报刊广告设计范文

报刊广告设计篇1

（一）封面整体设计风格过于简单和古板科技期刊的封面设计实质就是一种艺术创作活动，对封面的基本构成要素进行编辑、排版和艺术加工，其设计风格除了要与相应的专业背景相吻合外，还要讲究一定的艺术美，能吸引住读者的注意。笔者调查了南京图书馆订购的一百多种农业类科技期刊的封面设计情况，结果表明：绝大部分农业科技期刊的封一和封四只是罗列了一些期刊的基本信息，如刊名、年、卷、刊号、主办单位、标准刊号和条形码等。封一的排版设计所留空白部分过多，底版部分基本没有其他填充内容，缺乏灵性和艺术性，给人一种沉闷和压抑的感觉，未能一下子就吸引住读者。有些农业科技期刊封面放些风景图片或建筑图片，只是增加封面的观赏性，但未与农科专业密切相关；有些农业科技期刊封面放有与专业背景相关的图片或抽象概念图片，但是几年甚至十几年都没有变化过，只是简单的年、卷、期号的改动，从而使得读者对其产生审美疲劳，未能产生共鸣，未能留下深刻而美好的印象。

（二）封面的色彩运用和搭配不当封面色彩的运用和搭配是期刊设计的重点内容之一，得体的色彩搭配和艺术加工，能让读者产生赏心悦目的感觉，本文所调查的一百多种农业科技期刊中，大约有90%的期刊封面背景色均采用植物的颜色——绿色，显得过于单一、枯焦和乏味。有的农业科技期刊为显得其自身的学术性和专业性，封面的背景色比较浓重，如《科学通报》封一的颜色采用深蓝色，《中国细胞生物学报》封一的背景色为黑色，显得过于庄重和严肃。此外，刊名的字体颜色、图案颜色和封面背景色之间色彩搭配不协调，如《西北植物学报》封一的背景色采用深绿色，刊名的中文字体颜色为黑色，英文字体颜色为浅绿色，图案的颜色为白色和绿色，让人感觉到此封面颜色的搭配很不和谐自然。有些农业期刊，如《农业知识：瓜果菜》《现代农业科技》《种子》等为了获得更好的经济利益，封一上放有广告图片，广告图片中色彩的搭配很花哨，且每一期广告图片都有更换，使读者毫无印象可言，显得不伦不类，华丽有余、庄重不足。

（三）期刊刊名标识不规范、不清晰封面文字设计中最重要的环节就是刊名设计，它就相当于一个产品的品牌，是区分于其他同类产品的重要标志。因此，刊名的字体颜色、字体形状应显著于其他基本信息，刊名应置在封面的突出部位。一本好的期刊，其期刊名设计能迅速改变期刊的外表形象，能最大限度地挖掘读者群体。但对于一些农业科技期刊的刊名设计风格单一且雷同，如《园艺学报》《西北植物学报》《中国农业科学》《河南农业科学》等期刊的刊名字体只是简单的黑体宋体，其字体颜色和字体形状未与封面的其他文字形成强烈的对比，未产生层次感和节奏感。《种子》杂志2007年第12期，其刊名被挤在封面的最下端，且其字体大小和格式竟没有其广告图片中的字体（黔单10号）醒目，显得内容布局上主次颠倒，给人一种喧宾夺主的感觉，从而影响了刊名的突出程度。期刊刊名一般都集中在一起，以显示其整体感，方便读者辨识，而《内蒙古农业大学学报》其刊名中“内蒙古农业大学”与“学报”分成两列，两列分别分布在封面的两端，距离较远，且“学报”字号远大于“内蒙古农业大学”字体，“学报”字体颜色和形状非常醒目，破坏了刊名的整体感。此外，《出版物汉字使用管理规定》要求刊名不能使用繁体字，而《生理学报》《农学学报》《中国林业产业》等刊名使用了繁体字。

（四）年、卷、期号标识不规范、不准确“年、卷、期号”是农业科技出版物的重要标志之一，其重要性仅次于刊名。所以，年、卷、期号的设计首先要考虑其数字信息的准确性、注目性和识别性。《科学技术期刊编排格式》要求封面标示项目中的数码应采用阿拉伯数字，但有些农业科技期刊为了追求艺术效果，将年号或期号设计成美术体，如《贵州农业科学》杂志2009年第9期中的期刊号采用了艺术加工，字体的一半涂有红色，另一半为镂空，很难辨别出准确的期刊号；有些农业科技杂志将年号或期号以小号字体印刷在图案或刊名的旁边，如《农业科技通讯》2014年第8期的年号和期号字号小，尤其是年号字号特别小，挤在刊名的右下角，很不起眼；有些农业科技期刊封面中的图案遮住了刊号或期号，如《中国林业》杂志封面中的年号被隐藏在图片之中，看不清；有的农业科技期刊年号与期号相覆盖或交叉在一起，如《农村致富顾问》杂志的刊号覆盖在年号的上面，导致读者看不清该杂志的年号和刊号；有些农业科技期刊刊号标识不准确，如《当代畜牧》2014年第33期写为2014年11月下，《农业技术与装备》2012年第17期标为2012年9月，《北京农业》2005年第12期在封面中没有标注出版年，仅在右上角标有期号“12”。因此，农业科技期刊的封面设计应充分考虑数字信息的注目性和识别性，注重年、卷、期号标示的准确性和规范性，在数字形体的选择，字号、位置、色彩与底色的搭配上要规范化。

（五）图像、广告占据封面比例过大或过于纷乱图像是封面的重要组成部分，它以形象的画面、深切的寄意、鲜艳的颜色吸引住读者，能第一时间向读者传达期刊的信息，其与刊名等文字信息一起点缀和美化封面。对于一些休闲类杂志，它的标准是大众审美，其封面的图像更绚丽、更引人夺目；而科普期刊尤其是非普及性的农业科技期刊，设计封面图片时，应尽量采用能充分反映农业领域专业知识的典型图片来展示其刊物的内容特色，且图片所占据的版面不易过大，否则会把封面的其他基本信息挤在某个角落，从而影响到封面的整体设计效果。如《现代农业科技》2006年第12期的封面几乎被一幅图画所占据，杂志刊名被挤在封面的最上端，杂志的年、卷、期号都被挤在封面的某个角落，更是不显眼。近年来，有些农业科技期刊杂志社为追求创收，在杂志封面上刊登大幅广告，这会直接影响到封面信息量和信息利用效果。应当承认，期刊广告也是一种信息，有的甚至在期刊正文中也无法得到，此外，广告还会给期刊社带来经济效益，因此，我们不反对科技期刊刊登广告，但不能违反国家相关标准规定。但有的期刊，如《江苏农业科学》《北京农业》《现代农村科技》等杂志封面广告图像比例过大、颜色纷乱，这严重违反了《科学技术期刊编排格式》的规定，影响了刊名、年、卷和刊号等其他基本信息的瞩目效应。

二、农业科技期刊封面设计的改进措施

一本农业科技期刊的封面设计，并不是一项孤立的、简单的美学设计工作，其设计思路和主题要密切联系其刊登的文章内容，尤其在当今科技信息迅猛发展的时代，科技期刊的封面设计更应注重期刊文章内容信息的提供和传播。如可以把具有代表性的、题材新颖的文章标题放在封面的醒目位置，让读者一看到其封面就被该杂志所吸引住。因此，农业科技期刊的封面设计既要考虑到严肃性和规范性，又要兼顾到活波性和艺术性，以增强期刊的可读性，两者相辅相成起到更好的宣传效果。针对目前大部分农业科技期刊的封面设计情况，应改进的具体措施主要有：

（一）符合编排格式规范农业科技期刊的规范化是为方便于国际之间和不同行业之间的学术交流、信息传递以及科学技术的推广，是编辑加工过程中应当遵守的一项重要原则，其日渐引起各国出版界的重视。而封面设计的规范化则是科技期刊编排格式规范化的一种直观体现，其设计既要考虑到我国期刊历来沿用的习惯和特定的需要，又应符合国家标准的规定，和谐地标出必要的项目和信息。我国《科学技术期刊编排格式》（GB/T3179—1992）中规定，期刊封面（包含封二和书脊）上应该标明以下项目：①刊名，包括可能有的并列刊名和副刊名，刊名的字符，应显著地置于封面的突出位置，便于识别；②出版年月、卷号、期号；③责任者（包括主办者，或编辑者，或主编）；④出版者；⑤标准刊号；⑥期刊的单本和合订本超过一定厚度（0.5mm）时，应按照GB11668的规定，在书脊上印载刊名、期号、起止页和出版年月；⑦期刊的封面设计，形式力求相对稳定，但可以考虑美观或广告布局的需要，变化色调和图案等；⑧封面上标识项目中的数码应按照规定采用阿拉伯数字。

（二）体现内容特色封面是期刊内容特色的直观表现，农业科技期刊封面设计风格除了应有的庄重、大方、雅致、简洁、明快、严谨、精细外，还应体现期刊自身的内容特色，可以具体如实地描绘实物，也可以对抽象的东西进行寄寓。如《植物病理学报》的封一每一期都放有所刊登文章内容中具有代表性的病理图片；《土壤学报》每期封面上都用一幅具有优秀特色的土壤图片；《中国蔬菜》用一幅刚培育出的一种新蔬菜品种（也可兼有广告作用）的彩色照片。对于大多数理论性强的生物科学类杂志，通常采用抽象寓意的方法表现期刊内容，即主要通过色彩、几何图形或象征性图案来展示刊物的内容，如《生物工程学报》图片的背景色采用深褐色；《中国细胞生物学学报》每期封面放有DNA的双螺旋分子结构；《生物技术通讯》封面的背景色采用深绿色，图片的画面是人的头上顶有DNA的双螺旋分子结构。此外，有些农业科技期刊也可用独特的广告语或本期内容要目来表现刊物内容。不管采用何种手法应注意表现素材选择要得当，要富有代表性和表现力，且具有“寓情于景”和“情景交融”的表现手法，具体表现手法要标新立异，不宜过俗套，也不宜太张扬、太直白。

