浅谈景宁畲族村寨旅游的品牌发展

摘要：畲族村寨旅游是少数民族村寨旅游的重要组成部分，而畲族村寨旅游市场正处于萌芽阶段，对于处于作为华东地区唯一的少数民族自治县――景宁畲族自治县而言，以大均村为中心的中国“畲乡之窗”旅游景区，经济一直相对落后，少数民族文化开发与保护的力度不够，与国内众多的少数民族村寨相比，存在太大的距离。由此提出以品牌发展来带动景宁畲族村寨旅游发展，通过归纳总结品牌发展在旅游中的作用，以此帮助景宁畲族村寨旅游在少数民族旅游市场中更具竞争力。

关键词：畲族村寨旅游；品牌发展；景宁

中图分类号：F592.1 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）018-000-02

引言

近年来，随着畲族村寨旅游的迅速发展，畲族村寨旅游不仅满足了人们在繁忙的劳动工作之余的精神需求，也进一步带动了景区所在地区经济的繁荣。因此，各地政府都在挖掘所在地区的少数民族村寨旅游资源，以此推动地区旅游业的发展。以大均村为中心的中国“畲乡之窗”旅游景区，地理位置比较偏僻，交通比较不便，极大地限制了大均村景区与外界的交流与联系，阻碍了景宁畲族村寨旅游的发展。针对这些，提出景宁畲族村寨旅游品牌发展方案，树立自己的旅游品牌，帮助景宁畲族村寨旅游在少数民族旅游市场中更具竞争力。

一、景宁畲族村寨旅游发展现状

景宁畲族自治县作为华东地区唯一的少数民族自治县，近年来，一直高度重视发展旅游业，2009年成功创建中国“畲乡之窗”国家AAAA级旅游景区后，积极创建景区特色，取得了一定的成效。中国“畲乡之窗”旅游景区位于景宁县大均乡。景区以大均村为中心，包括梅花圩、泉坑、洋坑、伏叶、大赤坑等村庄及周边环境。然而，在2014年9月23日，国家民委命名的首批“中国少数民族特色村寨”中，没有大均村。原因是：一方面：经济一直相对落后，少数民族文化开发与保护的力度不够，与国内众多的少数民族村寨相比，存在太大的距离。另一方面：地理位置的偏僻与交通的不便，极大的限制了大均村景区与外界的交流与联系，阻碍了大均村旅游及畲族村寨旅游的发展。

大均“畲乡之窗”有较为成熟的漂流项目和民族风情项目。漂流项目：竹筏漂流全程有十潭九滩四壁一礁群，在橡皮艇上漂流像是在公路上飙车。民族风情项目：《激情广场》，《诗画・畲山》进景宁，“三月三”等。为努力构建畲族文化品牌社会基础，漂流项目与民族风情项目应互为补充，互为促进。

二、景宁畲族村寨旅游的品牌发展问题分析

景宁畲族村寨旅游发展滞后，品牌发展存在一些问题。景宁畲族村寨旅游品牌发展问题主要表现在以下几个方面。

（一）旅游基础问题

1.基础设施薄弱

景宁虽然拥有着丰富的自然资源，但是由于政府资金投入少，经济欠发达。这是基础设施薄弱的主要原因。村寨周边缺乏便捷的交通路线，网络设施落后等，使人会从心底排斥去往村寨。

2.配套设施问题

基础设施薄弱，政府对配套设施关注度少等。这些是配套设施问题的主要原因。由于游客人数日益增加，村寨周边的停车场地过少，因此，无法满足游客的需要。村寨提供给游客的住宿地点过少，有些甚至远离村寨核心区块，难以方便游客的随时游玩。景区内的游船和代步工具过少。

3.村寨治安问题

基础设施薄弱，游客在游玩时，管理防范意识薄弱等。这些是村寨治安问题的主要原因。村寨道路狭窄，会造成游客的拥挤，这给小偷创造了下手的机会，而且由于道路四通八达，不利于追击小偷的行踪，偷窃屡禁不止。

