PPTV:“4+2”网络电视的未来

陶闯博士

PPTV网络电视CEO

陶闯博士现任PPTV网络电视CEO。他是中国互联网行业中一位“跨界型”传奇人物，有着海外华人创业的成功经历，以及美国微软国际企业的管理功底。2.5亿美金的融资故事创下了中国互联网最大单笔融资纪录。具有丰富的联合国和多家企业顾问的资深经验。

网络视频拉伸了电视节目的时间，多终端新媒体形式延展了收看的空间，网络电视的时代即将到来。

2011年，视频行业经历了资本整合和版权争夺战的洗牌，也许你还记得英超“蟹皇粥”的网络全景直播，或者72天24小时快女真人秀，又或者是在平板电脑、手机和网络同步直播的电视剧《步步惊心》。

大剧、独播、自制、网动组成了2011年视频行业的关键词。由PPTV网络电视提出的“核聚变”战略，以一云多端的“核”、汇聚主流大剧版权的“聚”、从“电视网络化”转到“网络电视化”的“变”的三条主线代表了网络电视2011年的发展过程。

对PPTV来说，视频行业2012年的关键词可以用“四大强势内容+两大核心优势”即“4+2”来概括。“4”包括：独家大剧，PPTV出品，大事件直击，体育资源优势。

独家大剧，即影视大剧、综艺节目的独家首发与版权垄断。国产剧市场独家占有量达35%，垄断未来三年的韩剧版权，台湾综艺节目市场占有量达到70%。此类精编长视频既聚合了网络上的优质内容，也是电视广告投放的有效补点。

PPTV出品则继续以网动的形式打造节目类和网剧类内容，如自制变身秀节目《美丽随心变》，与东方卫视共同策划的《PPTV韩流时尚》等；同时尝试新的网络剧形式，例如电影的网络套播，即网络平台带动院线同步上映等。

大事件直击。利用PPTV的技术背景，发挥专业媒体精神，以现场立体报道形式，直击聚焦国内外重大事件，如末日情人节、两会、高考、十、美国大选等。

体育资源优势延续。继续关注奥运、英超、欧洲杯、CBA、超级碗、UFC格斗等受人瞩目的体育赛事，陆续引进超级赛事以确保长期垄断性优势。

“2”指的是：多终端覆盖和全网全平台直播。从空间角度来看，人们观看剧集的方式有三种：电脑、智能移动端或者是在家庭的客厅。PPTV在2011年成立多终端事业部，专门负责开拓除PC电脑以外的，包括各类移动终端和电视机顶盒这样的互联网电视业务。在2011年苹果的年度统计数据中，PPTV的App下载量排名金牌榜第三，娱乐类别视频应用第一，市场渗透率达到77%。PPTV今年将继续在多终端方面发力，让用户通过各种屏幕在任何时间场景下都能看到他想看的直播视频。

【2012营销风向标】

Q:2011年的营销感悟是？请用一句话说明。

A：互联网已不再是PC时代，客户追求的是最大的用户覆盖，多终端覆盖包括基于PC屏、移动屏和家庭TV屏的网络电视服务是彻底颠覆传统收视的真正推手。

Q:您所处的行业在2012年会出现哪些新的挑战或机会？

A：多终端和全平台直播将是2012年新的挑战与机会。目前PPTV已经有3000万包括平板电脑和手机的多终端用户，用户的数量发展规模将会非常快，我们认为这个扩张会以三倍的速度增长。所以在多终端和全平台直播营销方面，获得广告主的认可是PPTV2012年的核心工作。