虚拟币盈利模式范文

虚拟币盈利模式篇1

0引言

互联网以其方便、快速、共享、全面、专业、自由等属性迅速成为全世界网民不可或缺的一部分。伴随科学技术的不断创新，国内的互联网行业也不断推陈出新，网站建设、服务质量不断改进，应用业务、用户规模不断扩大，盈利也不断增大。搜索、定位、视频、音乐影视下载、网络购物、通讯等业务的不断推出与扩张，给互联网带来更多的实用性。互联网商业价值的飞速提升，为电信业带来前所未有的机遇。服务和内容提供商的融入与整合，转变了互联网服务的价值和产业规则，其盈利思路融合了通信、软件、传媒等行业的经验和特点，在商业运营中具有突出的特色，对我国商业模式的更新具有重要意义。本文将对我国现行的互联网盈利思路与模式进行分析，以利于运营商整理思路、科学决策、把握机遇，为电信业和网络服务业的发展提供动力。

1互联网的特征

我国的互联网行业起步较晚，发展速度较发达国家滞后，商业风险较大，但是其发展空间也较为广阔，为技术发展提供了良好的发展平台。我国的互联网具有开放性强但管理涣散的特征，因此致使互联网发展存在商业诚信度不高的问题，网络交易的风险性较大。与传统的购物环境相比，网络购物的售后服务、产品质量存在一定的问题，缺乏立法保护，消费环境不完善。金融服务业相对滞后，致使网络支付和信贷系统的功能不健全，物流配送低效率，网络零售市场覆盖面低，实际经济价值的缺失和货物运送范围窄的双重矛盾并存。

我国的经济发展水平较低，资金的缺乏是困扰其发展的一个关键因素。由于我国的互联网消费人群具有数量大、普及率低、低龄化，低收入的特征，致使很多的网络公司的商业运行成本较大而收入较低，资金链短缺，商业风险巨大，同时消费人群收入较低的占大部分，难以形成有效地网络消费群体。消费者主要进行网络游戏、无线增值、影视娱乐等服务项目，对于网上理财购物等消费能力较低，主要进行文化交流与心理疏导，因此目前主要的互联网盈利模式是游戏、交友、影视娱乐盈利模式。

2互联网盈利基本规律

盈利模式的定义：为实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外要素整合起来，完成一个高效率的具有独特核心竞争力的运行系统，并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值同时使系统达成持续盈利目标的整体解决方案。盈利模式是一个非常宽泛的概念，通常所说的跟盈利模式有关的说法很多，包括运营模式、盈利模式、B2B模式、B2C模式、“鼠标加水泥”模式、广告收益模式等等。可见盈利模式是一种简化的商业逻辑。

互联网主要是通过网络提供商业资讯、影视娱乐、游戏等服务来进行经济活动的，通过需求方和供求方的交易活动来获得利润。其中商品或服务的使用数量以及价格决定了需求方的规模经济，需求量越大，经济效益越高；生产结构成本的变化决定了互联网供求方的规模经济，固定成本大，可变复制成本小，生产量越大利润越高。在互联网的成立之初由于投入成本较大，用户数量较少，往往出现负增益，但是随着服务项目和用户数量的增多，服务成本下降，用户收益增大，盈利利润增大。但如果存在经营不善的状况时，会出现用户数量在临界数量之下，便会导致企业亏损的恶性循环。因此，互联网的盈利规律最重要的是用户规模的扩大，利用具有高利润和具有竞争力的正反馈维持自己的市场优势。

3互联网的盈利思路

互联网是现代服务业发展的一种典范，具有较强的网络效应和服务整合能力，其盈利方式主要有单/双边市场盈利模式、电子商务模式、劳务交换模式、开发增值服务模式、虚拟货币模式、第三方支付模式、赠予模式等。

劳务交换模式是网络经济学的重要应用，通过用户所付出的劳务活动来争取资源和难以复制的说服力，如网络中的免费试用活动。不需要为服务项目支付任何费用，但是在企业的调查与回访中为其提供建议和意见，帮助企业获得真实的评价和改进方向，为企业提高服务质量、创新服务模式、提高产品价值提供了依据，同时自身获得了良好的服务，达到了一种互惠互利的双赢服务模式。企业利用该模式的核心还包括通过对新产品边际成本的控制，用低廉的成本换取大量的参与用户，实现实际利润的二次转化。在实际的应用过程中适合于配合其他的盈利模式综合使用的形式，其核心思路是是外部性盈利方式，通过用户参与带动产品价值和市场规模的增长，便利性较强，易于实施。

虚拟货币模式主要是应用于游戏、交友、社区服务、金融服务等领域，通过赠送、实际货币购买、优惠支付等形式获得该货币并将其适用于对各种产品的购买或服用的支付，例如金融、旅行、服饰、餐饮等行业的积分活动，可以用于实物购买，如道具、特权等虚拟物品购买、折返购买等。该种方式的使用，增加了消费者的购买欲望而且获得了实惠，而厂家提供的该服务增加了潜在的用户群数量，销售量也随之增加，并且不需要任何的附加成本，而营销成本降低，即使用户不使用，厂家也不会产生任何的经济损失。虚拟货币的盈利思路通过对用户的激励形成了粘性，并锁定系统，将互联网上的多项业务平滑迁移，形成业务链的扩大，并通过积分返利、兑换、购买等盈利平台来缓解资金压力，改变产业链格局，拓宽业务能力。因此，虚拟货币的消费及兑换渠道的拓展是该模式发展的核心竞争力所在。

赠予盈利模式是通过为用户免费提供或赠送物品、服务如信息、经验、知识等方式来提供服务，主要利用用户的利他心理实现服务。该种盈利模式没有预期的服务对象和内容，可以视作为债务经济，其盈利思路不再以获得最大的经济效益为目的，而是获得更多的关注、信誉、潜在市场竞争力，以便带来更大的实际效益，可以与其他的盈利模式配合使用，如广告模式。例如目前最盛行的娱乐资讯服务，通过对道具装备的收费来获得直接盈利或者通过用户观看影视娱乐节目获得较高的人气注意力来获得潜在的经济价值，吸引广告商等投资商的投资已获得更高的经济效益。

4互联网盈利模式的展望

互联网作为一种特殊的商业环境，与传统的商业运行模式存在一定的差异性。但是，产品或者服务能否盈利，仍旧取决于供求的相互作用。由于我国的互联网的运行环境的特殊性，人群分布单一。低龄化、低收入较为严重，互联网的服务倾向于娱乐、影视、日常生活学习、游戏、交友等实用性项目，但是办公和商业交易仍旧存在很大的困境，专业服务功能水平的提高需要长时间的努力。但是由于互联网行业的投入较高，资金的匮乏成为网络游戏视频社区、电子杂志、在线音乐等网站服务功能分布和演变的一个主要障碍。因此，寻找盈利模式演变力量的来源是互联网盈利的重要途径。

休闲服务项目的建设是一个重要方面，但是由于服务质量的异质化较低，搜索引擎建设仍需进一步发展，其目标客户的发掘需不断完善，盈利模式需要结合实际情况科学创新。尤其是娱乐视频等内容需要解决观看网速低和知识产权问题，为互联网提供良好的运行环境。在创新盈利模式的过程中需要进一步解决网络诚信、快捷支付、资金来源、融资体系问题，根据不同领域的差异性选择不同的盈利模式，尽早跨过盈亏平衡点，形成良性的商业循环体系。

劳务交换盈利模式、虚拟货币盈利模式、赠予盈利模式是现在互联网环境下创新型盈利模式，由于其突出的商业运行特色具有很大的市场空间。对于影视娱乐网络，广告盈利模式、第三方支付盈利模式、增值服务盈利模式较为适合，既体现了免费网络环境的商业价值，又可以为互联网行业提供良性循环的动力。

5结论

网站要实现持续领先的最终定位是成为网络用户最好的内容提供商，我们认为实现并保持这一竞争优势的最有效途径是制定并执行基于品牌(B)，效率(E)，可扩展性(S)，技术(T)，内容(C)，平台(P)六要素的发展策略并构建相适应的管理架构和执行能力。基于以上投资框架的评分卡显示，中国的互联网行业尚缺乏绝对的领先者，即便在各个垂直领域均有一定规模的网站但是也很难确保牢固的领先地位。在中国当前的网络行业，不同类型的公司在各自的领域内享有特定的优势。例如，门户网站拥有品牌认知度和先进的基础技术设施；平台型网站凭借母公司丰富的资源拥有较高的货币化效率和较丰富的交叉销售机会。前瞻地看，我们相信该互联网大多数公司仍将持续规模投资以继续提升竞争力和实现业务差异化，因此我们预计中国网络市场格局仍将处于不断演变中。盈利思路与模式的创新是推进互联网发展的重要动力，也是互联网创造商业价值的重要关键因素。随着全球化、综合化经济的发展规律，我国也存在着多种产业融合的发展趋势，互联网面临着多元化、市场化的机遇。因此，互联网的盈利思路不是简单的特定的单一的盈利，而是一种机遇开放体系下的融合盈利策略，将多数业务融合于一个机体下，相互作用、自由演进。

当前的互联网盈利模式多样化，但是具有统一的盈利规律，结合互联网发展环境的特征和发展方向的改变，在复杂的竞争环境下，垄断生存、可控发展的理念不断深化。电子商务模式、劳务交换模式、开发增值服务模式、虚拟货币模式、第三方支付模式、赠予盈利模式的相辅相成，促进了互联网的发展与创新。结合每个互联网企业的发展模式与产业特色，选择合理的盈利模式是提高经济效益和社会效益的有效途径，但盈利模式的选择往往不是单一的，综合化、多元化是最主要的方向。利用我国经济特点，在相关工作人员的共同努力下，互联网的盈利思路将不断扩展创新。（来源：《中小企业管理与科技》杂志 编选：）

参考文献

[1]岳鹤.网络营销典型定价策略研究[J].价格理论与实践，2009(9).

