门户网站的涅磐与重生

门户网站，自雅虎开创以来，盛极1时，其无所不包可谓“互联网之王”。而后来，跟着全世界IT业寒冬的到来，互联网泡沫决裂，良多门户网站不能不关门歇业，更弦易张。最近1两年，门户网站借助短信业务重生，在线广告也愈来愈多。

回过头来斟酌，当初的窘境，到底是股市崩盘、VC商釜底抽薪燃起的熊熊大火，仍是本身经营模式不当、过度烧钱而不能不“自焚”？而那些冬去春来的门户网站，是不是真如浴火的凤凰，能够在涅磐中取得重生？

门户之初

互联网门户（Internet Portal），即互联网的入口。在有了1系列硬件（终端、接入装备等）、软件（操作系统、阅读器等）以后，人们就能够通过门户到互联网上冲浪。互联网门户，依赖于接入服务以及搜寻引擎技术。前者是门户发生的基础，可称为互联网的物理入口；后者是门户发展的出发点，是互联网的技术入口。

提供互联网接入服务的厂商（ISP），确切是互联网门户的最初之义，但ISP却不同于往后的门户网站。ISP是第1意义上的互联网门户，由于它们提供了用户进入互联网所必须的物理入口，这是任何人上网都绕不开的先决前提。然而，面对于互联网上纷杂的信息内容，ISP其实不提供实际进入的技术手腕，也就没法实现网上资源同享、信息交换等目的。

因其拥有他人没法比拟的先天优势，ISP无比容易向门户网站拓展或者演变。象美国的AOL，中国的瀛海威、二六三等，都是以接入服务起家，然后发展成综合性门户。但它们大部份仍以ISP业务为主（AOL在并购时期华纳后，虽然说信息服务与传统媒体所占比重愈来愈大，但接入服务收入仍然盘踞至关的份额）。而在实际中，这类转变为功的例子其实不多，大多数ISP都是单1经营模式，最多拓展到软件技术领域。

搜寻引擎技术的发生，致使门户网站的呈现与繁华。互联网上的信息资源浩如烟海，要快速、准确地找到自己需要的信息，付出的时间本钱至关昂扬。而搜寻引擎无疑起到了导游的作用，提供搜寻引擎的网站也就成为用户每一次上网必经的门户。因为搜寻引擎的首要性以及用户日趋增多，门户网站的媒体功能逐步浮现出来。最显明的例子，交通要道的双侧大都是昂贵的广告位。因而，用户免费使用、向其他厂商收取广告费的经营模式就被确立起来。

这种公司大多1开始向用户提供树状的分类目录，相似于藏书楼里的索引目录，用户通过层层点击找到某1细类的内容。顺着这类思路，互联网上的内容就被分门别类。为了增强用户对于本网站的粘着度，这些公司开始按几大种别提供不同的内容。内容提供自然也是采取免费的方式，由于有没有偿使用的搜寻引擎技术在先，否则用户可以正在其他网站上轻松搜寻到一样的内容。后来，这类内容提供方式发展到了极至，信息包罗万象，都在争取某1区域或者某1领域的第1。这就是咱们通常所说的门户网站模式，而这种发轫于搜寻引擎技术、以信息提供为主营业务的公司，可以说是第2意义上的、现实中的互联网门户。

门户网站的类型

自雅虎成立至今，提供信息服务的门户网站在业务模式上阅历了几回大的奔腾。最初，只有1些国家以及地区实现了互联，网络用户较少，网上的信息量相对于有限。雅虎在提供网上检索的同时，开始提供内容服务；在单个节点信息匮乏的时候，雅虎能够把信息聚拢起来，自然会吸引良多人的注意力。

以后，雅虎及其追随者们所提供的内容，就跟着业务的拓展日趋膨胀。首先，信息服务触及的领域（如政治、经济、文化等）愈来愈多，容量愈来愈大。与此同时，跟着海外业务在世界各地的展开，信息服务笼盖的地区也愈来愈多。

在这1进程中，有些公司就渐渐分化出来，更关注于某1领域或者地区。这类分化相似于亚当·斯密提到的劳动分工，呈现的缘由在于：第1，本身资源、能力的有限性；第2，难于立异；第3，内容、经营模式过度堆叠，竞争力降低。

