时间：2023-03-02 17:22:13
[关键词]微信平台；电影市场；新片推介
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.043
[中图分类号]J943；G206 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）18-00-02
近几年来，国内电影市场越来越火爆，票房节节攀升。2016年1月22日在武汉举行的“2016年中国电影长江论坛”资讯，2015年中国电影票房67.8亿美元，占全球票房17.8%。一部新电影想要在中国获得观众和影迷的关注，新片推介是其中非常重要的一个环节。随着科技的创新和发展，尤其是移动互联网的迅猛发展，新片推介也呈现出越来越丰富的表现形式，基于微信平台的新片推介，就是这样一种新兴的新片推介方式。
1 新片推介及其意义
新片推介是指把一部新电影向大众推广介绍宣传，希望获得广大影迷的关注，从而引发观影人群的观影意愿。一次优秀的新片推介，可以极大地提高电影关注度，提升电影公司品牌价值，获取观影人群年龄分布及观影兴趣等数据，提高影迷忠诚度，从而提高电影票房收入，获得价值回报。而不成功的新片推介，往往会影响影片口碑甚至拉低票房收入。
2 新片推介形式
2.1 传统形式
传统的新片推介形式，一般分为软宣传和硬广告两种形式。软宣传常见形式有安排影片主演的采访活动推介、电影预告片推介、请电视电影频道推介，请知名影评人影评推介，有些影片现在还会上一些热门电视综艺节目推介，比如：《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》之类的节目做宣传。硬广告常见形式有电影杂志、时尚杂志推介，地铁、公交、机场广告推介以及电影海报推介等。这些传统新片推介形式仍在广泛采用，有些时候依然能够获得良好效果，但这些推介形式难以避免宣传范围相对较小、推介受众不可控、推介效果无反馈、推介成本相对较高的缺点。
2.2 现代形式
现代手段的新片推介形式越来越丰富，比如：前几年有些新片上映前会在百度帖吧、论坛BBS集中发帖，建立影片官方微博影片资讯，在优酷、土豆、爱奇艺等网站提供视频的片头部分插入影片预告，部分影片还会创建电影独立域名官网。这些推介形式的共有特点是依托互联网，采用数字手段资讯进行宣传。
进入21世纪以来，随着数据通信和多媒体业务需求的发展，尤其是第四代移动通信技术的兴起，中国进入移动互联迅猛发展的阶段，截至2015年12月底，全国移动电话用户总数达到13.06亿，2015年手机上网总流量达到37.59亿GB。随着观影人群中移动互联使用率的极速提高，新片推广媒介也需要从传统互联网向移动互联网方向转型，其中基于微信平台和微信软件的新片推介形式，就是其中最引人关注的组成部分。
3 基于微信平台的新片推介
3.1 微信及微信公众平台
微信（WeChat）是腾讯公司在2011年的即时通讯软件，微信公众平台是基于微信的给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的服务平台。2016年1月，腾讯公司公布了2015年业绩报告，而CuriosityChina则根据这份报告制作了2015年微信用户数据，数据显示，微信覆盖90%以上的智能手机，每月活跃用户已达5.49亿，用户覆盖200多个国家，超过20种语言。微信用户的平均年龄只有26岁，86.2%的用户在18～36岁之间。而根据易观智库的2014-2015年度中国电影观众观影行为调研报告的数据显示，中国影迷18～36岁人群占总人数比达到89.43%。对比两份数据可以得出，中国主要观影人群年龄数据和微信主要用户群年龄数据几乎一致，换句话说，几乎每个电影观众的手机中都安装了微信软件，都可以接收微信公众平台的推送信息。
3.2 新片推介微信平台的构建
3.2.1 功能设计
新片推介微信平台的功能设计，分为前台功能和后台功能。其中后台功能向电影制作方、发行方提供设计和管理功能以满足他们的宣传需求，电影制作方、发行方可通过该后台，发送新片相关的文字、图片、视频等群体推送信息，比如：介绍影片拍摄进度的图文，供影迷了解影片精彩内容的片花视频；可管理虚拟机器人自动回复影迷咨询最多预设问题；可以查看影迷发送来的消息；还可以统计关注平台的影迷人数以及他们查看最多的影片资讯等数据。
关注平台的影迷可借助多种智能终端（手机、平板电脑、个人电脑）登录平台，通过前台功能给片方发送消息，可以发送预设问题给虚拟机器人获得资讯，也可以查看片方发送的图文、视频推送消息。
3.2.2 平台实现
笔者以2015年美国大片《火星救援》为例建立新片推介微信平台，首先登录微信公众平台注册一个名为“新片推介平台”的微信公众账号，并选择订阅号模式，电影企业还可以注册为服务号获取更多功能。注册成功之后，影迷用户既可以通过扫描二维码关注公众号，也可以通过搜索设置好的公众微信号“xptjpt”来添加关注。
登录“新片推介平台”，在平台后台设置“发送消息”模块和“影片介绍”“音乐原声”和“电影片花”三个菜单，为“影片”设置4个子菜单：“剧情简介”“演职员表”“角色介绍”和“影片海报”；为“音乐原声”设置5个子菜单“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”“Crossing Mars”和“I Got Him！”；为“电影片花”设置2个子菜单“Help”“Still Alive”。通过这些菜单及其功能模块，添加各种宣传资源，就可以实现新片推介微信平台的相应功能。微信公众平台的版本不断更新，功能也越来越丰富，这样设计的平台既可以完全依托微信公众平台，也可以和在云服务器或物理服务器建立的Web网站链接使用，实现更强大的功能。
片方在推介平台后台设置好之后，就可以出来，影迷只需要简单地添加关注，就可以登录该平台，通过前台界面的发送消息功能，可以向片方发送自己对于影片的看法；可以点击“影片介绍”菜单，了解影片的剧情、演员阵营、片中角色和电影海报；可以打开“音乐原声”菜单，聆听影片中波澜壮阔的音乐原声“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”等；还可以打开“电影片花”菜单，欣赏精彩的宣传大片“Help”和“Still Alive”，方便快捷地全面了解影片资讯。
4 结 语
移动互联网发展的脚步并没有减缓，4G技术目前已经可以覆盖全国大部分城市乡村，下行速率能达到100～150 Mbps，上传速度也能达到20～40 Mbps，这种速率完全可以满足现有基于微信平台的影片推介的所有需求。而且还要看到，第5代移动通信技术（5G）的研发正在如火如荼地进行当中，2015年9月，美国移动运营商Verizon无线公司就宣布，将从2016年起开始试用5G网络，2017年在美国部分城市全面使用。而5G技术的传输速度可以达到每秒1 Gbps。这意味着，在5G网络下人们下载一部高清大片仅仅需要几秒钟，那时候新片推介微信平台的功能将不仅仅局限于现在的宣传推介和交流，完全可以添加付费功能作为一个新的影片发行渠道供片方和影迷使用，前景非常广阔。
主要参考文献
[1]尹鸿.“网生代”改变电影创作理念及商业模式[N].中国文化报.2014-11-03.