（三）增强形象识别性　增强视觉形象的识别性与体现期刊的内容特色虽有密切关联，但又不能等同。体现内容特色主要是指封面的设计风格要凸显出该杂志的专业性，而增强形象识别性是指强化封面设计形式的表现力，侧重于加强视觉识别的独特性，给读者带来艺术视觉冲击力。这就要求封面文字、图形、色彩以及整体布局等方面要有新意，要有新颖性、独特性和巧妙性，并在此基础上增加一点艺术的夸饰手法，如可以对刊名在造型、笔画和构架上进行装饰，如把刊名做成立体浮雕状，并在名字下加上投影，从而产生空间感，增强视觉冲击力；根据刊物特点设计新颖而有代表性的刊徽，点缀封面，增强稳定性。值得一提的是，要增强期刊形象的识别性，就应保持封面设计的稳定性和延续性，这样既能稳住基本的读者队伍，又有利于期刊品牌和风格的形成。但也并非一直不变，要恰当处理好稳定性与变化性的对立统一关系，在更新封面设计时，需要有意识地保留本期刊的一些“经典型”或标志性内容，如象征性图案、刊徽、刊标或标志性背景色等。只有这样期刊封面设计才能既延承品牌期刊的传统风格，又不断改进、创新和发展。

（四）讲究视觉美观性封面艺术效果和感染力的设计依靠的就是形式美，农业科技期刊的封面设计应注重形式美的应用，使内涵的科学性、逻辑性与艺术性趋向完美与统一，充分体现其严谨、朴质与正统的气质，凸显不流凡俗的文化品位和特立独行的艺术魅力。具体而言，其封面在表达刊物主题的同时，还要给人以美的享受。封面设计上应采用简练的线条、适宜的色彩，要素排列整齐、呼应、一致，追求线条、色彩、图片的完美结合。在此基础上，还应寻求一些变化，给人以新鲜的感觉。

总之，科技期刊的封面是期刊与读者眼光首先接触的那一面，体现着期刊的个性与品位，体现了办刊人的办刊风格和水平，出版部门和编辑应引起足够的重视。一本好的农业科技期刊的封面，应具有艺术性和专业性的双重特征，应根据自身的内容和办刊宗旨，不断创新，使封面设计的形式与内容达到和谐统一，使农业科技期刊封面设计更加完美。

报刊广告设计篇2

《全国报纸出版“十一五”发展纲要(2006-2010)》

综合2006年8月29日《中国新闻出版报》和2006年第9期《传媒》杂志报道,新闻出版总署的《纲要》提出2010年末千人日报平均拥有量90份,报纸普及率平均每户0.3份的目标,明确了报刊业控制总量､优化结构､合理布局的思路｡《纲要》重申:非公有资本的机构不能做报刊的主管､主办单位,一般的部门和专业性社团不能办综合性报纸,地域性综合报纸不能改办为全国性综合报纸,严格控制中心城市晚报都市报,已经过度饱和的城市要适当调整､压缩晚报都市报的品种和数量,外宣期刊不能改办为主要面向国内市场的期刊,并将通过变更､划转､重组等来实现对现有报刊在结构､布局上的调整｡《纲要》提出了“十一五”期间我国报业发展的14项行动计划｡其中“综合性传媒集团发展计划”将推动党报集团进一步深化领导体制和运行机制改革,走集约化发展道路,壮大规模实力,提高资源利用效率,提高产业集中度,建立安全的投融资渠道,向跨地区发展､跨媒体经营的综合性现代传媒集团转型,形成一批文化领域的战略投资者,巩固加强宣传舆论主阵地｡计划拟以京､沪等地为集聚中心,重点扶持10家左右报业集团向综合性传媒集团发展｡“专业性传媒企业集团发展计划”将推动30家左右已初步形成品牌影响力和市场竞争力的行业专业类报纸出版单位,按照文化体制改革的要求由事业单位转制为企业,建立现代企业制度和法人治理结构,向大型专业型传媒企业集团发展｡在“数字报业实验室计划”中,鼓励报纸出版单位积极开展自主创新,积极探索网络报纸､手机报纸､电子报纸等多种数字出版形式和经营模式｡《纲要》提出,将在适当的时候启动“新农村报纸出版促进计划”､“精彩新体验报纸阅读促进计划”､“地市报业市场振兴计划”､“行业信息资源平台发展计划”､“细分市场专业周报促进计划”､“海外报业市场拓展计划”､“中小城市的综合信息门户建设计划”､“中国报业信息网络传播权保护联盟计划”､“黄金一代创新型人才培养计划”､“报业发展情报平台建设计划”和“影响2008――中国报业博览会计划”｡

龙新民在8月召开的全国报刊管理工作会议上强调,积极应对传播技术变革挑战,促进产业升级｡要重塑报刊出版业的行业边界和业务形态,推动多元化传播格局下报刊出版方式和报刊业经营模式的转型,实现报刊业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合,牢牢把握数字化､网络化条件下舆论宣传和市场竞争的主导权｡大力发展数字报刊业,建构数字化､网络化的信息资源聚合平台和传播平台,发展数字化内容产品,开拓增值服务业务,调整报刊业传统营销结构,巩固核心竞争能力,进一步增强报刊出版业在多元传播格局中的影响力和竞争力｡2006年第1期《传媒》杂志报道,在全国新闻出版局长会议上,石峰副署长强调要充分利用新兴媒体壮大报业基础,并将在政策上对跨媒体经营给予支持｡在8月6日《新京报》专访中,石峰称传统媒体新兴媒体应“共存共荣,共同发展”,平面媒体要创新传播方式,融合的最终产物可能就是数字报纸｡2006年6月1日,《新京报》刊出对新闻出版总署报刊司副司长林江的专访,林认为报业的运营流程是线性流程,网络媒体则更类似于一个超级市场的经营者｡在增值服务能力方面,介质和渠道的局限性限制了传统报业的价值链｡

央视体育中心频道制改革

2006年8月8日《中国广播影视报》报道,央视体育中心将启动频道制改革,分为频道编辑､新闻､赛事和栏目4个系列｡赵化勇在动员会上说,目前央视还会继续沿用频道专业化的发展定位｡央视一套有40多个栏目,其中70%是首播,30%的栏目是重播｡但对于专业频道来讲,减少重播则意味着成本太高,要压缩体育频道的栏目制作,最好达到首播与重播的比例是1∶2｡报道透露,2006年底,央视各频道完成频道制改造,实现了节目生产系统组织结构的转型｡

广东电视改变“外强我弱”

2006年8月15日《中国广播影视报》报道,根据AC-尼尔森的统计,2006年上半年境内电视收视市场份额在广州地区从1999年的27.5%上升到64%,境外电视的收视份额则从1999年的72.5%下降到36%;根据央视索福瑞公司调查显示,2006年上半年在全广东省地区境内电视频道收视市场份额比例由2003年的63.71%上升为76.86%,境外电视频道收视市场份额由2003年的36.29%下降为23.13%｡

广播发展新契机

2006年8月15日《中国广播影视报》报道,中国传媒大学计算机与软件学院院长吕锐在第6届全国城市电台发展研讨暨协作会议上说,数字化､网络化给广播行业带来革命性的变化:一是播出内容及节目形态方面产生了广播节目､窄播节目和定制节目多种节目形态并存的局面,实现了面向个体的个性化服务;二是变成了一个多媒体的服务平台;三是接收方式实现移动接收､多模式接收;四是改变了长期依靠广告为主的单一收入模式为多种收入的盈利模式,增加了移动多媒体数据服务收入､信息费收入､各种商务服务的服务费收入等｡北京电台与阳光资产集团共同出资组建的北京悦龙数字广播科技有限公司总经理秦学刚透露,目前北广传媒在建的数字广播网可覆盖2500平方公里､人口1400万､机动车240万辆,其中音频广播20套､视频多媒体4套､数据广播5套｡计划数字音频和多媒体广播采取以广告经营为主的运营方式;数据业务方面以用户付费收看的运营模式为主｡目前北广传媒移动电视终端总量超过16000个,逐步建立起以交通信息为主线的新闻平台,在恶劣气候等突发事件出现时,更是发挥了应急信息､疏导户外人群的作用｡但移动多媒体广播发展障碍主要表现在,前端设备提供和终端设备制造､销售都相对成熟,内容制作环节薄弱,或者说我们根本不了解什么内容适合这个新兴的媒体;商业模式上,广告和收费模式均有不够成熟的地方;国家相关主管部门针对移动多媒体广播的具体管理政策尚未明确｡秦认为,垄断的播出权是电台最有价值的资源,而不是内容制作和运营｡

两大类报刊明确改革方针

2006年8月29日《中国新闻出版报》报道,2006年全国报刊管理工作会议上明确提出了继续实行事业体制的报刊和逐步转企改制的报刊下一步改革方针｡报道披露,党报党刊和时政类报刊要继续实行事业体制,改革主要是内部三项制度,即人事制度､分配制度､社会保障制度改革｡改革的方针是“增加投入､转换机制､增强活力､改善服务”｡这些单位要继续探索宣传与经营“两分开”,可经营性部分从事业体制中剥离出来转制为企业的经营性公司,必须由新闻单位作为出资人和控股方,社会资本不得以广告､发行等公司的名义直接或变相介入宣传编辑业务｡社会生活､文学艺术､科普类报刊社,要逐步转企改制｡以“创新体制､转换机制､面向市场､壮大实力”为方针,按照现代企业制度的要求,完善法人治理结构,实行企业的财务､税收､社会保障､劳动人事等制度,着力培育新型的文化市场主体｡在转企改制的一定期限内,国家给予财政､税收方面的政策优惠｡为了确保国有文化资本的主导地位,对转制为企业的报刊社,要坚持国有独资或国有绝对控股,实行特许经营或许可证管理｡同版刊出的余昌祥专访透露,新闻出版总署从继续实行事业体制方面确定了科技日报社､农民日报社等试点单位,在转企改制方面确定了中国计算机报社､机电商报社等试点单位｡

广电总局颁布数字电视地面广播传输标准

据2006年3月28日《中国广播影视报》报道,标准规定了地面､有线､卫星等数字电视广播系统中基于传输流的数据广播的数据结构､数据交换､数据传输协议等｡8月31日新京报报道,从提交到公布历时5年后,国家标准委在其网站上公告了标准号为GB20600-2006的数字电视地面广播传输标准,这项标准融合了清华大学和上海交大两种方案,将于2007年8月1日起强制执行｡报道引用专家估计说,未来几年,包括地面固定接收和移动接收的市场规模将达万亿元｡地面数字电视广播有三种接收方式:地面固定接收､移动接收和手持设备接收｡国标委目前公布的标准主要适用于前两种接收方式,将影响固定接收和移动电视的传输方式和设备生产｡报道透露,针对手持设备接收还将专门制定手机多媒体广播标准｡