依据内容触及的领域以及服务的地区，可以将门户网站分成下列几类： 综合 专业

世界性 跨国综合门户 （如雅虎） 跨国专业门户 （如）

区域性 区域性综合门户 （如搜狐） 区域性专业门户 （如天极网）

通过对于门户网站发展脉络的察看，咱们发现：按服务地区划分的世界性门户以及区域性门户没有肯定的前后发展顺序，有些从区域动身成长为世界性门户，而有些世界性门户则业务收缩而专注于某1个地区；从内容所触及的领域看，由综合门户到专业门户是1条自然规律。并且，这些专业门户还将依照该专业的内部份类进1步细分。所谓的互联网门户，不但是大门、正门，也应该包含侧门、小门。

搜寻引擎：凤头，仍是鸡肋？

如果说门户网站是涅磐的凤凰，那末把搜寻引擎比作凤头1点都无非份。由于这二者之间是相辅相成的。互联网资源是所有接入端资源的聚拢，这就抉择了联网用户在同享丰厚的网络资源的同时，必需承当无比高的搜索本钱。搜寻引擎技术，大大降低了用户花费在信息搜索方面的时间、精力、财力（如上网费），是1把打开互联网大门的金钥匙。它的呈现，带来了提供信息服务的门户网站模式的繁华。而离开了搜寻引擎技术，网上信息提供将大打折扣，甚而夭折。试想在1家没有分类目录的藏书楼中查阅资料，不仅费事费力，还患上靠运气。互联网上的信息又岂非1两家藏书楼所能笼盖，人们也只有望网兴叹了。昂扬的搜索本钱，将把互联网抹杀在摇篮当中。

而现实的运营中，大多数门户网站常常醉心于内容建设，搜寻引擎成为了他们眼里的1块“鸡肋”。虽然说不至舍弃，却也是裹足不前。

有人可能会说，采取他人的先进技术，这不是相符社会分工提高效力的原则吗？的确，我其实不否认这类说法。但搜寻引擎的标准抉择不但需要技术进步，更离不开内容的配合。

1个好的搜寻引擎，不过是要做到这样3点：第1是快，人们使用搜寻引擎，就是要节省搜索时间，快就成为1个重要前提；第2是全，搜寻结果保证全面是无比必要的，由于若不能保证全面，将会丧失网络资源同享的优势；第3是准，这也是无比高的1个请求，如果重覆信息或者垃圾信息过量的话，必将起不到筛选、甄别的作用。

显然，“快”主要是1个技术请求，如何优化程序设计实现快速搜寻。保证搜寻结果的“全”，则需要对于内容的了解。咱们不可能、也没有必要对于全世界所有网页都检索1遍。那末肯定适合的搜寻规模就10分首要。搜寻结果的“准”，更请求对于某1领域的内容无比熟识。只有10分了解内容的范畴、属性等，将这些融入到搜寻引擎技术当中，才能保证准确性。

搜寻引擎发展的滞后，可以说

是门户网站惨遭失败的1个内在缘由。 门户≠花园

从前，有1座无比大的花园，里面长满了各式各样、万紫千红的花。有几个人负责照管花园，他们有的看门，有的售票，有的做导游。每一当游客出门的时候，老是对于园里的花赞叹不已。后来，看门人提议，“干脆咱们养花吧。”于是，他们就在门廊双侧种上了花。做导游的也过来帮忙。后来，花越种越多，门廊里放不下了。他们就先后加盖门廊，继续在里面种花。每一个人的心中都在想，“咱们必定要把门廊变为天下最大的花园，把世界上最美的花都种在里面。”

实际上，这个故事就产生在咱们身边。互联网是那座大花园，门户网站是1度空想着变为花园的门廊。新浪、搜狐、网易都称自己是中国第1门户，都奢望着无所不包。故事的终局咱们都能猜患上到：门廊再长，都包容不下所有的花朵；花园再美，都只是自己心中的梦想。

互联网是1项生气蓬勃、前途似锦的事业。由于年青，有着创业的豪情以及无尽的冲动；由于年青，老是空想着自己无所不能。在网络业刚刚起步的阶段，向往以及激情会催人奋进。到后来，门户网站都要成为雅虎，就成为了不切实际的梦想。如果说网络业存在泡沫的话，恰是那些雨后春笋般突起的1群群门户网站吹出了泡沫，收罗天下的妄想与盲目炒作将泡沫吹大。