欢迎大家来到最红、最绿、最美、最远的，首先，我代表中共市委、市人民政府，向市服务型党组织创建“双晋、双信”工作推介会在召开表示热烈的祝贺！向莅临参加会议的各位领导和同志们表示热烈的欢迎！
2012年以来，按照市服务型党组织创建活动的总体要求，我市紧密围绕党组织“五个好”和共产党员“五带头”目标，创新推行开展以“党员晋星争先锋、支部晋级创先进”为主要内容的“双晋”活动，通过对共产党员和基层党组织评议评分、晋星晋级，实现了日常管理的细化、量化和常态化，大大激发了全市党员和各基层党组织创先争优、比学赶超的热情和积极性，有效提高了党员队伍的创造力和执行力，增强了基层党组织的凝聚力和战斗力，彰显了共产党员的先锋模范作用和基层党组织的战斗堡垒作用，得到省委、市委和组织部门的充分肯定。省委书记同志于去年11月和今年4月两次签批意见，指出“双晋”活动是创先争优的量化考核、有效载体，要求组织部门进一步总结、完善经验，因地制宜在面上推广。
在此基础上，按照市委组织部的要求，我市还将“双晋”活动的成功经验延伸到社会管理创新的各项工作当中，依托“干部夜校”和“干部e校”，大力加强党员干部教育管理创新；依托“党支部+合作社”和林地流转，大力加强集体经济发展管理创新；依托“孝心工程”和孝亲敬老示范村、示范市创建，大力加强精神文明管理创新；依托计划生育“三权+服务”，大力加强人口和计划生育管理服务创新；依托“平安创建”和“三级联创”，大力加强社会治安管理创新；依托“三个建设年”和“四帮四促”活动，大力加强城乡双向帮扶管理创新，积极探索走符合实际、独具特色的社会管理创新之路，为促进社会和谐、维护社会稳定打下了坚实基础，推动人民群众安全感、满意度和幸福指数大幅提升。
今天，市服务型党组织创建“双晋、双信”工作推介会在召开，对我们来说，是一次与各兄弟县（区、市）交流经验、增进友谊的重要机遇。希望与会领导和同志们针对市的“双晋”活动和其他各项工作多提宝贵意见，多多批评指正，以利我们更好地总结经验，改进不足，全力以赴把各项工作做得更好更扎实。
中图分类号：G252.17文献标识码：A文章编号：1003-1588（2017）05-0002-03
关键词：阅读推广；高校图书馆；微信公众平台
1 高校图书馆微信研究文献分析
笔者以中国知网和万方数据库为数据源，对“高校图书馆”“大学图书馆”和“微信”“微信公众平台”进行组配检索，去除重复数据后，共检索到文献337篇（检索时间截至2016年11月02日），其中2013年有4篇，2014年有72篇，2015年有160篇，2016年有101篇。
对检索结果进行分析可知，高校图书馆微信研究有以下两类：①宏观研究。这一类研究占绝大部分，相关文献共有248篇，占总文献篇数的73%，主要从宏观层面对高校图书馆微信的设计、开发、应用、运营等进行理论分析和实证研究。其包括高校图书馆微信平台的建设现状、存在问题及解决对策，高校图书馆微信公众平台的开发与实践，高校图书馆微信的运营研究，基于微信的高校图书馆服务研究，某区域、省市高校图馆微信调查研究，高校图书馆微信营销服务研究等。②微观研究。这一类研究所占比例较低，主要包括以某一高校图书馆为例进行的微信运营策略研究以及微信在高校图书馆某一特定服务中的应用研究。其中后者的研究内容主要包括微信在高校图书馆信息服务、新生入馆教育、移动图书馆服务、阅读推广、信息素养教育、资源建设以及图书馆管理中的应用研究。这类文献共有69篇，占总文献篇数的20%，其中针对微信阅读推广的研究文献共有9篇，不足总文献篇数的1%。
阅读推广是图书馆需要大力推动的一项工作，传统的推广方式在送达面上多有局限，微信由于嵌入用户社交环境，传播广泛，发送对象精准，不失为一种值得尝试的新方式[1]。宋曼雅、杨家荣在《高校图书馆微服务的调查研究》中认为，截至2015年5月25日，已经开通了微信公众号的高校图书馆共有308个，其中多数高校图书馆都或多或少地通过微信公众平台开展了阅读推广活动，并以阅读推荐为主要形式[2]。由此可见，目前通过微信进行阅读推广的高校图书馆数量较多，但活动方式单一，可见业界对该领域研究的重视程度不足。
2 武汉大学图书馆微信公众平台介绍
武汉大学图书馆微信公众号（以下简称“武图微信”）的名称是“武汉大学图书馆”，微信号为“whu_library”，采用“学校+图书馆”的形式命名，方便用户查找。武图微信的形式为微信订阅号，可每天向用户群发一条消息。
武图微信于2015年4月建立，致力于及时推送武汉大学图书馆的最新资讯和服务信息，提供参考咨询服务和个人图书馆服务[3]。具体而言，武图微信通过设置底部菜单栏、建立层级菜单式自助咨询系统、推送图文消息等方式为广大用户提供服务。底部菜单栏包括“我”“信息服务”“云阅读”三个版块，分别对应个人图书馆定制服务、馆内资源服务、文化活动推介和阅读推广服务等内容[4]。层级菜单式自助咨询系统主要面向校内用户，涉及图书借还等方面。图文消息推送包括书目推荐、活动宣传、通知公告、资源动态、服务推介、美文帮推等多个方面的内容。
3 武图微信在校园阅读推广中的应用
3.1 通过图文消息推送进行图书推介
