思想立网打造核心竞争力

近十年来,国内新闻网站发展迅速,但同时存在的一个现象是,还有不少新闻网站体量很小,影响力偏弱。新闻网站以什么作为自己的核心竞争力来做大影响力,一直是困惑业界的一个课题。

2009年10月,福建东南新闻网与福建日报网成功合并,改名为东南网。近一年来,在“思想立网、开放办网、机制兴网、人才强网”的办网方针指导下,我们对“新闻网站以什么作为核心竞争力”的课题进行了探索。我们认为,新闻网站,尤其是省级点新闻网站的核心竞争力来自于思想立网。

思想立网不排斥新闻立网

思想立网,并不是排斥新闻立网。相反,东南网极力强化自己的原创新闻报道在全省全国涉闽新闻宣传中的引领作用。近一年来,网站一以贯之落实“本地新闻最快、时政新闻最强”的要求,东南网全媒体记者总是在重大新闻事件中冲在第一线。

我们所说的“本地新闻最快”,不仅指报道时效,更包括新闻发现能力。东南网要求记者拓宽信息时代新闻线索的视野,树立“雷达意识”。此外,网站还要求记者在新闻事件面前头脑冷静,不跟风不偏激,不幸灾乐祸,不搞有闻必录,坚持有所为有所不为。半年多来,网站坚持以新闻报道和舆论监督推进社会进步和谐,坚决摒弃有的网站在突发事件面前,不惜渲染受难者的惨状,不断打扰受害者的家人,不是以社会关怀去介入报道,而是以“观察家”的身份,为了赚取点击量无限放大新闻事件,甚至不惜实施网络暴力的行为。

同质化竞争中,不同网站之间除了新闻发稿时间快慢的差别,经过核实的独家消息已经越来越少。不仅如此,在对重大节庆报道和重大社会新闻事件报道的专题处理上,各网基本也都趋同。但是,新闻标题的制作、独家专题策划以及从中表达的编辑思想,不同网站也有优劣之分。东南网规定,编辑的绩效考核不仅以发稿数量为指标,还要考核发稿质量,包括标题制作、资料组织、栏目关联、热词推荐、首页链接等,并且把所发稿件带来的访问量也列入考核。这些规定从机制上保证了编辑自觉养成对新闻事件进行审慎判断的职业习惯。

舆论阵地要求坚持思想立网

网络媒体作为舆论阵地,其所承担的社会责任要求我们必须坚持思想立网。新版东南网上线后,报业集团领导强力倡导“全集团各报刊记者都是东南网记者”的新闻资源整合概念,借助报业集团创办在福州、泉州、厦门的报、刊、网,以及福建日报社驻各设区市的记者站的力量,在新闻事件发生的同时通过东南网的第一时间报道来影响舆论。几个月来,在省委全会、省“两会”、防抗台风和南平、莆田突发敏感事件等全省全国受众共同关心的新闻事件报道中,东南网发挥了网上舆论主渠道的作用。

当然,作为一个综合性的新闻门户网站,内容不仅仅是新闻,还有公益服务信息和网民观点交流意见表达,以及互动娱乐。我们要求员工既要确立阵地意识,又要确立产品意识。因为我们打造阵地,我们就要服从命令听指挥,要从党的中心工作出发,以大局为重。因为我们做产品,就必须确立营销意识、质量意识、品牌意识、客户意识,必须考虑产品的生命周期。而在信息时代经营一个网络产品,必然要考虑技术引领。一个新的网友体验功能的实现,会带来新的内容的传播,提升网民忠诚度和网站流量。随着网络技术的发展,新的传播手段将层出不穷。福建省委要求福建日报社突破报就是“纸”的观念,树立报可以有多种载体的新思维。福建日报报业集团党组提出办“全天候的报纸”、建设现代传媒集团的奋斗目标。在商业门户网站越来越地方化,新闻信息转载不规范的背景下,省级新闻网站要做大做强,只有坚持思想立网,提高原创能力,筑高竞争门槛。毕竟,新闻可以转载,思想不好复制。(作者为东南网总编辑)