《中国好声音》热播带来的启示

最近几年，各种选秀类节目层出不穷。浙江卫视《中国好声音》异军突起，不论是2012年的第一季还是2013年第二季的推出，更加吸引人们的眼球。没有文化考试，没有粉丝投票，选秀进化成比赛，音乐统治音乐。《中国好声音》给中国当代传播学研究和电视媒介娱乐节目的未来发展带来了新的启示。可是由上述节目所引发的各种现象和争论到底给我们带来了什么启示，透过这些现象能看到什么样的本质，这些都值得我们深思。

《中国好声音》的热播能给我们带来哪些启示呢？

一、创新和引进并不矛盾

客观方面，好声音的成功是“站在巨人的肩膀上的”。引进外方版权，力推正版，绝不山寨，引进了生产线，还要对方的知识产权和技术转让。这些都为好声音的高制作水准奠定了坚实的基础。在当今全球化的时代，收视率成为娱乐界成败的重要标杆，引进已经在外国受到广泛好评、制作水平成熟的优秀外国节目并加以合理的本土化改造，已经成为研发一档新节目的重要方法。中国电视节目在节目研发、现场灯光、舞美、摄像等方面和欧美发达国家还存在着很大的差距。引进欧美优秀节目，同时还引进了他们先进的制作理念、制作经验，从而提高了中国电视节目工作者的综合素质和水平，激发了电视节目创作活力，这种模式是值得发扬和提倡的。

二、《中国好声音》满足了观众对“正能量”的渴求

主观方面，主打“专业”和“励志”两张牌，通过二次传播让节目影响力更大。这种独特的不看长相、只听声音的“盲选”模式，跳出了“超级女声”模式的窠臼，在人们对选秀节目固有模式日益审美疲劳时让人眼前一亮，同时，中国观众更希望从节目中看到丰富的情感跟选手的故事产生共鸣。媒介生态学中提到要将媒介和传播活动放在社会发展的大背景中进行考察和研究，同样的，使用与满足理论认为受众需要的产生和满足是人类信息活动的出发点。人生中与音乐相关的最精彩的人生经历远远比空洞乏味的个人介绍更能让观众对选手留下深刻影响。于是我们可以在QQ、微信、微博等中看到好声音选手参赛歌曲及对他们的评价，这客观上提高了节目的曝光度，也促进了线上线下节目相关产品的营销，为节目带来了丰厚的利润。“艺术家”也好，“明星”也罢，都是那么的遥不可及，都是那样的高不可攀，他们无形之中成为一种抽象的符号和一种模糊的记忆。在《中国好声音》的舞台上，放下“身段”的评委们，或插科打诨，或“争风吃醋”，有血有肉，真实可感，在无形之中缩短了与观众的连接距离。

其次，对表达诉求的充分尊重。正如人民日报 《倾听那些 “沉没的声音”》所言，我们迎来了表达的“黄金时代”，但仍有许多声音未被倾听。《中国好声音》以“声音”为原料，以“故事”为作料，赋予参赛选手充分的表达空间，让我们在品味悦耳的歌曲的同时，也能倾听背后那些不为人知的故事。通过《中国好声音》，一些曾经被忽视的声音，一些过去被遗忘的面孔，终于走到聚光灯下和舞台中央。此外，对细节问题特别关注。以“声音”为特色的《中国好声音》，却用心良苦地设计“面孔”的出场。不同于许多电视节目中“亲友团”的热闹喧嚣，这里的亲友团很少发出“声音”，我们只能看到他们的面孔。心如火灼、眉头紧锁也好，喜出望外、热泪盈眶也罢，每一个表情，每一个动作，都会引发观众们强烈的心理共振。广播节目从业者是职业人与社会人的统一，该节目很好地处理了追求轰动效应以及尊重社会道德与文化规范等社会效益的矛盾。从价值层面和实际效果方面都是其他娱乐节目应该学习的。

三、制播分离可以实现电视台与节目制作公司的双赢

推动了电视制播分离的改革。我国的电视产业改革始于20世纪90年代，广泛实践还是10年。各电视台从传统的自制节目到与电视节目制作公司合作节目，再到向专业节目制作公司合作生产节目，电视业制播分离多样化趋势日益明显，在近年来热播的引进国外模式版权的综艺电视节目都有专业电视节目公司参与制作，在电视台与电视节目制作公司的众多合作模式中，《中国好声音》的“对赌模式”实现电视台与节目制作公司的双赢，无疑是我国电视节目制播分离的典范。随着国外电视综艺节目模式大量引进，各电视台与节目制作公司的合作模式不断翻新，极大地推动了我国电视业制播分离的改革。

当然，该节目还有很多值得改进的地方，首先，该节目在电视媒介“把关人”这一角色上离大众期待的还有一定的差距。某些选手虚假的经历让观众们感到反感。诚然部分的夸大有利于提高吸引力，但如果没有把握好限度，只会东施效颦。其次，节目工作者的职业道德水平还有待加强。广告过于泛滥，尤其是决赛时，严重引发观众的强烈不满。一个负责任的节目应该及时对自己的错误予以道歉，很遗憾至今没有听到官方道歉的声音。

选秀本身并没有错，也许它不会跻身社会主流文化，但是通过很好的制度设计，选秀文化是可以长盛不衰的。关键是要使节目与市场在规范的基础上相互借力，互为平台，彼此交融，更默契，更成熟，这样一来，不仅能为观众提供优秀的精神食粮，满足他们的收视需求，也能够实现企业的商业利益，实现选秀节目与企业双赢。对于《中国好声音》来说，当务之急就是扬长避短，带给观众更为持久的音乐享受和故事感受。即使有很多非议，但中国好声音仍然是中国娱乐节目的新里程碑，其优缺点值得中国其他娱乐节目借鉴和反思。

（作者单位：沈阳广播电视台）