3.1.1 馆藏好书推介。馆藏好书推介的依据包括借阅排行、学生推荐以及馆员推荐等。图书馆员不定期地对馆藏好书进行整理，进行专题图书推介。由于武图微信图文推送的内容不断增加，现已达到工作日期间每天至少发送一篇推文的频率，所以在对馆藏好书进行图文推介时，推送时机至关重要：①经典图书推荐的时效性并不明显，不必囿于某一特定时期推送，所以一般选择在学生课业压力相对较轻的学期中前期或者图书馆微信推送内容较少的时间段进行推送，并且尽量单条单文推送。②专业专题图书推荐一般结合时事热点、节日特色或者毕业季、读书节等校园特色活动进行主题选择和相关图书信息整理，以提高学生的阅读兴趣。
3.1.2 第三方荐书。第三方荐书是指非本馆馆员或师生用户推荐的书目，主要包括各大出版社及门户网站评选出的“年度好书排行榜”、各类获奖作品及其他具有较大影响力的公众人物的推荐书目等。这类荐书一般都已有相对成熟的推荐信息及文字表述，只需对其进行再次编辑排版便可推送，需要注意的是，在推文里需写明信息来源。此类荐书需要武图微信运营人员密切关注相关“好书榜”以及具有影响力的个人书目推介的相关信息，通过相关机构或个人的官方微信、微博等渠道及时获得相关信息，以便第一时间为用户进行推介。
3.1.3 阅读美文推荐。武图微信也经常发送与阅读相关的美文，每周至少推送一篇。这类图文消息尤为侧重可读性和文字本身的魅力，对用户的吸引力较高，按照语言风格的不同可分为煽情类、搞笑类以及清新类三种，从不同的角度揭示阅读的魅力，从而满足不同用户的审美，增强用户黏性。
3.1.4 “真人图书”推介。武汉大学图书馆的“真人图书馆”系列活动开始于2012年年底，截至目前，已举办活动27场。每期活动之前，武图微信都推送消息进行活动预告和宣传。从2016年10月开始，武图微信开辟了“真人书单”系列推送，对每期“真人图书馆”活动进行记录整理，对“真人图书”的分享内容进行更加深入的剖析，并做成系列推送分享给读者。此外，每期“真人书单”推文的末尾都会附上相关的馆藏书目和索书号，以方便读者借阅。
3.2 底部菜单设置
图书馆微信界面的底部菜单栏设置有“我”“信息服务”和“云阅读”三个版块，其中“云阅读”版块是专为阅读推广而设立的[5]。“云阅读”的二级菜单中的阅读推广内容可总体划分为数字资源推介和馆刊推介。
3.2.1 数字资源推介。“云阅读”中有关数字资源的推介包括“好书推荐”“杂志精选”“热门图书”和“公开课”。“好书推荐”下设“借阅之星”“趣味书单”“经典榜单”“美文赏析”四个子栏目，其内容是该公众号的往期推文精选，属于书目推介类文章。“杂志精选”挑选了包括《Vista看天下》《南方人物周刊》《南方都市报》《意林》等在内的几种影响力较大、学生需求较大的报纸、期刊，实时更新其中的文章，满足学生的阅读需求。“热门图书”中的推荐图书来源于超星移动图书馆，用户可在线阅读，也可以根据提示下载超星移动图书馆，阅读更多图书。“公开课”每次提供六个主题的公开课视频并不断更新，每一选集的视频长度不超过20分钟，其内容以人文历史为主。
3.2.2 馆刊推介。“云阅读”中另一个重要的阅读推广内容是武汉大学图书馆的馆办刊物《文A书潮》。武汉大学图书馆于2014年创办了《文华书潮》，其为读书文化类刊物，是中国图书馆学会阅读推广委员会指定书香园地[6]。该刊主要栏目为开卷、专稿、书评、书架、书语、图讯、编后，每年编发四期，不对外发行出售。因经费限制，纸质版的《文华书潮》印刷数量有限，因而电子版的推广就显得尤为重要。读者通过武图微信可阅读《文华书潮》最近几期的精选文章，还可免费下载每一期的PDF版本。
3.3 辅助线下阅读推广活动
3.3.1 推送活动信息。武汉大学图书馆在开展校园阅读推广活动中坚持品牌化和多元化的路线，通过多种活动实现师生用户立体化的阅读。这些活动包括两个年度大型主题活动（“读书节”和“文化活动月”）、文华系列品牌活动（“文华讲坛”和《文华书潮》）、常规推广活动（“真人图书馆”和“珞珈阅读广场”）等[7]。这些活动之所以能够取得良好的效果，武图微信的宣传至关重要。考虑到微信传播的时效性和及时性，活动信息一般会在活动开展当周提前2～3天，对于时间跨度较大的活动，则会提前一周左右，并在活动开展期间再次进行宣传推送。在活动结束之后，武汉大学图书馆视具体情况，对单次活动进行回顾或在月底对数次活动进行集中回顾，并进行微信推送。
3.3.2 建立“珞珈阅读广场”微页面。在常规阅读推广活动中，“珞珈阅读广场”系列活动是立体阅读的代表，是欣赏文艺作品、分享阅读感悟、培养人文素养的阅读交流平台，集图书、电影、音乐、戏剧赏析阅读于一体[8]。“珞珈阅读广场”创建于2013年，截至目前已举办133期。为了更好地宣传和开展这一品牌活动，武图微信除了进行活动预告，还利用微信公众平台的模板功能专门建立了“珞珈阅读广场”微页面，包括活动简介、栏目介绍以及历史活动回顾等内容，并将其链接附在每一期活动的微信推送内，读者只需点击“阅读原文”即可跳转至该页面了解更多信息。此外，读者还可通过自助服务，在对话框输入“珞珈阅读广场”关键词获取“珞珈阅读广场”微页面。
4 结语
微信公众平台作为新媒体的地，在高校图书馆中的应用效果日益凸显，建立微信公众平台是高校图书馆拓展服务手段的有效途径。武汉大学图书馆利用微信公众平台开展阅读推广的探索创新仍在继续，希望每一次的创新服务都能为用户提供更优质的服务体验，希望每一次探索的经验积累都能为图书馆界提供更多的参考。
参考文献：
[1]吴锦辉.基于功能需求的图书馆微信内容建设分析[J].国家图书馆学刊，2015（1）：52-58.