九 月

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》

《纲要》在“新闻事业”部分以推进新闻媒体建设､加大对重点新闻媒体的扶持力度､办好新闻网站和发展新兴传播媒体为重点提出:扶持党报､党刊､通讯社､电台､电视台､重点新闻网站和时政类报刊,增强持续发展能力,成为拥有知名品牌和较强社会影响力､竞争力的优势媒体,充分发挥舆论主阵地､主力军作用｡加大对中央和省级主要新闻媒体的扶持力度,加强基础设施建设,加快设备和技术的更新改造,不断改善硬件条件,提高信息化水平和传播能力｡人民日报､求是杂志､光明日报､经济日报等要努力增强吸引力和影响力,提高核心竞争力,稳定主报主刊发行量,扩大覆盖面｡新华社要发挥国家通讯社和世界性通讯社的作用,加快多媒体数据库和经济信息平台建设,发挥新闻信息资源整合､共享､管理的功能,确保新闻信息产品在国内的市场占有率,努力拓展海外用户｡推进中央人民广播电台节目在全国市(地)级以上城市的调频覆盖,加强中央电视台的频道品牌化建设｡推进党报､党刊发行业务的改革,促进零售工作,扩大覆盖面｡重点支持西部地区党报､党刊和电台､电视台的发展｡扩大中央重点新闻网站基础设施规模,拓展即时通信､博客､播客､聚合新闻服务等业务领域,实现多渠道､全方位新闻信息的技术调整和业务整合,提升技术应用水平和业务保障能力｡形成若干个与我国地位相称的､具有较强国际竞争力和影响力的综合性网络媒体集团,争取其中一到两家重点新闻网站进入世界前列｡规范网上新闻信息源的转载和非新闻单位网站的信息,建立市场化供稿机制｡充分发挥国家主流媒体在信息､人才等方面的资源优势,发展手机网站､手机报刊､IP电视､移动数字电视､网络广播､网络电视等新兴传播载体,丰富内容,创立品牌,不断提高市场占有率｡进一步加强对新兴传播载体的规范管理,制定行业自律规范,坚持正确导向,保护知识产权,维护公平竞争的市场环境｡建立广播电视卫星直播系统｡积极发展电子书､手机报刊､网络出版物等新兴业态｡

中国报业的调整与转型

2006年第9期《中国报业》刊周翼双文解读2005年全国报业基本数据｡认为中国报业近15年来有三次增长周期｡第三次增长周期始于2000年,2004年达到本次增长周期高峰,日报化和厚报化是这一时期的显著标志｡从2005年的数据看,日报化和厚报化发展模式已经走到了尽头｡

根据5年来的报纸出版总量,在均期印数相对稳定的情况下,报纸迅速变厚,总印数､总印张在2004年时达到高峰,2005年增幅急剧放缓｡而全国性报纸均期印数､总印数总体呈下降趋势｡全国性的工青妇农少等对象类综合性报纸均期印数､总印张出现少有的负增长,总印数连续3年增幅放缓｡行政化的办报模式已与报业改革发展形势严重脱节,行业专业报普遍进入转型期｡从省地级报纸统计表看,省级报纸连续5年均期印数､总印数呈波形增长,总印张连增4年,2005年骤滑｡从前几年不计成本追求发行量､扩张版面,转向注重质量效益,粗放型模式开始扭转｡地市报5年来均期印数整体萎缩,均期数不足3.5万份,总印数缓增,总印张2004年达到峰值,2005年大滑｡

富士康事件

2006年6月15日､22日《第一财经日报》先后刊登记者王佑采写的报道称台资富士康科技集团(连续数年位居中国出口额第一大企业)在深圳的工厂普遍存在工人“超时加班”问题｡7月10日富士康法人公司鸿富锦以名誉侵权纠纷为由,向当事记者和编委索赔3000万元,要求法院查封､冻结当事人个人财产并获执行｡8月下旬经媒体披露后引起舆论关注｡9月1日《中国青年报》乐水评论说,在社会舆论几近一边倒的支持记者论调中,我看到的却是一种“舆论审判”的情绪在蔓延｡9月4日《中国新闻出版报》刊中央电台法律顾问徐迅观点认为,“我对目前部分媒体的做法感到很遗憾,在很多基本事实还没有搞清楚之前,就开始炒作数字､谈观点”｡9月3日,富士康科技集团与第一财经日报社达成和解,发表联合声明,互致歉意｡9月6日,中国青年报刊郭之纯文提出,在双方声明中“没能读到任何关于真相的解释:引发诉讼的那篇报道是否属实?”“如果媒体对于一桩牵涉甚广的报道,也可以如此不了了之,公信力何在?”《南方传媒研究》第五辑刊傅剑锋文提出,第一财经日报王佑报道“是一个完全丧失基本新闻规范的报道”｡“完全的网上采访使她没有办法证实QQ投诉者是否为富士康员工”｡“目前中国媒体的炒作是存在严重问题的｡多数讨论都是建立在信息披露极度有限､核心事实疑点重重的基础上的,报道是否失实的核心问题也无法得到求证”｡并认为中国媒体如此不冷静是由几大要素促成:一是富士康的诉讼方式确实极为恶劣……是对整个中国新闻界的挑战;二是各大媒体为了炒作新闻吸引眼球,也和资本家一样蛮不讲理惯了;三是过度夸大可能带来的伤害,新闻操作缺乏专业精神,也缺乏起码的公正立场;四是富士康作为代工企业,不必在内地媒体上打广告｡

国内首份中文卫星报

《中国新闻出版报》报道,2006年9月7日,天津日报开通国内首张中文卫星报,实现全球36个国家和地区同步发行,解决报纸出口传统订阅方式中,对个人读者缺少供应渠道;时效性差,覆盖面窄,影响力弱;订购不灵活,无法做到按需供应等弊端｡目前中国报纸进入卫星传输系统的只有《China Daily》､《Shanghai Daily》和《China Business Weekly》3份英文报｡

禁止有偿促销征订报刊

新华社报道,､国务院纠风办､新闻出版总署和国家邮政局下发《关于采取切实措施规范报刊发行秩序的通知》,要求:1.报纸出版价格､报刊出版日期要确定;2.核算公布报纸最低价格――组织都市类报纸采取同城议价､同行协商的形式核算､公布报纸最低价格,或根据报纸直接成本的适当比例确定报纸的最低价格,适时公布,接受社会监督;3.广告价格公开透明――明示广告折扣,广告收入按照明示如实入账;不得以商业贿赂的形式进行报刊发行和报刊广告经营;禁止广告赠版,禁止有偿新闻和以新闻形式刊登广告;4.禁止有偿促销征订报刊――不允许给征订(含零售)对象提成回扣､赠送钱物(含报刊)和有价证券,也不允许以有奖征订､出国考察､公费旅游或赠送广告等形式变相进行有偿促销;5.统一核查公布发行数字――委托国新出版物发行数据调查中心对北京､广州､成都等11个城市出版发行的都市类报纸统一进行发行量认证｡6月29日《中国新闻出版报》报道,石峰在全国部分省市规范报刊发行秩序座谈会上说,规范报刊发行秩序将是一项长期的任务,不可能一蹴而就,要树立长期作战的准备,进一步采取有力措施,坚决防止报刊发行混乱现象出现反弹｡

报社将实行新的《企业会计制度》

2006年9月12日《中国新闻出版报》报道,财政部教科文司董为民处长在全国报业财务工作会议上说,2005年3月29日财政部､海关总署和国家税务总局共同出台的《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制后企业的若干财税政策问题的通知》和《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干财税政策问题的通知》,只适用于文化体制改革试点地区的试点单位｡董认为:“现在很多报业集团只换了个牌子,财务工作并没有实质性的变化,所以我们财务人员要参与到新闻出版单位的改革发展中,要进行战略思考｡”

我国暂不办免费报纸

2006年9月11日《中国新闻出版报》消息,新闻出版总署报刊司相关负责人介绍,从我国目前报业市场､广告市场以及城市社区建设等方面的实际情况看,都存在不成熟､不规范的情况｡首先,报刊市场尚未成熟,竞争手段还处于初级阶段,缺乏系统化的经营管理理念和专业经营队伍,完整的报刊产业链尚未形成,无序竞争将是一个长期存在的现象｡我们的报业市场是垄断的,且报业属国有资产,但是还没有建立起对国有资产保值增值的科学的利润考核指标……如果允许免费报纸出现,势必使一年多来多个部门辛苦努力的规范报刊发行秩序成果付诸东流,各种不正当竞争行为愈演愈烈｡其次,报业广告市场不成熟与广告主投放的日趋理性形成鲜明对比｡广告价格不公开､搞暗中回扣等情况仍然存在……免费报纸无论在形式､内容､营销上都存在同质化｡再者,我国城镇化水平还不高,即使一些大城市也没有形成稳定､成熟的社区｡国外社区免费报纸存在的一个重要条件就是社区成熟,报社对读者的数据分析非常精细｡我国目前还不具备这一条件,如果盲目进入,允许免费报纸的出现,势必引起新一轮的报业恶性竞争,造成国有资产和社会资源的巨大浪费｡报刊司负责人强调,考虑到我国报业的现状及发展,决定暂不办免费报纸｡近年来,我国报刊业的发展模式开始从数量型向质量效益型转变……对报刊出版单位经营业绩的考核,要从侧重发行量､广告额､经济总收入等数量型指标,转向利润､积累､实力等效益型指标,要重点考察报刊出版单位的抗风险能力和可持续发展能力｡上海市新闻出版局报刊处处长陈丽说,2004年上海开办的《I时代报》不是真正意义上的免费报纸,是解放日报报业集团和上海地铁运营公司共同合作的,实际上由地铁公司购买后作为增值服务发放给乘客,和一些大企业给他们的员工订阅报纸差不多｡上海地铁给予了《I时代报》8年独家特许通路授权,即8年内地铁内不能有新的免费媒体进入｡

法官未经批准不可接受采访

新华社报道,最高人民法院院长肖扬9月12日在全国法院新闻宣传工作会议上宣布,最高人民法院和高级人民法院两级新闻体制正式建立,重大事项将统一由新闻发言人,未经批准,人民法院的法官和其他工作人员一律不应擅自接受记者采访,或在新闻媒体上对重大敏感问题发表议论｡最高人民法院副院长强调:法院的新闻工作应严格遵守新闻宣传和法院工作纪律｡提出五项“一律不得”的内容:涉及国家秘密､商业秘密和个人隐私的内容;对于未成年人犯罪的案件,被告人姓名､住所､照片及可能推断出未成年人情况的各种资料;依法不公开开庭审理的案件,除审判结果和必须的事实､理由以外的其他内容;合议庭评议､审判委员会讨论情况及上下级法院的内部函件;院领导指示不得的其他信息｡另外,有关刑事案件审判中的各种综合性数字,未经有关部门或领导批准不得｡并表示“媒体不得超越司法程序预测审判结果,发表评论或结论性意见”,“对案件的报道,所依据的事实､证据和引用的法律必须准确,对可能产生的消极影响和负面效应的内容不得报道”｡“重大案件新闻由最高法院统一口径”｡9月21日《南方周末》报道,提醒法院系统宣传部门“不要轻视互联网和都市类传媒的影响力｡并要求通过跟踪､收集､分析相关报道,及时研究对策”｡