[2]张琳.“免费”的赢利模式[J].光彩，2010(7).

[3]李雪.中国视频网站盈利模式优化研究[D].湖南大学，2008年.

作者简介：

虚拟币盈利模式篇2

1.1 网络游戏的定义及分类

“网络游戏”也就是人们一般所指的“在线游戏”，是通过互联网进行、可以多人同时参与的电脑游戏，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。这里我们将网络游戏分为角色扮演类大型网络游戏和休闲游戏（本游戏）。

休闲娱乐游戏（casual / lobby game）--本游戏，包括大中型休闲网络游戏和游戏平台上的游戏。休闲游戏的特点在于回合制、阶段性，玩一盘所耗费的时间一般不会超过10分钟。通过玩休闲游戏这种娱乐方式，玩家通常可以得到放松、休息。休闲游戏中的游戏平台是通过集成众多流行游戏，也构筑一个有基本健全的平台社会体制和经济系统的世界，让玩家扮演特定角色进行对抗博弈。本游戏打破传统游戏虚拟化的特点，产品以区域着手，以地区玩家娱乐和游戏习惯为背景，把地区玩家的生活和娱乐网络化。

1.2 网络游戏产业数据分析报告

网络游戏这个自1998年开始出现在人们视野中的新名词，经过5年寂寞发展的时间后，在XX年随着陈天桥的财富故事成为冲击财富榜首的热门；此后几年，大量的精英人才和资本迅速进入这个新兴产业，至今国内已有7家游戏公司上市，均创造了骄人的业绩；一组组惊人的财报数据，使网络游戏毫无争议的成为财富增长最快、最暴利的新兴产业。

中国经济持续高速增长，人均收入和个人支付能力持续提高，经济水平的提高刺激了人们对娱乐业务的需求，尤其是对宽带娱乐业务的需求不断高涨；另一方面，随着人口流动性的增大，用户需要更多的娱乐产品从不同的时间、空间上提供娱乐服务，用户对网游产品的需求日益增多。与此同时，网络游戏场上推出的产品数量增多，促使更多的互联网用户转化为网络游戏用户。从年龄层面来看，截至XX年第三季度，中国网络游戏用户群已经从原来的18-22岁的高密度集中转化到了18-55岁为主的相对年龄层分散的局面，游戏人群年龄层将会不断扩大，用户的付费能力进一步提升，用户对网游产品的需求类型日益增多，从而促进了整个网络游戏市场的快速发展。

1.3 网络游戏盈利的本质

所谓游戏的本质就是通过虚拟情境，构建了一个虚拟（本游戏在设计时，通过点对点音视频，使其更真实化）的社会，将现实社会中人吸引到这个社会中来，游戏公司通过发行游戏社会中流通的虚拟货币（q币、u币、等等游戏币）来分配游戏社会资源和建立游戏社会秩序，以虚拟货币换取玩家的真金白银，从而拥有了货币发行权。通过虚拟货币换取玩家的绝对货币；再制定游戏规则、推出服务产品来消耗掉用户持有的虚拟货币，从而最终实现了对用户财富的攫取，这就是网络游戏公司的盈利本质。本游戏运普遍采用的消耗手段是比赛、竞技、虚拟装备、金融贬值、收取正常的转账服务费、根据XX年税务制度提取喜金以及扣水为主的20多种消耗方式。例如目前的腾讯、联众、中国游戏中心等休闲游戏平台均在采用这种模式盈利；当然，这些平台也经常打点擦边球，以赚取暴利。游戏对战平台则是通过提供多种游戏的联机比赛服务，构建了一个对战比赛的社会环境，也同样通过对比赛输赢结果进行分配消耗玩家持有的虚拟货币。

虚拟币盈利模式篇3

关键词:SNS网站;游戏植入式广告;App

中图分类号:G220文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)10-0043-02

近年来SNS即社会性网络服务网站在中国发展火爆,一时间在校园以及白领阶层中风靡,迅速积累起大量人气。目前国内知名度较高的SNS网站有:开心网、人人网、等。但SNS网站经营情况叫好不叫座,人气很旺,盈利却不容乐观。尤其是在同类网站如雨后春笋般越来越多,竞争也越来越激烈的情况下,SNS网站经营进入了一个瓶颈期,如何突破,成为当前需要解决的首要问题。

一、SNS网站特点

(一)真实社会的模拟

SNS社会性网络服务网站的基础是现实社会中的人际关系,在大多数SNS网站进行注册时要求使用真实的信息,如真实姓名、年龄、头像等。同学、朋友可以在SNS上相互交流、娱乐、互动、分享信息,还能通过朋友认识朋友的朋友,扩大交际圈,由于注册信息的真实性,SNS提供了一个信任度较高的互动平台。 “真实社会的模拟性”成为SNS最为显著的特点。

(二)广告精准投放的媒介

多数SNS网站对注册用户具有一定的选择型,如开心网以白领居多,人人网(原先的校内网)以在校学生居多。用户在注册时还需填写文化层次、职业、爱好等,这些信息又将用户进行了再次细分。用户信息的真实、准确使得SNS作为广告媒介为广告精准投放提供了很大的可能性。

二、植入式广告在SNS网站盈利中的重要地位

目前SNS网站盈利主要来源于两方面:

(一)广告收入

目前,广告仍然是网站盈利的最主要手段。主要的广告形式有传统旗帜广告、富媒体广告以及新兴的植入式广告。

在信息爆炸的今天,消费者对于轰炸式的广告信息早已麻木,拒绝广告似乎已成为一种习惯。对于传统旗帜广告、富媒体广告来说,网站用户仍然处于一个“被广告”的地位,多半以“无视”或者选择浏览器自动过滤的方式来对待,主动点击广告的行为更是微乎其微。

植入式广告在这时异军突起,有着传统网络广告不可比拟的隐蔽性及互动性。在当前SNS网站中植入式广告形式多种多样,有的利用SNS传统服务,比如转帖或者视频分享的方式进行,例如某品牌推出新产品,可以发帖讨论产品性能、价格、服务多方面内容进行投票,通过SNS转帖,在熟人之间讨论评价,也能及时收到反馈信息。

另外利用APP进行植入式广告投放,例如开心网“礼物”应用,网站用户可互赠礼物,在众多礼物中就包括有各类带有植入广告的礼物,如向好友赠送港龙乐活之旅,收到礼物的好友可参加港龙航空的在线抽奖,可赢取现实生活中的免费机票。比起传统“硬广告”,这种植入式隐性广告受到大多数网站用户的认可。据调查,85%的用户会主动点击带有植入广告的相关功能,并对其内容留下较为深刻的印象。

(二)App收入

App是Application 的缩写,是应用程序application program的简称。在SNS网站中,App是不可或缺的一块,多以网页游戏(Web game)的形式出现。可以说,没有任何一个SNS网站离得开App,国内大多数SNS网站都要靠App来增加用户黏度。

SNS网站给Web game提供平台,再通过web game获得盈利,有些Web game是SNS网站自行开发,那么在游戏中虚拟道具销售以网站增值服务币结算,例如开心网的“开心币”。有些Web game是由第三方开发,接入SNS平台,多数也由SNS增值服务币结算,再由游戏运营商与SNS网站进行分成。Web game中的广告形式基本以植入式广告为主,又被称为IGA(In Game Adervting),即游戏植入式广告。IGA在web game中有的以场景形式出现,有的以道具形式出现,既能满足用户娱乐的要求,又能满足广告主广告信息传递的需要,可谓一举两得。

由以上两种盈利模式可以看出,植入式广告在SNS网站盈利中占有重要地位。可用下图来表示:

植入式广告一方面在SNS网站一般性传统服务的广告中提供盈利,一方面在各类App中提供盈利,可谓是对SNS网站盈利立下汗马功劳。其中又以游戏中植入式广告,即IGA所提供盈利占大头。由此可见,游戏植入式广告与SNS网站发展息息相关,密不可分。

三、SNS网站与游戏植入式广告的融合

SNS网站如何突破瓶颈,做为SNS网站重要盈利手段的游戏植入式广告,如何与SNS网站携手双赢呢?笔者认为,二者双赢需要基于SNS网站形式与功能上的一次突破,即SNS网站游戏化,App社区化,游戏植入式广告服务化。

(一)展望一:SNS网站游戏化

进入SNS网站界面,就像进入网络社区游戏,非普通网页界面,而是游戏界面,首先选择自己的地区、性别、人物形象等,然后进入社区,在社区内可以建设自己的家园,例如种菜、盖房子,还可以到邻居家串门,和朋友聊天、逛街、打工或开设商铺等,和现实社会非常接近。一切形象也是游戏虚拟形象,而非现在的网页文字形式。网站形式接近于已有的网络社区养成型游戏,使得网站社区形象更为直观化、对现实社会的模拟性更强烈。