[2]宋曼雅，杨家荣.高校图书馆微服务的调查研究[J].大学图书情报学刊，2016（2）：90-99.
[3]明均仁，张玄玄，陈雪.湖北省高校图书馆微信公众平台调查与分析[J].图书馆学研究，2016（2）：18-25.
[4]陈明.高校图书馆微信平台栏目设置调查研究[J].内蒙古科技与经济，2016（17）：67-69.
[5]万慕晨，欧亮.基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广效果实证研究[J].图书情报工作，2015（22）：72-78.
[6]胡永生.多元化阅读推广模式的构建：武汉大学图书馆的探索[J].图书情报研究，2015（4）：21-23.
[7]胡永生，周燕妮.虚实结合的图书馆阅读推广实践[J].图书馆杂志，2016（4）：31-36.
[8]王新才.高校图书馆阅读推广的多样化与品牌建设[J].图书情报研究，2015（4）：3-7.
第二条贷款资金。由市财政安排1.5亿元专项资金专储于绍兴银行支行，绍兴银行支行按1:2的比例安排信贷资金，专项用于我市中小企业信用贷款，并单列计账。每半年按日均贷款余额同比调整存款额。
第三条贷款原则。坚持国家产业政策的原则，有利于产业结构调整和优化；坚持面向中小企业择优扶持的原则，充分发挥专项贷款的引导和带动作用；坚持市场化运作的原则，银行自行控制风险，政府予以适当扶持。
第四条贷款对象。专项贷款面向本市各种所有制工业、服务业中小企业，主要解决其小额、短期的流动资金贷款，重点支持支柱产业配套型企业、高新技术企业、社区服务型企业以及成长性强、具有较强市场竞争力的知识型、特色型中小企业。贷款对象的基本条件是：
（一）总资产规模原则上一般在5000万元以下的工业、服务业中小企业；
（二）具有按期偿还贷款的能力，原应付到期贷款和利息已清偿；
（三）企业纳税、融资、经营等信用良好、无不良记录；
（四）企业有健全的财务核算制度，会计信息真实；
（五）企业资产负债率不超过75%；
（六）在绍兴银行支行设有帐户。
第五条贷款额度。单个企业贷款额度原则上掌握在不超过200万元，个别确需的不超过300万元。
第六条贷款期限。一般不超过6个月。
第七条贷款方式。在经信局内设立中小企业专项信用贷款推介服务办公室（以下简称“推介办”），“推介办”由市经信局、市财政局、市人民银行及企业所在乡镇、街道等有关单位的相关人员组成，其中乡镇、街道主要负责接受企业贷款申请以及指导企业填写申请表等工作；市财政局主要负责企业申请表财务数据的初审；市经信局主要负责相关资料的初审和企业推荐工作；市人民银行主要负责对企业贷款的指导和监管工作；绍兴银行支行为承办银行，接受“推介办”的推荐，经复查审核后择优放贷，并负责贷款后的监督和到期贷款的回收。
第八条操作程序。企业向“推介办”提出贷款申请，“推介办”对申请贷款企业的信用、资产质量、财务状况、发展趋势、资金需求等进行初审后及时推荐给承办银行。承办银行再审后对符合贷款条件的企业及时放贷，并将有关情况及时反馈给“推介办”。“推介办”再将有关情况反馈给申请贷款的企业。
第九条风险责任。专项贷款原则上为信用贷款。承办银行应建立健全严格的审贷及贷款期间的监督管理制度，并自行承担贷款风险，在放贷率达到60%的前提下，政府给予适当补助，补助标准由市财政局根据银行实际承担的损失确定，贷款本金损失部分最高补助比例为50％，单笔最高限额为50万元，年累计补助不超过200万元；贷款利息损失部分按照贷款本金损失补助额给予减半补助。
第十条贷款利率。按中国人民银行的规定利率收取利息。
第十一条本办法自二0一一年一月一日起施行，原《市中小企业专项信用贷款操作管理办法（试行）》（虞政办发〔2008〕184号）同时停止执行。
（一）把好信息内容关口
信息内容正面、积极、严谨、科学，具有专业性、科普性，贴近群众生产生活。文字控制在200~300字左右，不超过500字，语言风格尽量生活化、风趣。配上相关的图片说明，以达到图文并茂的效果。具体涵盖了如下内容：1）营养健康：与蔬菜、水果、大米等农作物营养价值、营养成分等相关的科普信息或蔬菜养生等。2）家庭园艺：主要介绍如何在家庭开展蔬菜、花卉、苗木等植物的种植，改善居家环境，如盆栽蔬菜、植物家庭种植技巧等。3）品种推介：向公众推介农作物新品种，包括新的特菜品种、本院育成的新品种等。4）植物科普：主要介绍植物特征特性、植物生理、植物营养、生物学等方面的科普知识。
（二）组建一支微信创作团队
本院组建了以专业技术人员为主要力量的微信创作团队。本院共有各类专业技术人员90人，其中本科及以上学历占73%，他们主要从事蔬菜、水稻、特用玉米等优良蔬菜品种的选育、引进及栽培技术研究，植物病虫害防治研究，优质香蕉苗、热带水草组织培养快速繁育技术研究，新品种新技术示范推广，农业环境与农产品检测等工作。制定了激励措施，鼓励专业技术人员发挥专业优势，积极撰写微信稿件，使广州市农科院微信公众平台的内容更加丰富多彩。
二、应用成效
