出一种集群效应，吸引人们关注的目光。比如和旅游业的融合，文化产业和旅游业有着天生的关联性和依附性，有机融合对于两者来说都是一个极大的丰富。以禹州市为例，一方面，禹州是远近闻名的钧窑之都，可谓是一个响当当的品牌;另一方面，禹州的旅游资源十分丰富，钧官窑址博物馆、神古镇、大鸿寨、禹州森林植物园等都是著名的景区。这就为两者的融合奠定了坚实的基础，而且具体的融合路径也是十分多元化的。比如和实景演出业的融合。近年来，河南的实景演出业获得了巨大的成功，如《禅宗少林音乐大典》《大宋东京梦华》等，都将演出和当地的旅游项目有机融合在一起，使产业链条得到了丰富和延伸，获得了多方面的效益。而禹州也有着绝美的山水自然风光和生态环境，也完全可以打造一场和陶瓷有关的山水实景演出。具体内容可以是对古代陶瓷生产、流通、鉴赏等场景的再现，通过高科技的舞台手段进行全面设计，使演出成为一个重要的旅游项目。而且等该项目发展到一定程度时，还可以再次进行延伸，使之涵盖到音像制品业、影视制作业等。所以说，通过与其他文化产业的融合，能够使陶瓷文化得到全新的丰富，获得多方共赢的结果。

（三）建立良好的人才培养机制

任何一项事业的发展都需要以人才作为基础，陶瓷文化产业也不例外。伴随着陶瓷文化产业规模的不断扩大，河南陶瓷界急需一大批既懂得陶瓷专业知识，同时具有现代经营理念的优秀人才。而在众多的人才培养中，将高校作为一个主阵地，则是一个最具有针对性，也是最可行的渠道。通过陶瓷文化产业和高校的互动，能够获得一种双赢的结果。一方面，高校既能够给陶瓷文化产业提供最为直接人才支持，也能为其发展提供理论指导;另一方面，高校通过和陶瓷文化产业的融合，能够在很大程度上缓解大学生就业难的问题，一些陶瓷企业还能成为学校的校外实践基地，使他们能够真正做到学以致用。所以在陶瓷文化产业的发展过程中，理应将高校视为人才来源的重要渠道。具体来说，对于开办和陶瓷专业相关的院校，要注重走产、学、研结合的道路，在整个培养过程中，都要与陶瓷企业、陶瓷市场紧密结合，使他们在校内所学到的知识和技能，就是当下陶瓷产业所需要的，以真正实现毕业和就业的无缝接轨。对于没有开办陶瓷专业的院校，陶瓷企业则应该将目光投向以后可能会与陶瓷产业产生交集的专业，如旅游、文化产业管理、艺术设计等专业，如果这些专业的毕业生有志于在陶瓷行业发展，则可以通过专项培训的方式，使他们尽快了解并掌握一定的陶瓷专业知识和技术。通过企业和高校的有机互动，能够从本质上推动二者的发展。

（四）推动陶瓷企业的创新发展

陶瓷艺术距今已有几千年的历史，而之所以能够流传到今天，一个重要的原因就是因为其一直处于一种创新的状态中。试想，如果从古到今的陶瓷艺术都是一种材质、一种造型、一个地方生产，那么根本不可能流传到今天。所以说，今天的陶瓷文化产业，也应该始终秉承一种创新的理念。我们今天的创新对于后世来说，也是一种历史，是我们这代人对这门文化在传承方面所做出的独特贡献。而且从另一个角度而言，这种创新还能够在很大程度上推动当下陶瓷产业化的发展。如动漫业，这是近年来新兴起的一种文化，具有较为广泛的群体和认同空间。如果能在陶瓷产品的开发中融入动漫元素，则能大大拉近陶瓷艺术和当代年轻人之间的距离。一方面可以将陶瓷文化的元素和符号融入动漫产业中去，形成新的动漫形象和内容，使古老的陶瓷文化更加时尚化和现代化;另一方面则可以借助现有的动漫素材，如动漫人物形象等，融会到陶瓷工艺品和陶瓷动漫主题景区设计中去，迎合动漫爱好者和陶瓷爱好者的口味，从而满足他们的市场需求。除了动漫业之外，还有很多创意渠道，比如在家居陶瓷品方面。家居是陶瓷的一个重要功能，当下很多家居企业都有很多创新作品，如果条件允许，则可以将其以陶瓷的形式制作出来，用古老的形式发挥着现代的功能，让人们感受到传统文化和现代文化的融合。这就是属于当代人的一种创新，既能使传统的陶瓷文化得到丰富和扩展，还能满足当代人的审美需求。

综上所述，近年来，伴随着文化产业化的蓬勃发展，其所体现出来的价值和意义，也逐渐获得了普遍的认可。不但能够获得较高的社会和经济效益，而且能够推动这门文化艺术本身的传承，可谓是一举多得。所以在下一步的工作中，要继续坚定产业化的发展理念，结合本地实际，建立起一个科学、完善的陶瓷文化产业发展体系，使古老的陶瓷艺术因为我们这一代人的努力而重新焕发出青春，让中国传统文化以一种全新的形式继续流传下去。这是我们每一个陶瓷艺术工作者所乐于看到的，也是始终为之所努力的。

（注：本文为2014年度河南省教育厅人文社会科学项目《河南本土陶瓷文化创意产业发展对策研究》成果，项目编号：2014―qn―494）

参考文献：

[1]宋伟.产业集聚区的功能定位与产业选择――基于河南产业集聚区发展的思考[J].平顶山学院学报， 2010（5）.

[2]张纯，张梅.中国传统陶瓷产业可持续发展的路径与实现[J].中国陶瓷工业，2010（5）.