外国通讯社在中国境内新闻信息管理办法

根据国家法律法规,新华社制定的《办法》规定,新华社对外国通讯社在中国境内新闻信息实行统一管理｡外国通讯社在中国境内新闻信息,应当经新华社批准,并由新华社指定的机构｡外国通讯社不得在中国境内直接发展新闻信息用户｡除指定机构外,任何单位和个人不得经营､外国通讯社的新闻信息｡新华社对外国通讯社在中国境内的新闻信息有选择权;国内用户订用外国通讯社新闻信息,应当与指定机构签订订用协议,不得以任何方式直接订用､编译和刊用外国通讯社的新闻信息｡国内用户使用外国通讯社新闻信息时,应当注明来源,并不得以任何形式转让｡未经新华社批准新闻信息的,未经新华社指定机构订用外国通讯社新闻信息的;擅自经营､外国通讯社新闻信息的;擅自直接编译､刊用外国通讯社新闻信息的,将由新华社提请国务院有关部门依法给予行政处罚｡第10期《传媒》杂志报道,新闻出版总署副署长柳斌杰在国务院14日的新闻会上表示,政府会营造公平竞争的环境,防止过分垄断､排斥竞争的局势,不会使新华社成为外电领域里的垄断者｡他说:“《办法》对新华社也提出了很多约束条件｡政府相关部门会依法进行监督,如果外国通讯社的正常业务活动､采访活动受到影响,请他们向中国政府投诉,我们负责解决这个问题｡”

北京报业广告载体供给过剩

2006年9月12日《中国新闻出版报》刊登倪宝忠专访认为北京报业广告载体供给过剩｡报道透露:2001年北京综合类日报工商广告平均折扣7.3折,2005年为4.4折,2006年1月～7月达到了3.8折｡现在有的报纸的最低折扣已经低于1折,即每整版广告1万元左右｡5年前,报纸广告版面占总版面的25%左右,现在一般能达到35%左右｡2001年初,北京综合性日报(不含北京日报)有北京晚报､北京青年报､北京晨报3家,现在北京都市类综合性日报已增加到9家｡2001年至2004年,北京综合性日报广告实际收入从14.5亿元增加到24亿元,2005年综合性日报广告实际收入总量下降到20亿元左右,报纸数量增速远远超过报纸广告投放量增速｡

十 月

《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》指出,新闻出版､广播影视､文学艺术､社会科学,要坚持正确导向,唱响主旋律,为改革发展稳定营造良好思想舆论氛围｡新闻媒体要增强社会责任感,宣传党的主张,弘扬社会正气,通达社情民意,引导社会热点,疏导公众情绪,搞好舆论监督｡健全突发事件新闻报道机制,及时准确信息｡加强对互联网等的应用和管理,理顺管理体制,倡导文明办网､文明上网,使各类新兴媒体成为促进社会和谐的重要阵地｡

整顿虚假违法广告

2006年7月工商总局下发《关于开展药品､保健食品广告专项整治的通知》,重点查处以新闻形式虚假药品､保健品广告,社会公众人物以患者､消费者､专家名义和形象作证明等6种行为｡接着,工商总局､广电总局下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》,暂停播出介绍药品､医疗器械､丰胸､减肥､增高产品广告和购物节目｡10月,新闻出版总署和工商总局印发《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》,要求从11月1日起,所有报刊一律暂停包含性病､癌症､人工流产等12类内容的医疗广告,并禁止媒体刊载含有､迷信､色情内容或格调低下等内容的广告｡10月25日《新京报》社论提出,“1985年以来,与广播电视广告直接相关的法律､法规､部颁文件不下10个｡､国家工商总局､广电总局､新闻出版总署等部门于2004年4月联合过《关于清理含有不良内容广告的通知》,所涉及的基本上就是本轮禁播令涵盖的广告”｡“问题何在?”社论认为“部分企业即使其欺诈性宣传侵害了消费者的权益,也不用担心遭到严重惩罚”｡“行政处罚相对欺诈性宣传所带来的收益,微乎其微”｡“一些媒体惟利是图”,“广告的诸多环节存在的制度性缺陷,是欺诈及低俗广告屡禁不止的一个主要原因”｡“但要从根本上禁绝此类广告,则需要加强媒体的社会责任;继续推进体制改革,在媒体经营领域推进市场化｡淘汰那些不适应发展要求的媒体”｡2006年第10期《新闻记者》刊登黄绍水文《“叫停令”折射出什么问题?》认为,媒体盈利模式单一化造成的“广告依赖症”“最终使得媒体商业主义泛滥,为了经济效益置社会效益于不顾”｡“此次叫停的这5类产品广告几乎都不同程度地违反了广告法｡可正是这些广告,在我国电视荧屏上长期大量播出,这不仅是广告法的尴尬,也是管理部门失职的表现”｡“在工商部门的失职背后,是我国广告监管系统内部的混乱局面……对广告的审查正处在一个多头管理的无序状态”｡

新闻业不存在体制改革的问题

2006年10月25日《中国新闻出版报》报道,新闻出版总署报刊司司长余昌祥在中国记协七届一次理事会分组讨论中透露,就新闻出版业而言,关于文化体制改革的最初提法是“新闻出版体制改革”,经过两年多试点,到今年召开深化文化体制改革会议,新闻出版业文化体制改革的提法变为“出版发行体制改革”｡实践证明,新闻业不存在体制改革的问题,而是要作为党和国家的一项事业,受到国家扶持,继续保持事业体制,不搞转企｡

人民日报取消华东版､华南版

2006年第10期《中国报业》报道,人民日报将从2007年起调整版面结构,在全国实行统一版数､统一订价,不再续办《华东新闻》､《华南新闻》两个地方版,降低华东､华南地区人民日报订价,并将于2007年秋在全国基本实现彩印｡

加强对非正式新闻传播的规范

2006年10月25日《21世纪经济报道》“六人谈”《彭水诗案:个体传播时代的司法悬疑》中,李巍认为“现代科技的发展使BBS､博客､手机短信成为继报纸､广播和电视之后的一种新的新闻传播渠道｡但是这些新闻渠道游离于传统媒体之外,具有非正式性”｡“非正式新闻渠道打破了传统媒体对信息的垄断,促使新闻来源的多元化和丰富性,有一定的进步性｡但其负面意义也不容忽视,首先,非正式渠道的新闻传播者都缺乏起码的专业训练,特别是对于复杂新闻事件显然缺乏全面准确客观传播的专业能力;其次,非正式新闻传播是一种偶然和自发的行为,缺乏负责的对象,容易导致以讹传讹和不负责任的信息四处流传｡因此,加强对非正式新闻传播渠道的规范势在必行,但从根本上讲,只有加强传统媒体的公信力和传播效率,提高传统媒体满足普通民众对新闻信息特别是所谓‘敏感信息’需求的能力,才能使非正式渠道的新闻无立足之地｡”

网络媒体

2006年7月中国新闻奖首次增设3个网络媒体参评项目,即网络新闻评论､网络新闻专题和网络新闻名专栏｡在10月举行的中国记协七届一次理事会上,有4名网络媒体负责人被推举为中国记协理事(比上届多2名),其中新华网负责人还当选为中国记协常务理事｡

十一月

严禁有偿新闻

2006年11月8日《中国青年报》特别报道透露,中纪委､､监察部8月联合发出《严禁和严查中央国家机关或中央新闻单位人员骗钱的通知》,严禁记者以批评报道､曝光相要挟向基层索取钱财,对于违反规定“揽钱”的中央新闻媒体工作人员,要依法依纪严肃处理,对于涉嫌犯罪的,要依法追究刑事责任｡中国人民大学教授陈力丹认为,2006年5月新闻出版总署通报的《中国食品质量报》等4家媒体记者以新闻报道为名敲诈或诈骗财物的违法违纪活动,“或许可以看作是近年来新闻职业道德问题演变的一个集中反映”,“从性质上看,已经由违反职业道德行为向违法行为转变,这超出了道德自律的限度;从方式上看,由被动收取好处费向主动设套明码标价转变;从身份上看,由普通记者向记者站负责人转变;从主体上看,则由个人行为向集体行为演变”｡华中科技大学教授孙旭培认为,“采编队伍需要承担创收任务,是新闻队伍腐败的主要根源”,“要解决这一问题,不仅需要新闻单位痛下决心,而且还要靠加强相关法律制度建设,逐步规范记者行为”｡

十二月

《医疗广告管理办法》

2007年1月1日起实施的《医疗广告管理办法》,明确了医疗广告前的审查制度,规定医疗广告必须由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查,取得《医疗广告审查证明》后方可｡2006年11月27日《北京晚报》报道,工商总局广告监管司副司长李亚莉说,广告内容审查之后,“连标点符号都不能再变动”｡对于严重违法广告的广告主和广告经营单位,将处以暂停医疗广告,直至取消广告经营单位的医疗广告经营和资格的处罚,报道透露,工商总局已经出台了《停止广告主､广告经营者､广告者广告业务实施意见》｡同时,11部委广告专项整治部际联席会议制定了《违法广告公告制度》,以公告形式公布严重违法广告案例｡

福建“桑美”台风报道

2006年12月28日《南方周末》新年特刊《传媒致敬》“致敬年度舆论监督”,认为“‘桑美’来袭,新华社浙江分社记者在福建灾区采访,渔民们‘你们一定要说真话!’的恳求触动了记者｡记者们‘一家一户地了解失踪人员情况’｡但报道和内参发出后,却被批评为‘报道不实’｡一场台风引发的PK形成了和‘桑美’同样猛烈的风暴｡值得肯定的是,作为以宣传为主要任务的国家通讯社记者,能够抵住各方压力,执著他们心中的真相,其所承受的压力之大,远非市场化媒体的同行所能想象,因此,他们更值得尊重｡”