门户网站是获取网上信息资源的技术入口，自然无比首要。而无论有多么首要，它都只是1个入口，没法包容互联网的全体。就象门廊受本身宽度所限1样，不管怎样延伸都变不成花园。任何1家门户网站，提供的信息再多再全，都不可能使所有用户患上到1站式的知足。由于1家网络公司的资源以及能力终归是有限的，它所提供的服务只能代表互联网的1个部份。

反过来斟酌1下，如果真有1家网站（如雅虎）能够提供所有的信息资源，用户不用到别之处，在这里就能知足1切需要。这样，只会违抗互联网整合资源、优势互补的初衷，使端对于端（P二P）的交换功能减弱，甚而会扼杀掉寻求立异的个性。进1步说，这类霸主地位必然会发生垄断，从而排斥其他网站，用户为患上到所需信息将不能不支付更高的费用，终究致使社会效力的降落。

可以说，这类大而全的信息服务模式注定了门户网站要遭遇挫败。在具体的网站运营中，1味地求大、求全给门户网站带来下列几方面的危害：

第1，重数量轻质量，鱼龙混杂的内容使网站总体水平降落。在争当老大这1目标的指使下，门户网站会信息量上互相攀比，编纂的工作考查也常常把数据更新量作为硬性指标。常言道，“萝卜快了不洗泥”。过度寻求数量，必然要以牺牲质量为代价。

第2，内容堆叠造成资源挥霍。绝大多数网站都在寻求大而全，其结果必然是大量内容的互相堆叠。在新浪、搜狐、网易、中华网等门户网站当中，随意拿出两家的新闻来进行比较，重合率都至关高。同1条信息在网上呈现屡次，良多网站都做了重复投资，必将造成社会资源的挥霍。相反对于用户来讲，1方面是网络信息价值的缩水，另外一方面在无形中增添了信息搜索的本钱。

第3，差异性弱化，竞争优势降落。大而全的门户模式，造成网站内容的趋同。以3大中文门户网站为例，不管是结构、分类，仍是页面设计、信息内容，现在都看不出有甚么差异。之前比较有特点的，象新浪的新闻、搜狐的搜寻引擎、网易的社区，如今已经经很难再说是各自特有的竞争优势。

第4，阵线太长，增强了立异的难度，从而把信息收费之路堵死。由于每一家公司的本身资源都是有限的，过度地强调做大，就很难在某1领域做深、做专，也就很难提高其信息的附加值，终究只能望着有偿信息服务的盈利模式兴叹。

第5，过份地凸现网络品牌意识，忽视了本身的内容建设与服务质量。做1家综合门户网站，的确是1件10分难题的事。于是有些人就绕开基础工作，而将更多的时间以及精力花在市场宣扬及品牌推行上面。这样，无疑将使互联网概念化、空壳化。

品牌：网络酵母与加速器

门户网站广告盈利模式的选择，客观上抉择了品牌宣扬的首要性。卖的是吆喝，自然就要看谁的嗓门大。由此也就不难理解“点击率”、“注意力”、“眼球经济”等名词的真正含意。

适量、公道的品牌宣扬本来无可厚非，由于它像酵母1样，会迅速催化1家企业的市场份额。如一九九五年秦池酒厂以六六六六万元夺患上央视标王后，第2年的销售收入就翻了56番，达九.八亿元。而3株公司从一九九三年的三0万元注册资金起家，发展到一九九七年底四八亿元的净资产，那种遮天蔽日、见缝插针式的广告宣扬（特别是在农村地区）堪称功不可没。

从门户网站呈现至今，品牌宣扬可以说登峰造极到了“烧钱”的境地。从电视、播送到户外、车箱，从援助演唱会、电视剧到举行大奖赛、网友会，从名人聊天、明星造势到现身说法、CEO作秀，“你唱罢来我登场”，1批又1批的网络新星涌现出来。