而其中种菜、串门、逛街等多项功能可接入各种App应用,包括已有的和今后再开发添加的,为IGA留有无限拓展空间。例如开心网在更改为社区游戏形式后,仍然保留比较热门的一些App,让网站用户进入自己的社区点击自己的花园即可接入花园游戏,点击鱼塘可进入钓鱼游戏。使得SNS与App有更紧密的结合,也为IGA创造良好的环境。

(二)展望二:App社区化

当前SNS网站中各类App互相模仿的现象尤为严重,例如种菜、抢车位这样的热门App几乎在每个SNS网站都能看到。而后期维护更新不及时、形式单调也是导致网站用户黏度不够的主要原因。

要想使App能够长期吸引用户,使用户保持黏度,首先必须选择跟SNS网站定位保持一致的App,做适合本SNS网站目标用户的App,而不是盲目跟风,互相模仿。另外,将App做为SNS网站的有机组成部分,App社区化、全局化,与SNS网站共同成长。各App之间数据应能够通用,类似目前开心网抢车位与买房子送花园游戏的金钱可以以一定比例的兑换。各类App可以有独立经验值和虚拟币的计算方法,但要能与网站用户虚拟形象人物结合,通过一定换算折合成虚拟人物成长值及虚拟金钱数量。例如,在种菜游戏中获得经验值100,金钱100,那么同时用户的虚拟形象人物获得成长值1,金钱1。高等级用户拥有的权限更大,可添加的App更多。

(三)展望三:游戏植入式广告服务化

SNS网站游戏化、App社区化,使得整个SNS网站更有吸引力,操作性、趣味性、现实性都有显著提高。SNS网站必将聚集更多的人气,网站用户也必将有更高的黏度。SNS网站为广告主提供更优良的广告投放平台――用户群庞大、流量客观、用户忠诚度高。IGA的潜力可以得到更大的开发,形式也可以更为多样,亲和性、互动性会更强。

1.旧IGA的延续和转化。SNS网站游戏化后,游戏社区更为接近现实社会,当然,广告位也更接近于现实,例如广告主可选择如同现实中一样的户外广告,出现在虚拟社区的楼体、车辆、站台等位置,玩家登陆所在社区便能看到广告,使得场景式植入广告更为直观、形象现实感更强。当然也可延续旧IGA形式,在各类App中植入广告,可仍以场景或者道具等形式出现。由于App整合数据通用,App不再是一个个孤立的web game,而是关系到用户虚拟形象人物的成长,可以加深用户对游戏的投入程度,那么玩家对于IGA道具会有更为强烈的兴趣,主动点击率会更高。

2.新IGA的形式。(1)把广告做成游戏。广告主可选择自主App接入形式,比如在SNS网站社区街道开店,点击后进入店铺(即广告主App),例如麦当劳在虚拟社区开设店铺,用户点击后进入麦当劳专属App,即可在麦当劳打工或就餐,获得相应的经验值和金钱,积累一定的经验值或金钱可兑换现实生活中麦当劳优惠券,并在麦当劳实体店就餐时使用,使用户获得实惠。同时网站用户还可以在麦当劳实体店就餐获得SNS网站积分,在虚拟社区中兑换为经验值或金钱。这样线上线下互动,把广告做成游戏、游戏做成广告,模糊广告与游戏的界限,使得广告形式更为多样有趣,并能使用户获得现实利益,那么IGA将对网站用户更有吸引力,成为他们主动追寻的广告形式,从而获得更好的广告投放效果。(2)让用户成为广告主的直接推销员。目前在SNS打工这个App中,例如开心网,仅可用户个人点击IGA打工选项获得相应金钱,而且金钱数量比较少,因此用户参与度不高。进入新型SNS网站后,可设置成SNS网站用户可以为这些IGA广告主打工,成为推销员,在自己社区好友中产品广告,获取对方一次点击后能够获得相应经验值和金钱,从而主动为广告主进行广告活动,IGA互动性会更强。SNS网站为现代人提供了交往、娱乐、互动、分享的平台,也以自身优势为广告主提供了精良的广告投放平台,利用好这个平台相互融合,实现两者的双赢,我相信,就在不远的明天。

参考文献:

[1] 张赛花.网络游戏现状及盈利模式――以《魔兽世界为例》[J].经营管理者,2009(22).

[2] 范轩,殷辉.SNS网站植入性营销的探索[J].经营管理者,2009(17).

[3] 魏利佳.从开心网的异军突起看社交网站的发展[J].新闻传播,2009(6).

虚拟币盈利模式篇4

关键词：经济虚拟化；金融危机；市场失灵；政府失灵

中图分类号：F830.99　文献标识：A　文章编号：1005―0892(2009)10-0016―05

一、世界经济发展的新趋势――经济虚拟化

经济虚拟化是世界经济发展的一个新趋势。从本质上讲，经济虚拟化是市场经济高度发达和信用经济发展的必然产物。经济虚拟化深刻改变了传统经济运行模式，甚至使经济危机的产生机制也发生了逆转。当前，经济虚拟化主要体现在货币的虚拟化、价值增殖过程的虚拟化和价值积累方式的虚拟化等方面。

(一)货币的虚拟化

在贵金属本位制时代，一国货币的发行受到该国黄金或白银储备的硬性约束。二战后期，为稳定国际金融秩序而建立的布雷顿森林体系，即规定美元与黄金挂钩，其他货币与美元挂钩。这种“双挂钩”体系实质上是金汇兑本位制的一种。从20世纪60年代初开始，随着美国贸易逆差的出现，美国的黄金储备大量外流，“双挂钩”体制难以为继。1971年8月，随着尼克松宣布关闭美元窗口。美元与黄金最后一丝脆弱的联系被切断，美元发行不再受黄金储备的约束，美元的发行完全由美国货币当局根据经济形势的需要来决定，也就是货币彻底虚拟化了，成为纯粹的由国家信用支撑的信用符号，世界进入了以美元为本位货币的新时代。货币与贵金属的彻底分离标志着人类历史上货币第一次成为虚拟化的价值符号，并从根本上改变了传统的经济运行模式。

(二)价值增殖过程的虚拟化

马克思曾定义过资本主义生产是物质生产和价值增殖过程的统一，传统的资本主义生产需要真实的物质资本和劳动力的参与，在经济虚拟化的条件下，这两项内容都可以省略。例如，第三产业中的部分服务业、房地产业和金融业都可以凭借自身的不断反复炒作创造财富，并最终计入一国当年的GDP。对于这种不经过实际生产过程所创造的财富我们称之为“虚拟财富”。因为，此类财富的内在价值不是由实际生产成本决定的。在很大程度上是由人们的心理预期决定的，所以具有很强的波动性，外部经济环境的变化很容易引起此类财富市场价值的巨幅振荡。但是，在市场经济条件下，这类财富同时也是真实的财富，可以用来交换和购买各种商品和服务，同实物财富没有任何实质性的区别。

(三)价值积累方式的虚拟化

不同的理论学派对财富本质的理解是不同的，这也就决定了财富或价值在不同时代不同的积累方式。在重农学派看来，只有农产品才是真实的财富，所以一国富裕与否要看该国农产品的丰裕与否。重商主义者则认为，只有黄金和白银才是真实的财富，一国走向富裕的唯一途径就是赚取更多的黄金和白银。

在虚拟经济发展的早期阶段，虚拟财富占整个社会财富的比例很小，实际物质财富是构成整个社会财富的基础，一国财富的积累主要就是实际物质财富的积累。在虚拟经济高度发达的今天，我们发现主要的发达国家，其财富构成不再是由实际物质财富所组成，而是由虚拟财富所构成。例如，20世纪90年代以来，美国家庭80％以上的财富是由各类有价证券和房地产所组成。2003―2007年，仅房地产价格的上涨就为美国家庭财富的增长贡献了6万亿美元。虚拟经济的发展从根本上改变了传统的财富积累方式，使财富积累超越了物质生产条件的限制。

二、经济虚拟化与金融危机

(一)经济全球化与国际新的分工体系的形成

20世纪90年代初，随着冷战的结束，以美国为首的西方资本主义经济体系与以前苏联为首的东欧社会主义经济体系出现了融合，主要表现就是经济全球化以前所未有的速度向前推进，形成了以美元为载体的全球经济的重新分工。美国作为世界上唯一的超级大国，凭借美元的国际本位货币地位从全世界获取资源和日常消费品，德国和日本则向世界提供中间投入品和高端消费品，中东地区、南美国家以及俄罗斯向世界输出能源和原材料，中国、印度和东南亚国家则凭借丰富的劳动力成为世界工厂，向全世界输出日常消费品和初级工业制成品。这就是当前国际分工的新格局。这一分工格局，给世界经济运行模式带来了深远的影响，是金融危机酝酿和发展的重要因素。

(二)美国债务经济循环与虚拟经济膨胀

美国从20世纪70年代中期就开始了持续性的经常贸易逆差，从1976年的61亿美元一直扩大到2007年的7000多亿美元。近30多年来，美国联邦政府的财政预算除了在克林顿时期出现过短暂的盈余外，其余大部分时间均是赤字。特别是近年来随着金融危机的不断深化，美国联邦政府的财政开支急剧扩张。当前，美国联邦政府的财政赤字已经突破了1万亿美元。美国之所以能够保持多年的“双赤字”，与美元的国际本位货币地位及美国国内高度发达的金融市场是密不可分的。美元是当今世界上主要的官方外汇储备币种，约占世界官方外汇储备的65％，同时也是国际贸易主要的结算币种和计价单位，特别是国际大宗商品基本上都是以美元计价和交易。美元的这一地位赋予了美国特别的权利，即本质上美国可以通过印制没有任何内在价值基础的美元向全世界购买商品和服务，而不必担心发生债务危机或支付危机。同时，美国还拥有世界最为发达的金融市场，有适合各类投资者的各种金融产品。金融产品交易最为活跃。

