中国电视对农节目主持人研究

[关键词]对农节目主持人；三农；服务

一、中国电视对农节目及节目主持人的现状

我国电视对农节目目前发展的总体状况不容乐观。当前除了中央电视台第七套军事农业频道之外，省级电视台中，专门制作对农电视节目的农村或农业频道的只有吉林电视台、山东电视台、河北电视台、浙江电视台。在省级电视台中面向农村受众创办的栏目不足二十个，这个数量与368家注册的各种电视媒介相比，开办率只有4%。与此相应的，我国电视对农节目主持人同其他类节目主持人特别是娱乐型节目不可同日而语，无论是在规模上，还是在受重视程度上。

（一）电视对农节目分类

我国电视对农节目大体只有大概三类：

话题评论类栏目：这类节目的代表是山西电视台的《黄土地》，其节目内容和形式是：每期节目选择一个话题或者事件，并对此进行深度报道和深入评论。综合报道类栏目：中央电视台二套的《金土地））是这类电视对农节目的代表，由于出身央视，多注重节目的包装和整体的形象树立。现场采访类节目：湖南电视台《乡村发现》是这类节目的代表，此类节目以故事性强为主要特点。

（二）电视对农节目及主持人特点

目前，我国电视对农节目地处尴尬，主要表现在以下几点：

第一，对农节目数量普遍较少，供需矛盾突出。许多电视台或电视节目制作机构都把目光聚集在城市人身上。第二，目前大多数电视节目甚至对农节目内容，让农民看不懂。要么一味按照城市人的思维模式制作对农节目，对农民灌输城市理念，要么以枯燥乏味的科教节目对农民进行说教。[1]第三，技术和经济条件有限，电视对农节目入户率低。第四，我国电视对农节目主持人存在数量规模小、综合素质有待提高的具体现状。

二、中国电视对农节目主持人的重新定位

目前在传媒界中，“分众化”理论日益盛行。诚然，“分众化”可能会成为未来我国付费电视发展的趋势，但就目前我国的传媒情况来看，大众传播仍是主流，电视频道的专业化并不等同受众的专业化。我国的农业节目已经由传统型过渡到了现代型，因此，农业节目主持人也应该根据这种变化进行重新定位。

（一）对农节目主持人是农民和消费者的桥梁

现代农业产业化、社会化等特点把农产品与消费者紧密地联系在了一起。消费是拉动农业生产的最佳途径。因此，在农业结构现代化的今天，农业资讯节目主持人便责无旁贷地成为了农民和消费者沟通的桥梁。由于农业资讯节目受众群体的变化，主持人在传达信息的同时，应注意从对象感、沟通性和贴近性等方面加以把握，真正起到纽带和桥梁的作用。

（二）对农节目主持人是向农民推广信息的传声筒

我国是农业大国，农民占国民的三分之二以上，农村面积远远超过城镇面积，农业更是国民经济的基础和命脉。当前，电视已经成为人们社会生活重要组成部分，发挥着知识普及、休闲娱乐、信息传播等重要功能，电视对农节目主持人更是担任着向农民推广信息，提高农民整体素质的职能。应该以大众农民能接受的方式为他们带去如国家新政、市场行情、交易规则等信息，帮助他们汲取知识。

三、新时代对农节目主持人应具备的素质

办好对农节目，努力为“三农”服务，促进新农村建设，这是当前媒体的一项重要职责。广播电视传播实际上是一种真正的人际传播，而主持人是实现这种传播的一个重要载体，如果主持人角色缺位，势必影响节目传播效果。故而，新时代下我国对农节目主持人应具备更高、更全面的素质。

（一）对农节目主持人要把自己融入农村节目

由于市场经济影响，大部分媒体都将主要精力放在城市观众上，以影视、时尚、娱乐等节目吸引受众，来提升收视率，却忽视了广大农村受众。[2]农村有着广阔的天空，像山东电视台《乡村季风》、湖南电视台《乡村发现》，包括荆州电视台《垄上行》等对农节目及主持人在全省乃至全国都有很好的口碑和影响。我国电视对农节目主持人应尽快转变观念，认清形势，重视开发农村受众，积极主动融入农村节目，挖掘“三农”这一潜力股。

（二）对农节目主持人必须了解农民需求

要想农业节目对农业有指导性，对农村有导向性，对农民有贴近性，就应该考虑“节目定位在哪里，目标观众是谁？观众喜欢什么、需要什么？”等问题。

1.对农节目要讲农村事，说农村话

随着城市化进程的加快，农业人口正不断分流。有许多人走出田间地头；有些成了专门从事农副产品营销的经纪人；有些具备技术特长的搞起了技术服务；有些搞起种植、养殖业。机械化作业正逐步替代手工作业，传统农业正向现代农业和特色规模化发展。此外还有农民工的权益保障，农民工子女入学就业等等。这些都是农民所需要的内容。

2.要关注农民的政策信息需求.强化节目的指导性

把节目办成人民群众了解和学习党和政府方针政策的窗口。毕铭鑫主持的《乡村大世界》就能以中央政策为准，大胆探索媒体服务新农村的新形式、新思路，先后推出了“手挽手”行动、“情系农民工”等活动，产生了较大的影响，在广大农村、乡镇享有很高知名度、美誉度和影响力。

3.要关注农民的新知识和技术需求

把节目办成农民学习新知识新技术的课堂。近年来。随着新农村建设的逐步深入和农村经济的繁荣.农民对新知识、新技术的渴望也越来越强烈。我们应当想农民之所想、急农民之所急，为农民朋友送技术、送信息，当好农民致富的助手。在节目中，要突出三个重点。首先是信息传递问题。其次要做好致富知识技能的培训工作。再次，要做好农民工的培训工作，为他们的就业创造条件。

4.要关注农民精神层面的需求

2011年12月召开的十七届六中全会要求深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣，同时按照建设和谐农村的要求，讲好家里事、村里事、国家事。推动社会主义新农村建设。实现和构建和谐社会.农村是重要的组成部分，农民更是创建的主体。因而营造建设和谐社会的舆论氛围便成为新闻媒体的重要责任，对农节目更是义不容辞。

四、总结

随着中国农村经济的不断发展，以及农村受众精神、文化、科技需求的迅速增长，中国电视对农节目的市场一定会越来越广阔。本文通过对我国电视对农节目及主持人发展历程、现状的梳理，对我国电视农业节目主持人进行重新定位，比较全面地分析了新时代电视对农节目主持人应该具备的素质，寻找中国电视对农节目主持人所面临的风格。古人说：“穷则变，变则通”。如何改变原有思路，采取种种对策，提高对农节目主持人素质及对农电视节目的质量，以满足农村受众的需求，是众多研究者的共同心愿。

参考文献：

[1]孙春燕，刘亚芳.浅谈如何做好农业节

目主持人[J].华章，2011，08：第236页.

[2]高晋.农民喜欢什么样的节目主持人

[J].视听界，2003，04：第85-86页.