广州市农科院微信公众平台创建一年多来，紧紧围绕“农业科技让生活更美好”这一服务理念，发送微信200多条。点击量达15万次，社会各界反映良好，尤其得到了广大市民的赞赏，微信内容体现了如下特点：1）与老百姓的日常生活息息相关，通俗易懂，具有较强的科普性。如早稻米和晚稻米的区别，哪种鲜食玉米好？，辣椒叶的妙用，广州蔬食记之泮塘五秀，大米的抛光处理等，选种子要“三看”，说辣；情人节收月季，你女朋友同意吗？；植物之间的友谊；远离黄曲霉素等；2）解疑析惑，对提高老百姓的生活质量具有较强的指导作用，实用性强，尤其是关系到食品安全、营养健康的知识，解除了人们的疑虑，让老百姓吃得科学、吃得放心。如：彩色鲜食玉米是转基因玉米吗？家中的大米如何保存？大蒜有保健作用你知道吗？谁影响了种子发芽？为何现在的胡萝卜暨直又靓？常吃南瓜好处多；天天吃水果有益脑与心；植物萎蔫的原因分析和挽救；盆栽植物为什么生长这么慢？霜打蔬菜分外甜；西红柿是蔬菜还是水果；为何宁夏菜心如此受欢迎？；香蕉种子在哪里，它是怎么繁殖的？；为什么很少黑色的花？；水生植物的根为何不腐烂？；有虫眼的蔬菜安全吗？等。3）根据季节变化，及时推介与百姓日常生活相关的知识，推介特色蔬菜，内容鲜活，具有较强的时令性。如：广州春天良蔬之———韭菜（枸杞叶、香花菜、荞头、艾）；雨前春芽嫩如丝等；夏有秋葵当美味，健康又开胃；广州盛夏叶菜；中秋尝月饼，蔬菜来消脂；食花润燥好时节等。提醒人们时令蔬菜正当时。4）及时推介新品种及农业科技新动态，让人们及时了解蔬菜新品种及农业科技新信息。如岭南第一蔬———菜心；似花似菜的西兰苔；会结冰的蔬菜；五菜之冬寒菜；特色甘蓝类蔬菜；樱桃小萝卜，色艳又美丽；芳香蔬菜进社区；2014年广州市蔬菜新品种展示推广会等。5）介绍都市人家庭种菜的技术，为都市人在自家阳台或房前屋院种植蔬菜提供指导。如板栗南瓜家庭种植技术，家庭种植施肥原则，家庭种菜，家庭阳台蔬菜品种选择，紫苏家庭种植技巧，盆栽蔬菜点缀生活等。
三、结论
1）应用微信传播农业科技知识，体现了现代通讯技术与现代农业科技相结合，动动手指，便可获得农业科技知识，改进了农业科学技术传播手段，扩大了现代农业科技服务对象，提高了现代农业科技推广的效率，丰富了现代都市农业的内函。2）微信公众平台，为农业专业技术人员提供了展示个人才华的平台，也是他们将自己掌握的专业知识转化为服务社会具体行动舞台。3）微信内容主要是传播科学知识，正面、健康、充满正能量，没有任何商业目的，体现了农业科研的公益性质。
四、问题与建议
（一）存在问题
微信在我们工作和生活的各个领域已得到广泛的应用，在农业科学知识传播方面也进行了有益的尝试，现在手机已普遍进入广大农村的寻常百姓家，但是由于思想认识或经费投入等方面的原因，在“三农”工作方面还没有得到充分有效的利用。
（二）建议
建议农业行政部门能给予一定的投入，依托农业科研单位组建服务“三农”的微信公众平台，定期为广大的农民朋友传播农业科技知识，推介农作物新品种、新技术，同时帮助广大的农民朋友解决种植、营销方面疑难问题，让微信服务“三农”作用得到更好的发挥。
信托投资公司办理资金信托业务时可以按照要求,为委托人单独管理信托资金,也可以为了共同的信托目的,将不同委托人的资金集合在一起管理,通常这种资金信托方式称为集合资金信托。信托投资公司办理集合资金信托业务时,应设立集合信托计划,并在集合信托计划信托投资公司办理资金信托业务时可以按照要求,为委托人单独管理信托资金,也可以为了共同的信托目的,将不同委托人的资金集合在一起管理,通常这种资金信托方式称为集合资金信托。信托投资公司办理集合资金信托业务时,应设立集合信托计划,并在集合信托计划开始推介前,逐一向注册地银监局报告。异地推介集合信托计划的,须先经注册地银监局审批其办理异地集合资金信托业务的资格,并在开始异地推介前向推介地银监局和注册地银监局报告。在任一时点,信托投资公司正在异地推介的集合信托计划不得超过两个。集合信托计划推介结束后5个工作日内,信托投资公司应当向注册地银监局和推介地银监局提交有关推介情况、接受资金委托情况的正式报告。信托投资公司不得委托非金融机构推介集合信托计划。异地推介是指信托投资公司亲自或委托其他金融机构在其注册地银监局辖区以外的其他城市向潜在的委托人散发集合信托计划推介材料(或作口头宣传)并接受资金信托的行为。
异地推介集合信托计划的,须先经注册地银监局审批其办理异地集合资金信托业务的资格,并在开始异地推介前向推介地银监局和注册地银监局报告,每个集合信托计划最多只能同时在信托投资公司注册地银监局辖内(城市不限)和另一个银监局辖内不超过两个城市推介,而且接受异地推介的资金信托合同,每份合同金额不得低于人民币一百万元(含一百万元),且机构委托人需同时出具其投资于该集合信
蓝1号股权投资集合资金信托“计划托计划的资金不超过其净资产20%的证明文件,自然人委托人需同时出具个人稳定的年收入不低于十万元的收入证明。
在任一时点,信托投资公司正在异地推介的集合信托计划不得超过两个。集合信托计划推介结束后5个工作日内,信托投资公司应当向注册地银监局和推介地银监局提交有关推介情况、接受资金委托情况的正式报告。
信托投资公司不得委托非金融机构推介集合信托计划。异地推介是指信托投资公司亲自或委托其他金融机构在其注册地银监局辖区以外的其他城市向潜在的委托人散发集合信托计划推介材料(或作口头宣传)并接受资金信托的行为。
此次“三三会”有近20个来自全市多个留创园的精品项目进行了现场展示与推介。
现场路演的6家企业带来的创新创业项目基本代表了行业领先水平。如北理工科技园的企业北京恒通安信科技有限公司研发的基于物联网的独居老人智能远程看护系统和服务，不仅可以全天候实时监测老人日常生活中的异常和意外，以便亲友等适时干预和及时救助；同时，长期的监测和趋势分析，还可以发现老人潜在的健康和心理问题，提前采取应对措施。我国逐渐进入老龄化社会，这个项目的前景被投资人看好。