作为美国微观经济活动的主体，私人消费一直占到美国GDP的70％左右，也就是说，美国是一个典型的消费驱动型经济。由于本国信用市场的发达，美国人一直存在过度消费的习惯，美国平均家庭债务占个人可支配收入的比例在2007年底达到创纪录的133％，这一数字在10年前为90％。同时，美国还是一个具有超低储蓄率的国家。1995年，美国的个人储蓄率仅为5.7％，2005-2007年这一数字则接近于零。所以，对于美国来说，不管是从国家层面来说，还是从微观的家庭层面来说，都必须依靠借债才能维持正常的运转。而对于美国的主要贸易盈余国来说，或是因为国内金融市场建设的落后，或是因为国内投资机会的有限性，不足以承担对这些贸易盈余进行有效配置的重任，所以不得不去购买美国的各类债券或金融衍生品，将手中的贸易盈余借给美国。正是这种美元的回流机制支撑了美国债务经济的循环。美国也正是通过这种方式向世界输出大量流动性，造成全球性的流动性泛滥，并进而引发虚拟经济在全球范围内的膨胀。

从世界范围内来看，美国每1美元的贸易赤字至少会创造2～3美元以上的流动性。例如，假设美国对中国每年存在1000亿美元的贸易逆差，作为贸易顺差国，中国在收到这1000亿美元的贸易盈余之后，会按即时汇率发行与1000亿美元等额的人民币，假设美元与人民币的汇率比价为1：6.8，这时就会有6800亿人民币的基础货币进入中国市场流通。这样，美国1000亿美元的贸易逆差就有了双重存在。同时，为实现保值增值目的，中国外汇管理部门并不会将这1000亿美元现金放在手中，而是去购买美国的各类政府债券或机构债券，这样又会造成美国广义货币供给的增加和虚拟经济的膨胀。欧元自1999年进入市场流通以来，为与美元争夺货币霸权，也积极加入了滥发货币的行列，形成了所谓的“货币泛滥”。正是美国和欧洲自私的内外政策，造成了本世纪初的全球流动性泛滥。

(三)虚拟经济膨胀的自我强化机制和金融危机

马克思的资本主义平均利润率下降规律主要是对于实体经济部门而言的，这一规律至今仍是市场经济活动的基本规律。由于受生产成本和技术的限制，实体经济部门在没有重大技术进步的情况下，短期内不可能有利润率的较大提高，甚至会随着竞争的加剧和生产成本的上升，出现利润率下降的趋势。与实体经济部门不同，决定虚拟经济部门利润率的唯一因素是货币的可获得性，只要有货币源源不断地进入虚拟经济部门，就会有利润被创造出来。

21世纪初，随着互联网泡沫的破灭，美国经济陷入了衰退，为了阻止美国经济的下行，美联储在2001年一年之内就将联邦基金利率从6％降到2％以下。与此同时，美国经常性贸易逆差迅速扩大，大量美元叉通过资本项目的顺差回流到美国。这两个因素共同造成了美国国内流动性的大量充斥。其后果之一就是美国国内股票及房地产价格的大幅飙升。股票和房地产价格上升所带来的财富效应又进一步刺激了美国家庭消费的增加和美国贸易赤字的进一步扩张。这一机制也造成了美国实体经济部门的衰落，大量产业转移至海外。通过股票和债券市场，甚至通过好莱坞的电影和拉斯维加斯的等“清洁无污染”的途径就能赚取大量利润，何必再去费力生产那些看得见摸得着的东西呢?这就是虚拟经济的自我膨胀和自我强化机制，犹如吸食鸦片上瘾，让人欲罢不能。

市场上充斥的流动性造成了美国虚拟经济的高度繁荣，并呈现出虚拟经济脱离实体经济而独立运行的态势，其结果之一就是经济的泡沫化。对于经济泡沫我们必须明确的一点是，只要是泡沫肯定就会有破灭的一天，只不过是何时或以何种方式破灭的问题。对此，美国华尔街的“天才”金融工程师们比谁都清楚。他们通过各种复杂的金融工具将市场风险转移给公众和世界。对他们来说，自身的风险确实分散了，但是整个经济系统的风险却为之加大。预期，或者说是人们的心理因素对虚拟经济的价格支撑起着关键性的作用。一旦人们的预期发生逆转，席卷整个世界的金融危机就随之到来。

三、金融危机与政府规制

亚当・斯密《国富论》的出版，标志着自由放任思想的正式形成，即市场这只“看不见的手”可以指挥资源配置，达到帕累托最优状态。20世纪30年代的大萧条使西方世界放弃了自由放任主义，以国家干预为核心的凯恩斯主义成为西方国家制定经济政策的理论基础。20世纪70年代西方资本主义世界的“滞胀”现象使自由主义哲学重新回到了历史的前台，成为英、美等资本主义国家的主流意识形态，并逐渐形成了所谓的“华盛顿共识”。近二三十年来，自由主义的势力是如此的强大，以至于前苏联及东欧的经济崩溃、东南亚金融危机的政策失误也没有打击“华盛顿共识”的自信心。面对本世纪初的股票和房地产泡沫以及金融创新的蓬勃发展，美国政府事实上基本没有采取任何干预措施。例如，美联储前主席格林斯潘就认为，金融机构通过自利追逐就能够实现股东和社会的长期利益，政府对金融市场的过多干预会窒息金融市场的创新与活力，进而会影响市场功能的正常发挥，对金融创新采取了听之任之的态度。

在整个资本主义世界，英美两国拥有远比其他国家发达的金融市场，应该说这与英美两国对金融市场的自由放任政策有直接的关系。从这一点上来看，我们确实可以说自由放任对于繁荣市场、活跃市场交易有着积极的作用。金融按其本意来说是为实体经济服务的，美国领先全球的高科技产业以及活跃的中小企业创业板块与其发达的金融体系是直接相关的，这应该也是格林斯潘放任金融发展的重要原因。但是。金融业又有两个区别于实体经济部门的重要特点：其一，金融业内部组织高度网状化且有极强的负外部性。金融业内部往往通过商业票据市场建立起复杂的债权债务关系，一家金融企业的经营出现问题往往会殃及其他健康的企业，这也是20世纪30年代美国建立联邦存款保险公司，隔离金融风险，并为其他许多国家所效仿的根本原因。其二，信息的严重不对称。金融市场、特别是大量金融衍生品的出现使得绝大部分非专业人士很难弄清楚其内部复杂产品结构，不管是对其投资人，还是对外部监管者来说，其知识结构都不可能跟上飞速发展的金融创新。

基本经济理论告诉我们，外部性和信息不对称是导致市场失灵的两个重要因素。在市场失灵的时候就需要由政府介入，纠正市场缺陷，提高市场效率。但政府对市场的介入也不是没有代价的，相对于市场失灵，也存在政府失灵的问题。一般而言，有三个因素会导致政府失灵。第一，政府规制的越位与缺位。著名经济学家刘易斯早就指出，政府可能会由于做得太少或做得太多而遭到失败。政府规制的越位与缺位是引起政府失灵的最主要的原因。第二，政府规制机构信息和理性的有限性以及政策的时滞效应。事实上，与市场一样，政府也面临有限理性和有限信息的问题，这就决定了其决策不可能是完全科学合理的。而且。即使在当时看来是正确的决策，也面临了政策实施环境的变化所产生的时滞问题，使政策的实施效果大打折扣。第三，政府规制机构为被规制者所“俘虏”。规制机构本身也是经济人，有自身的利益诉求。从各国政府规制实践来看，规制机构为被规制者所“俘虏”的例子屡见不鲜。

对于引发此次全球性金融危机的美国次贷问题，很多人都忽略了美国政府在其中所起到的作用。提高美国居民的自有住房率一直是克林顿政府和布什政府的施政目标之一。1995年，美国住房与城市建设部(HUD)首次降低了房利美和房地美的购房贷款规定。使得两房开始接受低收入人群的贷款。1996年HUD要求两房必须把它们贷款总额的42％提供给收入低于中间水平的人群，并在2000年和2005年将这一额度增加到50％和52％。同时HUD还规定，两房必须把贷款的12％提供给收入低于中间水平60％的超低收人人群，并在2008年将这一下限提高到28％。对于两房而言，实现这些目标的唯一办法就是降低贷款标准，购

买Alt-A贷款和次级贷款。这极大地推动了房贷市场次级贷款的发展。次级贷款的绝对数额从1994年到2003年，每年增长25％，九年内增长了近乎10倍。HUD的做法为次贷危机的爆发奠定了基础。从这里我们也看到政府干预的局限性，政府有可能好心办坏事。

经济虚拟化逆转了传统经济危机的产生机制。在资本主义工业化时期，经济危机的传导途径一般是实体经济部门出现生产性过剩的危机，进而造成金融系统大量呆坏账的增加和银行倒闭以及流动性的枯竭，整个经济系统陷入瘫痪。到了资本主义后工业化时代，经济高度虚拟化，经济危机一般首先发生在虚拟经济部门，进而传导至实体经济部门，造成生产的萎缩和大量的失业。今天，虚拟经济的稳定与否已成为整个经济系统稳定的风向标。政府如若放任虚拟经济的自由发展，类似于今天的金融危机今后一定还会再次发生。完全的自由放任必然会助长风险的累积，过于严格的政府规制也会限制金融市场的活力。如何平衡自南市场与政府规制的边界无论是在理论层面还是政策层面，都是一个难以选择的问题。

