爱奇艺自制剧的“进化之路”

如果说2013年，视频网站在自制剧的发展战略上还略显保守的话，那么2014年，整个网络视频行业呈现出了“狂飙突进”的态势。告别曾经挥之不去的边缘姿态和山寨味道，2014年网络自制剧实现了从量变到质变的升华。

在今年网络自制剧的百米冲刺中，爱奇艺依然呈领跑状态。到今年年底，爱奇艺自制剧将达到302集、剧集总数15部。在2014年上半年互联网自制剧排名前五中，爱奇艺更是一举占据了两个席位，以优质作品捍卫了自己在行业中的地位。

引领“自制元年”

2014年，以自制为核心的视频网站之争趋于白热化，几大网站都提出了积极能动的作战方案。“视频自制元年”的说法频频见诸报端，也得到了行业寡头的默认。这让许多人好奇：自制剧出现已久，为何今年被称为“元年”？

回顾视频网站的发展史，似乎可以找到一些线索。从2005年左右优酷、土豆、酷六等刚出现时，100多家视频网站的诸侯混战，到2009年大浪淘沙，只剩下二三十个玩家，再至今年，逐渐确立了寡头鼎立的竞争格局。如今，行业竞争已经遍及内容、技术、资本、营销各个层面，而内容无疑是竞争的核心。成立于2010年的爱奇艺，尽管起步较晚，但背靠东家百度雄厚的资金支持，通过购买大量优质正版的视频内容，在两年内迅速进入了视频网站的第一阵营。

但拼资本在这一行当只能是取得阶段性胜利。随着影视版权费用水涨船高，过去挥金如土高价购买版权的日子已经一去不返。“爱奇艺诞生之初为了保证内容质量，平台的每一分钟内容都是花钱买的，渐渐我们发现高价买的内容不一定最受用户欢迎，所以现在开始自己做内容，做的都是最合适、最畅销的东西，希望为用户提供最好的服务。”爱奇艺创始人、CEO龚宇如是说。

此外，今年国家新闻出版广电总局“一剧两星”政策对视频网站利好，网站对IP价值延展的重视，以及对塑造网站差异化、品牌化的需求，客观上都促成了视频自制黄金时代的到来。

到今年为止，1月至5月百度影视剧的排名中，前五十名里有50%是没有在电视台播出过的剧 ，这些大部分都是引进剧和自制剧。由此可见，网络视频自制剧的用户数量和客户接受程度，已经达到了足以支撑这个行业只为互联网受众生产他们爱看的剧。

爱奇艺首席内容官马东认为，今年自制剧整体水平提升也是被视为“元年”的重要原因。经过多年来市场的检验，靠打政策和道德的球，呈现大尺度、无底线博眼球的道路是行不通的。

而精品自制剧与流量可以形成正比例关系，也得到了数据的证实。如爱奇艺推出的互联网情节剧《灵魂摆渡》，挖掘了重口味之下的另类温情，成为今年网络自制剧中的一匹黑马，上线6天流量破亿，总流量突破5个亿，其温暖的主题思想极大提升了自制剧的品质;赵本山御用编剧尹琪执导的《废柴兄弟》也实现了7天破亿的骄人成绩。

此外，开创都市治愈系“揭穿剧”的《人生需要揭穿》、第一部中美日全球播出的网剧《不可思议的夏天》、采用周播剧模式的《高科技少女喵》，以及《你好外星人》、《白衣校花大长腿》、《来自星星的继承者》等自制剧，一道构成了爱奇艺2014年自制剧的全景图，引领了视频自制元年的走向。

大数据和艺术融合的自制奇招

各大视频网站今年在自制剧方面不甘落后，屡出新招，爱奇艺靠什么出奇制胜呢？

马东认为，与其他同类网站相比，爱奇艺在自制剧方面布局的决心比较大，同时也愿意从源头抓起。今年九月，爱奇艺成立了5000万优秀剧本奖励基金，面向全社会征集优秀网络剧剧本。这是一个剧本创意孵化的基金，一个编剧的故事梗概如果得到了爱奇艺的认可，爱奇艺将出资帮助他完成剧本创作，“目的是通过合理的报酬和奖励机制，让那些年轻有才华的编剧把心中的故事变成影像。”马东透露，这个剧本基金的具体细则很快就会向社会公布。

另外，海量的大数据资源也是爱奇艺的重要抓手。作为中国最大的搜索引擎，百度拥有其他网站无可比拟的数据资源，背靠这棵大树，爱奇艺建立了庞大的数据库。据马东介绍，无论在网剧的制作上，还是版权的购买上，爱奇艺大数据对一部作品的流量可以做到近80%精准度的预测。如2013年底，爱奇艺通过数据模型分析，决定买下韩剧《来自星星的你》，获得了巨大成功，这部剧成为了史上第一部百度指数破400万的电视剧。

“数据的价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，而绝大部分则隐藏在冰山之下。”维克托在《大数据时代》中这样说。为更好的分析、解读数据资源，爱奇艺独创了“绿镜”功能，它通过筛选、分析搜集到的用户视频收看数据，自动推断用户的喜好，将精彩内容抽离出来，生成受关注程度最高的“精华版”视频。

但并不是有了大数据就可以一劳永逸了，马东认为艺术创作最关键的还是人的力量。近年来，爱奇艺在行业中积累的广泛人脉、雄厚的资金实力以及团队艺术判断力的提高，都是使其能够在行业中一骑绝尘的重要引擎。

2015，大手笔

能做到读者群遍布三教九流并且有口皆碑的书并不多，《盗墓笔记》算一个。

这本堪称中国出版界神作的书，长期占据国内各大图书销售排行榜榜首，获得百万读者的狂热追捧。但由于题材所限，这本书一直未能被翻拍成电视剧，成为该书拥趸的一大憾事。不过，明年爱奇艺与欢瑞世纪联合出品的自制剧《盗墓笔记》推出后，将有望了却书迷的心中遗憾。

这部被称为“超级网剧”的作品，以单集500万元的投资额度，再次刷新了网剧投资规模，并将大多数传统电视剧甩在身后，也让人们对它的品质寄予如《纸牌屋》量级的期许。

在明年爱奇艺推出的“超级网剧”战略中，还包括《皮囊游戏》、《鬼吹灯》、《心理罪》、《活着再见》等作品。每部超级网剧都有各自的看点，“超级网剧”要符合什么样的标准？马东认为，这种剧在推出之前就应该有一定的社会关注度，广泛的观众基础。在此基础上，对其投入更多制作资金，寻找更好的团队制作，打造具有品牌力量的精品。

据马东透露，2015年，爱奇艺推出30部网络自制剧，以平均超过每两周一部的节奏覆盖全年52周。这30部中以《灵魂摆渡》为代表的情节剧占40%，以《废柴兄弟》为代表的情景剧占30%，以《盗墓笔记》为代表的“超级网剧”占20%。此外，还有10%是依托曾为好莱坞提供特效制作的国内团队打造的特效剧，这将是爱奇艺明年的一个新尝试。

（戴硕）