试论运动员社会印象的重塑

【摘要】运动员是当代社会的重要群体。本文从社会印象的概念及特点入手，探讨什么是运动员的社会印象、运动员的社会印象的影响因素，以及如何重塑运动员的社会印象，从而为运动员群体得到更好的发展提供依据。

【关键词】运动员;社会印象;重塑

1什么是社会印象

1.1会印象的概念。所谓社会印象是人们通过对认识对象的接触和知觉，在头脑中形成，并留在记忆中的认知客体的形象，简言之就是头脑中的认知客体。认知客体在头脑中的像，可以是一草一木，也可以是人和人群、社会，还可以是由和物及其各种关系构成的社会事件。社会印象一般地是对人、对由人构成的群体和社会的印象，对群体和对社会的印象也是对人的印象。但在实际生活中，对物的印象也常常成为社会印象，这种物像转化为社会印象，是因为其中渗透或体现了人的东西，是物化了的人像。社会印象是一个很复杂的体系，它是一个个体的特征在另外一个几个个体眼中或心目中的形象的复制。

1.2社会印象的特点。

1.2.1 间接性。社会印象以社会认知为基础.对社会认知的材料进行加工、制作，在这一过程中，往往存在着推断、概括和运用经验所进行的补充。另外，印象一般是认知体不在眼前的情况下，在头脑中出现的客体形象。

1.2.2 综合性。社会印象是在综合各种社会知觉的基础上产生的整体形象。整体大于部分之和，不再是单个知觉印象的简单相加。

1.2.3固执性。社会印象一旦形成，就不易发生改变，不容易被理性所说服。社会刻板印象就是一种典型的社会印象。

2运动员的社会印象

2.1运动员社会印象的概念。运动员的社会印象是人们根据运动员职业群体特点，对运动员及群体个性、能力、外表体格和典型行为等方面所产生的一种综合性的认知。

2.2运动员社会印象的分类。运动员的社会印象按照性质可分为积极的社会印象和消极的社会印象。运动员积极的社会印象一般包括：高超的运动技能、良好的意志品质、良好的心理素质、良好的个人形象、积极的阳光心态、良好的团队精神等。运动员消极的社会印象主要包括：四肢发达智力简单、攻击性强易受伤（害）、受苦受累没有前途等。

2.3 影响运动员社会印象的因素。

2.3.1社会刻板印象的影响。刻板印象是社会印象的一种表现形式，是美国新闻评论家沃尔特・李普曼（Walter Lippmann）在《舆论学》中率先提出的。他认为刻板印象是人们对于某一事物相对固定的看法，又称“预先概念”，它对个体认识人与事的影响很大，往往成为人们判断事物的先入为主的概念。近来的一些研究证明刻板印象不但存在，而且对我们的行为也产生着潜移默化的影响。比如，一直以来，对运动员的消极的刻板印象认为运动员四肢发达、智力简单就是一个很好的例子。

2.3.2竞技体育多功能的影响。自我国重返奥运会舞台以来，竞技体育的影响越来越大。体育的政治功能、社会功能发挥越发显得重要。一方面，我国举办国际大型赛事，扩大了我国的影响力，从1990年北京亚运会开始，在中国举办了大量的国际体育重大赛事。通过亚运会、奥运会、青奥会等竞赛的组织和举办，对竞技体育的关注度明显增强。另一方面，自改革开放后，我国运动员1984年参加的奥运会开始，我国运动员在国际比赛上取得了辉煌的成绩。运动员顽强拼搏、厚德进取的精神风貌充分展现了国人的形象，也是激励了一代代中国人积极建设伟大祖国的强大精神动力。运动员的社会形象积极阳光的一面充分展示在国人的面前。

2.3.3与运动员有关的社会事件的影响。正是由于北京奥运会等大型体育赛事的举办，国人对运动员的关注度越来越高。近年来，张尚武卖艺、艾冬梅卖金牌、邹春兰当搓澡工等与运动员有关的事件一经媒体报道，随即引起了社会的广泛关注，也使得我国的竞技体育发展体制、运动员保障体制等受到了质疑。也在一定程度上推动了运动员保障工作的发展。当运动员没有前途、运动员太苦了、运动员得不到保障也成为社会关注的焦点，从而影响了运动员的社会印象和竞技体育的发展。

3运动员社会印象的重塑

3.1 加强宣传重塑对运动员群体的认识。从社会的层面，不仅要弘扬运动员顽强拼搏、厚德进取的形象，还要从运动员的发展、运动员的保障方面澄清社会的认识。

3.1.1 运动员是聪明睿智的群体。社会对运动员的刻板印象除了赛场上的顽强拼搏为国争光外，很多人都认为运动员四肢发达、智力简单。这种刻板印象要加以引导并摒弃。其实，要成为一名优秀的运动员仅仅靠刻苦训练是不够的，需要综合运用多种知识，系统化训练和采取正确的战略战术，才能获得成功。可以说，所有能够当运动员，都是智力好、意志品质强的优秀社会成员。

