深厚的企业文化底蕴范文

深厚的企业文化底蕴篇1

一、企业要立足河北的文化资源特色，打造具有地方特色文化创意产品

企业要想提高市场竞争力，必须打造具有地方特色文化创意产品。河北省是文化资源大省，有悠久的传统文化，各地都有自己特色鲜明的优势传统文化。企业要把我省丰富的文化资源转化为优势，打造河北省知名文化创意品牌是推动文化创意产业发展的关键，例如河北白洋淀、西柏坡地区可以大力发展红色旅游文化创意产业，正定可以大力发展商贸会展等等。此外，还要让创意文化产业化，创意文化产业化的关键在于突破“文化”束缚，把握市场需求，进行文化创意新产品的开发，促进科技、文化和产业的相互渗透，满足人们日益增长的物质和精神需求。

二、高校根据市场和企业的需求，改革高职文化创意产业人才培养机制

高校要根据市场需求、产业结构和文化资源优势，确定创意产业发展的重点门类和方向，避免大而全，目前我省文化创意产业最为缺乏是不仅具备文化创意的专业知识，还要懂得管理、经济、心理等的复合型文化创意人才。相比较其他产业，我国高校尚未建立与其相配套发展的人才培养机制。目前文化创意产业的从业人员68%以上从相近行业转型，远高于其他行业26.4%的平均水平。因此改革文化创意产业人才培养机制，要注意以下方面：

1.需要加强培养学生深厚的文化底蕴在当前文化创意产业全球化的时代背景下，充分挖掘中华民族传统文化与民间艺术资源，打造富有创意、具有中国文化特色的创意产业，既有文化战略意义也有现实经济意义。文化创意人才缺少深厚的中国传统文化底蕴，就不能设计出具有民族特色、地域特色的产品，这就要求我们开设的课程是复合的、民族的，使高校毕业生具有一定的文化内涵，具有相对深厚的民族文化底蕴。

2.重视对学生创意能力的培养文化创意产业是一项新兴产业，它是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。文化创意产业教育要求学生不仅要有扎实宽厚的专业知识，还应具备创新素质，教师通过多种方法训练学生的创意思维能力，始终把对学生的创意思维锻炼放在首要的位置，同时倡导实际项目教学，强化学生实践能力。在教学过程中引导学生在真实企业环境中学习、成长，适应市场和企业的职业岗位需求。

3.开设经济、管理等相关课程高校要根据自身办学定位，在人才培养方案中，必须恰当将管理学、艺术学、设计学、艺术修养、创意策划等“文化”素质培养与市场营销、产业运作的“产业”等方面的课程构建成适合文化创意产业需要的教学模式。综上所述，只有政府、企业、高校三者共同努力，相辅相成才能发展好文化创意产业，为我省经济和文化发展服务。

深厚的企业文化底蕴篇2

事实上，开业典礼昭示一个经济实体成立，在展露喜庆、欢腾的同时，也是企业展示企业形象，对外加强公关宣传、对内提高企业凝聚力的好机会。

笔者近期策划了几个企业的开业典礼案，就其中几点谈谈开业典礼作为形象广告这样的载体应该承载的内容。

展示企业形象

一家委托进行开业典礼策划的单位是从事化工原料加工及贵金属提炼的企业，当初在市东南开发区内建厂曾引起政府部门特别是周围居民对其生产安全性的疑虑。公司想乘开业典礼之机，向政府和民众展示其先进的安全防护与控制设备，以及公司对环保事业的支持与关心。

了解公司高层的想法后，笔者进行了以下事件的策划：

一、所有活动现场的布置材料及活动用品采用环保材料，活动主色调采用象征自然、环保的绿色和蓝色。例如嘉宾饮水用的纸杯、宣传手册、马甲袋等全部采用可降解材料。

二、活动过程中邀请嘉宾亲自到工厂现场操作公司防护设备，体验公司严密的安全设施和先进的管理理念。

三、活动过后公司与嘉宾一起在工厂四周植树，并向当地环境监察部门捐赠若干元人民币作为城市环境治理经费。

通过这些小细节和事件，来宾深切感受到了公司的环保手段和环保意识，媒体记者亦对此进行了深度报道，引起了市民的强烈兴趣一致好评。

展现文化底蕴

受人尊敬的人是有深厚文化素养的人，受人尊敬的公司同样是有浓厚文化底蕴的企业。在开业典礼中展现公司独特的文化背景，能让更多的人在看热闹的同时，留下更多的领悟和思考。

一家位于江南名城苏州的老字号饭店，始建于清朝年间，十几年前因种种原因停业。最近恢复老字号后，重新开业。为了体现饭店悠久的历史，我们将现代礼仪乐队替代为苏州评弹表演，其中更以带有浓郁老苏州特色的元素如丝绸、双面绣、旗袍等宣染现场气氛，给所有来宾带来惊喜，获得了开业当天的满堂红。

重视您的员工

开业典礼热闹红火，在努力吸引嘉宾、客户眼球时，很少有企业考虑到即将与企业并肩作战的员工。开业典礼当天，给员工写一封感谢信、送一句问候语，往往能暖了他们的心。接下来的日子里，他们也许就会因这一片纸、一句话而工作更加努力！

深厚的企业文化底蕴篇3

关键词：地域文化；区域经济；德州

中图分类号：F127 文献标识码：A

一、地域文化对区域经济发展有重要影响

（一）地域文化是发展区域特色经济、促进地方经济跨越发展的重要条件。区域经济发展模式与地域文化密切相关，地域特色文化渗透到区域经济中，立足于资源优势等，可形成有特色的区域经济模式。此外，受不同地域文化的影响，区域有着不同的产业选择，合理调整产业结构，可促使形成有特色的产业。

