把APP的梦想照进现实

在3月24日的“优亿移动开放日”北京专场“内容营销”论坛上，友盟副总裁蒋桦公布数据统计：2011年1月份，国内Android+iOS的手机用户达到了9000万。面对如此大的市场潜力， APP开发者们将作出怎样的解读？

9000万用户支撑的梦想

你手捧的是“饭碗”还是梦想？这是一个很实际的问题。

面对刷排名带来的高额费用、数不清的竞争对手，APP开发者们首先要面临的恐怕是饭碗问题。

然而，移动互联又给开发者们带来了梦想。3月20日，在艾瑞高峰会议上，创新工场董事长兼首席执行官李开复表示：“目前国内互联网有两大机遇――移动互联与O2O。”此时就算用“美味”、“蛋糕”之类的词汇形容这片市场，都略觉枯燥，因为它着实诱人。

移动互联的强大诱惑力，不仅表现在Android+iOS的手机用户已经达到了9000万，终端设备价格的变化也可以说明。刚开始主流设备价格在1000元至3000元之间；而目前来看，低于1000元和高于3000元的手机占领市场的份额都有很大的增长。

这是一片信息红海，而这片海还在不断扩大。在这次航程中，开发者们没有品牌优势，没有海量用户支撑，更没有雄厚的资金优势，甚至还有无数的竞争对手来抢食市场，这都是眼前要解决的“饭碗”问题。

“饭碗”是赖以生存的保障，而梦想是支撑前进的力量。

通过内容营销实现梦想

或许内容营销不是唯一的救赎之路，但APP开发者们不会放过任何一个机会和可能。

“从用户分析方面来说，有一些基本趋势是必须要看的，比如说用户每天什么时候来，新增长的需求是什么，平均用时是几分钟，这些实时记录的用户信息跟启动情况，会更好的让你第一时间了解用户的行为。” 友盟副总裁蒋桦强调，一定要详尽了解用户基本情况。

另外，地域及用户基本数据、设备、用户属性的分析也必不可少。

在此基础上，北京灵动快拍信息技术有限公司市场总监张何提出了“走出去”的概念。“南有旗袍女，北有龙袍帝，看到南方有一位旗袍美女的事件炒作后，我决定穿龙袍在北京的1号线、2号线，还特别在国贸、北京火车站、王府井等站展示二维码产品。当时有很多人参与，后续我们还在网上进行了一系列传播。”

APP创业者的身体力行，在某种角度上渗透了业内人士的种种无奈，但这种“不抛弃、不放弃”的精神又不得不让人警觉其背后的野心和抱负。

对于营销，看书网手机阅读事业部高级产品经理孙磊则崇尚内容为王。他们把每一本书都当作产品来做，从名字开始，分析这一本书带来的印象，进行全方位细致的包装和规划……

“我们倾向专注于内容，我们认为内容是所有营销的基本。”孙磊最后总结自己的营销之路。

前行一步，梦想就会近一点

“我不是客栈，也不是驿馆，我不是来请你玩几天，也不是请客吃饭，我会读懂你全部的文字，了解你所有的鸣响，我要你成为大明星。”这是看书网2012年做的一个网站内容规划，专门为提供优质的内容而做的一个成长计划。

他们还在规划作家的未来：“我计划在未来一年里投入3000万给你完美的归宿，相信通过这3000万的投入，我们可以分享一个亿的回报。”

他们没有着急打马过草原，而是把机会给了旗下的作家们，因为他们清楚，作家会成就内容，而内容会成就自己。

“产品不好的话，你的营销再好，也没有用。”

“有些东西，必须由你自己推动，而不是去等着什么。”

“一切没有内容，不基于好产品的营销，都是扯皮的事。”

在论坛现场，嘉宾纷纷发表自己的观点……

APP开发者们依然在执意前行，梦想何时照进现实？我们只知道，前行一步，梦想就会近一点。