社会契约 异军突起的新力量

遽变的时代，改变了以往的审美惯性；精明的商人，厌倦了针对性别的传统经济；敏锐的传媒，则嗅到了可以挖掘的素材；新兴网络的虚拟社交，则渐渐忽略种族、年龄，甚至性别。

不论何种缘由，男人在这个社会，已经改变了角色：面对感情，他们流露出更多的温情与主动；对待事业，他们参与原本属于女人的职业；对于生活，他们不介意为家庭付出更多的努力。甚至，随着审美主体地位的改变，他们还被女人们消费着。

总之，社会分工的细化，让男人有了更多的选择。

温情男人的爱情

越发注重自己感性温柔一面的男人，有着更好的人际关系，而甜蜜的爱情，也就此而生。

瑞典心理学家荣格认为：人类有两个最基本的原始模型，“阿尼玛”和“阿尼姆斯”。

“阿尼玛”是男性的女性特征，“阿尼姆斯”是女性的男性特征。每个人身上都有异性气质存在，所以他们的情感与心态也兼具两性倾向。因此，社会性别不是在简单趋同，而是在朝着个性化、多样化方向发展。

于是，男人们越来越开始为柔弱女性考虑。爱情双方，不再是男强女弱的传统格局，不仅仅有绅士的修为，更有体贴入微的关怀。

受此灵感，在日本，有广告商运用逆向思维的方式，邀请偶像木村拓哉拍女性唇膏广告、Smap团员草剪刚拍摄卫生棉广告，观众反应极佳。在香港，明星陈小春也成为了女性内衣广告的代言人，在广告中从男士的角度对女性内衣做了一番独到的诠释，对该系列内衣的销量起到非常好的提升作用。

其实，在中国的传统思想中也有体现对两性倾向的包容。在阴阳二气说中，“阳刚”和“阴柔”对不同性别做出了有别于外貌的气质品评。儒家的中庸之道，则提倡读书人应该表现出柔和、儒雅的风度。这些思想渗透到中国人日常心理之中，他们更愿意听到说书人讲，诸多如梁山伯祝英台、许仙白娘子、张生崔莺莺等等的古典爱情故事。

2011年上映的《失恋33天》取得了3.4亿的票房，王小贱作为一个性格宽厚典型的中国男人，不仅幽默风趣，而且才华横溢。他让失恋后的女同事感到了幸福、安定和信任。这是爱情观变化的真实写照，真心的付出，往往比强势的征服更容易取悦女性。

其实，我们的身体是被文化植入的身体，每个人从小就在学着表演做一个男人或女人。如今男人爱情观的变化，并不是要求男性女性化，而是令他们在性格与处世之中，有了对异性更多地融合。

显然，不具攻击性且外貌和性格柔和的男性，要比孔武有力的男性更受女性青睐。

进入信息社会以来，很多传统职业快速消亡，新兴职业快速兴起，不用再“坚强而默默无闻”的男性有了更多的职业变化。

我们除了接受男人中性化的趋势之外，对新性别角色的期望也为男人在事业和工作领域方面打开了新的大门。这些职业需要的是情商和知识，体力的能量释放变得不再那么重要，这就日益打破了职业的性别界限。

以服务为主体的第三产业在社会经济中逐渐占据主导，这导致男性对服务行业的重新定位，他们不再局限自身能力的限制，开始进入一直为“女性垄断”的职业，社会职能结构也随之逐渐呈现出“中性化”的趋势。比如，文秘、客服、助理等传统概念中女性担当较多的职业角色，现在也越来越多地被男性替代。

护士是一个劳动强度很大的职业，尤其是在危急重症病人护理方面，男性一般比女性更能吃苦、更有耐力。比起女护士的温柔体贴，男护士更能给病人安全感，特别是细心温柔而有心理学基础的男性护士，往往在欧美各大医院以及私人护士岗位上有高出女性较多的薪水。截至2012年底，我国的注册护士总量已达249万人，其中男护士为2.1万人，约占注册护士总数的2%。

家庭中，男女两性所赚取的工资水平持衡。于是，男性也开始承担一定的家庭劳务，包括洗衣做饭、照顾孩子老人等家庭工作，这也使一些产业因之获得了经济发展的新模式。

尽管男保姆在很多人眼中依然是一个观念问题，但各地家政公司早已经推出了此项业务。有越来越多的职业女性喜欢雇佣大男人来照顾孩子，认为这样就不必担心丈夫会同保姆发生暧昧关系。据英国泰尼斯保姆中介机构统计，10个家庭当中有8个认为可以接受男保姆，其中7个家庭正在考虑雇佣男保姆。虽然男保姆干的多是一些脏、累的工作，但随着家政行业分工越来越细化，对男性的需求必然增多。

真诚坦率、刚强坚硬的男性职业人，渐渐活跃在这些“柔性”岗位上。合理的中性化，使男性更具吸引力和魅力。

消费男人的时代

性别，对于商业真的很重要吗？男性解放的时代，他们也被消费着。

这是一个需要情商和知识的时代，男人们越来越少有机会来表现他们的威武强悍。

于是，在新的社会变动时期，一些原本属于女性气质的文化符号被注入到男人的身体。例如在时装界，男性的阴柔和女装的帅气开始成为服装界的设计主流，时尚已经没有性别差异。

Walter崛起于1991年秋冬季，品牌全称“Wildandlethaltrash”，意思是“狂野及致命的废物”。Walter 对服装观点是没有性别差异的。“无性别主义”的衣服，融合了男女的共同倾向，服装的性别符号也随之弱化，适合男女共同穿着。

在人们对于传统的审美标准感到疲劳时出现，男人为社会带来了多元化、个性化的审美。消费主义在经济信息全球化的刺激下兴起，这使得男性也卷入到消费领域。

万宝路创立于女性消费一统天下的时代，在男人不会投资自己理念指引下，菲利普莫里斯为这款香烟设计了像5月的天气一样温和的广告词，以取悦女烟民，但却事与愿违：尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。

1954年，著名营销策划人李奥贝纳对万宝路进行了全新的变性手术，以象征力量的红色取代白色作为外盒的主要色彩，并以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的男性消费者。这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，这场变性手术彻底改变了莫里斯公司的命运，第二年，万宝路香烟就跃升为美国销量第一，最终成为知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。

男人开始从审美主体的地位下滑，从“审美”的一方成为“被审美”。审美主体的变化，也使男人中性化在时尚领域露出端倪。他们现在可以进入以前不能，或不希望男人进入的职业。

车展一直是曲线毕露的“女模”的天下，可如今，有发达肱二头肌的男车模在韩国登场了。在今年的首尔国际车展上，奥迪展厅共出场28名模特，其中男模特有10名之多。他们身穿无袖上衣，着结实的肱二头肌，站在奥迪跑车R8旁边。

韩国宝马在推出迷你Cooper敞篷车时，特别请来了肌肉发达的“超极限运动”的专业人员。高级可可豆巧克力是去年韩国最受欢迎的商品之一，它的女性顾客占90%以上，但该商品广告的主人公却是男模特。某女性洗发水广告主角，是韩国花样美男代表人物赵寅成。

很多年前，我们用“中性化”来形容个性如男儿般的女性。如今，我们则用“中性化”来形容男人，他们正昂首阔步行进在无差别社会倾向的前途中。