（二）地域文化创新是一个地方各领域创新的重要基础。在知识化、技术化的背景下，以创新为基础的高科技产业越来越需要创新文化，区域的发展也越来越需要文化的创新以致区域的创新。区域创新推动着区域发展，而创新又一定是以特定的地域文化为背景的。可见，文化创新不仅是区域创新的重要方面，而且是区域创新的源泉，尤其是区域技术创新、制度创新和管理创新的前提和先导。

（三）地域文化是地方综合竞争力提高的重要源泉。经济竞争力在很大程度上取决于文化竞争力。文化既是一个区域的形象，也是灵魂，只有具备丰富的文化内涵，具有独特的区域个性和风格，才能获得特殊的魅力和吸引力。可以说，深厚的人文底蕴，社会成员高水平的文化品位，良好的社会风气，能够转化成一种无形的资源，极大地提高一个地区的环境竞争力，吸引更多的项目、资金、人才和技术，形成推动经济发展、吸引外资的强大优势。

（四）地域文化是地方经济发展的重要生长点。在知识经济形态的大背景下，文化不仅成为影响经济发展的直接因素，而且成为经济增长的重要变量，以至于出现了文化经济、体验经济等特殊经济形态，尤其是文化已经构成了产业化的重要资源，文化产业作为第三产业的重要内容成为经济发展的重要生长点。文化资源还可以增加产品的文化含量，提高产品的知名度，形成良好的品牌效应。许多企业利用传统文化资源对产品进行文化包装，有利地提升了产品的影响力、辐射力和吸引力，增加了产品的美誉度和知名度。

（五）地域文化是地方经济繁荣发展的重要动力基因。现代市场经济绝不是没有主体的单纯经济运作过程，而其主体就是具有健全的经济理性和道德约束的人。经济发展离不开人的文化素质的提高，一定的经济土壤必然生长出与之相适应的文化。当地域文化经过挖掘、整合、归纳、成型，被群众所认可进而深入人心之后，它就会成为一种粘合剂，使广大干部群众团结起来，树立起共同的理想追求、价值观念，从而对本地区的社会经济发展提供强大的精神动力，时时刻刻发生影响和作用。不同的地域文化也塑造不同品位的人，不同品位的人创造出有着质的差异的生产力的其他要素，进而影响到经济发展、社会兴衰。地域文化是一种生产力。

二、德州地域文化特色及其影响力

（一）厚重的文化底蕴。德州文化资源是世界级文化品牌。德州在夏时的“有鬲氏之国”一词可谓妇孺皆知，有鬲氏之国的实体虽然在历史中早已消湮，但以其独特魅力，从这片沃土中生长出来的有鬲氏文化却穿越几千年的时空，成为世界文化的一个重要组成部分。据史料记载，德州在尧舜时期属兖州之域；夏属有鬲氏之国；春秋战国时属齐；秦设鬲县于此。历时两千二百余年，至今许多的民族风俗都留存着原有的遗风，这说明德州文化底蕴十分厚重。一个具有历史意义的文化品牌，一个与德州有着千丝万缕联系的鬲县故邑，通过挖掘、嫁接、包装、推介，并与旅游开发相结合，完全可以打造世界级文化品牌，吸引世界目光。

（二）交汇、融合的地域文化特色。“九达天衢，神京门户”是对德州的文化定位，表现了德州的人文特点。德州自古地处齐鲁、燕赵两大文化板块的交汇之处，北京成为中国的政治、文化中心后又受到京城文化的辐射，大运河的开通使得德州成为南来北往客商、文士路过、聚集的地方，天津在近代成为重要工商业城市后对德州的文化影响也很大。这种地理位置，使德州从古到今始终处在一种文化交汇、融合的地位，多样文化的冲撞、交融，成为德州文化的特色。从人文精神上看，德州人有齐鲁文化的禀性，有燕赵文化的风格，有运河文化的神采，有京津文化的流韵，在山东省的城市中是十分独特的。

（三）博大精深的运河文化。运河文化博大精深，而以运河沿途风俗习惯、居室建筑、戏曲文艺、绘画雕塑、民间工艺、传统节庆、服饰饮食、集市贸易为主要内容的运河风情，则是运河文化的精华和最出彩的地方，应该成为运河旅游最大的看点、亮点和卖点，也是华夏大地靓丽夺目、不可多得的一道风景线。就德州地域文化而言，运河文化具有的“不屈不挠”精神，深深地积淀在德州人的理想观念、思维方式和行为方式之中，从而派生出“艰苦创业、百折不挠”的精神，为德州经济和社会各项事业的发展提供了强大的精神力量。

（四）传统文化与现代文化互补交映的地域文化特色。德州地处山东省西北部，东临渤海，西望太行，南依省城济南，北靠津京，“地处九河津要，路通九省舟车”，素有“神京门户，九达天衢”之称。悠久的历史形成了德州厚重而独特的文化内涵，从总体上看，大体上有这样四条脉络：一是以陵县为代表的蕴涵汉代习俗的龙山文化；二是以乐陵、宁津为代表的红色革命文化；三是以德城、夏津等观光娱乐景点为重点衍生的“德”味休闲文化；四是横贯德州全境堪称德州地域文化中的黄河文化和运河文化。传统文化与现代文化的互补交映，形成了德州独有的地域文化特色。

三、如何发挥地域文化在德州经济发展中的作用

（一）发挥地域文化资源优势，展示德州独特发展风貌。德州历史悠久，文化源远流长，人类文明程度相对较高。德州市的历史文化极其丰厚，有许许多多的名胜古迹、宗教场所、人文轶事、历史传说等。以众多古代原始的名胜古迹建筑群和灿烂的文化资源，构成了德州地区特有的人类文明史。近年来，随着对德州地域文化的深入挖掘和科学利用，地域文化为推动德州经济和各项事业的发展起到了积极的促进作用。为展示德州地域文化，塑造德州整体形象，先后推出了“槐花节”、“金丝小枣节”，开发了“锦绣川”历史文化，开辟了“黄金旅游线”，推出了“非物质文化遗产申报”等系列活动，带动了旅游经济、城市建设、交通、环境、服务等各个方面的全面发展。德州应深刻挖掘地域文化中蕴涵的优良作风、精神风貌、革命传统、民俗风情，使德州的整体形象既反映出自然传统风貌，又与社会进步合拍，展示她特有的文化张力，使德州的地域文化成为德州繁荣发展的内在动力。