金融泡沫的破灭也让我们看到了政府规制中的许多问题，美国政府部门的许多高级官员都有多年的华尔街从业经历。当这些人离开华尔街，到政府监管部门任职，很难说清楚他们与华尔街的被监管者之间到底是一种什么样的关系。近年来，从监管部门的一系列举动中我们似乎看到了监管者为被监管者所“俘虏”的影子。所以，从一定意义上，我们也可以说，今天的金融危机是美国政府规制的失败。

四、政策启示

2001年，中国加入世贸组织，中国经济开始快速融入世界。2008年中国的外贸依存度为60.2％，高出美、日等国约20％的水平，外部需求已构成中国总需求的重要组成部分。金融危机的爆发对中国经济造成了很大负面影响，如何在这场危机中趋利避害，提升中国经济的发展水平及未来的国际竞争力，是摆在我们面前的一个极其重要的问题。

(一)保持虚拟经济与实体经济的合理比例

20世纪70年代布雷顿森林体系解体以来，经济虚拟化和“赤字化”是美国经济发展的重要特征。这场金融危机的爆发从根本上来说就是虚拟经济的过度膨胀的结果。作为实体经济的“衍生品”，虚拟经济的发展对于实体经济也是有积极作用的。例如，随着货币的虚拟化以及美国债务经济的国际循环，世界上过多的流动性大多进入了虚拟经济部门，并未引起通货膨胀问题，即虚拟经济的发展起到了吸纳多余流动性的“流动性储备池”的作用。由于利润的易得性，虚拟经济有自我膨胀和自我强化的机制。在缺乏有效监管的情况下，一定会通过金融杠杆的放大作用迅速膨胀，而金融泡沫的破灭也是实体经济严重收缩的开始。虚拟经济与实体经济合理比例的界定应该是虚拟经济不能脱离实体经济独立运行，资产价格的变动趋势可以成为我们判断经济是否过度虚拟化的重要指标。

(二)市场失灵与政府失灵

不断重新界定市场和政府关系是一个永无止境的理论和政策难题，这次金融危机为我们反思和校正这一关系提供了新的宝贵经验素材。也许对于市场与政府边界的把握本身就是一门艺术，需要决策当局巧妙地进行把握。政府过多地介入经济有可能抑制经济的活力，而完全的自由放任又会加大整个经济的系统性风险。如何把握政府与市场的“黄金分割点”，对任何一个政府来说都是一个考验。

经济虚拟化改变了传统的经济运行模式，虚拟经济部门的稳定日益成为整个宏观经济稳定的关键因素，我们必须更加重视虚拟经济的稳定。在金融领域的政府规制方面，政府的主要工作应该是减少金融市场的信息不对称，加大金融企业的信息披露，打击各种非法交易行为，保证金融市场的公开、公正和透明。由次贷危机引发的经济危机给我们一个最为深刻的教训就是不能完全放任金融市场的发展，政府和市场某种程度的结合是稳定经济的必要条件，但政府对市场的干预又必须以尊重市场规律为前提。

(三)金融体系建设与人民币国际化

当前，中国的外汇储备已经突破了2万亿美元。从外汇储备的持有形式来看，中国庞大的外汇储备主要是以美国国债或美国的其他各类政府和机构债券形式持有的，也就是说，中国将大量的资金借给了美国使用，只能获得很低的收益，而且还面临着美元资产缩水的巨大风险。从根本上讲，中国并不是一个资金充裕的国家，甚至是一个资金缺乏的国家。那么，我们为什么在资金匮乏的情况下又将大量资金输往海外呢?最根本的原因就是国内金融体系建设的滞后不足以有效配置近年来因贸易和资本顺差所积累起来的庞大储蓄，这一状况意味着我国国民福利的巨大损失。加快中国金融市场的建设和完善，使之能有效发挥资本配置的功能和作用，是一项紧迫的任务。

发达的金融市场离不开货币的国际化。事实上，货币的国际化也是任何一个国家走向大国的必经之路。当前，中国通过与有关国家签订货币互换协议、进行人民币跨境贸易结算试点等措施，已经谨慎地开启了人民币的国际化之路。人民币国际化有利于缓解近年来中国快速增长的外汇储备对国内货币供给的压力。也是中国参与国际竞争，扩大在世界金融领域话语权的必经之路。

虚拟币盈利模式篇5

二手电子商务网站，就是这样一股新生力量。它们的走红不仅仅在于创意，2012年二手服装电商Twice获400万美元融资；LynxSquare其CEO声称二手游戏市场价值20亿美元。

其中一部分还获得了风投或者创业孵化中心的支持，在消费者都已经厌倦了电商狂轰滥炸的促销之时，不妨将目光一起转向这些“新秀”。

Part1　电子垃圾扫出门你竞价，我选择

当iPad　mini、iPhone5汹涌而至，如何处理掉手中现有的过气产品，成了果粉们最头疼的问题。

二手电子产品网站生逢其时。以爱回收网为代表的二手电子产品网站，只需要网友将自己想要出售的二手电子产品上传到网站，已经入驻网站的各类回收商会对其进行竞价购买，最终网友选择一个满意的价格出售。交易成功后回收商会提供上门回收服务和支付。而网站会从每笔交易中抽取一定的佣金作为手续费。

除此之外，波特网、锐锋网等的做法是，不需要回收商竞价，而是由网站直接出价回收。当网友将产品信息上传到网站生成订单后，网站会免费上门取件，在经过产品验收后会通过第三方支付平台付款给卖家，之后网站会通过与商家的合作来自我消化回收来的产品。

点评：如何保证回收的产品不被拿来作为翻新机使用，恐怕是当前消费者最为担忧的问题之一。这种通过与经销商分成来获得盈利的方式，其实就是传统电子商务网站的内容延伸。只不过“新势力”要应对分类信息网站以及传统电子商务网站开通的二手交易频道的影响和冲击，也是他们要练好的基本功。

代表网站：爱回收网、波特网、锐锋网

Part2　虚拟交换也疯狂前景好，山寨难

虚拟货币可以做什么？下载电子书，购买QQ礼物，还是为心仪的主播送花？现在，它又有了更多的选择：你可以用它换回一件参加Party的裙子，或者家里一直需要的一张二手沙发。

这不是拿针换别墅的传奇，以99dresses（专业女装交换网站）、Valet（二手儿童物品交换平台）、Ustia（全品类物品交换平台）为代表的二手交换平台就是这样一种网站。在这里，用户通过在网站上成功完成物品交换后即获得虚拟货币，再用虚拟货币在网站上购买他人的产品。虚拟货币不足还可用现金从网站兑换，而网站恰好可通过出售这些虚拟货币未盈利。

点评：如何确保交换到的产品真的是自己所满意的，毕竟，对于产品折旧率以及特色、使用效果等，大家定义都有差异，这是二手交换网站要解决的问题之一。此外，对于销售虚拟货币未获取盈利的网站，目前在国内除了腾讯QQ和9158，似乎难有其他成功案例。对于该类网站，国内想要山寨的同行恐怕还要慎重选择。

代表网站：99dresses、Listia、Valet

Part3

咱俩“AA”玩游戏吧！二手游戏市场价值20亿美元

你知道二手游戏也能买卖吗？

想买新游戏，手头却不富裕。游戏更新太快，全价买回来玩几天就腻了。怎么办？游戏交易网站Lynx2Games新推出的一项“二手”服务就解决了这一难题。

与一般的电子商务网站不同，Lynx2Games并非对二手产品进行交易，其模式更像是协同消费。当用户决定购买一款游戏时，可选择成为“借方”（支付游戏四分之一的价格，同时享有游戏前三周的使用权）或者是“买方”（支付游戏四分之三的价格并且终身享有游戏）。用户可选择自己找朋友结对，网站也会自动匹配适合结对的人给用户。

Part4　闲置东东换善心消费即公益

一张意大利名牌Furla红色手提包的照片和购买链接出现在在线慈善商店——善淘网的微博里，一个网友仅掏了298元就买到原价1000多元的包包。与此同时，善淘网将这298元收入，一半捐赠给原捐赠者选择的民间公益项目“蒲公英乡村图书馆”，另一半则归入自己的慈善商店发展基金。

一件物品，完成了一次公益筹资，不管买方还是卖方，都成为了慈善家。这就是在线慈善商店的经营之道。

区别于善淘网完全公益性质的，还有国外的二手儿童服饰交易网站Spruceling，父母通过该网站销售或者购买闲置的二手小孩衣物，网站会从每笔交易中抽取交易金额的40％作为手续费。此外，网站还会从每笔交易中提取一部分捐赠给慈善机构。

点评：有别于以往的直接捐赠或者传统的慈善拍卖，在线慈善商店的出现比其他二手交易网站更多了几分人文色彩。只是经历过郭美美事件的人们，对于慈善显然变得更为谨慎和挑剔，那么在线慈善商店如何保持信息的公开透明，是其需要长期考量的一个问题。

虚拟币盈利模式篇6

一些外资投行的经济学家主张刺破股市泡沫，与此同时，国内部分经济学家和股票市场分析人士也主张股市泡沫早破比晚破要好，甚至警告说：如果错失良机，中国经济增长率可能将现在的11%以上下降到8%以下。

