数字电视平台增值业务的发展方向

【摘要】随着科学技术的发展，数字电视逐渐的走进人们的生活，随之产生的就是增值业务，本文针对于数字电视的增值业务的发展做了简单的探讨。

【关键词】数字电视平台；增值业务；发展

从2003年开始，广电总局先后在全国53个城市和地区开展了有线数字电视试点。06年，有线电视数字化由部分城市试点向全国大中城市全面推开，朝着大容量、数字化、双向功能和区域联网等方向发展。

电视行业的迅猛发展使得数字电视逐渐的成为了万众瞩目的焦点，数字电视行业的发展受到更多的关注，从数字电视的经营范围考虑，数字电视的平台需要更加合理的运营模式，只有选择合适的运营模式和商业理念才可以把数字电视的业务发展的更加优秀。数字电视的发展内容极为丰富，主体还是通过对互动平台的实现从而对数字电视增值业务进行发展。怎样可以更好的利用数字电视的增值业务来发展，抓住市场机遇把增值业务做大做强是需要广电人们考虑的问题。

1.数字电视的特点和优势

和传统的广播电视进行比较，数字电视的优势是很明显的，它的功能更加的强大了，这就使得人们可以在电视的基础上观看到更加丰富的电视画面，享受更多的信息服务，数字电视就相当于一个家庭多媒体信息平台，通过互联网可以使得数字电视更加的多样化。目前，多媒体技术十分的丰富，想要在竞争中获得更大的优势，就需要对数字电视的增值业务进行扩展，使得数字电视业务和广大的用户互动起来，只有和用户进行互动，才可以把数字电视的增值业务做得更好。想要做好互动，就需要从以下几个环节中对数字电视的特点着手，找到适合增值业务的发展环境以及广大用户的需求情况。

2.数字电视增值业务分类

数字电视的增值业务可以分为很多类，根据不同的功能可以把数字电视具体化。例如根据服务功能的不同，我们可以把数字电视的分为数字电视广播和互动数字电视两种。而后者又可以进行分类，按照不同的技术分为准互动和双向互动。

2.1 数字电视厂播

所谓数字电视就是可以提供清晰的数字电视节目的一个平台，它可以通过不同的方式实现人们的需求，在数字电视中，可以实现点播等业务。

2.2 准互动数字电视

准互动数字电视就是根据广播的技术，通过相应的界面把信息传递到使用者的机顶盒装置中，从而使用户可以接受信息。

2.3 双向互动数字电视

对数字平台技术增加设备，通过对设备的改善，使得用户可以真正的实现网络信息的互动。

3.数字电视增值业务的内容

3.1 专业性

所谓专业性增值业务，就是针对某一个方面或者某一个领域而存在的业务，例如，我们比较常见的股票以及远程教育等，它们都是通过具有专业性的增值业务实现的。它们在增值业务中的比重也是很大的。由于股票是针对所有股民的，所以，它的参与者数量很多，远程教育是根据不同的学生而言的，大多数学生都曾接触过远程教育，所以，这类业务的使用量很大。

股票中的信息可以使得股民之间很好的进行互动，也可以在休闲娱乐的同时不耽误炒股，时刻关注股票的走势，让股民及时的掌握信息，对于股民来说，这类业务的实用性是比较高的。远程教育可以帮助学生们更好的去学习，也可以使得家长更加的放心，由于平时的网上学习往往是学生通过网页查找自己不会的知识，这就会使得学生在长时间的电脑面前出现注意力不集中的现象，甚至开始痴迷于上网，而远程教育则正是针对这一问题做出了解决和控制。而且家长还可以跟学生一起学习。

3.2 涉及日常生活

不管是数字电视还是互联网，都可以为用户提供各类信息，虽然两者都可以提供信息，但是两者的服务形式和平台是不同的。假如通过电视对一个节目进行观看时，它所花费的时间比起电脑是需要更长的时间的。电脑主要是通过快速查询和浏览的方式进行，电脑的反应比电视快了很多，但是，把电脑中的上网过程转移到数字电视中去的话，那么，就可以加快数字电视的反应速度。在电视上享受电脑带来的乐趣，给我们的生活带来更大的方便。随着人们对电视的需求，数字电视逐渐的向家庭式的信息平台发展，数字电视可以把我们平时生活中所接触的东西，例如，一些日常的新闻，旅行度假，超市打折等信息传递给用户，这样就可以使得用户更加方便快捷的掌握信息，为用户提供方便。

