2011,看青海卫视“花儿”再开

都说，中国歌唱选秀再也无法超越2005年有李宇春的那个夏天。那年，有15万人站到了镜头前，有2亿中国人围观了总决赛。然而，《花儿朵朵》做到了。她有200万人报名，是当年那个不可超越数值的13.3倍；她有88亿网络送花数，是当年热心围观群众数的44倍。

2010年，青海卫视在初春启动了年度首个选秀节目《花儿朵朵》，并打出了响亮的口号――“世界唯一仅有的花”。湖南广播电视台副台长、青海卫视总监聂玫决定用它作为价值观全程引导这场开台大秀，她说：

“每个女孩儿都是世界唯一仅有的花，每个女孩儿都无可取代。”聂玫认为，选秀之所以一年不如一年，很大原因在于“被商业和各方力量绑架”，所以青海卫视第一档选秀要“尽可能保持纯粹”。

为选秀选手谋出路

青海卫视一直在努力破解“选秀选手没出路”的咒语。总决赛帷幕落下后，

“花儿”们马上进入专业打造程序。

“花儿朵朵”十强选手中除了三甲签约天娱传媒，其余选手均已成为青海卫视旗下艺人。青海卫视对“花儿”选手厚爱有加，最明显的是“花儿”六强马沂茹，刚刚淘汰就被启用在各大新闻会、栏目及访谈中担任主持人，并以《我爱科学》、《天天低碳》两档节目主持人的身份迅速亮相。

而青海卫视又趁热打铁推出一档新栏目，这档节目以音乐为主，并包含了互动的元素，于是便有了《花儿朵朵星》。节目由李杨璐担任主持，虽然她似乎只是在担任串场报幕的角色，但是这样的经历和过程也许是“花儿”们今后可以开辟的另一条道路。随着“花儿朵朵”曲终人散，《花儿朵朵星》传承“花儿朵朵”这个品牌，并为“花儿”与“花粉”提供了互动的场所，而这个舞台也有利于“花儿”选手的明天。对于选手们来说，《花儿朵朵星》除了可以持续增加曝光率，还可以增加他们对影视娱乐圈的熟识度。

除了为花儿量身定做节目外，青海卫视艺人总监刘女士表示，会全方位打造选手，比如有巡回演唱会，还将会有偶像剧，而且明年初会给18强选手集体培训，挑选一些适合的歌手来出唱片。”

选秀的大幕落下后，明星梦才真正开始。《花儿朵朵》比赛以来，代悦是最被看好的选手，尽管有很多人不那么喜欢中性，但却不得不承认她的市场。这位集万千宠爱于一身的“人气王”，已经出版了自己的个人图文书籍《无可取“代”》，并且在新书首发的当天便被抢购一空。近期代悦又向媒体宣布，目前正在筹划年底即将推出的单曲，并尝试自己填词。

“原生态”选手杨秀措在深圳演唱会结束后，进入与唐国强、孙海英等著名演员合作的大型战争片《借问英雄何处》剧组，接演女一号，她的单曲和EP也提上日程。

青海卫视先于湖南卫视“快男”，10月底启动“花儿”全国巡演，深圳、成都站场场爆满，人气不可低估。据悉，12月到明年1月，“花儿”巡演还将在广州、佛山、长沙陆续上演，12月底青海卫视也将推出大型跨年活动，“花儿”们将是绝对的女一号。

多年来，由于缺乏管理经验和运作资金，除湖南卫视天娱外，内地其他电视台都不敢涉足艺人经纪，连目前排名省级卫视前10的江苏卫视也未能伸脚。江苏卫视副总监王培杰表示：“在找到这方面的运作规律前，我们不会轻易动手。”以排名跻身省级卫视前15为目标的青海卫视自然不敢轻举妄动，聂玫一再强调，青海卫视之所以稍有涉足艺人经纪，是为完善选秀产业链条，全力为《花儿朵朵》优秀选手谋求出路。

求创意突破选秀瓶颈

第一年的节目办下来，《花儿朵朵》在青海卫视的频道形象提升上，确实起到了举足轻重的作用。想在绿色选秀上做出更多有益探索，这是青海卫视决定2011年继续举办《花儿朵朵》的原因之一。聂玫希望在两方面都给力：一是青海卫视为艺人创造宽松的发展通道；二是通过《花儿朵朵》吸引更多的优质艺人。

挖掘可用之才是青海卫视决定连续两年举办女生歌唱选秀节目的强劲动力。聂玫认为，是《花儿朵朵》让青海卫视第一次真正走进观众视野，是《花儿朵朵》期间青海卫视在玉树地震中的出色表现让人们记住了这个电视后起之秀，也是《花儿朵朵》让青海卫视拥有了第一批“自己的面孔”；另外，借助如火如荼的《花儿朵朵》，辅以全新栏目和编排，青海卫视创造了收视突飞猛进、数据翻番、前九个月到账收入达9000万的奇迹。

甜蜜归甜蜜，所面临的危机也迫在眉睫。湖南广播电视台总编辑、副台长张华立认为，2010年中国娱乐已呈现出微妙的变化，那些肤浅的、浮躁的、扭捏的、虚假的内容会渐渐坐上冷板凳，更有创意，更有品质，表现形态更丰满的娱乐内容才会鲜衣怒马走天下。

应该说，选秀作为一个优质的电视节目形态，在欧美一直长盛不衰，内地的选秀节目也红火过，但是现在敢于触碰这个领域的电视台并不多，选秀是不是让观众疲倦了。也许观众厌倦的，只是缺乏创新的选秀。2004年首届“超女”将选秀的概念植入人们脑海，在这个“七年之痒”的时刻依然办选秀，想更吸引关注，不是要靠坚持，而是要靠创新。选秀节目不能为了一味地娱乐大众而举办，要让观众在节目中引起深刻反思，做到寓教于乐，才能有所突破。

流行音乐界重量级艺人埃尔顿・约翰曾断言，电视选秀无法造就真正的明星；金牌大风CEO陈辉虹也多次告诉记者，因为觉得“很难挖掘新的东西”，选秀选手已越来越不被唱片公司偏爱。不论是娱乐圈老将预言还是唱片业界现状都已不利于选秀选手发展，对此，青海卫视的对策是“自己的选手自己好好打造”。聂玫认为“选秀出来的孩子需要最认真的打磨，才能慢慢绽放出最美的光彩”，在她看来，选秀选手需要的不仅是舞台，还有系统的训练、专业的运作，因为“她们身上其实还有很多可挖掘的惊喜”，如果比赛一结束就抛弃她们，选秀方将失去获得更多惊喜的机会。李宇春固然不可复制，但聂玫相信，只要真诚、努力地为她们谋求发展，《花儿朵朵》的优秀选手一定可以实现她们最初的梦想。

已有过选秀经历的青海卫视将如何操办2011年的《花儿朵朵》?聂玫认为，创意是关键，青海卫视将创造性地转变选秀形式、丰富选秀内涵，为观众打造一档“清新、积极、有创意”的绿色选秀。