中国股市泡沫在膨胀已没有异议，但是我国股市泡沫出现并非独特现象。在美元泛滥、日元多年零利率或超低利率充当国际货币“供款机”，导致全球流动性过剩的背景下，发达国家和地区过剩资本，向发展中国家和地区流动，全球正在进行“财富大转移”，尤其部分资金由美元区流向石油国家和金砖四国（中国、俄罗斯、巴西、印度）的流量最大。近两年，中国股市上涨4倍，印度上涨5倍，巴西上涨7倍，俄罗斯上涨11倍，可见新兴市场的资产和资本品股市形成泡沫化趋势有着共性。

我国经济经历30年高速增长，财富积累必然会导致价格（价值）需要重估，正因为如此，人民币升值是中国经济增长的客观反映，加之股权分置改革成功，2007年度开始实施与国际会计准则接近的新会计制度，以及一系列税收制度改革逐步到位，称之为制度性“溢价”不断落实，资本品股市价格上涨有其合理性，所以讲，这轮牛市根本动因是这些主要因素促成的。毫无疑问，支持我国资本市场健康发展的各种因素没有发生根本性转变，股票市场向好格局继续保持。

问题是，我国股票市场在如此的国内外环境中，如何看待和处理“泡沫”？

从规模上看，A股市场今年年初从8.8万亿人民币起步，沪市综合指数6000点，两市A股总市值约为27.5万亿人民币（流通市值9万亿)，估计刚超过2007年10月当期的国民生产总值，说明证券化率也刚超100%。若以国际有影响的证券市场比较，我们A股市场规模仍然过小。截止2007年6月底，美国股市总市值超过20万亿美元，日本股市总市值也是A股总市值的约4倍；从家数上看，美国上市公司超过6000家，日本、英国、加拿大上市公司都在3000家以上，而我国刚超过1500家；从上市公司平均市值看，美国股票市场上市公司平均市值为32.59亿美元，日本上市公司平均市值为22.17亿美元，而我国上市公司平均市值为8.16亿美元；从平均价格看，在纽约证交易所挂牌2800余家公司，目前平均股价约为26美元，两市A股平均股价18.78人民币，相当于每股2.5美元，与其相差10倍多，可见我国股票市场规模、上市公司实力和平均股价，与发达国家股市相比差距甚大。

在美国经济发展历史过程中，几乎所有重大产业升级都伴随着资产市场泡沫，可以说，没有泡沫，就没有美国产业结构调整得以完成和产业成长的顺利展开。

华尔街股市近20年，从2000点左右一直涨到现在14000点，历经1987年全球性股灾次日，美联储买入大量国债创造120亿美元的流动性，联邦基金利率一天内下降0.75个百分点；1997年亚洲金融风暴，香港一役打爆美国一些对冲基金，格林斯潘动员资金注资于对冲基金；2001年“9.11”事件，以及担心互联网泡沫破灭，美联储开始连续降息；近期美国爆发次贷危机，以美国为首的欧洲、日本等发达国家央行，向市场注资超过3600亿美元，防止次贷泡沫破灭。

美国发展资本市场的方式清晰地告诉我们：一方面小心翼翼地维护着虚拟经济的泡沫，一旦泡沫遇到危机时，就动员一切可以动员的资源来充实泡沫，形成“泡沫―充实―泡沫―充实”的循环发展虚拟经济逻辑或模式，以此使美国虚拟经济发展成为全球最大的虚拟经济市场，并且依靠庞大资本市场和金融创新，来推动美国经济发展和科技进步，始终是全球经济的火车头，而且领跑于全球科技水平的发展。

所以，美国发展虚拟经济的经验，目前非常值得我们学习和借鉴。如当前股市出现泡沫时，政府监管层就动员一切可以动员的资源来充实泡沫，现在让H股回归、增发收购母公司资产实现整体上市、资产注入、吸收合并、并购重组、加快IPO速度、并且准备红筹股、S股、N股等海外上市公司陆续回归A股市场，就是为了吸收流动性充实或做实泡沫。

我国是世界最大的发展中国家，需要大量资金，只有通过发展资本市场，把资金流动性引入到实体经济中去。这就要打通货币市场与资产市场和资本市场的渠道，把货币市场过剩的流动性，疏导到国民经济发展所需资金的各个行业或区域去，尤其是资金“干旱”的中西部地区。因此，针对当前流动性过剩，要像爱护我们眼睛一样爱护，像珍惜我们生命一样珍惜，千万不能当作“敌人”来打，要利用全世界资金来推升产业结构。目前股市的泡沫，正是我们大力发展资本市场，建立多层次资本市场体系的前提条件，是千载难逢的历史性机遇，必须把握和利用好。正如同志在十七大报告中阐述经济发展时指出：优化资本市场结构，多渠道提高直接融资比重。

建立一个完善、高效、强大的资本市场和金融体系，将是我国经济持续稳定地增长，能否承前启后的关键。因为，当今强国无不是金融强国，都是依赖资本市场发展来推动，20世纪以来，美国经济发展史，就是一部很好地利用虚拟经济资本市场适度泡沫发展的历史。

我们千万不能像上世纪80年代末的日本和中国台湾，在我国台湾新台币升值时，台湾当局为控制股市泡沫，以增收资本利得税方式刺破了股市泡沫；日本也是在很短时间内，将再贴现利率从2.5%很快提高到6.5%，主动刺破了股市泡沫，致使多年的经济成就毁于一旦，同时经济持续低迷十几年，付出了沉重的代价。

日本股市泡沫被刺破之前，完成了工业化和城市化，解决了贫富差距的问题。而我国工业化和城市化正在进行中，倘若此时主动刺破资产市场泡沫，那么工业化过程的工厂和基础设施，将很可能成为“半拉子”工程，城市化过程中出现大量的烂尾楼、贫富差距的拉大，可能会引发社会不稳定，由此可见，带来的负面影响远大于当年日本本币升值时，股市泡沫破灭形成的危害。

股票市场泡沫问题，实质上是国家经济问题，甚至是国家政治问题。所以，一些国内外资投行的经济学家们主张刺破股市泡沫，显然是不可取的。对待目前股票市场泡沫，只能也必须维护和充实，而不能主动去刺破股市泡沫。

虚拟币盈利模式篇7

【关键词】虚拟货币 洗钱风险 建议

近年来，随着信息技术的进步和互联网的普及，网络经济持续快速发展。与此同时，网络虚拟货币支付工具也得到了长足发展，这一方面标志着信息技术革命的成功，但另一方面在未来的经济发展中给反洗钱监管部门带来新的难题：犯罪分子可能会利用虚拟货币的交易特点，将其作为洗钱工具，对此，监管当局务必要引起重视。

当前《中华人民共和国反洗钱法》主要针对的是金融机构或非金融机构的传统业务，对网络虚拟货币的监管则相对滞后，因此对网络虚拟货币存在洗钱风险的研究有一定的理论与现实意义。

一、虚拟货币的含义

本文讨论的虚拟货币是指网络服务运营商发行的能够在互联网上存在的，购买发行主体服务商或者签约服务商所提供的虚拟商品或服务的一种电子数据或者符号。比如Q币，网游中的银两等都是虚拟货币。本来只允许人民币兑换网络虚拟货币，而不许反向兑换。然而随着网游产业的发展，民间自发出现了各种网币之间的兑换，甚至可用网币购买通常只有人民币才能买到的实物产品或服务，形成了类似货币的购买力，虚拟货币与真实货币之间的界限逐渐模糊。这正是本文笔者讨论的问题。

二、虚拟货币的用途和现状

通过调查，发现网络游戏里虚拟的钱也会有其真实价值。比如，甲方玩家从乙方玩家那里将账号购买过来，甲方玩家就可以得到乙方玩家的所有虚拟的资产，然后甲方玩家继续玩下去就会容易得多。如果游戏允许玩家之间可以转移，玩家之间就可以在买卖游戏道具时用现实货币支付。如果游戏道具在游戏里由虚拟货币标价，那么真实货币和虚拟货币之间的兑换率就被建立起来了。以目前所玩的《大话西游Ⅱ》为例，游戏允许点卡交易，直接可以实现人民币与游戏币的交易。虽然这些交易绝大部分是单向的，而且用户间的支付也受到限制。但是这些虚拟货币都是消耗性的，玩家所消耗的就是网络游戏服务提供商的所得。随着日新月异的新科技技术的发展，和游戏玩家的需求，虚拟货币和真实货币之间的兑换率将在游戏玩家间建立起来，虚拟货币演变成为游戏玩家的真正的资产。

三、虚拟货币的发展趋势以及其成为洗钱渠道的可能

据不完全统计，目前我国市面流通的基于网络的虚拟货币将近15种，如Q币、百度币、新浪U币、魔兽币、天堂币、联众币、盛大元宝、游戏橘子所发行的GASH币等，虚拟货币交易规模已达到100亿元。并且每年以15%～20%的速度增长，其发展势头不容忽视。庞大的市场空间致使更多的网络运营商介入并开发自己的虚拟货币和支付系统，如社交网络Facebook和新闻集团旗下的MySpace，发展趋势相当繁荣。中国青年报社会调查中心曾与一家调查网联合开展的一项在线调查（4941人参与）显示，83.5%的青年使用过虚拟货币，其中31.9%的青年“经常使用”，51.6%的青年“用得很少”。65.2%的青年将虚拟货币用于购买网站增值服务，此外青年们还将虚拟货币用于兑换、购买实物产品（61.4%），兑换现金（43.3%）。然而，由于种种原因，网络虚拟货币的监管一直以来却几乎处于真空地带。