报刊广告设计篇3

关键词：邹韬奋　《生活》周刊 广告原则

《生活》周刊(1925.10～1933.12)是民国时期一份著名的大众通俗杂志。在邹韬奋主持下，《生活》以“有趣味有价值”为办刊方针，宗旨纯正，雅俗共赏，深受市民阶层读者的欢迎，取得了社会效益和经济效益两方面的巨大成功。《生活》的成功一方面是其能够满足读者求真向善的需要，竭诚为读者服务，顺应时代潮流，与时俱进的结果，另一方面则得益于其高超、科学的报刊经营管理。邹韬奋主持时期，《生活》在广告经营中严格贯彻、遵循“为读者负责，为读者服务”的“生活”精神，广告经营经济效益与社会效益并重，以社会效益为先，形成了具有《生活》特色的广告原则。

忠实无欺，竭诚服务

《生活》周刊非常注意所登载广告的真实性。强调必须是靠得住的，不然宁愿放弃不登。以免误导读者，贻害社会，自毁信誉。如邹韬奋“很敬重的一位朋友”、著名平民教育家陶行知先生创办《乡村教师》杂志，出版之前，想在《生活》上向广大读者作一介绍，以扩大刊物的影响。因这时杂志还未出刊，邹韬奋便婉拒了陶行知的要求。直到刊物出版，邹韬奋读后觉得不错，才在《生活》上予以介绍。邹韬奋对此解释说：“本刊对于书报的介绍，只注意书报内容的价值而不认得人。”是因为深信“信用是刊物的第二生命”。

对于因工作失误而导致的广告不实之处，《生活》总会及时地予以澄清、改正。1931年7月4日、11日出版的《生活》六卷28、29期，连续刊登“上海女子中学招生”广告，随后发现这所学校正在向主管部门申请成立校董会，还没有立案。《生活》六卷30期马上停登这则广告。7月25日出版的《生活》六卷31期随即登出《本刊重要声明》：“最近所载上海女子中学招生广告，事后始悉该校正在进行呈请教育局准予组织校董会，尚未立案。系本刊广告部一时疏忽所致，至深歉疚。除自愿牺牲广告费，并函达该校将广告停刊外，谨此声明，并希谅察为幸。”

报刊媒体发行量的多少、发行范围的大小是广告客户投放广告的重要指标。当时一些报刊为了赚取广告费，常通过虚报发行量来欺骗广告客户。邹韬奋等从没想过为了赚钱而去弄虚作假。相反，为了刊物的信誉和增强广告客户的信任，他们常将邮局立券寄递的证件及报贩收据等印出，经公证后适时在刊物上公布。这种类似今日“印数公证”的做法在当时激烈的报刊广告竞争中实属少见，难能可贵。

在广告业务中，《生活》还十分注重竭诚服务。专门负责广告业务的徐伯昕经常利用其美术特长义务为广告客户设计广告，所做广告美观得体而又经济。不少厂商把登在周刊上的广告式样送到别的报刊上刊出，因此省却了一笔设计费。邹韬奋称赞徐伯昕，“他完全用服务的精神，为登广告的人家设计……做得人家看了心满意足，钦佩之至。”“因此，我们的广告多一家。便好像多结交了一位朋友，他们对于我们的服务精神，都得到非常深刻的印象。”由此，《生活》和许多广告客户都建立了一种相互信任、真诚合作、互惠互利的伙伴关系，《生活》也因此拥有了广泛的社会信用和一批忠诚可靠的老客户。如中国乒乓球厂、上海雪园饭店、梁新记牙刷制造厂、上海聚兴诚银行、新华信托储蓄银行、上海五和制造厂、三友实业社等，它们均在《生活》上登载长期广告。“九一八”事变后，《生活》发起援助马占山将军抗日的募捐活动，刊登在《申报》、《新闻报》等大报上有关捐款人姓名和金额的大幅广告(全张1／4)所需的费用。都是上述“几个素来对我们事业同情而富有经济力的厂家所捐送的，自己没花一分钱”。

广告经营与社会责任相结合

《生活》周刊非常注意广告经营中的社会影响与社会责任。邹韬奋曾指出：“报纸上面登载广告，不应该专为了报纸的营业收入，而应该同时顾及多数读者的利益。”“对于所登载的广告，也和言论新闻一样，是要向读者负责的。”在其主持下，《生活》对于广告的选择和刊登有着严格的限制。骗人害人的广告，一概不登自不必说。“略有迹近妨碍道德的广告不登。略有迹近招摇的广告不登。花柳病药的广告不登，迹近滑头医生的广告不登，有国货代用品的外国货广告不登。”除此之外，《生活》还提出，“广告价格，以性质分类。如奢侈品则取费较日用品为高，婚丧则取费较谋事为高。拒绝大广告，提倡小广告。凡不忠实或有伤风化之广告。虽出重金，亦不为之登载”。于此可见《生活》的社会责任感之强、挑选广告标准之严。

民国初年社会风气渐开，许多城市青年男女渴求自由交往，但又缺乏正当指导，不知从何人手。由于《生活》社会信誉卓著，许多交友心切的青年便想在《生活》上登载求友、征婚广告。对此，《生活》诚恳地表示：“近来有许多人来信要在本刊登征婚或征求异性朋友的广告，我们以为字面上的介绍，似乎含有危险性，未敢鲁莽开端，因为我们既无代为调查的能力，这种责任实在负不起。”“我们对于此事(创设婚姻介绍栏)所以不想办者，因觉此种责任太重，我们既自问无力担负得起。就不应贸然担负，所以就是屡次有人要在《生活》上登征求女友或征婚广告，我们都一概婉谢：因为此类广告的结果我们虽不必负法律上的责任，但万一有‘勿开心’的事发生，我们在良心上实觉难过，所以索性一概不登。”

20世纪二三十年代上海《申报》、《新闻报》等许多大报，登载的大多是推销洋货的广告。《生活》则始终坚持“有国货代用品的外国货广告不登”，并且“国货广告。尤为欢迎，刊费特别克己，以示提倡”。《生活》上的国货广告遍及各类日常生活用品与某些工商用品。如梁新记牙刷公司的双十牌牙刷、三友实业社的三角牌毛巾、大中华橡胶厂的双钱牌橡胶套鞋、华生电器制造厂的华生牌电扇、天厨味精制造厂的天厨味精、大隆机器铁厂的大隆牌柴油机等。《生活》国货广告的大量登载，既表明了《生活》周刊的民族主义立场，也反映出民族资产阶级要求抵御外货，发展民族工商业的诉求。而在“九一八”事变后，国难日亟之时，《生活》上大量国货广告的登载与提倡，更是工商民族资产阶级抵制日货，爱国抗日的外在表现和内在需求。从广告经营角度看，《生活》国货广告的定位，实际上也为其在激烈的报刊广告市场竞争中谋得一席之地，开辟了一条蹊径。

注重广告的公益性是《生活》广告经

营与社会责任相结合的一个重要表现。《生活》广告常与刊物内容相配合，充分发挥广告“促进人生与指导人生之功能”，直至利用广告宣传政治主张，反映和指导社会舆论。如“九一八”事变后，《生活》刊登了大量宣传抗日救国的爱国公益广告。如天一味母厂的“国难与国货”广告：“我们亡国灭种之祸已在眉睫，救危唯一的武器。只有用极沉痛的精神，实用彻底的坚决的经济绝交，抵制外货，提倡国货。”香港国民银行的广告：“国难当前，人人负有责任。请先节省开支，暂停娱乐。日用必需之品，应购国货。人人储蓄财力，准备牺牲，国必不亡!”“一・二八”事变后。此类广告更多。如上海雪园西餐馆的广告：“同胞们：国难已临在我们的头上了，匹夫有责，不容稍存观望。目前的急务是：有力的尽力，有钱的捐钱，一致予前敌作战的忠勇将士以相当之援助。同胞们：少看几回影戏罢!少打几回麻雀罢!”上海泰康公司的广告：“空谈国难，等于不谈，自我牺牲，是真救国。”中国银行的广告：“国庆莫忘国耻!”“救国不尚空谈!”“愿本其天职，与国人互相策励。极力提倡国货，以塞漏卮；发展实业。以培国本：振兴国外贸易，以充国力。”

广告版面与刊物协调一致

近代一些报刊为了经济利益，不惜牺牲报刊内容滥登广告，随意侵占文字栏目版面，把报刊几乎弄成了“广告报”。有人随机统计1933年12月1日的《申报》，发现在当日该报的30版中(10版为增刊)，29版均登有广告，总共多达540条。许多广告占了1／4版以上。有的更占了半版甚至全版。大量广告势必对报刊新闻版面造成较大冲击。

对此，邹韬奋一直强调广告要与其他栏目相互配合，和谐统一。要“把广告的位置划定，勿使广告割裂了新闻，而结果却能使新闻和广告保持着美观”。‘新闻下面登性质相类之广告，使眉目分清，读者极易寻觅。”他主持的《生活》在版面排布上，新闻、言论、广告各得其所，配置合理，协调一致。周刊在扉页、“小言论”栏目中从不登广告，而“读者信箱”、“一周鸟瞰”、“杂文”、“名著小说”等言论性稍弱的栏目广告则较多。从广告版面安排看，各栏目广告一般登在版面下部1／2版、左1／3版，位置相对固定。此外。《生活》将一些封面、封底广告专版移至内页，使刊物既不至于因广告过于密集而招“营业报”之嫌，又提高了广告的到达率。并活跃了内页各栏目的版面，使其活泼、动目，起到了广告与版面美化相结合的良好效果。

此外，《生活》“提倡小广告，反对大广告”，这与《生活》讲究文章短小精悍的风格彼此呼应。相互协调。与同一时期其他报刊的广告相比，《生活》登载的广告具有条数多、面积小、容量大的特点。“胜三牌搪瓷品”、“月里嫦娥牌蚊香”、“玫瑰牌袜子”、“大中华唱片”、“无敌牌碟孀”、“冠生园陈皮梅”、“章华呢绒”、“正泰橡胶”、“亚浦尔电气”、“集成麦精鱼肝油”等100多幅几乎常年刊于《生活》的小广告，所占版面都不大，绝少超过1／4版。但这些广告大多构思巧妙，主题突出，画面简洁、形象生动，因此颇为业界称道。