（二）提高产品的文化内涵，使产品特色鲜明。要立足特色优势文化，加快文化产业的规模化和品牌化经营，大力发展本体产业中的黑陶业，交叉产业中的旅游休闲商贸业，延伸产业中的编织工艺品、针织品等已在国内外市场中占有重要地位和知名度的产业。既要大力改善工艺水平，提高产品艺术价值，又要不断提高创新能力，不断延伸产业链；对于民俗文化和遗址文化，要积极包装，融入旅游、展览、商贸等产业中去，实现产业间的融合发展。同时，要积极扶持、引导和推动文化创意产业的发展，通过改善文化产品的设计、造型、款式、装潢、包装、商标、广告等，大力提高产品的文化内涵、文化附加值与文化特色。

（三）注重企业文化传承，形成厚重的企业文化底蕴。与发达地区相比，欠发达地区不仅在企业数量、规模、水平上存在差距，更重要的是在企业文化上存在差距。主要表现为，开放、平等、竞争的氛围明显不足，腐朽的封建传统和市场经济带来的负面影响较经济发达地区更为明显；公平竞争、以质取胜、诚实守信、一诺千金等基本准则淡化甚至被抛弃，见利忘义、唯利是图行为时有发生；在企业发展上维持低水平简单再生产，在企业产品上粗制滥造甚至假冒伪劣，在企业管理上盛行家族式、家长制等等，严重制约了经济的快速发展。欠发达地区加强企业文化建设，要特别注意从丰厚的历史文化底蕴和优秀文化传统中吸取营养，大力弘扬“厚德载物、以诚载信、海纳百川、因时而变、革故鼎新”的精神，发展完善与市场经济要求相适应，体现本地优秀文化传统的企业文化，体现企业的基本信念和长远目标，培养员工的群体意识、竞争意识、效率意识，为企业发展内生出不竭的原动力。

（四）振兴文化名牌，推动特色文化产业的发展。文化产业是在市场经济条件下，以挖掘文化资源为基础，以形成产业特色为指导，以一二三产业为依托，以生产经营文化产品、提供文化服务为内容，以满足人们的精神文化需求为目的的新兴产业。文化产业在丰富文化生活、提高公民素质、规范文化市场、平衡产业结构、开拓就业渠道、促进地方经济发展等方面，都具有非常重要的作用。文化产业内容非常广泛，当前应重点抓好以下几个方面的工作：一是大力发展旅游业。旅游业是一个综合性产业，文化底蕴丰富。加快各地旅游业的发展，既能加强当地对外政治、经济、文化、技术的交流，又能推动交通、通讯、工业、商业、城建等许多行业的发展；二是打“地方牌”，开发名牌产品。要挖掘当地传统文化资源，包括民俗资源，开发适合现代市场经济需求的适销对路的新产品；三是以开发利用为目的，加大投入，搞好文物保护。文物古迹的保护不能只靠国家财政拨款的维持性保护，要走综合开发利用与保护一体化之路，以开发利用带动文物古迹的保护，自我增值，滚动发展，取得经济效益与社会效益的统一；四是利用传统文化精华，促进精神文明建设。这又包括搞好地方史志的编撰出版、利用文物古迹对人们进行传统文化、传统美德和爱国爱乡教育等。

（五）学习先进地区的经验，促进区域经济和地域文化协调发展。要坚持两者发展并重。在构建社会主义市场经济体制的过程中，两者之间的发展要相互促进，以达到文化带经济、经济促文化，两个文明建设双翼齐飞。在具体发展规划中，要坚持同步原则，同时制定和实施区域经济与文化发展的方针、政策、目标、方案，使之成为一个发展整体；要坚持系统与战略原则，一个地方经济与文化的发展是一项复杂的社会系统工程，需要社会各方面统一配合，协调一致；要继承传统文化中优秀的东西，积极培育富有地方特色的地域文化，形成过硬的名牌项目、产品和产业，防止简单机械照搬和复古倾向。

（六）突出地域文化资源精品开发，扩大德州地域文化的影响力。德州应充分发挥京杭大运河德州段地理位置优越、基础设施完善、文化古迹丰富的有利因素，加大科技和资金投入，认真做好研究和科学论证，协同京津冀，综合开发运河文化，统一建立运河文化管理和运营机制，将德州运河文化和京津冀运河文化建设成为集航运、科技、商贸、旅游和环保为一体的绿色长廊。同时，规划建设一个以德州中心城区为核心的旅游大格局，为此应探讨研究乾隆德州行宫踪迹，继续深挖苏禄国东王中国之行文化、古运河人文和历史文化、扩大和丰富德州扒鸡文博馆、中国太阳谷的文化传播和旅游内容，形成京津冀协同发展区南部集自然风光、人文历史景观和现代文化科技于一体的旅游中心。

主要参考文献：

[1]靳润成.中国城市化之路[M].上海学林出版社，2003.

[2]谭宗台.发展经济学[M].山西经济出版社，2000.

[3]王黎明.区域可持续发展[M].中国经济出版社，1998.

[4]隋琳.地域文化建设与地方经济发展[J].中国石油大学学报，2006.3.

