奥迪A4运动魅力:强势出击DTM房车大师赛上海站

2010年11月28日，dtm德国房车大师赛在上海点燃引擎。作为当今世界最著名的房车赛之一，DTM在房车比赛类型中属于最高级别，被誉为“装上外壳的F1”。在众多的参赛品牌中，奥迪可谓是光环四溢。从1937年奥迪Type C Streamliner以406.3km/h的极限速度，打破15项世界纪录开始，奥迪的加冕之旅便无人可挡。而从2004年赛季开始，奥迪a4在欧洲最有影响力的房车系列赛中作为一款全新车型而崭露锋芒，多次冠军成绩也显示了奥迪A4出色的性能和实力。

在本次上海站活动中，有超过1300名嘉宾亲临赛场观看DTM精彩赛事。作为资深的车迷，如果当一辆拥有460马力，从静止加速到100公里/时仅需3.0秒的奥迪A4赛车从面前驶过，那么无论视觉还是听觉上着实都是一种震撼。为了让更多的汽车发烧友亲眼目睹、亲身感受奥迪的速度与激情，奥迪对此次DTM房车大师赛上海站做了着重的宣传与推广。

可以看到，在众多的专业汽车类论坛，车迷们都发起了“DTM德国房车大师赛”奥迪助威团的招募的活动，通过论坛会员之间的黏性将活动的信息一一传递。这在车迷们中都起到了良好的宣传推广作用。而论坛包括的只是整个互联网中的一部分目标消费者，为了引起更多用户的关注，奥迪携手悠易互通（北京）广告有限公司进行比赛相关广告的投放，在广度上覆盖更多的消费者。让论坛湿营销与网站广告投放双剑合璧，收获更理想的效果，让更多的消费者体验奥迪的运动速度激情。

占领门户 铺开广度

基于奥迪与DTM德国房车大师赛的知名度与影响力，广告投放的媒体需要的是在中国拥有大浏览量的门户网站，悠易互通将首选门户定为网易。从年龄构成和职业方面看，网易的用户更多集中于年龄在18―34岁之间的年轻人群，对新富阶层的影响力居于第二位。凭借着网易庞大的日均浏览量以及对用户的深度影响力，首先覆盖了广大的不同类型的用户，其中不乏有车迷以及有购车欲望的潜在消费者。而广告投放在网易首页，抓住了更多的眼球，增加了广告的曝光度。

除了网易外，MSN、北青网等在白领群体中具备较大影响力的网站也进入了悠易广告投放的范围，为广告的投放铺开了一张触及广泛的网，覆盖更多更广的用户。

垂直网站 精准投放

奥迪此次广告的目标受众以汽车发烧友为主，悠易根据广大这些发烧友的上网行为来挖掘其兴趣点与关注点。通过分析发现，这些目标受众多把一些论坛当成聚集地，并且经常在车天下、好车网等知名垂直网站上关注汽车新闻信息，基于此，悠易选择了车168论坛、车天下、好车网以及汽车中国等知名垂直网站和论坛进行广告的投放精准覆盖目标用户，深度挖掘目标用户的需求，并且引导其点击行为。

对用户上网行为的分析不仅在于对所在相关的网站进行广告投放，更重要的是在对一个独立用户实现标签备注。悠易利用每一个用户上网行为轨迹，收集近期用户的浏览轨迹，用户的关键词搜索、浏览的网站、广告的点击行为等等信息，对每一个独立广告观众进行行为分析，通过对独立广告观众的浏览媒体的统计、浏览内容的统计，为目标用户贴上独属的标签。利用这样的方式，可以实现对目标用户的精准且有持续性的投放。如某汽车发烧友用户在某汽车网站或论坛浏览过广告，当他离开汽车相关网站到非相关网站浏览时，仍然对其投放汽车广告，加强用户对广告的印象与品牌的认知度。