浅谈时尚广告对青少年心理的影响

摘 要：时尚广告通过说服来影响人们的态度，现如今时尚广告无处不在，已经融入了我们的生活，时尚广告对社会产生了一定的控制作用，进而成为社会控制手段之一。据调查，目前我国18岁以下的青少年3.67亿。他们正处在价值观形成过程中，情绪变化大，易冲动，容易盲从。对时尚广告不假思索的模仿形成了追逐偶像，消费时尚的青少年文化。几乎无孔不入的时尚广告对青少年的心理影响已经远远超过了商业的范围。

关键词：时尚广告；青少年；心理

一、时尚与广告的结合

当今广告对于时尚的追求有其潜在的无穷的商业性。他们运用时尚的概念对读者和观众的购买力实行诱惑和怂恿。时尚的形成包含人类社会极其复杂的因素，但广告人常常在“时尚心理”上找到推销的突破口。他们不怀好意地把时尚分解成多个元素，然后把它们按国家、地域、民俗文化和行业分类，人为地进行取舍和侵略，最后通过各种手段对消费者发起强烈的攻击。时尚本质上更接近一种潮流的阶段性存在和通行。因此时尚本身其实是比较中性的，时尚有了褒义，是人的审美意识对它的本能呼应。迎合潮流可能符合时尚，与潮流背道而驰可能创造新的时尚；因此要想时尚并且时尚得得体，关键不在花多少钱，甚至和约定俗成也无关，关键在于你的审美态度和意识形态。

二、目前我国青少年的心理

我国发展心理学界一般把青少年期界定为十一二岁至十七八岁这一发展阶段，相当于中学教育阶段。目前我国的青少年大体都是独生子女。他们可能也是“幸运”的一代，处于很好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。这一代从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。这一代人受到了其长辈无微不至的呵护，物质生活相对比较优越，社会与文化的开放。从消费心理学的角度上讲，过多的呵护反倒会形成一种逆反心理，他们想要保有更多自己的空间，而不需要其他人过多地干预他们的生活。他们也不愿意去关心别人，因为在他们的意识当中，每个人都应该是自立的。可见在这一代人身上，东西方的文化差异会变得越来越小。他们在消费行为上表现出大胆与叛逆，在他们眼里很少有，没有不能做的事。有调查表明：这一代青少年既是中国的一个特色产物，又是一个与世界各国同龄人几乎有着相同观念的群体。因为他们成长在冷战结束以后，全球消费新潮与消费文化基本趋向大同的年代。

三、时尚广告对青少年心理的影响

如今的广告铺天盖地，为其产品作代言的广告词更是不胜枚举，花样繁多。而青少年正处于语言能力以及记忆能力非常强的时期，面对与课文、单词、公式几乎有天壤之别而又顺口易记的广告词自然是抱有较为浓厚的兴趣。当今的广告在设计上，正在不断迎合观众的口味，广告词也从原来的老套古板中走出来，变得生动、有趣，使人一看就有耳目一新的感觉。

有个故事说，一个学生不走大门，爬墙出校 ，被校长抓到了，校长问：为什么不从校门走？他说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁 ，一切皆有可能 ，校长又问：翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉 。第2天他从正门进学校， 又碰到了校长，校长问：你怎么不翻墙了？他说：安踏，我选择，我喜欢。 第3天他穿混混装，又被校长发现了，校长说：你不能穿混混装。他说：穿什么就什么，森玛服饰 。第4天他穿背心上学，被校长盯上了，校长说：不能穿背心上学。他说：男人简单就好，爱蹬堡服饰 。校长说：我要记你大过。他说：为什么？ 校长说：动感地带，我的地盘我做主。可见，广告作为一种商讯传播的手段，不仅在商业中发挥着重要的作用，对青少年的影响非常之大。

这种影响可以从两面来看

（1）正面影响

中央电视台曾经推出的公益广告“榜上无名，脚下有路”，针对高考落榜生的心态，籍由李时珍不因考场失意而自暴自弃，而是潜心钻研中医中药，著书立说，终于成为名垂青史的伟大科学家这一历史事实，揭示人生道路的真谛。广告没有停留在劝慰落榜生不要气馁的思想层面，而是站在一个新的思想高度，从新的角度切入，启迪落榜生登高望远，考试失利不等于人生失败，引导他们迈向正确的人生之路。其深刻的教育意义和强大的精神力量，使多少“榜上无名”者，获得鼓舞和勇气，告别自卑和彷徨，走向更为广阔的天地，重塑自我。青少年时期正是人生的关键时期。我们正应该正确的认识广告、看待广告，取其精华、去其糟粕，形成良好的人生观、世界观。

（2）负面影响

时尚广告在给我们带来商品信息、文化信息的同时，对我们的人生观、价值观也产生了很多负面影响。尤其是对于思想尚未成熟、判断能力尚弱的青少年，时尚广告带来的负面影响尤为严重。在这种到处都有广告的背景下成长起来的青少年，对广告有着莫名的坚信，如有些广告说学生吃了某某保健药品会聪明结果却是性早熟起来、或是某些医疗器械的广告结果没有长高却受伤了的…很多产品不仅没有达到宣传的效果，却给青少年和他们的家庭造成了永远的伤害！

付出的代价是沉重的、造成的伤害的是永远的，可商家和电视台赚取的暴利却是盆满钵盈！他们踩着社会的伤痛数着自己的金银财宝，而这些影响了一些青少年的道德诚信，培养了青少年的消费享乐思想。

四、结论

时尚广告与互联网一样是一把双刃剑，青少年应该好好利用使之成为自己的工具，方便自己的生活，为自己服务，而利用不好则会被它牵着鼻子走，成为它的奴仆，甚至成为它的俘虏，贻误人生。青少年应该正确识别虚假广告，接受良好的信息自觉拒绝不良信息，树立良好的世界观，正确认识广告，使之成为认识自己认识社会的工具。

参考文献：

[1] 张学明 著.青少年如何应对现代广告的影响[D].红盾论文 2008

[2] 苏钥机 著.青少年的传媒使用习惯[M].香港：传媒透视，

[3] 阮丽华 著.网络广告及其影响研究[R].北京：中国社会科学出版社，

作者简介：

徐丹（1981-），女，湖北天门人，硕士研究生，讲师，艺术设计。

王明（1985-），女，湖北襄阳人，本科，艺术设计， 现任职于蓝色灵智广告公司。