3.1.2 运动员是不可多得的人才资源，是宝贵的社会财富。普遍认为，运动员头脑简单，没有技能，没有就业能力和社会竞争力，可以就业的社会岗位很少，没有就业市场。尤其是张尚武等社会事件，加深了人们对运动员群体的刻板印象。其实，运动员有很多不为所知的优势。运动员退役以后，是有高就业技能、有巨大就业岗位需求、在一定岗位上有很强就业能力和竞争力、有优秀意志品质的。近年来，随着党和国家越来越关心运动员的发展，出台了一系列的保障政策，运动员的优势也为大众所知，运动员是宝贵的社会财富、是不可多得的人才资源等理念以逐渐被体育界、被社会所认知、认可。

3.1.3 运动员的保障是有力的。以前人们普遍认为，传统的组织安置渠道逐渐变窄，退役运动员安置工作越来越难，体育部门没有办法、没有途径，退役运动员没有出路。经过近几年的工作，对做好运动员职业转型工作的认识发生重大转变：运动员职业转型工作是有办法、有途径的，运动员是有出路的。不仅传统的组织安置办法重新焕发活力、发挥作用;而且有创新;并且退役运动员自主择业后面向社会、面向市场的新的工作渠道、途径、办法也越来越多;加上更为灵活和多样的创业帮扶等，都是退役运动员转型的良好渠道。

3.2 加强辅导促进运动员群体的发展。

3.2.1 转变观念重拾信心塑造运动员良好形象。运动员阳光、年轻、能够起到引领时尚潮流、改变社会风气的积公益极作用，可以大力推进运动员志愿服务工作。要结合国家体育总局人力资源开发中心组织的奥运冠军青年志愿服务活动和全民健身万里行活动，吸引更多的冠军运动员参加到志愿者队伍当中来，通过冠军行动，引导社会加强体育锻炼、弘扬积极向上的社会风气，扩大运动员的积极影响。同时，充分发挥运动员运动技术优势，组织运动员参与到基金会等体育公益中来，做好公益服务工作，到学校、社区、工厂等地方，开展有意义的群体体育活动，为青少年、老人、社区居民等进行体育服务。

3.2.2 发挥优势做好运动员职业生涯规划设计。职业生涯规

划又叫职业生涯设计，是指一个人对自己未来职业发展历程的计划，具体是指个人结合自身情况、面临的机遇和制约因素，为自己确定职业方向、职业目标，选择职业道路，确定学习计划、训练计划和发展计划，为实现职业生涯目标而确定行动方案。结合我国体育事业发展的巨大需求和运动员自身优势，做好运动员职业生涯规划设计。运动员可以从事与体育有关的职业，如健身、体育教师、体育教练员、职业社会体育指导员、学校社区体育辅导员等相关的工作，也可以充分利用国家政策，积极创办自己的企业。

3.2.3 加强引导扎实转好运动员职业辅导培训工作。运动员职业辅导工作是新时期针对运动员职业转型而确立的一项新制度，是指对优秀运动员实施的心理调适和职业指导、帮助就学、职业转型培训、就业服务、创业扶持等保障制度和具体措施。做好运动员职业辅导关键是要做好运动员职业辅导培训。运动员职业辅导培训主要包括综合素质培训、专项技能培训等。鼓励和引导运动员在提高体育技能的基础上，增强沟通协调、自我管理和人际交往能力，掌握更多的通用技能和实用技能。停训前后尤其是职业转换过渡期内，开展多种培训，获取更多的职业转换所需的知识和技能，提高求职技巧和社会竞争力，顺利实现就业（就学）或创业。

3.2.4 搭建平台积极做好退役运动员就业服务和创业扶持工作。对于处于已经停训的退役运动员开展就业指导，帮助运动员了解就业形势与政策法规，掌握就业面试技巧，推荐到到相关单位和企业进行实习实训，推荐符合条件的退役运动员就业。对已经停训的退役运动员开展创业培训，掌握创业技巧，开展创业指导，鼓励运动员创业。对符合条件，创业成功的退役运动员进行资金扶持和创业服务。

小结：社会认知理论认为，社会印象是可以影响群体与群体成员信息加工方式的一种认知结构，因而从积极因素方面看，社会印象具有指导整个群体，乃至于群体成员的信息加工的预期功能。所以，主动探讨当代运动员的社会印象及变化，主动明确运动员群体社会印象的意义，通过多种方式重塑运动员群体的社会印象，对于推动体育事业的发展和运动员群体的全面发展具有十分重要的意义。

参考文献：

[1]社会心理学，沙莲香，中国人民大学出版社1987.11

[2]运动员职业辅导培训材料 刘光涛 2013.11