据悉，中关村留学人员创业企业精品项目推介会又名“三三会”，在每月第三个星期三下午召开推介会，向银行及风险投资机构重点推介留学人员企业有发展前景的项目。“三三会”的目的主要是为了集中展示留学人员创业园内企业创新、创业风采，加强企业与政府、科研及投资机构间的沟通与联系，搭建企业融资平台，加快留学人员企业融资进度，展示园内中小企业的优秀项目，让社会各界更多地了解中关村及留学人员创业企业。
自2004年4月首次举办“三三会”以来，这个中关村最具影响力的创业项目推介会已跨过第十个年头儿，得到了业内人士的广泛认可。
据中关村留学人员创业园协会理事长刘泳介绍，10年来，“三三会”共推介了3000余个精品创业项目，多家企业直接或间接通过其成功融资，如4月3日在美国上市的中国第一家职业教育公司达内科技就曾在“三三会”进行过推介。
“最开始不叫"三三会"，叫"项目推介会"，让海归企业跟本地企业接触，由已经在中关村的、规模稍大点的企业来跟这些海归企业合作，给予投资，这是“三三会”的雏形。”“三三会”创办者夏颖奇在会上表示。
一直以来，“三三会”都沿着自己的风格一场接一场地如期举办，并且形成了一定影响力。夏颖奇回忆：“曾经，有一个外省的副省长带着本省科技厅厅长和其他官员一起微服私访我们的“三三会”，当时就坐在会场后面，直到他们走了我都不知道。后来这位省长专门派人拿着介绍信过来，我才知道了这件事情。”
一、顺应深度融合，巧借多种平台优势凸显名镇文化底蕴
2014年是全面深化改革元年，更是媒体融合发展的启动之年，随着新媒体时代的到来，应对新媒体的冲击、挑战和变革是国内外传媒界所必须正视的问题。目前，传统媒体在新媒体的强势冲击下，必须以更加务实的姿态去面对潜在客户。
黑龙江省的部级历史文化名镇———横道河子镇和爱辉镇与东部发达省份的部级历史文化名镇相比融资能力与市场化程度都较弱，作为黑龙江省异域文化和地域文化最为集中的两个乡镇，保护历史遗存，挖掘文化内涵的发展定位使其不能开展有可能破坏古镇风貌的产业项目建设，财源匮乏，难以通过加大资金投入来抢占各级传统媒体的宣传空间。在媒体融合的大背景下，各级传统媒体在移动互联网技术迅速普及的大潮中原有的垄断优势逐步缩小，降低广告资费、吸引潜在客户和搭建自己的新媒体平台是其实现自身突破的必由之路。传统媒体寻求转型发展的路径与历史文化名镇扩宽推广渠道之间形成了相互支撑的双赢格局，即传统媒体通过创新传播业态、流程和方式来满足历史文化名镇在传播终端丰富自己的形象展示与文化推广，传统媒体通过开通自己的新媒体能实现多种媒介平台的互相交融、渗透、交叉和融合，其总体影响力和传播力持续增强，历史文化名镇的形象推广通过这种多媒介平台开展能起到一次投放，多点推送的良好效果。特别是历史文化名镇承载的文化资源通过多媒体平台推介往往会培育成为新的旅游热点，如在横道河子镇举办的“中俄国际油画创作大赛暨第二届林海雪原旅游文化节”和在爱辉镇策划的“北疆古城、灵秀瑷珲”主题活动都通过借助新华网、人民网等传统媒体开通的新媒体平台得以迅速扩大影响，其中横道河子镇通过此次宣传推介汇聚了中东铁路文化研究专家、中俄油画家、美术学院学生代表；国内外知名摄影家、媒体记者、重点旅行社负责人，共计五百余人参加了此次盛会。爱辉镇利用新媒体宣传手段，在官方微信平台上公布了“瑷珲”网络标识，还通过恢复举办具有三百年历史的瑷珲“上元节”在传统媒体创办的新媒体平台上全方位展示了一批具有深厚文化内涵和地方特色的旅游项目，瑷珲古城文化旅游宣传推介力度不断加大，形成了特色旅游格局。因此，黑龙江省的历史文化古镇不仅要顺应媒体融合发展大潮顺势而上，还要寻求在多媒介平台上创新推广模式，突出抢抓眼球的重点元素，满足新媒体时代的受众体验。
二、增强用户黏度，发挥微元素作用提升名镇文化辐射力
与各级传统媒体受众日渐流失的现实相对比，近几年来以微博、微信和移动客户端为代表的新媒体进入了快速成长期，特别是微博、微信已经形成了稳定的用户群，其与互联网用户较为接近。移动互联网彻底改变了“人随网走”的既有模式形成“网随人走”的新变革，随着微博、微信等新媒体功能的不断深化，其呈现出的移动化、互动化和社交化的发展趋势让用户黏度成为衡量新媒体是否具有影响力和传播力的重要因素。
基于此，黑龙江省的历史文化名镇一方面要不断加强同传统主流媒体的合作力度，加强依托主流媒体所开办的新媒体平台，根据其受众关注点而丰富推介内容，增强宣传的有效性。另一方面，黑龙江省历史文化名镇还要着手建立属于自己的新媒体平台，用网络丰富的微元素创新宣传推介模式。目前，智能手机的普及率已经有了较大幅度增长，3G或4G用户占了其中一半以上，用手机在线观看视频已经成为一种普遍现象。在媒体融合的大背景下，新媒体受众大部分都表示在有视频可看的情况下不会浏览相关内容的文字和图片材料，读字和读图开始陆续被观看视频所取代，在微博、微信衍生功能不断开发的趋势下，增强新媒体平台的用户黏度主要还是以微视频、微电影等“微元素”为吸引点，让微元素通过新媒体平台将历史文化名镇的宣传推介具有更新的表现形式和展示空间，要着力打造一批反映其历史文化内涵、重大历史事件、民间传说的微电影、微视频并通过网络公开传播，将微传播的优势进行充分释放，进而获取积极的社会反响。基于此，黑龙江省的历史文化名镇在增强新媒体平台用户黏度上一要围绕“微”字做精做透，做好前期策划，满足信息获取碎片化所带来的挑战，用精彩的内容设计去赢得受众的关注；二要突出“快”字抓点带面，做好内容选取，改变同质化内容过多的弊端，让独特的历史文化资源通过微元素成为自身显著的身份标识，让用户过目难忘，记忆深刻；三要突出“情”字入脑入心，将有历史记忆、地域特色、民族特点的传说、故事尽快打造成符合新媒体传播特点的微电影、微视频，把历史文化资源变成吸引用户关注的有利工具。