深厚的企业文化底蕴篇4

那么新闻记者怎样才能成为学养深厚的传播者呢？

把握精髓、深谙内涵是成为具有深厚学养记者的根本前提

新闻记者的学养包含的内容很多，它不仅仅是政治、理论、业务素质的简单相加，更不是知识概念的机械诵记。学养是体现在一个人身上的整体气质，一种非常自然的能够传递生命信息的书卷气。学养对人起着启迪智慧、增强悟性、提高品位的重要作用。其实学养无法用概念方法去解释。它是一种山顶展望的境界，一种纵览大局的胸襟，一种并不陡峭的高度，一种水宽岸阔的气象，一种宠辱不惊的从容，一种慧眼独具的敏锐，一种饱含激情的冷静，一种内蕴外华的光辉，一种厚积薄发的顿悟，一种举重若轻的功力，一种踏雪无痕的姿态，一种我执我见的坚毅，一种随机应变的灵活，一种无怨无悔的追求。

我们在孔子的《大学》一书中，可以看到古人所推崇的学养的最高境界是“内圣外王”。他们主张内外兼修，主要包括“内明”和“外用”，即“诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下”。“学问深时意气平”，他们认为人的学养修炼到内心里能够明白知性的德用，可以转化和调和不良情绪，并将内心的情绪归位到清明的本位，才是得合于天性自然之道。一个有学养的人，应该是“平凡之中的有着伟大追求，平静之中的有着满腔热血，平常之中的有着极强烈责任感”的人。

博采众长、兼收并蓄是成为具有深厚学养记者的重要因素

学养从博览群书中来，我们要善于读书。通过读书使学问潜移默化，融汇在血液灵性之中，成为你的素养和学养。只有知识背景丰厚，文化底蕴扎实，才能开合自如，不至于执著一念，捉襟见肘。一位满肚子诗文曲赋，有着丰富厚实的文化功底，举手投足散发着优雅芬芳的文化味且极擅语言表达的记者，总是有着一般人难以企及的魅力，正所谓：“腹有诗书气自华。”

那么，浩瀚书海，生却有涯，如何在有限的生命中吸收书中的精华呢？这需要我们用心选择。这其中包括：《论语》、《老子》、《庄子》、《墨子》、《中庸》、《大学》等等，这些经过大浪淘沙，穿越时空仍能给人很大启迪的经典书籍应该是我们的首选。我们也可以在经典的诵读中收获精彩的人生。在用心品味的阅读中我们的语言会在不知不觉中变得很美；在坚持不断的读书中我们的心胸会在不知不觉中变得开阔；在日积月累的积淀中我们的文化底蕴会在潜移默化中变得深厚，在“择其善者而从之，其不善者而改之”的筛选中，获得精深的真知灼见，从而拥有“博百家所长，为我所用”的读书情怀。古人云：“水之积厚了，载大舟才有力；风之积厚了，承大翼才有力。”学养高了，什么理念都能辩识和理解，什么方法都能学会和贯通，什么采访素材都能驾驭和使用。

善于自省、乐于酌悟是成为具有深厚学养记者的必要条件

自省实质上是一种自责后的警醒，是一种内省后的明白，是一种思考后的觉悟。人生为什么必须自省？因为人们常常被利欲所诱惑，在错误中不能自拔。自省能够使人辨明得失，在思悟中权衡利害，在酌悟中知道进退。一个不善于反省的人，已经过去的，他不明曲直，不知正误；正在经历的，他患得患失，处险而不察。如此人生，岂能不平庸？岂能不困顿？因此，人生中最需要补习的功课，就是学习自省；最容易引导你成功的智慧，就是时时进行自我反省。

在中国传统的儒家观念看来，堪称是社会中理想的人格楷模。在《论语》中，孔子提出了“吾日三省吾身”的著名论点，总结出自我修养的方法：“见贤思齐焉，见不贤而内自省也。”战国时荀子更是把“自省”和学习结合起来，作为实现知行统一的一个主要环节。他在《荀子・劝学》中说：“君子博学而日参省乎己，则知明而行无过矣。”号称宗圣的曾参也这样说过：“吾日三省吾身：为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？”可见，一个有智慧有道德的学养深厚的人是能将目光对准自己，敢于自省、善于自省的人。人类历史和成长经验告诉我们：思想的火花常常在自省中迸现；人生的智慧常常在自省中悟出。一个学养深厚的人，无论正在经历着或将要迎来怎样的人生，都会以自思、自省的态度理智面对。一个人有了这样的人生智慧，他就会生活风光无限，生命精彩出色。

鸿致高远、蕴意饱满是成为具有深厚学养记者的品质特征

文是用来载道的，记者要有深厚的学识，写出的文章才有深度，才能达到“文质并茂”的境界。学养深厚的记者，因为有着极其宽阔的新闻视野，他能够让受众目极四海视通千里；因为有着极其丰富的新闻资源，他能够让受众心游万仞精骛八极；因为有着极其精妙的新闻智慧他能够让受众学在其中乐在其中。而缺乏丰富而广博的阅读的记者：由于新闻视野的狭窄他只能有一说一，只能只见树木不见森林；由于新闻资源的短缺他只能照本宣科，受众只能获得有限的那一点知识，无法达到“举一反三”，其整体素质势必受到影响。中国卓越的新闻记者政论家、出版家邹滔奋，不仅有远大的政治抱负，而且学识渊博深邃，生活中的他性格乐观豁达，文学修养深厚，诗词歌赋俱擅，落笔成章，常有生花妙语。且值得称道的是，先生赋诗提笔，往往是一气呵成，笔沉墨实，毫无造作之处，并能注重虚实相间，巧拙构思。他用笔古朴厚重，起、行、收一丝不苟，笔到力到，宛畅自如，无拂掠之感。他的作品结字严谨细致，笔画布置得宜，正是在整饬中蕴涵飘逸。

“蓄久则盛，积深方茂。”就享受学养的收获而言，邓拓先生可称得上硕果累累、仓廪富足的了。邓拓的杂文是他举重若轻，大手笔写小文章，以小见大的艺术体现。《燕山夜话》被著名作家老舍称赞是“大手笔写小文章，别开生面，独具一格。”这反映了邓拓的杂文写作特色。《燕山夜话》写作时邓拓已经积累了三十多年的新闻工作和学术研究经验，有十分广博的知识素养、精湛的写作技巧和高度的理论修养。他厚积薄发、举重若轻，纵横驰骋，游刃有余，千字文里见功底。

