论健身市场发展商机

随着2008北京奥运会的成功举办,对我国的健身市场的开发与发展起到了非常重要的作用,健康消费成为市民一个新的消费热点。由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费,符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策,有望得到政府的进一步支持。同时,人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预防保健型转换,这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐合理搭配的方式发展。总之,体育健身产业在我国还属于处在成长初期的新兴产业,它是一项前景广阔的朝阳产业,具有巨大的市场潜力。

一、不预订难有场地

羽毛球场地虽然每小时15―30元的价格不免让部分市民望而却步,但羽毛球馆却仍是“一场难求”。羽毛球俱乐部负责人谈到,球馆重新开张已有个把月时间,尤其是到了晚上往往都是“客满”,如果不提前预订,很难遇到空的场地,有些人提前一天就预订好了,有些经常来的爱好者索性定点包下场地。据介绍,馆内共14个场地,每个场地包月的价格是2000元,从晚上18:30到20:30共两个小时的时间。虽然价格不菲,但想包场地的人还是很多。

羽毛球馆的“一场难求”,从一个侧面反映了专业性体育运动场馆的缺乏。以羽毛球馆为例,我国营业性的专业场馆直到2006年才出现,到目前为止,我国专业性的羽毛球馆非常少。在此之前,众多羽毛球爱好者要打球只能借用一些学校的体育场馆。

二、先抢位子再吃饭

在健身会所办了年卡的她最喜欢的项目首推动感单车,其次是跑步和健身操。以前吃了晚饭早点过去总能在喜欢的项目中找到空位,但现在却很难找到位置了:单车房人满为患,第一节课还没结束第二节课的人已经开始等在旁边了;跑步机除了故障的空在那里,其它的早已“各有其主”;而跳操房里也只能排最后,与教练“遥遥相望”了。

业内人士分析,出现这种现象,固然是因为健身会所在会员增加的同时,硬件设备上没有及时跟上造成的。但这一现象却可以反映出市民“花钱买健康”意识日益增强。随着健身俱乐部数量的逐渐增加,和一些品牌连锁俱乐部的进驻,在日趋激烈的竞争中,健身场馆逐渐从单一的经营管理型向专业的技术管理型转变,在技术开发、应用、管理等方面具备较强的综合能力的健身场馆开始冒尖,我市健身市场的档次、规格也在竞争中得到不断提升。

三、暑期培训新热点

每年暑假,形形的培训班很闹猛,今年形势依旧火爆,不过孩子们的教育消费正在转向。近两年,各种文化类培训出现了降温趋势,而体育类培训则悄然崛起,成为暑期培训市场的一个新热点。羽毛球、跆拳道、游泳、围棋等成为孩子们暑期培训的热门项目。这与以前普遍热衷于文化课培训的现象形成鲜明对比。

暑期体育类培训的悄然兴起,是体育培训从边缘走向中心的一个明证,也说明体育健身运动已越来越大众化,全民健身的理念日益深入人心。据市体育局有关人士介绍,体育培训可分为专业培训和业余培训。专业培训主要由体育局和协会组织,主要以考证书为目的,业余培训则由协会和一些民间培训机构组织,主要则以掌握一定技能、锻炼身体为目的。目前,业余体育培训在我市堪称红火。

从经济的角度看,全民健身孕育了体育健身市场的巨大商机,吸引了众多民间资本投资体育健身行业,但是换一个角度说,体育健身行业的蓬勃发展、设施条件的改善也促进了全民健身运动的发展,带动了整个城市体育水平的提升。健哥羽毛球俱乐部的杨健就告诉记者,他的球馆内还附带了培训小朋友的业务,有专门的省队退休教练担纲指导,其他爱好者前来打球时也可免费提供指导,目的就是为了提高诸暨羽毛球的整体水平。

四、市场潜力日渐显现

如果有人出钱买下一辆价格1.2万元的自行车,普通市民可能觉得难以理解,但对自行车运动爱好者而言,却完全能理解这种狂热的举动。诸暨捷安特自行车专卖店的老板窦先生说,这样高端的专业自行车是很多自动车运动爱好者梦寐以求的器具,但买的人毕竟极少。从诸暨近几年的销售情况看,价格适中的山地车、公路车和休闲型的折叠车的销售量正在稳步上升。其中,山地车、公路车的价格多在千元以上,通常一些新手来选购时,商店从安全等方面考虑都会推荐价格在1000元以上的车。而一些有经验的爱好者来购买时,通常在配置要求上会更高一些。

近年来,随着全民健身意识的普及,体育健身用品的市场潜力也日渐显现。像山地车这样的户外运动市场的兴起还只是近两年的事,而要说吃到体育经济头口水的,还要数像“李宁”、“安踏”这样的运动服装品牌专卖店。

如今,这些运动服装品牌专卖店挤挤挨挨,已在暨阳路及其附近一带形成明显的商圈。用业内人士的话说,这些专卖店的经营,应和了业内商圈概念上有一个著名的海滩原理:在一条海滩上做冷饮生意的两家商贩,一开始各自的商圈范围是均衡的,每人在一个角落,但由于竞争因素最后他们集中在一起,共同吸引顾客。与时装等相比,运动类产品有自己的独特性,运动产品的销售特别需要氛围,这也是为什么有些商场将通道做成跑道的原因。运动产品越来越专业,他们的货品深度够了,但宽度不一定够,多个品牌聚集可以互补,而顾客可以一圈逛完,从头到脚都买齐。今后,随着各类体育健身用品商店的增加,它们的经营很有可能也会呈现这样的规律。

五、健身市场发展策略

一是健身市场的发展应以社会化,产业化为方向开展健身、健美、康复、娱乐为一体的综合服务,积极引导群众的体育消费,不断拓宽群众体育消费领域。

二是体育场馆和各种体育设施应继续坚持”以体为主,多种经营的方针,扩大对外开放,加速由事业型向经营型转变。同时要注处理好场馆经营中经济效益和社会效益关系。

三是体育院校科研单位,应充分利用自身的优势,增加社会服务,拓宽服务领域,开展有偿技术咨询、人才培训、科技开发和成果转让。有条件的院校和科研单位应配合全民健身计划的实施,为群众提供体质测试健康评估等有偿服务。

四是培育和开发体育健身娱乐市场,为全民健身计划在市场经济条件下运行创造必备的基础和条件。体育健身娱乐市场应提供各种健康、科学、文明的体育服务。要考虑人民群众实际的消费水平,重点开发中低档体育健身娱乐项目,适度发展高档健身娱乐项目。要在积极引进国外趣味性的健身娱乐项目和设施的同时,做好挖掘和整理我国民间传统的体育健身娱乐项目,以满足消费者不同层次的健身娱乐需求,为更多的人提供高质量、规范化的有偿服务。

(刘雨,1982年生,河北石家庄人,河北医科大学助教。郝丽娜,1979年生,河北承德人,河北医科大学讲师。王彩霞,1980年生,河北磁县人,邯郸学院讲师)