基于大学生消费行为的地方产业结构的调整分析

【摘要】随着近年来我国教育事业的蓬勃发展和大学扩招进程的推进，大学生群体规模不断扩大。而且伴随“90后”新一代的加入，大学生群体特征愈加丰富，大学生群体消费情况的也呈现出新的特点。本文对于大学生在饮食、学习、通讯、娱乐等方面的消费行为进行调查分析，以此作为参照，考察其在地方产业结构调整上的启示。

【关键词】大学生 消费行为 产业结构 调整

大学生消费群体本身基数较大，还在不断增长中，引领着青年群体消费风尚，同时对本区域的地方产业结构变动提供参照。关注大学生群体各个方面的特点，对于大学城所在区域的文化、经济、社会发展尤为重要。

一、大学生消费行为现状分析

（一）调查概况

调查内容：将大学生消费各项支出作为调查分析重点；调查时间：2015年9月5日――2015年9月15日；调查对象：约30000名学生所在的Y市大学城；调查方式：采取问卷调查形式进行；调查总量：在Y市大学约30000人的总量中，取调查样本总量为1100 名，其中有效回收率约为90.9%，即1000份为有效问卷。

（二）调查数据显示

大学生饮食费用支出情况：采用取头数与中位数的方式计算平均值，可得出大学生饮食费用支出平均数=200×8.3%+300×21.1%+500×49.6%+700×29.8%+800×8.8%=606.9（元）。预估Y市30000名大学生月平均饮食费用支出总额为1820.7万元。

大学生学习费用支出情况：采用取头数与中位数的方式计算平均值，可得出大学生学习费用支出平均数=50×22.1%+75×43.2%+125×26.4%+150×8.3%=88.9（元）。预估Y市30000名大学生月平均学习费用支出总额为266.7万元。

大学生娱乐费用支出情况：采用取头数与中位数的方式计算平均值，可得出大学生娱乐费用支出平均数=100×23.6%+150×34.1%+250×32.1%+350×6.4%+400×3.8%=192.6（元）。预估Y市30000名大学生月平均娱乐费用支出总额为577.8万元。

大学生交通通信费用支出情况：采用取头数与中位数的方式计算平均值，可得出大学生交通通信费用支出平均数=100×72.3%+150×23.6%+200×3.4%=114.5（元）。预估Y市30000名大学生月平均交通通信费用支出总额为343.5万元。

大学生消费费用月度总支出情况：据结果显示，大学生消费支出绝大部分在饮食、娱乐方面，随着交通的发展便利、智能电子设备的普及和更新，大学在交通通信费用上的支出也占一定比重。

调查小结：由于大学生的消费支出来源一般是家庭父母，所以在消费渠道和消费额上有所克制。但是随着新形势下社会发展变动，大学生参与兼职的途径增多，兼职主动性大幅提高，收入来源有增加趋势。同时消费观念也有所变化，对于个性化消费有自己的选择和侧重。总体上对于大学生消费空间的拓展还是较为乐观的。

二、大学生消费行为与产业结构调整的关系分析

（一）相关理论分析

理论上，大学生消费行为与产业结构联系紧密，但同时大学生消费行为也具有相对独立性。产业结构在很大程度上主导着大学生消费行为内容和大学生消费方式和水平。那么这时，大学生消费行为对于产业结构的反作用较小。大学生作为消费方较为被动，只能在现有产业结构提供的产品里进行选择，消费需求得到满足与否无从自主决定，因此局限了消费状况对于产业结构的能动作用。

动态上，大学生个体消费行为影响虽小，但叠加后将对宏观产业结构的发展提供一定时期内的发展方向。在大学生消费行为的动因辐射中，市场需求变动也时时发生，以市场需求为方向进行服务供给，进而实现产业结构的更新。

（二）相关实践分析

表5显示，饮食消费支出是大学生消费行为支出中最主要的部分，在总消费额中占比达到60.51%。随着我国总体经济实力的提升，教育规模的不断扩大，大学生群体将越来越大，那么大学生消费总额也将水涨船高。显示出大学城所在的Y市餐饮行业还存在着较大发展空间。现阶段，Y大学仅设有数个校内食堂，菜色等提供的比较单一。可以预见的是：在校内扩大食堂规模，并提供更加丰富的食物，在周边开设特色餐饮店，将会取得较可观收益。

同时对表2和表5比对分析表明，大学生消费在学习支出上水平较低。在总消费额中，学习消费支出占比仅8.86%。采访中也发觉，很多学生对自学技能培训规划不足，主动消费学习书籍和文具的大学生较少，但是大四考研与求职学生对于学习消费并不在少数，而且很多学生对于课外书籍（小说、杂志等）存在着较大的消费需求，但由于图书馆更新慢、书刊报停较远购买不便等问题使消费需求没有得到满足。设立考研机构、职业资格考试辅导班、特色文具店以及书店等，并加大优惠和宣传力度，将挖掘出潜在市场，在区域产业结构的调整中也不容忽视。

三、结束语

在生活水平不断提升和人们的消费愿望愈加丰富的情况下，大学生群体消费主力还在进一步扩大中。本文以促进地方产业结构更加合理的调整和发展为目标，针对有关大学生消费行为做出的调查，希望能够为地方政府的政策制定和区域产业发展提供参考。