在媒体融合的大背景下，利用传统媒体转型机遇和微博、微信等新媒体平台的快速发展，黑龙江省的历史文化名镇通过转变传播理念，顺应媒体融合趋势，增强新媒体平台用户黏度形成其新媒体时代的发展合力，进而缩小该省横道河子镇、爱辉镇与东部发达省份历史文化名镇的差距，提高在互联网时代的核心竞争力。
省部长变“网红”，农民市民成粉丝
原来，此“网红”非彼“网红”。20位省部长们登台推介的是各地的农产品区域公用品牌。在这场由中国国际农产品交易会组委会主办的省部长推介品牌农产品专场活动中，各位省部长使出浑身解数，不遗余力地推介当地特色的品牌农产品。黑龙江副省长吕维峰开场讲述“龙江大米一年种一季，营养又好吃。吃来吃去，还是黑龙江大米好。”安徽省副省长方春明拎着一篮砀山酥梨自豪地说“砀山酥梨皮儿薄，掉到地上找不着”。河北省副省长沈小平举起一个比拳头还大的马铃薯称，“重要的事情说三遍，河北马铃薯有三品，第一品是品质，第二品是品种，第三品是品牌！全国五个马铃薯就有一个来自河北！”宁夏副主席李锐不甘示弱地笑道：“我们的土豆如今成了六盘山区老百姓脱贫致富的金豆豆！”新疆生产建设兵团党委常委徐志新一展歌喉，赞美兵团屯垦战士种植的大红枣；重庆市副市长刘强端着烧好的三峡鱼信心满满得称，“让三峡生态鱼摆上每一位朋友的餐桌，因为它好吃，真的好吃，吃了还想吃。”
省部长们风格各异的推介方式，特色鲜明的推介语，赢得了阵阵掌声，也吸引了大批“粉丝”。观众王先生说，“我没见过、也想不到这么多位省部长们会亲自登台推介农产品。领导们用老百姓喜闻乐见的朴实语言，帮助农民兄弟推销瓜果肉粮，也是‘蛮拼的’，给他们点上一个大大的赞！”要说最铁杆的粉丝，当属现场的采购商。“过去参加推介会，领导讲的都是大政方针。我们关心的是有什么好货，什么好卖，那些讲话实在提不起兴趣。”来自北京新发地的经销商说，“这次推介活动不一样，省部长亲自为农产品品牌代言，讲得头头是道，说得情真意切，我们看了很感动，也更让我们信赖，愿意把这些真正优质的农产品采购回来，带给更多人享用。”
互联网上，网粉们也纷纷点赞。署名“我爱爱爱”的网民称，“过去只是爱吃小龙虾，但不知道哪里的小龙虾好。这回，湖北副省长任振鹤推介，让我记住了吃小龙虾就吃‘楚江红’！”网民“雾列星驰”称，这些大叔们着实“大跌眼镜”，颠覆了我对官员的传统印象啊！不错！网民“河北硅谷肥业秦皇岛办事处”称，这些领导真给力！既高屋建瓴，又接地气。听了，这几个地方的土豆都想要！
省部长成“网红”，粉丝们享“福利”。省部长们变身“网红”，成就了市民们的好口福，也为千千万万农民兄弟铺就了一条致富路。
公用品牌推介搭桥，“惊险”变“惊喜”
马克思说过，由商品到货币的过程是“惊险的一跃”。近年来，农产品滞销事件时有发生，农民面对卖不出价的农产品欲哭无泪，而市民们又抱怨买不到可口称心的水果蔬菜，似乎农产品生产与消费之间总有难以逾越的鸿沟。
要让天堑变通途，需要推介来搭桥。不过省部长联合推介可不是简单的赚吆喝、卖产品，而是切实发挥政府服务职能，唱响品牌、连结城乡、造福百姓的创举。省部长推介的是农产品区域公用品牌，是千千万万地方特色农产品的“保护伞”，具有公益性质，能够带动企业品牌和农产品品牌共同发展。省部长卖力推介不是单纯为了卖产品，而是要唱响公用品牌，以品牌发展引领农业生产、加工和经营，带动现代农业提质增效。
谈到品牌，韩长赋部长现场指出，“品牌就是信誉，就是信用，就是信任。农业供给侧的改革就是要创造更多的品牌，增品种、提品质、创品牌，让消费者买得更放心，让我们的农民卖得更开心。”
“网红”为表，推介为实。品牌引领，产销带动。如果有越来越多的市长、县长、乡长、村长成为这样的“网红”，相信“惊险”终会变“惊喜”，农民、市民一定能拎着米袋子、菜篮子笑逐颜开。此次推介活动举办之时，恰逢国家有关部门正式发文规范网络直播行为。对比之下我们就发现，切实为老百姓办实事的人才是真正的“网红”。这样的“网红经济”，值得点赞！
省部长高规格推介，务实为民开新风
副总理指出，“推进农业结构调整要尊重农民意愿，努力营造好调结构的大环境，把更多的精力放在农民种什么，我们就帮助农民卖什么上来”。20位省部长同台推介，充分体现了在农业供给侧结构性改革的背景下领导干部转作风、惠民生，帮助农民办实事、办好事、解难事的工作作风。
活动主办方相关负责人表示，20位省部长同台推介，还有来自波兰和斯洛文尼亚的农业部长，这种形式和规格的活动我们是第一次办，相信放眼全国也是空前创举，没有经验，不知道省部长会不会应邀出席，也怕节目效果不好让大家难堪，开始心里很没底。专场导演也感慨得说，省部长日程紧张，不可能有时间彩排，这种类型的活动也毫无经验可循，到底能办成什么样我一直很担心。不过当节目开始，他却放下心来，“能走上台来的省部长，都是胸中有百姓，心中有底气的。看到各位省部长们的真挚热情，我也就放心了。”