报刊广告设计篇4

5000元稿酬征集大行动 广告目的： 引起关注、进行广告宣传。 二、活动时间：2005年 从9月1日到10月31日（2个月）结束。 三、活动地点： 杭州市。 四、活动内容： 浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络1200多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。为答谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》5000元稿酬征集活动，具体事项如下： 1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，投稿内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。要求字迹清楚、工整。 2、来信寄至杭州恳山西路331号浙江今越生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。 3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出1名最优秀的5000元奖金得主，将评选结果公布与众。 4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。 5、本次活动由浙江今越生物工程有限公司注释。 五、参加人员： 公司产品策划部经理、策划员、设计师，和杭州市全市市民。 六、活动步骤和对策： 1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。 2、9月2日，领取设计好的报纸广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司）。产品策划部经理负责安排、策划员主办。 3、9月3日，领取设计好的荣誉奖牌广告光盘到广告公司谈悬挂式荣誉奖牌定制事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，产品策划部经理负责安排、策划员主办。 4、9月4日到9月5日，设计本次活动评选结果的报纸广告，产品策划部经理负责、设计师主办。 5、9月5日到9月8日，快速、有礼貌接听处理客户打来的电话，做好记录，每个电话1到2分钟为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。 6、9月9日到10月15日，把来信进行阅读、记录、整理、归纳、分类、备案、存档，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。 7、10月16日，选出10封典型的信件，具有一定的社会身份、公关身份、有影响力的人物为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。 8、10月17日，进行复选，请公证处人员公证，最终确定最佳最优秀的5000元奖金得主，产品策划部经理负责安排、策划员主办。 9、10月18日，通知最佳的5000元奖金得主，恭喜获奖，并告知在登报7日内来公司领取交税后的奖金奖牌，产品策划部经理负责安排、策划员主办。 10、10月19日，领取设计好的最佳的5000元奖金得主广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以10月25日（周五）为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办。 11、10月25日到31日，最佳的5000元奖金得主来公司领取交税后的奖金奖牌，并做好日后跟踪、访问、合作项目的工作。产品策划部经理负责安排、策划员主办。 七、注意事项： 1、征稿活动报纸广告，刊出四分之一通栏，黑白版，活动标题、内容设计新颖。请广告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登广告时间准时、准确为宜。协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以9月5日6日（周四周五）为宜。 2、大厅悬挂式荣誉奖牌，0.8米高*0.4米长,设计新颖具有一定的观赏性。 3、荣誉奖牌广告协议书中要求广告公司写清交货日期和质量保证。 4、信件阅读、分类、工作要求认真、细致，总结突出，身份、购买意向、客户大小分别分成A、B、C、D四个等级，以备日后调查和访问。

报刊广告设计篇5

蒋建国会见德国前总理施罗德

3月27日，新闻出版总署副署长蒋建国会见了德国前总理、荣格集团顾问格哈德・施罗德先生一行。双方就今年10月中国将作为主宾国参加法兰克福书展和中国新闻出版业改革等内容进行了交流。蒋建国表示，欢迎国外大出版公司与中国大型出版集团进行合作。

李东东：以年检为契机进一步加强改进报刊管理

3月25日，新闻出版总署副署长李东东和出版局、新闻出版总署新闻报刊司有关同志，调研、检查广东贯彻落实中央关于进一步加强和改进报刊出版管理工作的情况。李东东要求新闻出版行政部门以年检为契机，抓好中央文件贯彻落实工作，做到敢于负责、敢于管理，依法管理、有效管理。

大陆中央媒体负责人呼吁两岸媒体互设常驻机构

应台湾中国新闻学会邀请，以人民日报社总编辑吴恒权任团长的大陆中央媒体负责人访问团于3月19日抵台湾访问。这是两岸交流开展以来，参访台湾层级最高的大陆媒体参访团。在台湾期间，访问团先后拜会了“中国新闻学会”、《更生日报》、大众广播公司、三立电视台等单位，就新闻编采作业、多种经营业务、媒体未来发展趋势等问题与台湾同行展开座谈。

会议

北大举办“创意・时尚・传媒”文化论坛

3月22日，北京大学电视研究中心主办的“创意・时尚・传媒”文化论坛在北京大学百周年纪念讲堂多功能厅举行。北京大学电视研究中心执行主任俞虹表示，论坛的目的是希望通过搭建一个开放、包容的平台，让中国社会的文化、艺术、传媒等热点焦点文化问题在平台上发出声音。广西电视台副台长林杰谋、上海生活时尚频道总监鲍晓群、新华通讯社资深学者陆小华等结合各自的研究作了演讲。

报刊图书

辽宁报刊退出机制6月将建立

据悉，辽宁省第一批拟退出报刊单位正在等待新闻出版总署批准，预计在今年6月底，辽宁省报刊退出机制将正式建立。

川报集团添新丁　成都报道社正式挂牌

日前，四川日报报业集团第16家媒体――成都报道社正式挂牌。成都报道社整合了有8年历史的《成都房产报道》与《淘周刊》，主刊《成都报道》将在之后与读者见面。成都报道社的挂牌，是四川日报报业集团针对当前媒体市场新形势又迈出的创新一步。

品牌杂志社因一号多刊被判赔118万元

中国财经出版社与品牌杂志社合作合同纠纷案近日审结，品牌杂志社因一号多刊经营被终审判决赔偿中国财经出版社损失1 18万余元。

《辽沈晚报》、《重庆时报》获全球报纸版面设计银奖

日前，国际新闻设计协会(SND)举办的第30届全球最佳报纸版面设计大赛评选结果揭晓，《辽沈晚报》选送的《奥运史记》获新闻版设计，版页银奖，《重庆时报》选送的地震特刊《国哀》在突发新闻类别中获自然灾害类银奖。这是迄今为止全球中文报纸在这一赛事中获得的最高奖项。

第十届韬奋出版奖颁奖

3月24日，第十届韬奋出版奖、第二届中华优秀出版物奖颁奖大会在北京举行。王宇鸿等20名优秀出版工作者获得第十届韬奋出版奖。

广播影视

CCBN2009落幕

主题为“应用高清、融合网络、迎新媒体、共享数字时代”的CCBN2009日前落幕。共有来自世界上30多个国家和地区的1000余家企业和机构参展。据组委会统计，参展厂商比去年增加了7.8％，特别是国内参展厂商增加了14.6％。中国移动多媒体广播电视(CMMB)、下一代广播电视网(NGB)、高清晰电视成为本届展会的3大亮点。

厦门、台中广播首次跨越海峡联合直播

3月26日，厦门广电集团新闻中心闽南之声广播、厦门卫视分别与台中广播和台湾华视在台中签署合作协议，闽南之声广播、台中广播在台中直播了此次签约活动。这是大陆闽南语广播与台湾地区媒体的第一次联合直播。合作协议的签定，开启了两岸媒体深度合作的先河。今后，闽南之声广播与台中广播将在新闻、节目、品牌活动等多方面进行常态性的交流与合作。

海南新闻频道3月30日开播

3月30日，海南广播电视总台新闻频道正式开播。频道节目以新闻为主轴，以人文、情感、综艺为支撑，定位为“聚焦现实世界的新闻频道、透视精神世界的人文频道”。

新兴传媒

八部门联合整治违法WAP网站

3月，中央外宣办联合8部委组织开展整治手机低俗之风工作，对全国主要WAP网站以及新闻、商业、视频、游戏、动漫等各类网站中的WAP子站和相关栏目频道进行全面核查，加大清理整治力度。对传播低俗信息的WAP等违法网站予以警告，对情节严重的进行曝光谴责，对拒不整改的进行严厉查处。

分众传媒2008年净利润为2.21亿美元

在分众传媒公布的2008年全年未经审计财务报告显示，分众传媒2008年全年净营业额为7.9亿美元，同比增长56％。分众传媒2008年全年的净利润为2.21亿美元，相比于2007年的1.9亿美元增长了16.3％。2008年第四季度，分众传媒净营业额为1.92l亿美元，比上一季度的2.248亿美元减少15％。

央视国际诉TOM侵权索赔100万元

日前，网播春晚侵权，要求索赔100万元，北京市东城法院已受理了该案。央视国际称，被告北京雷霆万钧网络科技有限责任公司在未经原告许可的情况下，擅自在其运营的TOM网站上设置了晚会专题，直接向用户提供晚会在线播放服务。

广告

2008年三大主流媒体广告收入5203亿，同比增1 7％

据尼尔森最新的2008年全年广告花费监测结果显示，2008年中国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额为5203亿元，比2007年增长了17％。如果加上网络与广播媒介，整个中国广告业的业绩增幅则为21％。电视占广告投放总量的比重高达83％，报纸和杂志分别为15％和2％。

海外传媒

《时代》周刊推出个性化服务美国报刊欲开掘个人定制市场

据美联社3月18日报道，面对经济不景气带来的发行量下滑的情况，美国《时代》周刊近日推出了一项个人定制杂志的新尝试。读者可以挑选自己感兴趣的内容组合成“我的杂志”，并以定期接收电子版或印刷版的方式阅读

瑞士广电集团按语区合并电台电视台跨媒体应对财政困难

瑞士广播电视集团3月19日宣布，其下属的电台和电视台将按语区合并，形成广播、电视和网络三位一体的媒体，以应对财政困难、技术发展和公众需求的变化。

YouTube禁止英国用户观看音乐视频

谷歌公司日前宣布，由于无法与英国音乐版权税征收机构PRS达成协议，英国用户被禁止观看其旗下视频网站YouTube上的音乐视频。

数字

65.1％

3月23日，《2008年度全国教育教辅类报纸质量检查报告》在京。据该报告显示，教育教辅类报纸的质量在过去一年里呈稳步提升状态。在83家报纸中，总分90分以上、属于优秀的为54家，占参检报纸总数的65.1％。

其他

DPOK跨媒体复合出版系统工程获北京市文化创意产业项目资金支持

由中国出版科学研究所部级数字出版实验室向北京市文化创意产业领导小组申报的“DPOK跨媒体复合出版系统研发工程”已得到批准，各项工作正全面展开。

报刊广告设计篇6

香港是媒体市场化程度很高的城市，也是全球媒体数量最多的城市之一。仅杂志类的周刊就有116份，其中，发行量和影响力较大的主流周刊 20份。据权威的尼尔森（AC Nielsen)媒介研究机构对于香港2004年的研究报告披露，香港周刊每周总发行量平均为200万本，每月杂志总发行量为900万本，以杂志销售和广告收益为主要利润来源，周刊的全年广告营业额达62亿港元。