厚积学养润其身，化作浓墨写春秋。历史是昨天的新闻，新闻是明天的历史。但不是所有的新闻都可以成为历史，只有那些负责任的、真实的、能够反映时代本质的、文笔很流畅的，又有很好文化积淀的新闻，才能成为后来的历史记载。有志于做新闻工作，就应该有志于使自己的报道留在党的新闻事业史上，留在共和国的新闻史上。这正是我们新闻记者讲求学养的出发点和归宿点。■

深厚的企业文化底蕴篇5

关键词：泰山文化卷烟包装应用

随着时代的发展以及经济全球化的影响，社会意识与文化形态逐渐出现了相同的发展趋势，从而导致具有独特内涵的地域文化和民族文化逐步被忽视。与此同时，人们传统的消费观念正慢慢改变，在挑选商品时已不仅满足于物质需求，同时更加注重商品的文化内涵。面对如此现状，越来越多的企业重视商品包装的文化内涵，努力将地域文化之精华与视觉情趣之审美共同融入商品包装中，提高消费者的购买积极性。在此社会背景下，本文以泰山卷烟为例，细致描写泰山文化意蕴在其包装中的应用。

一 “泰山文化”概述

泰山文化是我国传统文化中的重要组成部分，具有鲜明的文化特征，蕴含着深厚的文化底蕴，是我国几千年来的智慧结晶。郭沫若认为“泰山应该说是中国文化史的一个局部缩影”；季羡林则称“泰山是中国文化的主要象征之一。欲弘扬中华文化，必先弘扬泰山文化，这是顺理成章的事”。由此可见泰山文化所处的重要地位。

泰山坐落于齐鲁大地，是中华文明的发祥地之一，古称“岱山”、“岱宗”，春秋时改称“泰山”，素有“五岳之首”的尊称。泰山以其百折不挠与坚韧不拔的精神气质成为中华民族祈求国泰民安、风调雨顺的精神图腾。泰山不仅拥有巍峨挺拔、优美秀丽的自然风光，还拥有雄伟庄严、气势宏大的庙宇建筑群，众多摩崖石刻散落期间。泰山文化历史久远、构成多元并且影响广泛，从帝王封禅，到大众游览；从宗教活动，到民间信仰；从自然景致，到人文景观，无不渗透出多元的文化内涵。

二 泰山卷烟产品系列多元化

历经80余年的发展，泰山卷烟已具有良好的品牌基础与深厚的文化底蕴，被山东中烟工业有限公司定位为高端人文型卷烟，作为其下主导品牌之一的泰山，未来将成为齐鲁烟草崛起与振兴的新希望。纵观泰山卷烟包装设计，为追求赋予卷烟产品更多的文化底蕴，不断深入挖掘泰山文化内涵，对多元的“泰山文化”进行提炼与创作，通过取“型”、延“意”、传“神”的设计原则，将泰山文化意蕴融入到系列的包装设计中，结合先进工艺技术，实现传统文化与现代包装的有机融合，创造出具有独特视觉艺术风格的卷烟产品，让“泰山文化”在卷烟包装中得到创新与发展。泰山卷烟源于传统又创新传统，深厚的泰山文化底蕴是其品牌文化的核心竞争力，形成定位明确、个性鲜明，具有泰山特色的品牌风格，塑造出气质清逸的人文品牌形象，使其卷烟包装成为实现商品价值与打造企业文化的重要手段。

近年来，泰山卷烟推出四大系列产品来满足不同需求的消费者， 包括风光系列、秀系列、经典系列、细支系列等。风光系列被定位为高端人文型卷烟，包括泰山佛光、泰山儒风、泰山好客等，其中泰山佛光最为高档。秀系列为中高端卷烟产品，包装极具人文内涵，如带有国画山水图案的泰山天秀、泰山神秀、泰山青秀等；带有吉祥寓意的泰山祥秀、泰山红秀、泰山平安等。经典系列为中低端卷烟产品，并且种类丰富，如老品牌整合后重新推出的泰山将军、泰山新品、泰山双马等，其优良的品质深得广大消费者厚爱。细支系列为泰山卷烟新推出产品，其纤细的包装带给消费者一种清新雅致的感受，如佛光细支、泰山心悦等。消费者在品鉴不同系列卷烟的同时去领略内涵丰富的泰山文化。

三 泰山文化意蕴在泰山卷烟包装中的应用

泰山文化经过几千年的繁荣与发展，孕育出了独具泰山特色的艺术语言，其多元化的题材内容和表现形式极大的丰富了泰山文化内涵。泰山卷烟包装将泰山文化意蕴融入到系列的包装设计中，开辟了卷烟包装设计的新途径，为泰山卷烟包装注入新活力。

1 题材内容的多元化

（1）宗教文化题材

极大的繁荣与发展了泰山文化。泰山雄踞东方且形体高大，古人视其为我国神圣之山，紫气东来之地，人与自然精神交往之所，因此吸引众多宗教门派前来兴建庙宇、传道讲学。儒家思想是泰山宗教文化的重要组成部分，其核心内容是仁与礼。儒家思想的创始人孔子，曾数次登临泰山宣讲儒教，其在《论语-雍也篇》中就曾提出“智者乐水，仁者乐山”的审美观点，泰山卷烟将孔子这一观点注入包装设计中，推出泰山儒风卷烟产品，其包装采用硬盒形式，整体呈现亮金色，两侧光泽较暗并印有文字图形，背面为孔子居于泰山之上的图案，并辅以仁者乐山等字样（图1）。泰山儒风顺应儒家思想日益影响世界的发展趋势，依托孔子这―文化资源优势，将儒家思想基因注入泰山品牌，打造具有深厚人文内涵的高端卷烟产品。

