重庆晚报·影响

8万平方公里，三千万人民。随着经济的大开放，主城的概念正在被彻底颠覆，直辖大重庆呼之欲出。

98.72万人的期阅读人数，7.5%的日到达率以及4.6%的单期传阅率，重庆晚报实现了对大重庆主城9区以及其他31个区县的全覆盖。与同城媒体相比，读者文化程度高、年龄结构合理、消费观念成熟而理性，在大覆盖的基础上树立了令同城媒体侧目的主流影响力。24年的民生关怀、责任担当、品牌积累，成就了全国进入世界中文报业协会的6张大报之一、“全国都市报文化状元媒”的榜首地位，在全国报业50强中，排名21位，当之无愧的本土第一品牌大报。

主流媒体 影响主流

根据北京益派市场咨询的调查数据显示，重庆晚报是重庆报业市场上覆盖率最好的报纸。除了对主城的无缝隙覆盖以外，在“大重庆”的范围内，更是以每期阅读人数98.72万人的超大规模居重庆报业之首。

全覆盖成就了主流影响力。

2000年以后，重庆报业市场的竞争区域激烈。由于重庆直辖市的面积达到了8万多平方公里，而主要消费群集中在主城9区。因此，同城的报媒都将目光集中在主城区展开激烈竞争。这时，重庆晚报显示出了敏锐的市场眼光。除了维持晚报在主城区的绝对覆盖以外，加大了对其他31个区县的延伸覆盖。“重庆是个多山的城市，很多区县送报很费力，这也是同城竞争对手不愿意涉足这些区县的原因之一。”重庆晚报的总编辑石刚告诉记者，“但是我们认为，重庆晚报既然是定位是重庆市民报纸，就应该满足所有市民的需要。不能因为山路偏远就舍弃读者的支持。这是晚报对读者的承诺”。

事实证明，重庆晚报的选择是正确的。

随着大重庆战略的确立，主城的概念已经被彻底颠覆，消费经济已经覆盖了整个大重庆。在这个时候重庆晚报的覆盖优势就显现出来了。当其他媒体开始意识到这一点的时候，已为时已晚。重庆晚报已经在大重庆建立了牢固的读者群，在大重庆的影响力已经是不可动摇。

当然，仅仅有覆盖是不够的。重庆晚报作为主流都市报的影响力逐步积累。24年，重庆晚报一直将“记录城市，与城市同呼吸”，见证参与重庆现代化建设，作为始终坚持的城市影响之路。

2008年，重庆直辖十周年，同时国家宣布重庆成为城乡统筹实验区。抓住这个契机，重庆晚报策划了“正读重庆”、“直辖十愿”、“下一个中国热词，你重庆了吗？”。从多角度反映直辖十年给重庆城市带来的变化。2008年重庆晚报提出了“购买主城-――区县置业节”的策划，跟房地产开发商联合进行区县购房的宣传。其实，像类似的活动多不胜举。通过活动扩大影响，通过在大重庆范围的影响实现报社在经济效益和社会效益的双丰收。

重庆晚报所坚持的责任、人文理念，跟重庆其他都市报有着显著的差异化。在多数人认为都市报是快餐文化的时候，重庆晚报通过对人文、历史的解读，形成了固定的高质量阅读人群。

根据北京益派市场咨询的数据显示：在重庆晚报的读者群中，国家公务员、机关事业单位的行政官员以及企业管理人员分别占了16.8%、16.3%和9.3%。“这说明晚报的读者理性而高质”，重庆晚报副总编辑、经营中心总经理江波告诉记者，“对于企业来说，在晚报上投品牌广告的效果是同城媒体里面最好的。”正是主流媒体的影响力，重庆晚报2008年广告收入持续保持增长。根据中国著名第三方监测机构“慧聪邓白氏研究”的数据显示:2008年重庆晚报增长率15.83%。在全球经济金融危机的今天，能保持如此高的增长实属难得。

江波是今年1月才履新经营中心总经理职位的。面对明年重庆晚报的经营前景，他表示了乐观的态度。“重庆的媒体竞争基本上在一个线上，关键是看品牌知名度和影响力，在这方面重庆晚报有着较强的优势。明年晚报将会重点挖掘朝阳行业：金融（大财经）比如银行、保险。家电行业 、 装饰建材、教育行业，加强外埠市场建设。我相信凭借重庆晚报的影响力会有一个好的结果”。

品牌媒体 影响品牌

在总编辑石刚的名片上，还有两个职务：一个是世界中文报业协会执委，另一个则是中国晚报协会副会长。世界中文报业协会是1968年在香港成立，以联系全球中文报业从业人员、维护和促进中文报业发展为宗旨的一个协会，现在有一百多个会员。联系的都是全球知名的中文报纸”。石刚告诉记者，“当选这两个职位，从另一个侧面说明了重庆晚报的品牌影响力”。

