科技期刊运营探析

摘 要 科技期刊出现经济效益下降，社会影响力降低，运营困难的情况。本文归纳现有的科技期刊运营情况，总结工作中对科技期刊，特别是学术期刊运营的体会和经验，提出学术期刊“学术运营”的新概念并加以论证，对拓宽科技期刊从业人员的工作思路，开拓渠道，创新运营方式，有一定的参考价值。

关键词 科技期刊；运营探索；学术价值

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）179-0008-02

科技期刊是一种发表自然科学及技术的杂志，是科技传播的重要平台。按期刊内容可分为综合性期刊、学术性期刊、技术性期刊、检索性期刊、科普性期刊。

随着新媒体的快速发展，传统传媒受到极大挑战，生存空间被极大压缩，经济效益和社会效益双降，甚至出现报纸、杂志停办的情况。科技期刊作为传统媒体的一种，也受到一定的影响。探索科技期刊的有效运营方式，是科技期刊领域普遍关心的问题。

1 科技期刊目前的运营方式

1.1 收取版面费

收取版面费是目前国内外科技期刊普遍采用的、最主要的运营方式，特别是学术水平较高的科技期刊。版面费一般指正式科技期刊刊用作者的文章后其期刊编辑部向作者收取的现金费用。版面费是在科技期刊和学术研究兴盛的环境下产生的。据最新媒体数据显示，我国科技人员发表的期刊论文数量已经位居世界前列，每年版面费金额数目不菲。

1.2 做广告

收取广告费也是科技期刊经常采用的运营方式之一。在我国加入WTO之后的几年，期刊行业蓬勃发展，一些行业性技术期刊转型较快，完全面向市场运营，出现了井喷式的发展势头。但是好景不长，新媒体的出现让这种势头戛然而止，目前发展较好的完全面向市场的科技期刊寥寥无几。

纯粹的学术期刊受众面小，发行量少，广告影响力差，所以广告刊登量有限。在目前情况下，纯粹的学术期刊通过广告这种途径运营，是比较困难的。

1.3 拉赞助

赞助是指企业为了实现自己的目标（获得宣传效果）而向某些活动（体育、艺术、社会团体提供资金支持的一种行为。赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作。因此，一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市场经济左右的。可以说，广告是赞助的方式之一，但赞助的形式更广泛，如栏目署名，编委会署名等。一些科技期刊在某领域有较强的影响力，出现了一些企业出资赞助的情况，不过分析之后不难发现，这些期刊有一定的特殊性，如行业情况特殊，所处地位特殊等，不具有普遍参考价值，可复制性较差。

1.4 搞活动

科技期刊的最大优势在于，能够广泛地接触到广大的技术人员和专家学者，了解行业最新动态，了解技术发展趋势，了解最前沿的科技成果。科技期刊除了期刊载体之外，还可以采用学术会议、展览、考察、培训等面对面的活动，一方面拓宽科技传播的渠道，另一方面可以增加运营收入。不过，能够采用这种运营方式的科技期刊，需要一定的运作能力。

1.5 综合运营

一些科技期刊集群式发展，综合实力较强，或者因为特定情况，有较强的运作能力，综合上述几种运营方式。还有的科技期刊综合纸媒、网媒、手机传媒，甚至是电视、电台等传播方式。目前，根据我国科技期刊的发展情况，有能力综合运营的、纯学术期刊数量少之又少。

目前，我国有8 000多种期刊，本文将选取科技期刊中的学术期刊，重点探讨其运营方式。

2 学术期刊的“学术运营”

学术期刊是一种经过同行评审的期刊，发表在学术期刊上的文章通常涉及特定的学科。学术期刊展示了研究领域的成果，并起到了公示的作用，其内容主要以原创研究、综述文章、书评等形式的文章为主。在我国，根据检索途径不同，学术期刊可分为科技核心期刊（统计源期刊）、中文核心期刊、CSSCI、CSCD、双核心期刊等。在国外，学术期刊最主要的检索方式有SCI（科学引文索引）、EI（工程索引）、ISTP（科技会议录索引）和ISR（科学评论索引）等，其中，SCI和EI是学术期刊普遍认可并最求加入的目标。

SCI（Science Citation Index）是由美国科学信息研究所1961年创办出版的引文数据库，其覆盖生命科学、临床医学、物理化学、农业、生物、兽医学、工程技术等方面的综合性检索刊物，尤其能反映自然科学研究的学术水平，是目前国际上三大检索系统中最著名的一种，收录范围是当年国际上的重要期刊，尤其是它的引文索引表F出独特的科学参考价值，在学术界占有重要地位。许多国家和地区均以被SCI收录及引证的论文情况来作为评价学术水平的一个重要指标。

EI（The Engineering Index）创刊于1884年，是美国工程信息公司出版的著名工程技术类综合性检索工具。EI选用世界上工程技术类几十个国家和地区15个语种的3 500余种期刊和1 000余种会议录、科技报告、标准、图书等出版物，年报道文献量16万余条，具有综合性强、资料来源广、地理覆盖面广、报道量大、报道质量高、权威性强等特点。

2.1 学术期刊学术水平的体现

在我国，学术期刊的学术水平直接体现在收录机构的水平和影响力上。被SCI、EI收录的期刊，学术水平高，影响力大，受到科研院所和高校的普遍认可，在这些期刊上发表学术论文，成为职称评定、学位评定、技术评定等的硬性标准。相对而言，这些期刊的投稿量大，稿件学术水平高。

2.2 提高学术期刊学术地位途径

稿件的学术水平直接影响期刊的学术水平；期刊的学术水平，同时吸引高水平的学术论文。这两者在矛盾中发展，在发展中磨合，最终走上良性的发展道路。这条路漫长而艰苦，很多期刊在痛苦中挣扎。

以下是笔者总结的工作中的体会：

1）建立有影响力、高水平、能切实工作的编委会队伍。编委会专家的水平，直接影响审稿质量，直接影响稿件质量，直接影响作者队伍。

2）通过多种途径，有效吸引高水平投稿，如约稿、宣传、宣讲、会议等。

3）扎实提高期刊办刊水平，提高期刊质量。

2.3 学术运营

当一本学术期刊在某领域的学术水平达到一定层次，有一定的影响力后，有可能产生一种新的运营模式――学术运营。学术运营就充分利用期刊的学术资源，通过相关方式，产生经济价值和社会价值。

3 结论

目前，在市场类科技期刊发展艰难的情况下，学术性期刊表现出一定的优越性。不过，随着国家学术评价体系和职称评价体系的改革深入，学术性期刊也应顺应改革潮流，谋求自身发展。科技期刊是科学技术传播的重要途径，不可或缺，仍有广阔发展空间，值得业内人士开阔思路，共谋发展。

参考文献

[1]边觉次仁.新媒体时代报纸编辑的意识转变[J].科技传播，2014（22）：10-11.

[2]高平亮.学术期刊栏目管理与营销[J].科技传播，2015（15）：26-27.