（2）自然风光题材

“泰山佛光”是岱顶自然奇观之一，其每次出现均处在人民安居、社会富足的太平盛世，被誉为福佑万民的“盛世佛光”。泰山佛光是泰山卷烟推出的风光系列另一款产品，包装整体呈现暗红色且表面经过磨砂处理，简洁绚丽的佛光图案跃然纸上，包装采用侧面开启式，每当打开卷烟包装时，一束美丽佛光映入眼帘，消费者在品鉴佛光卷烟产品时更领略到“泰山佛光”的神奇景色。泰山佛光卷烟如同佛光景色一样十分珍贵，其高贵典雅、大气端庄的包装深受消费者喜爱，开创了我国高端卷烟包装简约写意新风格（图2）。另外，泰山经典系列推出一款名为泰山新品的卷烟，依旧沿袭老“泰山”的经典包装风格，整体以淡蓝色调为主，将泰山迎客松及南天门景点运用水粉画技法绘制呈现，形成了“主峰突出，众峰环绕；雄松苍劲，山势挺拔；大气磅礴，气壮山河”的艺术效果，将泰山的雄秀险峻浓缩于方寸之间，备受消费者亲睐。

（3）平安吉祥题材

平安文化同样也是泰山文化的重要组成部分。泰山自古以来就被视作平安之山、吉祥之山。上至帝王封禅，下至平民祈福，其活动均反映人类对于平安、祥和的追求与向往。泰山祥秀、泰山锦绣、泰山红秀、泰山平安等系列产品均体现了泰山文化中的平安、吉祥元素。红秀主图案为象征吉祥如意的泰山女儿茶，其茶花姿态优美，花型缤纷，色泽温润，在红色背景衬托下，带给人一种幸福美好，喜庆红火的美妙感受。而祥秀则将我国传统吉祥纹样融入包装设计中，升龙和翔凤和谐相融，龙凤吉祥之意跃然纸上，烟盒开口处的“翡翠绿”成为整个卷烟包装的点睛之笔，整体给人一种祥和如意的幸福之感。

2 表现形式的多元化

泰山卷烟包装中的艺术表现形式主要包括白描、国画、壁画等，其包装运用对立统一、对称均衡、虚实对比、节奏韵律等形式美学法则对泰山形象进行装饰变形处理，具有十分独特的形式美感。

（1）白描图案

泰山望岳、泰山儒风、泰山乐章、泰山华贵、泰山宏图等卷烟包装运用系列化设计方式，包装图案采用白描技法将“五岳独尊”景观石刻群勾勒呈现，包装色彩则根据自身的不同定位来确定。如泰山望岳，其包装整体呈银灰色调，包装图案为深褐色“五岳独尊”景观石刻群线描图，古雅韵味十足，与其“纯、雅、净、柔”的卷烟口感十分相符，整体带给人们―种清新淡雅、灵秀意趣的美妙感受（图3）。

（2）国画图案

绘画艺术是泰山文化的重要组成部分之一，主要以描绘泰山风光的国画作品为主。隋唐时期，我国山水画得到快速发展，被誉为“唐画之祖”的展子虔开创中国青山绿水的独特绘画风格，并以唐代诗圣杜甫《望岳》诗篇中的“造化钟神秀，阴阳割昏晓”的著名诗句为创作灵感，绘制出独具特色的泰山风光。泰山青秀、泰山神秀均将唐代展子虔的泰山图运用于包装设计中，青秀带给人一种畅游青绿山水间，逍遥自在之感，而祥秀则辅以皇家御用明黄，呈现出一种高贵雅致、端庄秀丽的艺术风格，他们视觉效果虽有不同，但却共同演绎着泰山所特有的神奇秀丽与磅礴大气的“泰山”奇观。

明代嘉靖时期的《泰山图》，融合了南北宋时期粗犷概括与细腻浓艳的绘画技法与特点，将雄伟壮观的泰山表现为更具人文雅韵、艳丽脱俗的超凡气质。泰山天秀以明代嘉靖时期的皇家《泰山图》为创作蓝本，将泰山众峰峦以解构主义手法分割裁切，拼绘出一幅复而不杂，繁而不锁的“泰山万象图”，细致把玩之时、落眼局部之间，众峰峦时而峻峭、时而静幽、时而苍翠，完美诠释了“泰山”雄中藏秀、秀中透奇的“五岳独尊”理念。泰山天秀的解构主义设计手法，其实质在于表达“个性突出”与“共性统一”之间的差异融合，重新激起我们对于泰山的认识和想象（图4）。

（3）壁画图案

泰山不仅拥有众多的庙宇建筑，还保留着许多珍贵的壁画作品，其中泰山岱庙大殿内的《泰山神启跸回銮图》最为著名。壁画生动描绘了东岳大帝出巡与返回时的的宏大场面，构图缜密、布置井然，堪称泰山文化的瑰宝，历史文化价值不可估量。泰山极顶包装图案就取自《泰山神启跸回銮图》，背景采用红黄色渐变并辅以青龙、白虎、朱雀、玄武等瓦当纹样，文化意义深刻。《泰山神启跸回銮图》具有极高的历史文化价值，是泰山文化的典型代表，以卷烟包装作为切入点，对其进行开发与创新，将有利于推动泰山文化的发展。

三 结语

本文对泰山文化意蕴在泰山卷烟包装中的应用作了一个整体阐述，从中我们可以看出地域文化拥有丰富的题材内容，通过对地域文化的研究与分析，归纳总结出独具地域特色和文化内涵的元素符号，运用现代艺术设计方法将特色文化元素融入商品包装设计中，以符合消费者的审美情趣与心理诉求，并使其成为企业品牌理念的重要载体，发挥更大的人文及商业价值，同时也为地域文化在商品包装设计中的应用提供参考依据。