在《重庆晚报 2008品牌价值书》中有这样一句话：“真正的好品牌是低调的，品质决定成败，口碑是最好的营销。重庆晚报以事实说话为诉求、追求新闻的亲和力，追求报纸的公信力，以丰富多样的版面，新颖轻松的报道方式，全面翔实的新闻内容，清新大气的版式设计，成为重庆话题的设定者。”

石宇飞是重庆晚报的品牌总监，在记者采访的一周时间里，他一直特别忙。“主要是忙着准备改版后的一些活动的策划”，石宇飞告诉记者。2008年，重庆晚报成立了品牌部。 “品牌部的主要职能是针对重庆晚报的发展制定相应的品牌推广规划，监测重庆晚报的品牌培育等。比如，搞一些推广活动，建立一些监测数据，为领导层决策提供数据支持。”

在品牌部成立不到一年的时间里，重庆晚报打造了众多的精品活动。不仅带动了晚报的广告经营，还增强了晚报的品牌美誉度。

奥运特刊营销无疑是其中经典的一例。

2008年百年奥运光临中国，虽然重庆处于西部，但仍然可以感受到奥运所带来的热烈氛围。而作为以责任传媒、品牌大报立身的晚报，响亮地提出“举全报之力 争同城第一”的战略目标，因此，一个关于奥运特刊的策划应运而生。

于是他们围绕“晚报品牌”进行精心策划和周密安排。一个明确清晰的客户核心价值定位逐渐明朗：同城第一！

为了提高特刊的销售和广告经营，重庆晚报设计了四步的推广方案。第一步，“品牌篇”――推广语：“奥运，看我的”;第二步，“形象篇”――推广语：“奥运，我的赛场”。第三步，“团队篇”――推广语：“重庆晚报 奥运大片；第四步，“闭幕篇”――推广语：“中国夺魁晚报加油”。 而且在奥运前重磅推出《重庆晚报奥运报道新闻价值书》。《价值书》高度概括了重庆晚报在传媒业的地位、奥运特刊报道的规模、战略合作伙伴，创新设计、全彩印刷、制作精美；以新闻特点、亮点提炼的形式，向广告商推介关于此次奥运新闻报道背后的重庆晚报报道理念。

奥运系列报道和《价值书》一出来便受到广告商极大推崇，效果火爆。直接反映是奥运特刊报眉、栏条、题花广告销售火爆，单个含金量突破常规价格数倍。据统计，奥运期间本报实现销售的栏目冠名和栏目题花达到80％以上，而且，奥运特刊的广告客户都是高质客户，最高的含金量达到每个题花售价为8000元。超过日常一版题花的5倍，内版题花的10多倍。而且奥运特刊也带来了发行上的突破。根据发行数据显示：自奥运推出特刊以来，发行量环比同期增长了近1万份。要数还在增加，较之同城媒体增长最快。

“这是重庆晚报自创刊24年以来首次就一项专题新闻报道做专题营销，收到了业内外的广泛好评”。品牌部总监石宇飞告诉记者，“这使得晚报品牌形象耳目一新，一扫过去品牌老化传统、缺乏新意的固有形象。一张有着24年历史却依然年轻鲜活的晚报，一张时尚大气而又简洁理性的都市大报，通过奥运的契机，焕发出更加激情、充满自信的风采。”

忠诚读者 读者忠诚

直到今天，万里鹏仍然保留着一个闹钟。原在重庆海事局工作的他搬了好几回家，家具物品换了一茬又一茬，但唯有这个很旧的黄色小闹钟，万里鹏仍然舍不得把它扔掉，每次打扫卫生，还擦了又擦。很多访客不解“旧闹钟为何如此受宠”，万里鹏每次都骄傲地告诉对方，那是他1990年被评为晚报优秀通讯员时发的纪念品。

从1985年创刊，万里鹏就开始做晚报通讯员。1989年到1998年，万里鹏年年都被评为晚报优秀通讯员。1995年时他和晚报记者共同采写的一篇报道，还获得了“全国晚报好新闻”三等奖。现今，万里鹏依然关注晚报，经常给966988热线报料，通过晚报给相关部门提一些建设性的意见。“这只是重庆百万读者中的一份子”。重庆晚报办公室主任王敏告诉记者，“二十三年真情相伴，当我们为民生、维权奔波在风雨沧桑的新闻路上时，同样，一大批忠实读者也追随晚报风雨走来。”

“相知相伴，同欢同喜，同悲同泣，晚报已成为我们生活的一部分。”家住大坪某中学内的秦藻光婆婆祖孙三代共订阅了4份晚报。每次提及这份晚报情缘，家住大坪某中学内的秦藻光婆婆都唏嘘不已。“已经过世的老伴从创刊那天起就开始读晚报，病重期间在病床上都不忘看。时至今日，每当打开老伴生前的日记本，翻看十多年前和晚报编辑部的编读往来、摘录的优秀作品”，秦藻光告诉记者，“往事仍然历历在目”。而今两个女儿延续了这份情缘，也养成了剪贴晚报的习惯，更是晚报的忠实读者，甚至15岁的外孙张进驿谈起报纸来也是头头是道：“读晚报不但可以增长知识，还能开阔眼界。”