（二）服务质量问题

虽然经营村寨旅游的村民大多热情好客，但是由于没有经过专业的服务培训，村民缺乏良好的服务意识，很多方面还不规范。例如：食品质量，住宿条件等。由于饮食习惯，住宿习惯等的不同，在短期相处中，容易产生摩擦。又由于经营村寨旅游的村民没有经过专业的服务培训，不能很好地处理问题，给游客留下不好的印象。

（三）宣传问题

由于景宁本身经济欠发达，政府宣传力度不够等原因，使村寨缺乏宣传。除了每年“三月三”的宣传其他基本没有，电视投放、路边广告投放太少，网络广告投放鲜见，因此容易让人忽视村寨的存在。

三、景宁畲族村寨旅游品牌发展策略建议

景宁畲族村寨旅游品牌发展存在一些问题，针对这些问题，我提出一些关于景宁畲族村寨旅游品牌发展的策略建议。

（一）加强旅游设施建设，营造良好的环境

1.加强基础设施建设

政府应加大拨款力度，增加资金投入，制定一些利于村寨旅游发展的政策，如放宽贷款条件，扩大贷款规模等。通过这些，规划建设便捷的交通路线和网络设施等。

2.配套设施要跟上基础设施建设

政府在加强基础设施建设的同时，应加强对配套设施的关注度，加强配套设施建设。增加停车场，距离游玩中心较近的住宿地，游船和代步工具等的建设。

3.加强村寨治安的建设，给游客一个安心的游玩环境

一方面：政府在加强基础设施和配套设施建设的同时，也应加强村寨治安管理。政府在应拓宽道路的同时，增加巡逻队的建设。另一方面：游客自己本身应加强管理防范意识，在游玩的同时应时刻注意财物安全等。

（二）提高服务质量，提升服务能力

政府及有关部门应积极引导和鼓励经营村寨旅游的村民参加相关培训，可邀请企业家、学者对经营村寨旅游的村民进行专业的培训；举办一些技能大赛，让村民更加专业化。在与游客发生摩擦时，能更好地处理问题，给游客留下较好的印象，有利于村寨旅游品牌发展。

（三）加强宣传力度，促进品牌发展

少数民族节庆品牌具有独特的二元统一性品牌观一一它既是“入流的，同时也是“持久的”；它既需要根据市场规律进行品牌化，也需要作为文化遗产的“保护与传承”；它既需要实现“市场价值”，也需要实现“自我价值”。

推广传播旅游品牌：（1）运用广告的形式向公众展示旅游景区生产、技术、营销、资金等实力，让公众通过对该旅游景区的经济、技术、人才实力的了解，增强对该旅游景区的信任。（2）在国内外媒体和旅游杂志系列刊登介绍旅游政策、法规的文章；（3）通过在央视投放形象广告以及播出系列专题片《走遍中国・丽水》的方式，吸引更多的海内外游客来到丽水景宁。（4）针对不同的节日，如摄影节、国庆节、情人节、中秋节等，联合相应的单位，印发宣传手册、免费分发具有纪念意义的小礼品，展示实力，借以提高旅游景区的知名度和信誉度。

四、结束语

关于少数民族村寨旅游的品牌营销策略的研究，从原来的数量稀少发展到现在有越来越多的学者加入研究行列，研究方面越来越广，研究力度也在不断加深，且从单一旅游景区的品牌形象的建立研究发展到现在渐渐结合少数民族特色节庆日，民族体育项目等的研究。在旅游业飞速发展的今天，少数民族村寨旅游有很好的发展趋势。为了使少数民族村寨旅游更好地发展，选择合适的品牌营销策略对旅游业起着决定性的作用，少数民族旅游景区只有选择了合适的品牌营销策略才能使品牌推广出去。同时，景区要根据自己的发展目标和自身的实际情况，综合运用各种策略，注重游客心理，强化有缺陷的方面，不断提高自身水平。

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