但实际上，这类几乎疯狂、不计本钱的品牌宣扬为本世纪初互联网泡沫的决裂埋下了伏笔，成为加速许多网站死亡的最直接的祸首罪魁。主要缘由在于：

第1，过度的品牌宣扬，增添了网络经济的泡沫成分以及虚拟性，从而延迟（而非推进）了门户网站实现赢利的过程。

门户网站选择网络广告作为主要收入来源，自身就拥有良多不可控的因素。但愿通过市场宣扬吸惹人们的注意力，以提高网络广告收入，显然使投入产出链条的中间环节增添，经营风险增添。从市场宣扬到晋升知名度，再到网络广告价值的提高，最后到实际广告收入的增添。此间每一1步都会遭到诸多前提的束缚，并且每一1环节的运营结果都会影响下1环节的成效，这就抉择了此种模式的高投入、低产出。

有人可能会说，市场宣扬毕竟提高了品牌影响力，增添了无形资产。而实际上，无形资产必需依赖于有形资产。否则，离开了实体经济而去奢谈甚么品牌知名度，无疑于海市蜃楼、空言无补。当最后只剩下1块牌子的时候，其实也就没有甚么价值。像大名鼎鼎的，先后斥资二.二五亿美元打造出来的品牌，终究却被Fashionmall用6位数的低便宜格收归囊中。

过度的品牌宣扬在制造泡沫的同时，还给门户网站违上了繁重的包袱。疯狂烧钱的结果，使良多人还没看到赢利就倒了下去。就像那个手捧鸡蛋、空想着发大财的人1样，做梦没有甚么不好，但务实更为首要。若是摔上1跤，鸡蛋碎了，那末连梦也就不存在了。

顺便斟酌这样1个问题。良多喧嚣1时的门户网站，像秦池、爱多等标王1样在经由大张旗鼓的广告宣扬后销声匿迹。但不同的是，标王们都有太高山仰止的骄人事迹，而众多门户网站只能怀揣着从未实现的发财梦遗恨毕生。这到底为何？

我想，造成二者不同的缘由在于：秦池、爱多等公司属于已经实现赢利的传统企业（实体经济），门户网站则是还没有明确盈利模式的互联网企业（虚拟经济）。广告宣扬的作用相似于加速器，它会使老牌传统企业的收入扩展；但它不可能给互联网企业指出1条清晰的盈利之路，而只能使门户网站的亏损增添。

第2，过早的品牌宣扬，超出了网站功能及内容建设的低级阶段；而离开了这些最根本的条件，只会加快其关门的速度。

哈佛商学院的Christensen以及Innosight在1份钻研讲演中称，“行业竞争状态的变化带动市场的变化。在某1特定阶段，企业若是过分逢迎消费者的需求必然会使行

业竞争状态产生变化，从而带动市场产生变化。在第1阶段，企业竞争的基础是产品的功能；1旦产品功能超出了基本需求后，竞争基础就变为了可靠性。而1旦可靠性再也没法引起竞争的时候，竞争基础又会变为利便、快速、灵敏及定制。到最后，竞争基础将变为价格。前两个阶段必将给企业带来滚滚财源，可1旦利便性成为竞争的基础后，企业就开始走下坡路了。” 他们认为，“致使竞争基础产生转变的因素是过度供给。如果前1阶段的竞争显患上还不算过份剧烈的话，提早关注下1个竞争基础的对于手就不可能获得胜利。良多互联网公司正在承受着延续生存危机的考验，它们过早地采取了以利便性或者是价格为基础的竞争模式，而前1阶段的竞争基础尚未过份知足。”

显然，门户网站面对于的市场也是如斯。竞争基础（或者者说卖点）会跟着该行业的发展而变化，顺次为：（一）功能；（二）可靠性（品牌价值）；（三）利便、快速、灵敏、个性化；（四）价格。对于中国的互联网市场来讲，刚刚起步、尚处于产品服务功能为主导的第1阶段。而实际上，纵观前些年大多数国内门户站点的市场行动，基本上集中于品牌知名度的宣扬。通过疯狂烧钱集合了人气、提高了知名度，可滞后的服务以及惨不忍睹的内容无疑又让客户成为过客，让品牌投资打了水漂。人为地但愿逾越网站的基础建设阶段，必将遭到自然规律的惩罚。