香港周刊杂志的主要类型可以归纳成六类：一类以时事新闻为主，快速反映一周内发生的重大时事新闻事件，往往有观点分明的评述，并链接许多与事件、人物相关的背景。这类周刊往往以夸张的封面设计、“重处理”的标题引人注目；第二类以娱乐为主。这类周刊销量较大，主要为娱乐八卦内容，是“狗崽队”们的消息中心；第三类为生活潮流类，内容多为香港本地和国际流行的时尚；第四类为美容时装类，第五类为年轻人的内容，第六类为财经企业内容。从类型分布可以看出，香港的周刊市场已经实现了细分，每一种类型的周刊，大都有相对固定的读者群体和稳定的广告投放企业。

在香港这样国际化、商业化的城市，庞大的媒体市场的形成和发展，经历了一次又一次的大浪淘沙式的竞争，最终形成了报纸、电视和周刊杂志三分天下的格局。2004年，香港媒体市场广告投放总额为407亿港元，其中，电视占41%，报纸占37%，周刊杂志为15%，其余7%，由电台和户外广告等分享。与许多城市媒体市场情况不同的是，在香港，周刊杂志分割了相当大的一块市场蛋糕。香港周刊杂志市场的繁荣，有长期的商业文化熏陶和城市生活压力下，市民养成了阅读休闲报刊的习惯的因素，也有媒体紧贴市场、立足服务、创新经营的因素。

香港的周刊，在内容和运作形式上大体有以下特点：

一、报道较快的突发事件和最新的生活资讯，紧贴市场。香港周刊激烈的竞争态势促使经营者在新闻性与服务性上做足文章，每期周刊一般都有一个主打专题，以“抢眼”为卖点，不惜版面，连篇累牍，极尽详实。

二、强调栏目的专与杂，形成读者的追读习惯。香港的周刊周报，往往精心打造一个或几个精品专栏，这些专栏或以深度新闻和观点文章，或者以财经评论和娱乐焦点，形成抓人的内容，着力培养读者的追读习惯。为了适应较多的读者的不同需要，报刊社在结构版面的时候往往设计针对不同群体的特色专刊专栏，使内容在“专”与“杂”上实现和谐。

三、与广告客户实现互动。配合广告客户的促销活动，许多周刊精心策划颇具创意的方案，并与客户一起展开市场活动。这些活动可以使广告效果得到强化，使投资回报更理想。同时，也为与客户的长期合作奠定基础。

与香港的情况相近似，目前，内地的许多大城市的媒体市场活跃着一份或者几份城市周报。许多有规模的报业集团在确定内部报刊结构时，也往往选择新办城市周报作为优化报纸结构实现错位竞争的手段。立足生活服务、以时尚消费为特色的城市周报已经成为一种现象。在许多特大城市，城市周报已经成为市场翘楚。如北京的《精品购物指南》和上海的《申江服务导报》，以及天津的《假日100天》、重庆的《新女报》等。这些报纸不仅以时尚可读的内容赢得读者青睐，而且在经营上的业绩令人称道。《精品购物指南》的广告总量一直位于北京主要媒体的前列，2004年的广告增量为主要报纸第一位；《申江服务导报》2004年上缴解放日报报业集团的纯利润达5500万元，每期报纸的纯利润达100多万。同时，在媒体竞争激烈的城市，如何在报纸林立的市场上闯出城市周报的一份天地，也困扰着城市周报的经营者和从业者。从香港周刊市场的生态和经营之道，可以给内地城市周报一些启示。

一、周报产品定位的独特性是城市周报发展的前提

独特性是城市周报的生命，创新求变紧跟市场是城市周报经营的必由之路。

这里讲的独特性，包括报纸内容的独特性和经营方式的独特性。一份报纸要在城市立住脚，必须要有跟别人不一样的地方。城市周报面对成熟的日报和都市报的挤压，要在内容的独到与精致上下足工夫。香港的众多周刊，之所以在市场上能够立足并共同分割了一块不小的广告蛋糕，与他们的独特性密不可分。

报纸市场的迅速发展，已经使报纸的功能由原来的信息性为主过渡到信息性、服务性、审美性、知识性相融合。信息性依然是都市类报纸的首要功能，而作为城市周报，服务更显重要。或者，把报纸的功能具体为新闻性和资讯性，都市类日报以新闻性为主，城市周报以资讯性见长。

资讯性，是城市周报区别于其他报纸的显著特点，也是城市周报的经营重点。分类广告是城市周报的资讯性的首要体现，也是经营的重要特色。

翻看香港的周刊，以餐饮、娱乐、旅游、赛马等为主要内容的分类广告占有很大篇幅，既构成了好看的内容，又是非常“见钱”的版面。在内地经营较好的城市周报，分类也已成为重要的内容构成部分和重要的经营单元。《精品购物指南》分类广告的收入，2003年达到7000万，2004年接近8000万元。《申江服务导报》的服务性分类广告也占了很大数额。之所以取得这样的收益，是因为城市周报的读者相对素质较高，阅读周期相对较长，阅读习惯容易形成。

功能性，是城市周报优于其他报纸的重要部分。立足生活服务内容的城市周报，各种功能性版面既是报纸内容的重要组成部分，又是报纸经营的特色单元。功能性版面对于广告的吸附效果明显，房地产、汽车、化妆品、旅游、百货超市等功能性版面成为城市周报广告增长最快的部分。这类功能性专版或专刊，与其他主流日报比较，在内容深度以及对于行业的亲和力，以及版面的数量和质量上，都有自己的独特之处，容易受到市场认同。

二、广告和自主经营的结合，仍是城市周报经营工作的首选

城市周报由于在出版周期和内容定位上与日报有显著不同，在经营模式上也和传统日报有很多不同之处。就香港的城市周报经营来看，自主经营为主，这是因为香港的媒体市场化程度较高，对于媒体的服务功能要求较高。因此，香港的城市周报作为媒体产品的产品特质更为明显，这就决定了香港的周报运行方式上与内地不同，经营媒体的色彩更为浓郁。

在内地，城市周报的经营方式呈多元化，既有以广告制为主，又有以自主经营和广告制相结合的运行形式。一般来说，广告制推行较为完全的是上海、北京等大城市的城市周报，如《申江服务导报》和《精品购物指南》等。这些城市的广告市场较为成熟，广告从业人员的职业素养较高，容易和报社达成报纸经营的战略共识。但在具体运行中，这种方式的局限性也在显露。比如双方在媒体的市场战略认识上以及对于报纸长期培养和短期利益的关系处理上，存在明显的不同，容易对于报纸的发展产生影响。因此，许多城市周报，包括精品购物指南等运行良好的报社，在广告运行中也逐渐采取几家公司分包的方式，选择若干家公司，分行业广告业务，并留下部分行业自主经营，这样，就使报社的经营自主性大大加强，有利于报纸的长期发展。而在济南等区域中心城市，具有媒体整体经营运做能力和媒体战略投资意识的广告商很少，广告公司参与城市周报，往往是选择一两个行业，以包版或买断行业广告的形式，以获取短期利润为目的。因此，在这类城市，广告制的全面推行尚需时日。而采取广告与自主经营结合的方式，更适合城市周报运行的需要。比如大众报业集团旗下的《城市信报》，提出“豪华列车加挂利润车厢”的运行方式，区分不同行业，形成若干经营单元，拆分自如，报社集中精力做好内容，形成强劲牵引力，带动经营车厢的运行。这些“利润车厢”，可以由广告公司买断经营，也可以由报社人员以市场化方式自主经营。这种方式，使报社的经营掌握着主动权，有利于城市周报的健康发展。

三、媒体服务及社会联动是城市周报做大做强的必要因素

城市周报是近几年刚刚形成的一种报纸业态，其操作者大多有晚报都市类报纸的从业背景。这就使城市周报的具体运行中容易沿袭既有的思维方式，使城市周报的报纸内容和经营方式上可以见到其他报纸的印记，特色和个性不突出。究其原因，对于城市周报服务功能的认识和开发不足是主要因素之一。城市周报从市场定位和产品特性上，服务性是它的鲜明特色和内容特质。

这种服务性，除了一般意义上的新闻服务，更强调媒体的全方位服务。

香港的周刊，在报纸服务性概念开拓上有许多值得借鉴的经验。在香港，报刊的产品属性体现得更为充分，与其相关联的服务功能的开发也较为彻底。这种服务性在报纸内容上，以读者需求为先。编辑部通过读者会或问卷了解读者的要求，从而制定报刊内容的发展方向；在具体编辑中，以独特、精要、专业为内容发展的原则，编辑部与营业部紧密沟通，共同策划各种专辑或特稿，力求达到读者、广告商和报刊社三赢的目标。这就从源头上使内容为读者和广告商“量体制作”，使服务性得到了深度体现。同时，香港的周刊或周报社一般设有创作及客户服务部，专门为客户提供一站式广告服务。包括为客户策划各种专案推广计划，提供概念、创意、设计及制作的服务。并且建立客户档案，为客户提供长期的媒体服务。

相比而言，内地城市周报的媒体服务意识尚不理想。作为立足城市生活服务的报纸，建立稳定的读者队伍，培养读者的忠诚度非常重要，而媒体服务是提升城市周报亲和力的重要途径。这种服务，应该从理念上形成共识，在实践上形成常规。

有效的媒体服务既是报纸赢得读者的需要，也是城市周报经营的重要手段。比如《精品购物指南》定期的“京城名人高尔夫赛”，已经成为一个影响较大的社会活动，也是一个操作良好的商业项目。城市周报可以利用自己的生活服务定位的优势，分门别类地主办与百姓生活密切相关的诸如 “婚纱摄影”、“银行存贷”、“车房展览”、“时尚”等服务性活动，出版各种专刊专号，为市民服务，同时拉近与读者的距离。结合报纸的经营，还可以与城市的商家企业合作，出版各种功能专版，如“城市美食娱乐指南”、“市民旅游出行手册”、“城市健康宝典”等常设内容，为读者提供近距离的实用服务，使报纸真正成为城市时尚生活读本和市民消费指南。

报刊广告设计篇7

一、以企业报馆的形态进行组织架构，以全国性报纸的姿态参与市场竞争

《新华日报》一直在武汉、重庆以合法地位在全国公开发行，生存空间有一定的保障，以企业报馆的形象出现，面对同行的激烈竞争。武汉、重庆作为国统区的中心城市，报业非常发达，尤其重庆成为“陪都”后，大量报刊纷纷向重庆转移，最盛时达到22家，竞争异常激烈。