虚拟货币之所以有可能成为不法分子从事洗钱活动的途径，是因为其具有以下特点：

（一）规模巨大且难以控制

虚拟货币涉及的资金规模巨大，而且运营商可以随意调整虚拟货币的“发行量”，相关机构对此无法控制。近年来，随着QQ网络聊天系统迅速在网民中普及，为方便网民支付服务费用，腾讯公司推出了Q币，官方价格为1元人民币购买1个Q币。网民可通过银行卡、电话银行、实物QQ卡等多种形式购买Q币。据相关部门统计，现有的QQ充值点比起我国商业银行中储蓄网点最多的工商银行来有过之而无不及。网民购买的Q币存入对应QQ号的个人账户中。目前我国仅网络游戏玩家就有2亿多。这些都是Q币和网游银两的潜在消费者，与此相伴的是Q币的功能也被空前扩大，不仅可直接在网上购买实物，还被一些小型网站用于支付工资，甚至通过网民私下交易兑成人民币也是轻而易举之事。如：笔者在对网络游戏爱好者调查中得知，目前一种名叫《征途》的网络游戏账号价位已经卖到9.9万元，并成交。

（二）时间、地域的无限性造成流动性高、难以被察觉

虚拟货币可以在网络软件的不同账户间任意进行转移，这种转移丝毫不受地域和时间的限制，而且很难从软件运行的表面发现，相关转移记录也可因网络用户的注销而消失，为相关部门的监管和侦查都带来很大困难。

（三）相关法律存在较大漏洞

我国相关文件明确规定严禁倒卖虚拟货币，而现实生活中却有大量的不同种类的虚拟货币在网络上销售，有专门的商家提供虚拟货币的买卖服务，但由于种种原因，导致实际与理想出现较大差异。据笔者考证，截至目前，我国在虚拟货币方面的规范主要涉及到四个部门规章，分别是：《关于规范查禁利用网络游戏的通知》（公安部、信息产业部、文化部、新闻出版总署）、《关于进一步加强网吧及网络游戏管理工作的通知》（文化部 国家工商行政管理总局 公安部 信息产业部 教育部 财政部 监察部卫生部 中国人民银行 国务院法制办公室 新闻出版总署 中央文明办 中央综治办 ）、《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作通知》（文化部、商务部）（以下简称《通知》）、2010年《网络游戏管理暂行办法》（文化部）（以下简称《办法》）。

但据笔者了解，以上相关规章有存在有误区。比如《通知》，增加了对于虚拟货币交易服务商的审批，等于是增加了行政许可的项目。而这显然和大势是背道而驰的。为了减轻企业的负担，我国正在加紧行政许可的清理，一些本来需要相关部门审批的项目在逐渐转变成“备案制”或者“核准制”。行政许可的范围正在逐步缩小，企业的自主性加大。两个部委出来的《通知》只是一个政策性文件，几乎没有什么法律效力，当其行政执法时企业完全可以根据相关的法律提起行政复议或者行政诉讼。

另外、《办法》也存在定义误区问题，是一个缺乏可操作性的规定，互联网是一个庞大而丰富的空间，法律法规尚且很难有效调整互联网中的问题，而一个存在定义误区的规章，对此恐怕就更加无能为力。人们可以采取换立名目，或者干脆在境外设置交易服务网站的做法，完全可以避开《办法》的强制性规定。

（四）可兑换性――银商“回流”推手

虚拟货币和实物货币，原本是属于两个完全隔离的“池子”。然而，银商这个中间层次的滋生将两个“池子”进行了交流。虚拟货币作为电子商务的产物，开始扮演越来越重要的角色，越来越和现实世界交汇。虚拟货币不仅可以购买商品，还允许玩家进行虚拟财产转让，使投机者有机可乘。他们通过多种形式以低价收购虚拟货币，以高价卖出牟利，从而形成了由虚拟货币到现实货币的回流。“实际上虚拟货币的毒瘤不在游戏公司。”据业内人士透露，这个回流，才是真正滋生市场操纵和流通，进行变现、、洗钱等导致金融监控失控“暗地”。而这个中间层，依然游离在《通知》监控之外。

（五）兼具存款特性

由于网络虚拟货币可以按照客户指令在不同账户上转账划拨，网络虚拟货币就能够随时成为各种存款的生息资产，这是纸币无法比拟的。

（六）监管缺失

2006年底人民银行已经提出虚拟货币也应为反洗钱的监管对象，但现实工作中由于反洗钱相关法律法规并未明确哪些相关行业列为监管对象，因此缺乏对其监管的具体措施。

（七）发展前景巨大

现在的游戏虚拟货币，还只具有价值流通功能，而不具有市场平台功能，所以目前它只是一种不完善的虚拟货币，是因为它目前缺乏相应的产业基础。然而一旦时期成熟，其将会厚积薄发，形成规模，发展趋势和前景不可估量。那么相对应的就是，一旦犯罪分子利用以上虚拟货币的这些交易特点，将其作为洗钱工具，也将得心应手，大规模使用，难以控制。

虚拟货币的以上特点，相比传统洗钱手段而言，大大降低了洗钱的成本和风险，很可能会成为某些不法分子的洗钱首选。一旦时期成熟，在虚拟货币发展的具有了市场平台功能，成为一种完善的虚拟货币时，其将会形成规模，洗钱风险和金额将更加巨大。如果任由此类“货币”肆意发展，一旦被恐怖、走私和贩毒分子所利用，其后果将不堪设想。

四、相关建议

目前，尽管尚未有金融机构及其他单位、个人向人民银行报告利用网络游戏中虚拟货币进行洗钱的行为，已破获的洗钱案件中也尚未发现利用虚拟货币进行的，但人民银行应高度关注新技术条件下可能出现的洗钱新手段，并加强相关的资金监测工作，积极配合有关部门预防洗钱违法犯罪活动的发生。

（一）对虚拟货币与实物交易进行法律、法规控制

目前，我们应对的主要工作是要加强已出台规章制度的执行力和可操作性，避免各机构有章不循，成为一纸空谈，可将文化部、商务部下发的《通知》《办法》内容上升为法律、法规层面，提高法律效力。同时，加快相关法律、法规的制定，尽快出台一部网络虚拟货币方面的法律、法规，尝试运用现实世界价值体系的方法来建立网络虚拟货币的相关法律、法规，切实解决网络游戏市场根本问题。明确主管部门，定期对网络运营商进行抽查，切实有效的落实此项工作，避免有关企业打球。

（二）建立游戏实名制

尽快实行游戏注册的实名制，在所有游戏ID注册时，必须以实名制注册，这样做，既强化了游戏管理，又对未成年人上网起到限制作用。一个有效身份证信息，在同一个游戏中应该只能注册有限的ID，防止大量利用不同的ID进行交易，有效地控制风险。

（三）控制游戏内大额交易

相关部门应尽快出台行之有效的办法，控制游戏内超过正常游戏开支2倍以上的玩家进行交易，对于交易过于频繁、交易额过大的交易，由网络运营商进行登记、关注、甄别与分析，必要时上报反洗钱主管部门，防止洗钱行为的发生。

（四）纳入反洗钱监管范畴

人民银行应尽快将相关行业行为纳入FATF反洗钱法律内的其他行业范畴，出台相应监管法规和操作规程，对其所有的交易行为进行监管，根据虚拟货币的表现形式，其类似于银行性质的盈利性的金融机构，如果没有很好的监管体系与强有力的执行机构，运行中的问题只会层出不穷。

（五）建立部门间合作机制

充分利用现有的管理手段，由国家相关部门提出建立网络游戏虚拟货币管理工作协调机制，加强部门沟通协调，规范市场秩序、保障网络游戏产业的健康发展，防范金融风险，防止和打击利用网络游戏虚拟货币的洗钱犯罪行为。

（六）规范虚拟货币的发行

虚拟币盈利模式篇8

虚拟是指为把握市场机遇，将分布于协作企业中的所需资源集成而来的非法人动态组织。当今，全球化、市场动态化、需求个性化、又竞争又合作的趋势日益明显。虚拟企业强调利用和集成不同企业中的互补资源形成竞争优势，它为企业的壮大提供了又一条途径，被认为是企业未来的主要组织形式，其前景十分诱人。

虚拟企业具有如下显著特点：（1）它是充分利用现有资源的非法人经济组织。（2）它与市场机遇为一一对应关系。虚拟企业应市场机遇的出现而建立，随市场机遇的消亡而解体。（3）物理范围的分布性。虚拟企业中的成员可能位于不同的地区，甚至不同的国家。（4）成员资源的互补性。成员资源的互补性使虚拟企业成为优势资源的统一体，从而拥有市场竞争优势。（5）市场机遇的快速应变性。虚拟企业能够快速地拥有实现市场机遇所需的资源，缩短把想法变成现实的时间。（6）成员的独立性。虚拟企业成员之间并不存在从属关系，市场机遇是联结它们的纽带。虚拟企业成员可根据需要退出某虚拟企业，也可以同时是多个虚拟企业中的成员。

