《金婚2》因广告而坏死的典型

当你老了,头白了――对不起,改革了开放了,广告来了,于是,观众想睡了。若没有《金婚》,《金婚风雨情》仍不失为一部好作品,对女性观众的讨好也让它获得了收视保证,但没头没脑的植入广告撕裂了后半部分的剧情,以至于该剧被戏谑为“在广告时间插播电视剧”。

对比

《金婚风雨情》,也就是所谓的《金婚2》,在前作获得收视和口碑上的巨大成功以后,继续起用郑晓龙导演和王宛平编剧的金牌组合,并完全沿用前作的编年体叙事方式,以及一正一副的双线条交错推进的叙事模板。据说幸福的家庭总是相似的,在情节设置上,金婚夫妻们经历了相似的坎坷:军人出身的丈夫遭遇知识分子妻子的洁癖,为家庭抛事业的怨念,特殊年代的信任危机,紧张而又都能得到妥善处理的婆媳关系,各自的精神出轨,叛逆的小孩,以及满怀羡慕嫉妒恨的另一对夫妇。在《金婚风雨情》的尾声部分,周韵看着电视剧《金婚》对胡军感慨:“看,这演的不就是我们的生活吗?”随后镜头一换,小区里的人不分男女都在不停地念叨《金婚》好看好看真好看,导演对前作的喜爱和眷恋之情显露无遗。

但郑晓龙既为名导,毕竟不会甘于简单的复制粘贴。因此在人物性格上,导演及编剧进行了一系列调整。此前,喜感的张国立出演了性格火爆的男一号,这次翻炒,于是硬汉胡军演了妻管严,对内骂不还口,对外持续打击老婆的倾慕者,且十分注意保持与异性的距离。为了锅碗瓢盆的琐事而大吵大闹的劲头也消失了,丈夫忍妻子,妻子忍婆婆,让人以为和谐社会提前建设完成了。但《金婚》珠玉在前,《金婚风雨情》的一些刻意改变反而损害了人物和剧情的完整统一,例如女二号秦海璐和女一号周韵的忽然反目和忽然和好,缺乏前作中必要的铺陈,相当没有说服力。

得

女权大胜利

如果撇开这部电视剧的续集身份,《金婚风雨情》,至少其前半部分,仍不失为一部能令男女老幼俱欢颜的作品。名为《金婚风雨情》,但男女主人公遭遇的风雨,较之前作差得太多,不说风雨,就连夫妇共赴云雨的桥段也减去不少。他们唯一一次走到离婚边缘,原因仅仅是周韵怨恨胡军阻挠了她的事业,而他们的小破孩又不小心将她的论文当成了烧火棍。但如果追究起来,她对胡军仕途造成的负作用显然大得多。

关键就在这里,为了凑满金婚的年头,胡军忍了!

因为电视剧的收视向来有得女人者得天下一说。胡军饰演的“耿直”,显然满足了女性对男人所有的幻想。

祖峰饰演的知识分子男二号加剧了对女性的纵容。他穷尽一生的时间单恋着周韵却无他想,只默默地帮助她祝她幸福,女学生最好这种痴情款。正牌老婆“”时和他离婚,改革开放后祖峰发达了做了局级干部,又求他复婚,他竟也答应了,显然是市侩女人的最爱。

失

广告植入切割剧情

广告植入是新玩意,但郑晓龙一把年纪的人了,显然对插入技巧生疏得很。当剧情推演至改革开放以后,突然冒出来的多款植入广告占据了荧屏。镜头对产品延绵数秒的大特写已经不稀奇了,主人公的台词中饱含着对品牌经久不息的赞叹,每隔五分钟必有广告,甚至还让胡军的儿子当上XX牌冰箱的总经理――“搬家什么的不要紧,只要有XX牌冰箱就好。”冷死了。

XX鱼食用油插入最频繁,后20集几乎每集都现眼,出镜率略等于胡军,每次吃团圆饭总说:“我们就吃这个油!只认这个牌子!”如果出去买菜,还要加一句:“一定要买XX鱼一加一加一!”

导演也充分利用了周韵作为儿科医生的角色插入大量广告,周韵推广的产品包括牛奶、药品、水饺――为什么医生还能推销水饺呢?因为每次她孙子不肯吃饭时,必定要煮该品牌水饺,于是小孩一下子不哭也不闹了。对此围观群众表示:请勿在广告时间插播电视剧!

南都娱乐X郑晓龙

电视剧风险大,必须要广告创收

南都娱乐:续集跟前作相比有什么不同?

郑晓龙:这两部戏在人物设置,以及整体结构上有相似的地方,但是家庭是多种多样的,婚姻形态是多种多样的。《金婚1》说的主要是各种家庭问题,说的都是家长里短。而《金婚2》说的是资本家的女儿和部队军人结婚,跟时代挂钩很紧,完全不一样。

南都娱乐:关于广告植入的问题……

郑晓龙:这有什么办法呢?我也是真的不希望有任何广告,不过投资电视剧风险很大,广告植入是电视剧创收的重要部分。以前我拍《北京人在纽约》就已经有植入广告,那时候广告商不需要台词和剧情有体现,现在要求有多少台词,甚至广告方自己改剧本。这已经是一个越来越厉害的市场,不是我们一个片子的问题,是整个行业的问题。