电视广告中的特技对创意的表达作用

摘 要：

创意是电视广告的灵魂，而特技则是展现这个精灵的手段。为了完美地体现电视广告的创意，除了运用表演、摄影、灯光、舞美、解说、广告歌曲、音乐、音效、剪辑等表现手法，还须在特技上匠心独运、另辟蹊径，来实现常规手段无法表述的特技对创意的表达作用。

关键词：特技创意作用

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：

创意是电视广告的灵魂，而特技则是展现这个精灵的手段。为了完美地体现电视广告的创意，除了运用表演、摄影、灯光、舞美、解说、广告歌曲、音乐、音效、剪辑等表现手法，还须在特技上匠心独运、另辟蹊径，来实现常规手段无法表述的创意。

特技，是电视广告制作手段的另一种创意。下面就宁夏电视广告中的特技创意和制作，来说明特技对电视广告创意表达的重要作用。

宁夏某厂曾生产一种可以缓解腰痛腹痛、妇女痛经的

外敷特效药，并请宁夏台制作电视广告片。创作者根据该药的使用方式及疗效构思了这样一个创意：一位形体优美的少女，身着体操服，肢体柔美地伸展。象征着药包的圆球熠熠发光，顺着少女的肢体缓缓滚动。最后，少女手捧发光球体，露出甜美的微笑。

为了表达这样一个创意，我们进行了这样一些特技拍摄：将背景照度减低，画面形成暗调，用普通球形乳白玻璃罩灯，通电发光，由一位工作人员身着黑色衣裤、戴黑手套，手握球形灯，躲藏在演员身后，根据导演的指挥，将灯在演员肢体上缓缓滑动。而摄影师则采用局部镜头，将藏在少女身后的工作人员切出镜头外。镜头上蒙上丝袜，使球形灯呈现暖暖的光晕。广告片完成后画面非常优美，像一幅幅流动的人体摄影作品，一个萤萤发光的球体，穿越一个个唯美的画面，顺着少女的肢 体滚动。生动地表达了电视广告的创意主题。本片在当年全国电视广告评比中荣获一等奖，其特技效果为众专家称道，以为宁夏台运用了先进的电脑制作技术，后经解释方才释疑。

当年与上述广告同时被评为全国一等奖的还有《风力

发电机》。其创意主题为：小女孩在土坡上折叠纸风车，然后手持纸风车在旷野中奔跑，纸风车叠化成风力发电机。晚霞中，城市楼群瞬间灯火通明。为了表达最后一个画面的意境，我们在未运用电脑特技的情况下，采用以下特技创意：找一幅晚霞照片，用黑纸剪出楼宇的轮廓，抠出大大小小的窗户，粘贴在晚霞的下部，悬空竖立。在图片背后衬上黑纸挡住缕空的窗户。然后将背景墙打亮。摄影师先拍摄遮住窗户的镜头，再拍摄抽去黑纸片让窗户缕出背景光的镜头，后期剪辑时两个镜头叠化，俨然就像楼宇在晚霞上忽然灯火通明的效果，为深化广告创意主题，起到了画龙点睛作用。

电视广告《XXX隐形眼镜》创意是这样的：一尊维纳斯

雕像，因为框架眼镜落地镜片碎裂而流泪，突然间一副隐形眼镜从天而降，落到维纳斯的眼球上，顿时，维纳斯双眸熠断生辉。为表达这样一个创意，在未采用电脑特技的情况下，我们用最普通的材料和手段进行特技创意和制作：

用办公胶水在维纳斯眼角边做成泪滴，由它缓缓下落、

将隐形眼镜胶质镜片用水贴在玻璃上，将玻璃朝向蓝天白云。摄影师在玻璃下方运用弧度变焦仰拍隐形眼镜，呈现隐形眼镜由远而近的效果。

用两台幻灯机，各加一个开圆孔的遮片，形成两束聚光，分别投射到维纳斯眼球上，在她眼球上形成两个圆形的光点，象征维纳斯的眼球戴上了隐形眼镜。将两粒镜面玻璃碴分别粘在维纳斯的眼球上，让灯光在玻璃碴上形成耀眼的折射光斑，镜头上加铜丝网，使眼球上的光斑折射出十字光，转动铜丝网，十字光便有了动感，充分表达了维纳斯因戴上隐形眼镜而双眸重放光彩的喻意。该片荣获全国电视广告评比二等奖。

荣获全国电视广告评比二等奖的《XX八宝茶》，片中侠

客飞身跃上茶铺门头书写招牌的特技，分别采用倒拍回放、慢放、蒙太奇剪辑等特技手法，达到了视觉冲击的效果，同时机位倒置，编辑时采用回放特技，形成沙湖水自天上灌入瓶中的效果。该片荣获全国电视广告评比二等奖。电视广告《XX珍珠米》的特技创意：在一个硕大的贝壳内埋入发光的小灯，灯上覆盖许多道具珍珠，营造珍珠璀灿的氛围。用渔线控制贝壳盖的开启。将摄像机支架托板调至与机位90o的位置，镜头前加丝袜，拍摄时边左右晃动机位，边用变焦推向贝壳，同时工作人员用渔线渐渐开启贝壳，其中的珍珠从贝壳缝中闭现出一片光芒。然后，将珍珠换成大米，由于底部有灯光作用，米粒晶莹剔透。这两个镜头剪辑时用了叠化过渡，整个效果如同是大洋底下、水晶宫内的一只绚丽的贝壳，在蓝色的水波中缓缓开启，展露出满满的珍珠，珍珠转换成大米。电视广告《XX照相》的创意主题是利用扑克魔术变出一张张风采各异的照片。于是用渔线将扑克牌穿成串，表演者扯动扑克牌的两端，感觉扑克牌在手中上下成一线飞舞，毫无破绽，然后运用叠化剪辑，一张张牌变成一张张照片。特技，将创意变成了现实。

电视广告中创意主题的表达，很多时候依赖于充满想象

的特技手段。特技在其中起到了锦上添花甚至不可缺少的表意作用。因此，在进行电视广告创意时，必须充分了解特技手段的作用，展开对特技创意和制作的想象，方能在进行广告片制作时，淋漓尽致地表现广告创意，使主题更突出，视觉更有趣、更富有冲击力，收视效果更加与众不同、更有观众缘。

电视广告特技创意和制作，需要的是广博的知识面、丰富

的想象力和沉淀的生活积累。心灵手巧乃是电视广告特技最恰当的诠释。

作者简介:

赵根强 男 汉族 宁夏广电总台传媒集团摄像学历大专