群众体育市场及其对经济发展的研究

中图分类号：G811.4 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）02-000-01

摘 要 随着国家对体育事业的重视，各项体育事业在群众中间得到广泛的开展，从而形成了一个巨大的群众体育市场。本文将以湖南省为例，简要阐述该省群众体育市场的类别和组成，并就群众体育市场对经济发展的作用进行探究，以期能够为相关管理人员提供一些理论参考和借鉴。

关键词 群众体育 市场 经济 发展 研究

近年来，随着群众对体育的重视，越来越多的体育市场被开辟，各项体育消费品供不应求。群众体育市场拥有良好的群众基础，具有巨大的消费增长空间。开展群众体育，有利于促进我国体育市场的发展壮大，从而进一步提高我国国民经济的发展水平。

一、湖南省群众体育市场的类别

群众体育市场主要指和群众体育相关的产品制造、产品流通、产品服务、产品消费的这样一个过程。大众既可以购买体育产品，也可以购买体育服务。从目前湖南省的体育市场来看，其类别主要有以下方面：

第一类，体育用品市场。第二类，体育场地设施市场。第三类，体育旅游市场。第四类，体育运动休闲娱乐市场。第五类，体育培训市场。第六类，体育科技市场。第七类，体育保险市场。第八类，体育广告市场。第九类，体育彩票市场。第十类，体育竞技表演市场。第十一类，体育人才市场。第十二类，体育金融市场。第十三类，体育中介市场。这十三类市场建构起了当前湖南省群众体育市场的整体框架。这些市场之间相互依赖、相互影响，协同发展。但是受不同条件的制约，各个市场的发展情况并不统一。有的体育市场发展情况良好，已经具备了完善的运营机制与管理机制。有的体育市场却还处于发展初期，运行状况不能令人满意。

二、湖南省群众体育市场的组成

第一，体育竞技表演市场。主要通过为群众提供相关的职业体育比赛和竞技体育比赛，获得盈利的市场。第二，体育休闲娱乐市场。这一市场在湖南省十分常见和普遍。在整个湖南省中，群众健身组织有3800个，体育娱乐企业有132家。并且，各种体育娱乐项目还在不断出现。第三，体育人才市场。从市场层面来看，体育人才主要指在具有营业性质的体育场所，对群众进行专业的体育健身指导的人员。第四，体育旅游市场。指旅游者旅游的主要目的就是对各种类型的体育健身娱乐、体育竞赛等活动进行参观和交流。根据交流程度，体育旅游又分为观赏性和参与性两大类。第五，体育广告市场。相较于传统的竞技体育广告市场，当前湖南省的群众体育广告市场受条件的限制，不能拉到大量的广告赞助商。但是相信随着群众对体育的重视程度，体育消费市场的扩大必然会拉动广告市场的发展。第六，体育设施经营市场。体育设施是各项体育活动的重要载体。调查显示，湖南省的各项体育设施在原有的基础上，还在不断开发新的体育设施，增加各类体育场馆。第七，体育用品市场。据统计，湖南省现有的体育用品生产企业有65个，从业人员有3000名，年收入高达14.6亿元，是重要的经济产业之一。第八，体育中介市场。我国体育事业正在逐步走向市场经济，体育中介市场的出现是其走向市场化的必然产物。但是，由于湖南省的体育中介市场起步较晚，基础还较为薄弱。第九，体育金融市场。指职业体育在市场经济中发展到一定程度时，衍生出来的新市场。就目前而言，该市场在湖南省的发展还处于建设阶段。

三、群众体育市场对经济发展的作用

第一，群众体育市场促进就业。群众体育市场作为一种新兴的产业，全面发展各项群众体育事业，可以为社会提供更多的就业岗位，从而大大缓解社会的就业压力。群众体育市场作为巨大的消费市场，在自身得到发展同时，还会带动相关建筑业、零售业等行业的发展，这些行业的生产规模得到扩大，必然也会需要更多的从业人员。

第二，群众体育市场提高本地区的经济效益。一方面，群众体育市场是一项朝阳产业，通过向群众出售体育产品和体育服务，振奋群众的精神，凝聚群众的力量。使群众在生产生活中创造更大地社会效益和经济效益。另一方面，群众开展体育运动，能够为潜在的市场经济注入新鲜血液。通过与其它行业的碰撞，带动各行各业的发展。从而使群众体育市场对本地区的经济效益发展，起到不可预估的推动作用。

第三，群众体育市场促进本地区经济模式多元化。体育事业的产业化，不仅能促进社会稳定，还能够为经济发展带来新的生机。通过群众体育事业，可以对湖南省的旅游事业以及城市的对外宣传形象起到积极的推广作用。从而吸引更多的外地游客和外地企业来湘考察和投资，使从前的单一生产、被动销售模式向多元化的生产、销售模式发展，主动占领相关市场。

第四，群众体育市场促进我国经济结构更加完善。目前，竞技体育不断商业化，群众对体育健身、体育娱乐、体育休闲的参与度也越来越高。从而形成了我国的体育市场经济，并使其得到不断发展。群众体育市场在不断满足国内民众需求的同时，还对外出口。使体育市场经济在国民经济中的比重越来越大，我国的经济结构也更加趋于完善。

第五，群众体育市场有利于提高居民的收入水平。由于群众体育市场具有广泛的群众基础，其销售市场极其广阔，因此，群众体育市场的盈利十分可观。同时，群众体育市场还与其它各行各业有着紧密的联系，通过上下游结合的生产模式，让更多的企业和工作人员获得收益，提高居民的收入水平。

四、结束语

通过本文的分析，可以分析出湖南省群众体育事业的发展正在蓬勃向上，其对经济发展也有着不可忽视的作用。群众体育事业不仅能够促就业，提高当地的经济效益，还能够促进本地区经济模式多元化，完善经济结构，提高居民的收入水平。

基金项目：湖南文理学院科研课题《湖南群众体育与城市经济耦合互动发展对策研究》（15YB24）阶段性成果。

参考文献：

[1] 王浩娟.促进群众体育健身消费 推动体育市场经济发展[J].搏击（体育论坛）.2010（11）：14-15.

[2] 王高山.“十二五”期间湖南城乡群众体育统筹发展研究[J].当代体育科技.2012（20）：3-4，7.