二、虚拟企业对传统的挑战与冲击

（一）虚拟企业对会计主体假设的挑战

传统的会计主体假设将会计系统限制在经营上或经济上具有相对稳定性及相对独立性的一个单位之内，相应的会计主体是有形的实体。

虚拟企业突破了以往的空间概念，使会计主体不仅仅局限于现实生活中“实”的物理空间，还对应于中“虚”的媒体空间。“虚”的媒体空间跨越了现实中的地域界限，并且，虚拟企业的空间范围能够根据迅速变化的市场需求灵活地重构和分合，从而使会计主体具有可变化性，可根据业务需要随时膨胀或缩小，也可能立即解散。因此，虚拟企业与传统的会计主体相比，具有较大的不确定性，极大地改变了会计主体的存在方式，是一种新型的“相对会计主体”——由虚拟企业成员构成的临时联盟体。这种相对会计主体拓展了传统有形会计主体假设，对各协作企业在虚拟企业中的权益等予以计量的都适合于这种特殊的会计主体。

（二）虚拟企业存在的临时性（短暂性）对持续经营和会计分期假设的挑战

持续经营假设认为，在正常情况下，会计主体的生产经营活动将按照既定的目标持续不断地进行下去，在可预见的未来不会面临破产清算，直到实现会计主体的计划和完成受托责任为止；会计分期假设是对持续经营假设的补充：为了及时企业的经营状况，人为地将企业生产经营活动划分为较短的经营期间，据以结算账目和编制财务报告。这两个假设限定了会计核算的期间，是会计核算的重要前提。

虚拟企业对持续经营假设提出了直接挑战。虚拟企业的经营活动常呈现出短暂性特点：协作企业通常可根据市场的需要立即加入或退出虚拟企业；通常在完成某项交易后，虚拟企业立即解散。因此，持续经营假设对虚拟公司不再适用。

由于持续经营这一前提条件不复存在，会计分期这一假设也就没有必要，也无法用以计量和报告虚拟企业的经营状况，其会计报告的披露方式也必须发生变化。传统会计报告模式是一种定期报告模式。网络经济中强烈的时效性使定期报告系统很难跟上变化的经济环境，传统的定期会计报告已不能满足虚拟企业的要求。虚拟企业的灵活运作方式决定了其对会计报告的要求灵活多样，而且常要求能同步反映财务状况的变动情况，即以实时会计报告代替定期会计报告。

（三）虚拟企业经营的“动态性”对成本原则的挑战

历史成本由于客观可靠、可验证而得到普遍采用。这一原则受到虚拟企业的挑战：第一，虚拟企业的交易对象常是一些活跃于市场上的商品或工具，其价格波动频繁，故历史成本信息不能公允地反映当前的财务状况和经营成果，与会计信息使用者的当前决策相关性较弱；第二，虚拟企业从成立到解散可能只有较短甚至很短的时间，在这种情况下，尽管历史成本计价的时点与清算时的时点相距不远，但属非持续经营，因而，历史成本不能反映公司的现金流量信息。

（四）虚拟企业的交易迅速性对权责发生制的挑战

在虚拟企业中，企业的销售确认、款项收计、成本配比、财务成果核算常可通过信息在很短的时间内完成，一般不存在前后会计期间分别予以确认和款项实际支付的。此时，权责发生制已失去其基础，而采用收付实现制则比较合理。以现金的收入或付出作为收入实现和费用发生的基础，以在交易期间内实现的营业所得和实际支出的款项作为交易期间的收入和费用，可以更好地反映虚拟企业的现金流量。

（五）虚拟资本的快速流动性对货币计量假设的挑战

货币计量是以币值稳定为前提条件。虚拟企业作为知识的产物，其产品通常含量高、更新换代快、价值变动的频率和幅度大。一方面，虚拟企业打破了地域界限的束缚，使全球成为一个大市场，国际资本流动加快，从而加剧了货币风险。另一方面，随着技术的推广和货币的流行，交换和结算可通过网络在瞬间完成，资金可在瞬间划拨。在瞬时交易中，币值几乎稳定不变。因此，短期存续的虚拟企业适应币值不变假设，但长期存在的虚拟企业则会因为面临巨大的货币风险而完全不适应币值稳定假设。

三、适合虚拟企业的核算

（一）虚拟企业会计信息需求特点

《企业会计准则》把我国企业会计信息需求概括为“向国家、企业外部、企业内部提供有助于实现宏观调控、优化经济资源配置、合理进行投资和信贷决策、加强内部经营管理所必需的以财务信息为主的经济信息”。为此，分别从国家、企业外部、企业内部的角度虚拟企业会计信息需求的特点。

1.从国家的角度分析虚拟企业会计信息需求。国家在进行宏观经济调控时需要经济总量信息，这些信息是以各企业提供的会计信息为基础。但应强调的是，国家宏观经济调控目标的实现要依赖于企业实实在在地执行宏观经济调控政策。进一步而言，保障企业执行国家宏观经济政策的基础是对企业在不执行政策时进行惩罚的、法规。虚拟企业是不具有法人资格的虚拟联盟体，国家无法对不执行宏观调控政策的虚拟企业予以惩罚，能够实实在在地执行宏观经济政策的依然是实体公司。故国家只要监管好实体公司，也就间接地监管好了由实体公司参与组成的虚拟企业，因此，国家并不需要虚拟企业提供会计信息。

2.从企业外部的债权人和投资者角度分析虚拟企业会计信息需求。债权人和投资者进行信贷和投资的对象依然只是实体公司，而不可能是虚拟企业。不论债权人进行信贷还是投资者进行投资，都关注于自身的权益能否得到保障。虚拟企业只是集中地使用各协作企业的优势资源，它本身并不直接拥有有形财产，也就没有抵押品；同时虚拟企业不是法人组织，也就不具备承担法律责任的能力。因此，虚拟企业不可能成为财务资本所有者进行信贷和投资的对象，也就无需对外提供有助于进行信贷和投资决策的信息。

3.从内部管理者的角度分析虚拟企业会计信息需求。虚拟企业中的高层人员通常是原实体企业的首脑精英们，各实体企业通常只是依托于虚拟企业实现某一目标，一旦交易完成，虚拟企业也就解散，故虚拟企业通常没有长远经营战略，也谈不上提供用于战略决策的信息。然而，各实体企业组建虚拟企业的目标是追逐利润，虚拟企业内部必然涉及到利益分配，同时各协作企业也都通常要求能实时掌握虚拟企业业务开展情况，以加强业务监督与管理。因此，虚拟企业应当提供所从事业务的经营情况及经营收支信息等。

从以上分析可见，虚拟企业没有外部会计信息需求，也没有法定的对外信息披露责任，虚拟企业会计核算只需满足内部经营监督与管理和内部利益分配的需求，所以不能采用一般企业的财务会计核算模式，其会计核算以及账户设置、报表编制等都可简化。从虚拟企业的特点来看，其会计报告应以披露各协作企业所投入资源与产生收益的比重为重点。通过会计报告的编制，可将各协作企业的核心优势予以量化，对外可提高对优势企业的吸引力，对内则明确划分收益。

（二）虚拟企业中会计核算对象的确认

在传统企业中，会计要素可划分为资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润。根据产权，虚拟企业会计要素可划分为资产、产权、剩余、收入、成本费用、利润。

1.资产的确认。在虚拟企业中，人力资源和知识产权通常发挥着极其重要的作用，虚拟企业资产要素可由人力资产、知识资产和财务资产三部分组成。人力资产指将人力资源转化为会计资产予以确认。知识资产由知识产权、专用知识、组织结构等组成。财务资产由流动资产和固定资产构成。

2.产权与剩余的确认。传统的会计恒等式为：资产=负债+所有者权益。虚拟企业条件下，会计恒等式可改为：资产=产权+剩余。其中，产权代表利益相关者的合作产权；剩余则代表尚未明确主体的产权，包括资本剩余和盈利剩余。

3.收入的确认。传统的收入确认原则是营业收入或收入实现的确认原则，它不能完整揭示收益，从而信息使用者对企业盈利能力的判断。在虚拟企业条件下，企业生产的产品通常是知识密集性产品，知识密集性产品相对于劳动密集性产品、资本密集性产品具有更高的增值性，忽略其置存收益会影响投资者对企业的整体评价。因此，虚拟企业条件下，收入的确认不仅要包括营业收入的确认，还要包括资产置存收益的确认。此外，虚拟企业的兴起使生产商、销售商、顾客之间信息沟通更为畅通，产品销售风险大大降低，资产置存收益的实现可能性显著提高，因而，收入确认应由单一的“已实现”标准向“已实现或可实现”标准转化。

4.成本费用的确认。虚拟企业成本费用归集和核算的范围、归集和分配的标准、期间费用范围等较传统企业发生了很大变化。虚拟企业成本费用核算必须做好以下两方面的工作。其一，确定四大生产要素的消耗，特别是知识资源要素的消耗。商誉、企业品牌、管理方法等无形资产摊销时，可以保留其传统的核算方法，将其价值摊销时记入“管理费用”；对于服务品牌、业务伙伴、长期客户等无形资产，可以在其摊销时记入“经营费用”，也可以仍然记入“管理费用”；对于职工状况、工作能力、业务能力等人力资源则应摊销记入成本；对产品的形成产生重大影响的一些技术、专利等无形资产则必须在摊销时记入产品成本，可增设技术、专利等成本项目进行核算。其二，采用作业成本核算制造费用。作业成本计算是以作业为核算对象核算各个作业的生产资源，计算出各个作业的成本，然后按最终产品所耗用的作业数量，将各作业的成本分配计入最终产品，从而计算出最终产品总成本和单位成本的一种成本核算方法。

5.利润的确认。按照传统，利润是对实体资本的回报。在虚拟企业条件下，利润通常应是对知识和实体资本共同投入的回报。

四、结束语