3.3 娱乐性

无论男女老少，当人们想缓解压力时，大多数是通过游戏去进行放松。所以，在数字电视的增值业务中，游戏占有一定的比例，想要使得人们更加的喜欢数字电视中的游戏，就需要考虑怎样的游戏才更加的适合用户，因此，游戏的功能就成为了一个主要的方面。首先，对于不同的人群开发不同的游戏内容，对于儿童而言，比较受到大多数欢迎的还是小游戏，因为这些游戏简单、易学，更容易使得孩子们掌握。对于成年人来讲，一些复杂的游戏是会受到欢迎的，尤其是一些具有互动性质的游戏，人们更加的热爱。

3.4 互动性

在数字电视的互动性质中，体现的最为明显的一个方面就是它的视频播放。通过对视频进行点播的方式去播放影片，可以使得用户有更多的选择，不必像以前一样，需要等待演出时间段才可以观看。在观看节目时，当需要和朋友进行交谈时，还可以通过可视电话与朋友进行交流。另外，随着时代的发展，人们还可以在电视中进行购物，在电视中，人们可以更清晰的看到产品的面貌，比在网络上还要更加的清晰。

4.数字电视增值业务的拓展策略

美国的有线电视运营商以电视业务为基础，已经从单向广播业务演进到双向电视（IPTV）、VOD业务，同时开始涉足通信（VoIP）、上网、资讯、互动游戏等综合服务，逐渐成为综合业务运营商。而电信运营商以通信业务为基础，不断提升网络带宽，已经从单纯的语音通信业务向宽带接入、多媒体即时消息、视频通信等综合通信业务演进，并逐步涉足资讯、媒体运营（如TV/VOD）、互动游戏等综合服务，逐渐向综合业务运营商转型。从中我们可以这样认为：在不远的未来，数字电视运营商和电信运营商之间的竞争必然是全业务的竞争，只有提供综合业务的运营商才能在未来的激烈竞争中生存下来。这里，所谓综合业务应该包括媒体娱乐业务、数据业务和通信业务三大类。其中，媒体娱乐业务包括基本的数字电视广播和互动数字电视；数据业务包括网站、网络资讯、宽带接入等；通信业务包括VoIP、即时消息、视频通信等。这些都可以划归数字电视的增值业务范畴。

数字电视作为科技发展的一个产物，标志着我国走向信息化。虽然我们感觉现在的数字电视很方便，但是，对于开发商而言，前提的投资是比较大的，假使没有一个合适的方式去进行成本回收，那么对于运营商而言，这将是一个失败的领域。所以，在数字电视迅速发展的今天，需要采取一些有利的措施对数字电视的增值业务进行发展，不管是对于用户还是运营商而言，这都是一个两全其美的策略。运营商可以通过增加增值业务的方式获得利益，用户可以从中得打更大的方便。

4.1 积极开拓商业模式

和互联网相比较，数字电视的增值业务有着它的特殊性，当制定的商业模式不适合时，就会限制数字电视增值业务的发展，减少经济效益的产生。所以，运营商在制定商业模式时，对于数字电视的发展要进行全面的分析，把信息加以利用，从而提升增值业务的社会影响力。运营商在数字电视的增值业务中，可以进行统一的设计和规划，把增值业务更加的科学化。如今，很多的电视节目都开通了付费观看，这些电视节目的开通，在我国电视节目历史上尚属首次，在以后的增值业务中，还需要更加的重视电视节目的开发与研制，只有开发出不同的电视增值业务，才可以满足不同的消费群体。

4.2 加强电视广告的推广

在数字电视的增值业务中，对于电视广告的推广是实现增值业务利益的另一个途径。虽然，广电总局对于一些节目禁止播放广告，但是，运营商需要在遵守禁播广告的前提下，开展其他的广告业务。随着广告的不断发展，数码视讯逐渐的成为了一种新的广告形式，通过广告系统，插入不同的广告界面。利用数字机顶盒的菜单栏对广告进行植入，或者通过在节目的播放过程中插入滚动广告的形式对广告进行推广。在保证遵守广电总局规定的前提下，促进运营商广告的收入，增加增值业务的收入。

5.结束语

总之在我国，数字电视的用户相比发达国家还是有一定差距的，这也是我国数字电视增值业务发展受到阻碍的一个方面。通过对发达国家数字电视发展的借鉴，必须要加强数字电视用户的体验，为用户提供体验功能，通过免费体验等方式进行推广。从而增加数字电视的增值业务收益。

参考文献

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[2]孙茂良，刘世彬.以增值业务带动和支撑有线数字电视的整体转换及产业发展[J].广播电视信息，2009（3）.