为了更好地互动读者，2007年11月10日，重庆晚报读者会成立，宣告晚报30万户订阅家庭、百万忠诚读者群有了一个温暖的大家庭！至今，重庆晚报还保留着一个版面，那就是每周一固定开设“读者会”专版，为读者提供最实用的资讯和细致周到的服务。每周抽取幸运读者中奖。不定期推出家庭旅游套餐等，面向全体读者抽取。庆新年，他们带10位读者畅游港澳，体验惊喜购物之旅；迎奥运，他们组织万人签名，抽取10位读者上首都，国家大剧院观演出，鸟巢里体验奥运氛围；“名人堂”，晚报读者免费领票，与易中天、蒋雯丽、顾长卫、方文山、苏童等大家名人面对面交流……

“我们所做的这一切都是为了回馈读者对我们的支持，加强与读者的互动”，办公室主任王敏告诉记者，“除此之外，我们还可以针对读者群体为客户做一系列的有的放矢的活动。晚报读者会会员呈文化程度高、收入水平高、消费能力强、社会责任强的“两高两强”特点，已成为晚报市场调查、公众调查、车房团购、市场消费等活动的中坚力量。”

“面对纷繁变幻的报业市场，我们反对不切实际的鼓吹，鱼死网破的攻坚；我们始终把握一点，力戒浮躁，不随波逐流，不以噱头或者花哨的手段来吸引读者，始终把社会效益放在首位；我们认为，哗众未必能够取宠，只有踏踏实实地做报纸，搞经营，才能获得尊敬和认可、收益和利润”。总编辑石刚向记者详细阐述着重庆晚报的办报理念。

根据央视索福瑞调查公司的最新调查数据：《重庆晚报》的忠诚读者比例达到83.5%，读者规模、教育程度、中青年读者比例、个人月收入和家庭月收入等一系列指标，也都取得了令广告商惊喜的优良表现。

“二十四岁正是充满活力和朝气的时候，我们深知重庆晚报的每一点进步都是在千万读者支持下取得的，在我们身后有无数双眼睛在期待着我们，正因为如此，我们不敢有丝毫懈怠，我们将继续努力”。总编辑石刚说。

附：

重庆晚报获奖情况介绍：

重庆晚报的作品在重庆新闻奖评选中，得奖数量和等级连续三年占据都市类报纸第一名。

另外，重庆晚报每年在“全国晚报赵超构新闻奖”、“全国法制好新闻”、“全国环境好新闻”等全国级各类评选中，得奖数量和质量都名列前茅。

重庆晚报有6届7篇新闻作品、1个栏目荣获”中国新闻奖”，并创下两项重庆市第一：

1、是重庆市唯一实现“中国新闻奖”三连冠（06年、07年、08年）的媒体。

2、“新闻故事”栏目荣获中国新闻奖“优秀栏目奖”，是重庆市唯一新闻栏目荣获中国新闻奖的媒体。

个人荣获重大奖励：

中国晚报杰出贡献奖：石刚

第九届长江韬奋奖：姜春勇

“全国巾帼文明岗”：社区新闻部的女性记者群体

“全国奥运会、残奥会先进个人”及“全国百佳新闻工作者”：于次

“重庆十佳新闻工作者”：江波、吕玉宏、江涛、王印毅、刘帮云

重庆五四奖章及市先进工作者：张绍轲

全国“抗非”优秀记者：李静

全国抗震救灾先进个人：冉文

重庆市三八红旗手：何英

团队奖励：

2006年4月，在国家新闻出版总署主办的中国都市传媒影响力评选中，重庆晚报当选全国“文化状元媒”第1名。

2006年10月，经批准，作为全国六家媒体之一加入了世界中文报业协会，总编辑石刚当选为执委。

2007年12月，在2007年度中国创新传媒大奖评选中，荣膺“中国创新晚报、都市报二十强”。

2007年12月，获国家新闻出版总署批准具有网络出版物、手机出版物资质，是重庆首家具有此项资质的新闻媒体网站。

2008年1月，中央“三教办”对重庆晚报打造“巷子记者”，践行“三贴近”的做法给以肯定，并向全国发简报。

2008年3月，中央“三教办”在渝举办的全国“关注民生 共建和谐”新闻研讨会，本报打造“巷子记者”经验受到表扬，并做主题发言。经验被新华社、人民日报等多家媒体报道。

2008年6月，中国传媒百强年会组委会颁发给重庆晚报“2007-2008年度中国传媒百强广告价值贡献奖”；“2007年度中国最具品牌传播力强势媒体30强”。

2008年11月，在第二届中国品牌媒体高峰论坛上，荣获“2007-2008年中国品牌媒体100强“晚报十强”。

2009年3月。本报荣膺“2008广告主、广告商青睐的中国报刊”由新闻出版署颁发，重庆晚报系重庆唯一获奖媒体。