参考文献

[1]孟华.和谐：泰山文化的核心泰山学院学报.2007-1

[2]孙璐.泰山文化在当地旅游酒店设计中的理论研究南京林业大学.2012-06

[3]黄信初.包装设计中图腾文化的多元化表现与设计应用包装工程.2011-02

深厚的企业文化底蕴篇6

磨子桥地处成都市主城区中心腹地，自唐宋以来一直是文人墨客青睐的文创胜地、成都市知名文化地标。

到IT时代，科技为磨子桥腾飞注入了无限活力。上世纪90年代开始，全球电脑巨头汇聚于此，磨子桥一跃晋升为全国第二大电脑市场，成为远近闻名的科技一条街。

可以说，这里既有“北有中关村，南有磨子桥”的历史沿革优势，又有创新创业的深厚底蕴和浓郁氛围。这里是国内外知名IT、科技企业聚集地，底蕴深厚；周边聚集了川大、川音、中科院成都分院等高校科研院所，资源富集。

在全国经济发展新常态之下，为认真贯彻“大众创业、万众创新”重大部署，加快落实“创业天府”行动计划，以建设国家中心城市为最新发展目标，依托“一带一路”战略深度融入国际经济体系，加快城市国际化进程，武侯区委区政府高度重视，决定建设“磨子桥创新创业街区”，特色推进创新创业工作，打造武侯区产业转型升级的重要支撑和经济发展新的增长点。

2015年10月21日，“磨子桥创新创业街区”于全国“双创活动周”期间正式开街，由政府引进专业街区运营机构万众金服有限公司（亿达控股旗下全资子公司）负责整个街区的运营。街区按照“政府扶持+市场主导+内生性发展”模式，逐步搭建“两核共振”（磨子桥创新创业街区、西部智谷园区）、“四区联动”（街区、园区、校区、社区）、“多点支撑”的空间布局，推动形成核心引领、全域覆盖的创新创业区域格局。

二、建设现状

开街以来，“磨子桥创新创业街区”运营良好：政府投入资金返租的百脑汇、龙信大厦、桃源广场等共计2.5万平方米载体资源已投入使用，目前已有9家本土一流及全国知名孵化器入驻，孵化“互联网+”、文化、科技类等创业项目近200个，吸引逾1200名创业者在此创业。

如今，“磨子桥创新创业街区”良好的创业生态系统已初具雏形：引进和培育高校院所科技人员等创新创业主体，使全社会创新创业人才成为街区创新创业可持续发展的活力源泉；积极发挥武侯区产业优势和科技底蕴，以高端化为导向，整合创新创业资源，加快培育创新创业产业和新兴业态，以创业带动产业发展，走出了一条中心城区创新创业带动产业转型升级的有益探索之路，被成都市主管部门认定为全市“中心城区商业楼宇业态转型升级”典型范例。

三、取得实效

目前，通过政府资金的撬动，已成功引导市场主体主动参与载体建设，带动周边数码广场、国航世纪中心等近20处商业楼宇新建约11万平方米创新创业载体，吸引入驻项目700余个，创业带动就业人数5000余人，社会效益、经济效益双带动成效初显；不仅如此，政府引导也撬动了“环川大知识经济圈”相关产业的发展。截至目前，周边四川大学、四川音乐学院、中科院成都分院等高校科研院所创新创业基地均已入驻街区，有效带动了校院地合作及高校科技成果就地转化。

深厚的企业文化底蕴篇7

商务地产，广义上泛指用于商务办公用途的物业。在很长的时期内，商务地产被人们与商业地产混为一谈，但两者却有着截然不同的用途与特点。简而言之，商务地产更多用于商务办公等生产行为，而商业地产则更多用于居民消费。博雅CC赋予了商务地产新的内涵和全新的商务地产模式，其不仅注重物理空间上的提升，以容积率1.2超低容积率、低密度唤醒式办公空间，打造纯生态的办公环境，更注重长期软的提供。其提出的全资源智慧型企业运营平台，整合了北大资源、资源物业、方正金融、方正科技等各方资源，企业一进入这个平台，就与世界一流名校联通对接，会员企业之间共享融资、人才、技术、医疗、政策、文化等资源链接服务，这正是博雅CC核心优势所在。

博雅CC全资源链运营平台是对商务地产运营服务的升华，是中国最具投资价值的商务地产代表作。

目前，中关村生命科学园已入驻生物芯片北京国家工程研究中心等7个部级工程化产业项目，以及8家国际著名生物技术企业。有这样的“优质邻居”，相信选择博雅CC的企业主都能够借力博雅CC全资源链运营平台，扩宽企业的“合作伙伴”。

博雅CC项目占地面积约6万平方米，拥有2.4万平方米中心景观、1.2万平方米绿化景观带，以及园区3.2万平方米蔚蓝湖面，独具匠心的规划之下，每一扇智慧的窗前都是一番别致风景，唤醒式办公，激活企业的智慧与活力。项目共分三期开发，包括已经投入使用的一期70～700平方米的创意空间，以及二期400～800平方米的企业景观平层和即将售罄的三期企业独栋面积为4400～8000平方米。产品涵盖多种面积户型灵活多样，同时更享受企业私密花园景观配套，可最大限度地满足企业对于舒适的办公环境和封闭的管理模式的诉求，在同类产品中颇具优势，备受不同类型企业追捧。

尤其是项目三期品牌独栋产品，拥有360度无遮挡的环景视野，2.4万平方米的中央景观带可尽收眼底。4.5米的标准层层高更是领跑各生态写字楼极限标高，高阔的空间使得空气流通更快，含氧量更高。在这样的环境下工作，工作效率更高，为企业的健康发展助力。目前，全部三期产品已基本售罄，全面进入销售收官阶段。

博雅CC项目开发商北大资源集团，是依托北京大学和方正集团的专业从事房地产开发、教育投资、商业地产运营、物业经营管理等业务的综合性房地产控股集团，开发项目涵盖城市运营、住宅、写字楼、酒店、商业、科技园、工业园区等多种类型，是中国特色城市运营模式的开拓者和领跑者。在商业开发的同时，北大资源集团深入挖掘北大深厚的人文底蕴，致力于构筑新文化社区与新文化城市，以文化设施营建、文化活动发起、文化氛围塑造等，为中国城市及城市居民创造更有文化品质、更宜居、更具幸福感的生活。