第3，过分的品牌宣扬，致使了同业间的恶性竞争，使患上整个行业受损，人们对于互联网失去信念。

为了争取眼球，各大门户可以说用尽了混身解数。首先，绞尽脑汁地寻觅广告知求点，而不是做好基础工作。以避免费电子邮箱为例，从八M、五0M到容量无穷大，很少有人在更有价值的系统不乱、速度等方面做文章。其次，在宣扬自己的同时，不惜贬低以及挑衅竞争对于手。最后，为到达宣扬目的，甚而采取做弊、造假等背规手腕。比如在著名的CNNIC10大网站评选中，从拉选票到雇做弊，真是不1而足。

这些市场宣扬流动的结果是，网站之间开展恶性竞争，有限的资源大都挥霍在品牌宣扬上，技术、内容等方面的实体投入不足，竞争力降落，终究1败俱伤。此外，单纯炒作既没法改变网站亏损的事实，也不可能指出1条通向赢利的光明大道。长时间下去，投资者会对于门户模式失去信念，甚而有可能对于整个网络业发生怀疑。

靠天吃饭的网络广告

农民种地，除了精耕细作外，还要靠气候、水份、土壤等自然前提。风调雨顺的时候，自然会5谷丰收。反之，产生旱灾，食粮就患上减产。网络广告也像农业1样，要遭到经济周期、网络化程度、人们的认同程度等因素的影响，正所谓“靠天吃饭”。

下面咱们简单分析1下这些外因是如何影响门户网站的广告收入的。

一、经济周期。

1般说来，公司价值创造有两种方式：1种是直接管入，即公司介入某项产品或者服务的投入、出产、经营等1系列进程或者其中的部份环节，终究从消费者那里取得的销售收入；另外一种是间接管入，公司其实不直接介入上述进程，而是对于其他厂商提供附加服务，并从它们的销售收入中患上到相应的回报。

门户网站赖以生存的广告收入，实际上就是间接管入。与直接管入相比，广告收入1般受经济周期的影响要大。当经济衰退时，那些以直接管入为主的公司会有不同的反映，有的遭到的冲击较大（如汽车、家电等），有的基本不受影响（如食物、医药），由于经济周期对于不同行业的影响不同。但对于以广告收入为主的门户网站来讲，其广告客户遍及许多行业，所以受经济周期的影响也较大，并且对于经济衰退根本不具备免疫力，每一次都没法幸免。

二、社会的网络化程度。

社会网络化程度对于网络广告的影响，是不言而喻的。1个社会的网络化程度越高，上网用户越多，网络广告的受众也就越多，网络广告才更有价值。此外，网络化程度越高，企业会更认同网络广告的方式，这1方面的开支就会增添。“商人老是随着眼球转。网民数量增添，商家也会自但是然地通过在线广告的方式同他们的目标用户进行沟通。”

中国互联网络信息中心的调查显示，截至二00三年一二月三一日，我国的上网用户半年增长了一一五0万，中国约有七九五0万网民，人数仅次于美国，已经跃居全世界第2。而去年的中国网络广告总额为一0.八亿元人民币，比前1年增长了一二0%。二00三年中国全年广告总量为一0七八.六八亿元，互联网广告收入仅占其中的一%。

三、人们对于网络广告的接受程度。

与传统广告相比，网络广告以其互动性、目标性、信息容量大等优势吸引着愈来愈多的客户。但咱们也必需看到，在影响规模、视觉效果等方面依然逊色于传统广告（特别是电视广告）。广告客户之所以选择网络广告的情势，1方面取决于对于网络的认同程度；另外一方面，则要看他们对于不同广告情势的优劣比较及取舍。

对于广告客户来讲，传统广告已经是先入为主。除了非网络广告有无比显明的优势，或者者能发生更好的宣扬效果，才会吸引客户转换原本的广告情势。否则，转换本钱及惰性思惟定势会使其保持原来的广告情势不变。

至于中国网络广告的市场前景，人们很难预测，但它照样会遭到这些外部前提的束缚。诚然，跟着中国网民人数的增添，社会网络化程度的提高，网络广告的市场范围也将逐步扩展。然而，中国经济不可能永久维持八%甚至两位数的高增长。而网络广告与传统广告的优劣对照不可能在短时间产生大的变化，人们对于网络广告的接受则更是1个长时间的进程。鉴于此，今后的中国网络市场还会呈现良多难题，摆在门户网站前面的路还很长！

