应用程序商店“动起来”

Windows Mobile应用程序商店的明天好过吗?种种迹象表明，未必。

日前，微软宣布将于2012年5月9日正式关闭针对其上一代Windows Mobile操作系统的Marketplace应用程序商店服务，然而，这一举动并非让人感觉特别意外。

早在2011年7月15日，程序开发者已不能在其商店新的应用。微软归因于公司的整体战略调整，指出公司正着力推动下一代Windows Phone系统发展，为吸引公司忠实用户向新的移动操作系统的平稳过渡，最终决定放弃此前Windows Mobile应用程序商店服务。

针对以上事件，我们有必要对微软移动应用程序商店的情况，及事件背后的深层次原因简单地总结分析一番。

谁在动？

移动应用程序商店是为移动设备创建的应用程序下载服务，允许用户从商店中浏览、下载为移动终端开发的应用程序。

用户可以购买或免费试用，让该应用程序直接下载到移动终端上，内容主要包括游戏、日历、图片库、计算器、翻译程序等较为实用的应用软件。

微软的应用程序商店Windows Marketplace for Mobile成立于2009年10月，商店经营模式和苹果的App Store类似，主要分为娱乐、办公和业务中心几大类；上线初期的应用程序十分稀少，大约只有40个应用程序，与之前公司宣布的2万个应用程序之间存在着很大的差距。

醒醒，微软

微软Windows Mobile应用程序商店服务将无法取得成功，这从微软Windows Marketplace for mobile与同时代苹果App Store、谷歌Android Market，及黑莓App World等应用程序商店进行对比中不难发现：

一、起步阶段准备工作很不充分。虽然微软的应用程序商店上线时间落后苹果App Store和谷歌Android Market一年多，但微软并未表现出后发优势，而是让人略感仓促，只是试图尽快进入市场分得一杯羹。

这一点从商店上线之初的应用程序数量就可以看出来，实际40个的数量，和之前宣布20000个应用程序的差距让微软十分难堪，而苹果的iPhone应用程序商店已有超过8.5万个应用程序，下载量也已突破了20亿次。虽然Windows Mobile 6.5苦力支撑，也难以掩饰越来越多的移动终端厂商对Windows Mobile系统的失望。

二、应用程序开发者动力不足。应用程序开发者是整个应用程序商店保持持续、稳定、快速发展的关键因素，是商店发展的源动力。然而，在激励应用程序开发者的积极性和增强信心方面，微软虽然努力，但没有收到显著效果。从开发者分佣情况看，微软从原来的70%分佣比例提高到当开发者营业收入超过2.5万美元以上可享受80%的分佣比例，但和谷歌、苹果的70%，以及黑莓的80%的分佣比例相比没有明显优势。

从入场费来看，谷歌相对最低，只需要25美元，苹果的入场费用是99美元/年，微软虽说也是99美元/年，但其只限于前5个应用程序软件，其他的每个程序需要99美元，这样就大大增加了开发者的成本费用。

三、与竞争对手的差距逐步拉大令公司丧失信心。微软在上线时间失去主动的同时，与苹果、谷歌等主要竞争对手应用程序商店之间的差距被逐步拉大。截止2010年底，虽然微软应用程序商店有所发展，软件数量达到了5304个，用户基数也达到了150万，但此时，苹果和谷歌应用程序商店的软件数量已经分别达到了40万和20万，用户基数达到了1.25亿和1300万，这种巨大的数量级的差距使得微软不得不进行战略调整，重新确立自身的发展定位。