确实，活动现场省部长们用心用情，真诚热情地推介，感染了在场的每一个人。农业部部长韩长赋深情感慨，“今天这么多省部长同台，为品牌农产品推介，为农民兄弟助力，我很有感慨，也深受感动！别开生面，情真意切，可以说是开风气之先！这就是人民政府，这就是为人民服务，我想我们主管农业的负责同志、农业部门就是要为农民用智慧和勤劳结出的丰硕成果鼓与呼。”
（一）创建广州市农科院微信公众平台
为更好地利用当今最普遍的现代通讯工具-手机传播农业科技知识，广州市农科院创建了微信公众平台，确立了“农业科技让生活更美好”的服务理念，充分发挥农业科研优势，传播农业科学知识，服务大都市千家万户。同时，申请了微信号和二维码，结合开展各种形式的农业科普活动进一步宣传推广，参与科普活动的市民、学生以及社会各界人士通过加入微信号或扫描二维码即可加入广州市农科院微信，获得信息，快速便捷，通过他们的转发，农业科学知识、食品安全知识等充满正能量的信息得到了更广泛的传播，实现农业科技让生活更美好的服务宗旨。相对于传统的信息传播方式，微信的有效利用进一步提升了信息的传播效率和范围。
（二）把好信息内容关口
信息内容正面、积极、严谨、科学，具有专业性、科普性，贴近群众生产生活。文字控制在200~300字左右，不超过500字，语言风格尽量生活化、风趣。配上相关的图片说明，以达到图文并茂的效果。具体涵盖了如下内容：1）营养健康：与蔬菜、水果、大米等农作物营养价值、营养成分等相关的科普信息或蔬菜养生等。2）家庭园艺：主要介绍如何在家庭开展蔬菜、花卉、苗木等植物的种植，改善居家环境，如盆栽蔬菜、植物家庭种植技巧等。3）品种推介：向公众推介农作物新品种，包括新的特菜品种、本院育成的新品种等。4）植物科普：主要介绍植物特征特性、植物生理、植物营养、生物学等方面的科普知识。
（三）组建一支微信创作团队
本院组建了以专业技术人员为主要力量的微信创作团队。本院共有各类专业技术人员90人，其中本科及以上学历占73%，他们主要从事蔬菜、水稻、特用玉米等优良蔬菜品种的选育、引进及栽培技术研究，植物病虫害防治研究，优质香蕉苗、热带水草组织培养快速繁育技术研究，新品种新技术示范推广，农业环境与农产品检测等工作。制定了激励措施，鼓励专业技术人员发挥专业优势，积极撰写微信稿件，使广州市农科院微信公众平台的内容更加丰富多彩。
二、应用成效
广州市农科院微信公众平台创建一年多来，紧紧围绕“农业科技让生活更美好”这一服务理念，发送微信200多条。点击量达15万次，社会各界反映良好，尤其得到了广大市民的赞赏，微信内容体现了如下特点：1）与老百姓的日常生活息息相关，通俗易懂，具有较强的科普性。如早稻米和晚稻米的区别，哪种鲜食玉米好？，辣椒叶的妙用，广州蔬食记之泮塘五秀，大米的抛光处理等，选种子要“三看”，说辣；情人节收月季，你女朋友同意吗？；植物之间的友谊；远离黄曲霉素等；2）解疑析惑，对提高老百姓的生活质量具有较强的指导作用，实用性强，尤其是关系到食品安全、营养健康的知识，解除了人们的疑虑，让老百姓吃得科学、吃得放心。如：彩色鲜食玉米是转基因玉米吗？家中的大米如何保存？大蒜有保健作用你知道吗？谁影响了种子发芽？为何现在的胡萝卜暨直又靓？常吃南瓜好处多；天天吃水果有益脑与心；植物萎蔫的原因分析和挽救；盆栽植物为什么生长这么慢？霜打蔬菜分外甜；西红柿是蔬菜还是水果；为何宁夏菜心如此受欢迎？；香蕉种子在哪里，它是怎么繁殖的？；为什么很少黑色的花？；水生植物的根为何不腐烂？；有虫眼的蔬菜安全吗？等。3）根据季节变化，及时推介与百姓日常生活相关的知识，推介特色蔬菜，内容鲜活，具有较强的时令性。如：广州春天良蔬之———韭菜（枸杞叶、香花菜、荞头、艾）；雨前春芽嫩如丝等；夏有秋葵当美味，健康又开胃；广州盛夏叶菜；中秋尝月饼，蔬菜来消脂；食花润燥好时节等。提醒人们时令蔬菜正当时。4）及时推介新品种及农业科技新动态，让人们及时了解蔬菜新品种及农业科技新信息。如岭南第一蔬———菜心；似花似菜的西兰苔；会结冰的蔬菜；五菜之冬寒菜；特色甘蓝类蔬菜；樱桃小萝卜，色艳又美丽；芳香蔬菜进社区；2014年广州市蔬菜新品种展示推广会等。5）介绍都市人家庭种菜的技术，为都市人在自家阳台或房前屋院种植蔬菜提供指导。如板栗南瓜家庭种植技术，家庭种植施肥原则，家庭种菜，家庭阳台蔬菜品种选择，紫苏家庭种植技巧，盆栽蔬菜点缀生活等。
三、结论
1）应用微信传播农业科技知识，体现了现代通讯技术与现代农业科技相结合，动动手指，便可获得农业科技知识，改进了农业科学技术传播手段，扩大了现代农业科技服务对象，提高了现代农业科技推广的效率，丰富了现代都市农业的内函。2）微信公众平台，为农业专业技术人员提供了展示个人才华的平台，也是他们将自己掌握的专业知识转化为服务社会具体行动舞台。3）微信内容主要是传播科学知识，正面、健康、充满正能量，没有任何商业目的，体现了农业科研的公益性质。
四、问题与建议
（一）存在问题
微信在我们工作和生活的各个领域已得到广泛的应用，在农业科学知识传播方面也进行了有益的尝试，现在手机已普遍进入广大农村的寻常百姓家，但是由于思想认识或经费投入等方面的原因，在“三农”工作方面还没有得到充分有效的利用。
（二）建议建议
农业行政部门能给予一定的投入，依托农业科研单位组建服务“三农”的微信公众平台，定期为广大的农民朋友传播农业科技知识，推介农作物新品种、新技术，同时帮助广大的农民朋友解决种植、营销方面疑难问题，让微信服务“三农”作用得到更好的发挥。