差别创造价值

对于之内容服务为特点的门户网站来讲，常见的免费提供信息、向厂商收取广告费是1种间接的盈利模式；另外一种则是有偿信息提供，取得直接管入。下面咱们就看1下门户网站的第2条生财之路——信息收费。

信息收费的基础是信息有价值，或者者说接受者认为其有价值。而信息要做到有价值，条件前提是差异性。这1点容易理解，对于特定用户来讲信息的简单重复是无心义的，就像没有人买两份同1天的报纸1样（珍藏、送人等其他目的除了外）。对于信息提供商来讲，要做到这些其实就是要去“立异”。

所谓立异，不过是两种方式：1种是做跟现有信息产品不同的产品，如每一天的新闻、新发表的论文等等；另外一种则是对于现有的信息产品进行加工（比如收集、分类、对照、评论等），提高其附加值，最典型的例子是剪报。

固然，立异是有难度，并要付出代价的。在现实中，绝大多数门户网站并无选择信息收费的方式，而是向用户无偿提供信息。而在这类模式下，立异仍然10分首要。由于要吸引更多的眼球，就必需有不断更新的内容。倘若1家网站没有区分于他人的内容，用户则会流失；倘若网站内容不进行为态更新，将会失去对于用户的粘着力。

因为信息提供是免费的，门户网站常常会呈现这样的误区：认为“天下文章1大抄”，ICP就是“剪刀+浆糊”（Internet Copy and Pasty）。而实际上，也恰是这类过错认识致使了门户网站曾经1度腹违受敌的局面，1边是版权官司不断，1边是网民抱怨。反过来想，如果仅仅凭仗抄袭就能实现赢利的话，岂不是对于市场规则的极大嘲讽？

现在有1种10分流行的说法：门户网站目前入不敷出的缘由，是当初没有对于内容进行收费；因而，要解脱眼下的窘境，当务之急就是把免费方式变为收费。这类说法的过错在于，低估了收费方式运作的难度。如果马上转变为收费方式的话，门户网站就凭着七拼八凑的那些内容，不仅收不到费，反而会将用户拱手让人。其实，当务之急应该是首先把内容做好，由于与众不同的信息才是收费的基础。

门户的明天

咱们不是预言家，因而不可能准确推断出门户网站今后将何去何从。然而，通过上述分析，咱们可以大致勾画出门户网站往后的发展脉

络。 在未来，大多数门户网站将产生业务转型，只有极少数的门户网站仍将坚持以网络广告收入为主的经营模式，而原来意义上的门户网站（即寻求内容的大而全、免费提供信息、以广告收入作为主要收入来源）所在的部门将会萎缩。

以新浪为首的提供免费信息（尤其是新闻）的门户网站，若不产生并购、倒闭或者转型，仍坚持之前相似于媒体的业务模式，其发展前景将取决于内容设计上的突破和网络广告市场的扩张。

从内容设计上看，尽人皆知，在中国网站编纂没有合法的采访权以及新闻报导权，故其在内容方面就很难有所建树。因而，这种网站未来的产品发展，很大程度上取决于政府部门对于新闻等信息产品监管政策的变化。从理论上讲，只有新闻领域逐渐放开，网络才能成为真正意义上的第4媒体。显然，因为舆论导向节制的首要性和出于对于传统媒体既患上利益的斟酌，新闻领域的管制在今后至关长的1段时间内不会放松。

有鉴于此，门户网站在内容设计上可以从两方面入手。第1，绕开政治敏感度较高的国内、国际、军事新闻等，下鼎力气做好文娱、糊口、体育等新闻。如果今后政策有所松动的话，这些政治关联度相对于较低的领域将有可能成为第1批放开的对于象，从而提早做好筹备。第2，干脆抛却新闻，而去做那些相对于时效性不太强的咨询信息，从而有可能在某些专业领域突破，成为新的业务亮点。