深厚的企业文化底蕴篇8

关键词：动漫产业；动漫产业人才；SWOT分析

动漫产业（Cartoon Industry）作为知识经济时代的代表之一，是文化、艺术与科技高度结合的新型产业。动漫作品的产生是一个系统工程，需要整合资金、创意、策划、营销等各方面资源，进行集体创作和团队协作，才能产生好的作品。所以，完整的产业链条是动漫产业健康发展的基础，而满足每个链条环节上对人才的需求是形成完整动漫产业链条的前提。

因此，本文认为动漫产业人才是服务于整个动漫产业链的各方面人才，具体包括动漫原创人才、动画制作人才、营销人才、法律人才、策划人才、宣传推广人才、高层管理人才等在内的全方位、广视角的人才队伍集合。也就是说，动漫产业人才是所有与动漫产业发展相关的各类人才集合。动漫产业的发展有赖于整个产业链条上各类人才的培养和开发，任何一类人才的缺失都会影响整个动漫链条的完整性。

近年来，山东省凭借临近日、韩等动漫发达国家的地缘优势，加上积极营造良好的发展环境，涌现出了许多以日、韩外包加工为主的中小型动漫企业，截至2010年6月底，山东省实有动漫企业364家[1]，虽然推出了一系列动漫产品，但是大多数作品投放市场后均反响平平，究其原因主要在于缺少制作优秀原创作品的高级创意设计人才和原创人才，动漫产业人才的缺乏已成为制约整个产业发展的重要因素。

为更好地了解山东省动漫产业人才面临的局面，我们引入SWOT分析法，构建SWOT矩阵，归纳影响山东省动漫产业人才开发的相关因素。

1 山东省动漫产业人才开发的SWOT分析

1.1 优势分析（Strengths）

1.1.1 深厚的文化底蕴为动漫产业人才的成长提供了良好的文化环境。

五千年来积淀的深厚文化底蕴，融合改革开放以来形成的锐意进取、有序高效的现代文化，汇聚成了独具特色的齐鲁文化。深厚的文化底蕴为动漫作品的构思提供了丰富的题材创作宝库，为动漫作品的创作提供了良好的文化氛围，为动漫产业人才的成长提供了肥沃的土壤。

1.1.2 众多的教育机构可提供丰厚的人才储备。

近年来，山东大学、山东艺术学院、山东工艺美院、山东轻工业学院、济南游戏学院等高等院校及专业培训机构相继开设了动漫相关专业，为动漫人才的培养提供了坚实的基础。山东省动漫教育市场的深度开发将进一步促进动漫产业人才培训体系的发展，为造就结构合理、素质优良的动漫产业人才队伍创造了良好的基础。

1.1.3 优越的发展环境可促进动漫产业人才的培养。

2006年，山东省政府举办首届文化产业博览会并将动漫游戏业列为文博会“十大文化产业”之一。2007年，山东省政府出台了《关于推动我省动漫产业发展的若干意见》，明确提出加大投入支持力度，支持动漫产业人才培养等加快动漫产业发展的十大政策措施。目前山东省已初步形成以济南、青岛、烟台等为中心，面向日韩、错位发展的三大动漫产业研发制作基地，并初步具备动漫产业基础，为动漫产业人才的培养和开发创造了优越的发展环境。

1.1.4 区位优势有助于培养和引进动漫产业人才。

利用邻近日韩两个动漫产业强国的区位优势，山东省以动漫产业为切入点嵌入日韩创意链，与其联手打造创意基地，合作培养和引进复合型动漫产业人才，学习国外先进的动漫创作技术，并在此基础上进一步扩大合作范围，提升专业品牌价值，实现优势互补，共同发展。[5]

1.2 劣势分析（Weaknesss）

1.2.1 缺少高端创意人才是山东动漫的软肋。

据调查山东省动漫企业内部只有22%左右的创意人员属于创新型人才，大多数属于复制型或模仿型。缺少具有创意的导演和编剧，忽视了消费者对动漫作品的消费诉求，无形中不仅失去了青少年和成人潜在的巨大消费群体，也容易遭到儿童的排斥。植根于传统又极富现代创新意识的高端原创人才的匮乏已成为制约整个山东动漫产业链发展的关键。

1.2.2 市场营销人才的匮乏阻碍了动漫产品市场价值的提升。

动漫作品的成功不仅要求创作者有较高的文学功底，还要有把握动漫市场流行趋势的能力，要创造出消费文化。实践证明，创意人才的市场经营才能往往有所欠缺。目前山东省的动漫制作以承接外包加工为主，大都走中低成本路线，包装宣传费用都较低。缺乏将创意“产业化”及“市场化”的市场营销人才阻碍了动漫产品市场价值的提升。

1.2.3 专业法律人员的缺位导致动漫产业维权意识薄弱。

动漫从业人员的知识产权保护意识不强，再加上缺少专业的法律人员进行市场维权，在庞大的市场份额带给版权产业无限商机的同时，各种侵权行为正给动漫产业的生存和发展造成严重的危害，培养动漫产业的专业法律人才，为版权人提供全面、专业、及时的法律维权服务，加强对动漫作品和衍生产品知识产权的保护已是动漫产业发展亟待解决的重大课题。

1.2.4 高级管理人才的紧缺阻碍了山东动漫企业的国际化步伐。

随着国家、地方政策的扶持和动漫企业规模的扩张，迫切需要内行的高级管理人才来促进动漫企业的升级。目前山东动漫人才市场上，企业管理人才尤其是高级管理人才属于百分百的“稀缺资源”。同时，动漫产业对人才结构需求的变化也加剧了高级管理人才数量的稀缺，这在一定程度上也阻碍了山东省动漫企业向国际化企业迈进的步伐。

1.3 机遇分析（Opportunities）

1.3.1 动漫逆势上行契机促进动漫产业人才的培养。