至于网络广告收入，仍将遭到经济周期、社会的网络化程度、人们对于网络广告的接受程度这3方面的影响。跟着中国网民人数的增添，整个社会网络化的程度会不断提高，网络广告的市场范围也会扩展。网络广告未来仍有可能遭到经济衰退的拖累，并且这1因素是不可控的。而门户网站能够做的，就是对于网络广告进行立异，战胜不足，使其比传统广告更具吸引力，从而提高人们对于网络广告的接受程度，终究扩展网络广告所占的市场份额。

对于大多数门户网站来讲，若没有并购、倒闭及其他情况产生的话，它们将实现业务模式的转型。具体情况如下：

一．有些公司将回归到最初的互联网接入（ISP）业务。已经经转型的象中国网络业的前驱——瀛海威，正在转型的有FM三六五，将来有可能产生的比如二六三。

二．有些公司将会把业务重点放在搜寻引擎的研发上。在未来，搜寻引擎技术也将进1步细分，呈现某1领域的搜寻引擎（如财经、军事、体育等）以及定制的搜寻引擎（如专门搜寻图片的搜寻引擎，职能判别人名、地名等的搜寻引擎）。而这些又跟掌握信息的程度是分不开的。

三．大多数公司将成为专业的或者特点的信息网站。咱们在前面已经经分析过门户网站的分化趋势，即由水平型向垂直型发展。广告收入仍然会是1些专业信息网站的收入来源之1，但再也不是主要来源。它们的盈利途径主要有两条：1是对于专业信息或者特点内容收费，2是基于本身的信息资源提供增值服务，如个性化信息定制、在线咨询等等。

四．有些公司将转做利用服务（ASP）或者电子商务。

五．还有1些公司将转向线下的传统业务。

事物的发展都是1个从无到有、从有又到无的进程。多年后，门户网站又回到最初的出发点。在经由许许多多的风波以及挫折以后，终究发现门户这顶帽子戴在自己头上其实不适合。那末，就不如把门户的概念留给ISP以及那些做搜寻引擎的公司，毕竟它们才是真正意义上的互联网门户。那种包罗万象的门户网站确切在烈火中涅磐了，但咱们看到有更多的专业信息网站涌现出来。就象死其实不老是生的对峙面1样，穿越那1扇扇门户，咱们将迎来互联网的春季！

[后记] 网络媒体的今生

这篇文章完成于二00一年七月份，作为笔者两年多互联网工作的1个总结。如今，三年多时间过去，中国网络业也产生了良多让人意想不到的变化：原来意义上的门户网站，不少已经经烟飞云散；有的已经转做其他；至于那些熬过寒冬的荣幸儿们，则迎来了“第2春”，凭仗短信以及网络游戏业务实现了繁华。

然而，回过头来，再去看当初的钻研以及做出的预言，咱们感慨很多：有的已经患上到验证，有的早已经是物是人非。

对于新浪、搜狐等网络媒体而言，在信息的原创性及特点上仍无多大突破；相反，倒是在时效性、信息的海量上施展了互联网的优势，也确切吸引以及培育了1大群忠实的受众。

新浪传媒频道、搜狐传媒频道等在年初被叫停，再1次说明网络新闻立异仍然存在不可跨越的边界，即便但愿在情势上做出1些立异也面临着不小的阻力。而网络广告的发展，仍然主要受制于人们对于其的接受程度。

联想旗下的门户网站FM三六五，后来确切向ISP业务回归，与美国在线公司进行合作；但最后不了了之，关门大吉，成为中国IT业最大的“笑话”。二六三则率先祭起邮箱收费的大旗，然后把网站内容全体甩出去，通讯成为其主要业务。

至于搜寻引擎，最近几年来突现出1大批专业的搜寻引擎公司，如GOOLE、百度、三七二一等。这些公司遭到了市场的追捧。

这些年，良多专业网站纷纭涌现出来，不1而足。而短佩服务以及网络游戏，一样应看做是专业或者特点的信息服务，更是这些因素支持了目前许多互联网的赢利与发展。

携程网等在线旅行服务公司的兴起，一样说明互联网必需有实体业务做支持。咱们也更为理解，电子商务中的“电子”只是情势，“商务”才是最本色的东西。

今年，以淘宝网为代表的个人在线拍卖业务的火爆，说明立异仍然是互联网维持活气、延续前进的根本缘由。