《新华日报》学习了前苏联报馆的做法，在总编辑下还设有编辑委员会②，自此，建立编委会以民主方式、集体智慧办报成为中国共产党党报的一种传统。《新华日报》除了成立董事会以外，还成立了由等同志组成的党报委员会。其实“董事会是对外的称呼，对内可能称党报委员会”，是“一套班子，两块牌子”。报社下设编辑部、营业部、印刷部以及经理室，各部室下分设采访课、编辑课、印刷课、校对课、发行课、广告课、排字课、材料课、印刷课以及发行课下的日报股、周刊股、丛书股③。虽然报馆开办初期只有五六十个职工，但规章制度十分明确，在当时制定的《新华日报章程》中，对于编辑部、营业部、印刷部的职责，人事任免和奖惩办法，会议制度，报纸宗旨，经营模式以及开设分馆和分销处的条件都有详细规定。正因为有明确的规章制度和完备的组织架构，《新华日报》虽然受到了的迫害，发行方面还是取得了一定成绩，发行量一度达到了3万多份。报馆迁往重庆后，很快就在竞争激烈的重庆报业市场中占得一席之地，不仅订户遍布全国，还远销前苏联、美国、蒙古等国家，发行量最高达到5万多份。

二、开办造纸厂，自办印刷和发行，将报纸的生命线牢牢控制在自己手中

纸张、印刷和发行是报纸的“生命线”。《新华日报》充分吸取了以往其他党报因纸张供应不足、印刷厂被关闭、发行网被捣毁而导致脱期甚至停刊的教训，将报纸的生命线牢牢控制在自己手中，并将自己在纸张、印刷、发行方面的优势转化为市场竞争和统战工作的利器，最大限度地争取读者和同行的支持。

武汉时期的《新华日报》就已设有印刷部，但由于设备落后，出报时间往往比其他报馆晚一两个小时。营业部发行课共有七八个人，开拓了“派报业公会”代售、外地发行点发行、分馆发行、直接订户这四条发行渠道，初步建立起了自己的发行网。发行网迅速拓展的同时，也存在问题：赠阅的数量过大。不仅向边区政府各部门、中共各党部赠阅，还向国统区各地图书馆、各类救亡团体以及伤病医院、难民收容所赠阅，发行1万多份，赠阅的报纸占了3000份④，加上不刊登广告，致使报纸在出版几个月后，就因为白报纸和油墨等材料涨价增加了印刷成本，每卖一张报纸就赔本五厘到一分⑤。经过此事，《新华日报》开始意识到经济核算的重要性，在武汉时期后期改进经营方法，缩小赠阅范围，经济状况逐渐好转。

重庆时期的《新华日报》充分吸取了武汉时期的经验和教训，在纸张、印刷、发行方面有了很大改进。纸张方面，由于报纸的印数不断上升，加上报馆还要印刷党内文件和进步书刊，国民政府经济部的少量配购和自己的零星补购都是杯水车薪，解决不了用纸需求，因此报馆先后秘密创办了川东复兴纸厂、建华纸厂、丁家坪纸厂，保证了充足的纸张来源，且尚有余力帮助同行，甚至《中央日报》也来借过纸。由此《新华日报》与重庆报业同行建立起了良好关系，在遭到迫害时常常能得到同情和声援。印刷方面，报馆根据“编的好、印的清、出的早”的要求，报馆开展了改进工作的学习，建立了从编辑、排字、浇版、印刷到发行整个工作过程的规章制度，实现了“错字少”（1万个字不超过3个错字，包括标点在内）、“印得清”、“出得早”（抢在大公报之前发行，早发行一个钟头就可以多发几千到1万份）的目标⑥。按铅字、印刷、纸张和出版条件，《新华日报》都无法和《中央日报》、《扫荡报》相比，但在重庆新闻界技术评比中，《新华日报》在排字、浇版、上机印刷等方面都获得了第一名。在发行队伍的培养方面，建立了一支以城市流浪儿童、青年为主的发行队伍。报馆不仅对这些报童、报丁进行教育，给予优厚的待遇，还尽全力保障他们的生命安全，使得发行队伍从最初的七八个人壮大为后来的一百多人，在艰苦的环境保持了高昂的战斗力，在一次听完关于发行队伍工作情况的汇报之后称赞说：“我们有八路军、新四军，《新华日报》也是一个方面军，叫‘新华军’，报丁报童就是它的尖兵部队。”?譿?訛

三、对广告从不重视到重视，广告理念不断创新

《新华日报》与其他在解放区创办的党报不同，一方面其所处的中心城市物价高、纸张贵，办报成本很高，加上来自上级的拨款不足难以维持整个报馆的支出，急需拓展其他经费来源以维持报纸壮大发展的需要；另一方面，活跃的城市经济为报纸开展广告业务打下了良好的物质基础和市场环境。虽然中国共产党在解放区的党报大多不刊登广告，但在城市不刊登广告的报纸，既没法维持报馆的日常开支，又难以满足读者的需求，几乎无法被人认为是一张正常形态的报纸，因此《新华日报》在主观和客观上都有开展广告业务的需要。

武汉时期的《新华日报》虽然设有广告课，但起初没有专人负责广告，业务由经纪人徐自新和发行课的一名工作人员兼管，一直毫无起色。徐自新离职后，总经理熊瑾玎聘任范剑涯为广告课主任，专职进行广告工作。范剑涯上任之后，打破了坐等广告上门的局面，积极参与市场竞争，同时尽力消除民族工业者尤其是地方商业者的排斥情绪，使得广告业务有了较大发展。

在广告理念方面，1938年1月18日刊登的“本报广告课启事”可以说是《新华日报》广告理念的最好诠释：“……荷蒙社会人士即广告一栏，亦拟严加选择，举凡违进化规律，萎靡抗战情绪。提倡迷信及其他杀机广告，恕不照登。最欢迎者厥为提倡国货、救亡文化及一切正当事业之开发，区区微忱，实根源之赞助，本报感愧之余，益觉一文一字，都应为抗战而努力，都应有益于读者。”正因为秉承了这样的广告理念，《新华日报》用实际行动树立了自己的良好声誉。

在广告收费方面，《新华日报》起初并未认识到广告“养命之源”的作用，对于收取广告费用极为轻视，采取“启事广告免受费用，其他广告收取低廉费用”的做法，结果广告纷至沓来、版面捉襟见肘，不得不提高广告费用并扩大广告版面。抗战结束时，《新华日报》的广告价格与1943年比，长行每行每日增加13倍多，封面报名两旁和下方增加20倍?讀?訛；广告版面几乎扩至总版面的三分之一。在读者要求下，1941至1947年，报纸头版全部刊登广告，开创了中国共产党党报头版全登广告的先河。这些改变体现了《新华日报》对于广告作用的认可，对城市报纸商业化经营模式的理解和接受。

在具体的广告实践中，《新华日报》确立了“作风新颖，设计美观，效力宏大，取价低廉”的原则。在广告策划上注重广告与社会热点相结合，先后策划了七七事变、九一八事变等纪念广告，通过联合广告和分类广告的形式，进行密度高、篇幅大的集中宣传，取得了较好的传播效果。在广告形式和风格上力求符合广告投放地居民的审美习惯和价值标准，常常获得广告刊户的好评，有的大商店甚至将广告的设计、发稿都交给报馆，还有同行慕名而至，登门求教。

四、努力贴近读者需求，热心为读者服务

1938年1月11日，《新华日报》发刊词阐述办报理念：“本报愿在争取民族生存独立的伟大的战斗中，作一个鼓励前进的号角”。要实现这个办报理念，就必须牢牢扎根于读者，不断巩固和发展自己的舆论阵地。为了尽可能地贴近读者，《新华日报》在编辑工作上采取通俗化、大众化的方针，全部新闻都用白话文改写，废除了当时流行的半文半白的所谓“新闻体”。

《新华日报》秉承“群众办报”的方针，刚创刊就明确表示了与人民血肉相连的意愿，“我们有一个理想，就是做到读者们都替本报写文章”，“凡是看本报的人，都是给本报写文章的人”，号召“做工的，做庄稼的，店铺里的伙计，军队中的兄弟，都来给本报写稿”，这使得报纸很快就囊括了包括政府职员、学生、工人在内的各个领域的撰稿人，不仅内容丰富多彩、形式多种多样，而且充分反映了人民的话语和心声，在国统区中迅速打开了局面。报纸还致力于保持与读者之间的血肉联系，专门设有“工人园地”、“青年生活”、“妇女之路”专刊，同时在编辑部设有“社会服务处”，在版面上设有“社会服务”专栏。“社会服务处”每天要接待几十名来访的读者，回答上百封读者的来信。“社会服务”专栏则为读者提供法律、医药、寻职、求学等方面的顾问，看戏、买书、旅行等方面的指导，还为读者在购书刊、买戏票、买车船票等方面提供服务。

办报必须了解读者，这是办好报纸的前提。为了收集读者意见，《新华日报》创办一个多月，就先后在郑州和武汉召开读者座谈会，以改进报纸工作。为了与读者保持经常而又固定的联系，《新华日报》倡议各地读者组织读书会，并于1938年4月22日在“团结”副刊刊登《本报读者会的性质与工作》一文对各地读者组织读者会进行指导。在创刊两周年之际，《新华日报》又相继发表《本报征求读者意见和批评的号召》、《本报创刊二周年征求各界意见启示》，并根据读者的意见改进工作。

总之，《新华日报》在办报过程中充分意识到报纸经营管理的重要性，在组织架构、广告经营、印刷发行、广告业务等多个方面取得了诸多突破，为中国共产党的城市办报模式进行积极有益的重要探索。《新华日报》继承了中国共产党“全心全意为人民服务”、“群众办报”等优良传统，努力贴近读者需求，热心为读者服务，根据读者的意见不断改进报纸的工作，不愧为“在国统区茫茫黑夜中的一座灯塔”。

注释：

①丁淦林、陈巧云：《中国共产党党报史略》，《新闻记者》2001年第7期。

②③④⑤韩辛茹：《新华日报史》，1938－1947（上），中国展望出版社，1987年版。

⑥熊复：《新华日报的历史地位及其特点》，《新闻与传播研究》，1981年第4期。

⑦左明德：《回忆〈新华日报〉的发行工作》（J），《新闻与传播研究》，1989年第3期第8页。

?讀?訛吴果中：《重庆〈新华日报〉的广告经营初探》，《国际新闻界》2006年第8期。

报刊广告设计篇8

摘要本文通根据电视频道公司的广告收入的业务流程的特性，对广告业务流程的各个环节进行了阐述，提出了电视频道公司的广告收入管理的关键点进行了分析和梳理，抓住了广告收入管理的要害，才能管好广告收入。对电视频道公司的收入管理有好的借鉴意义。

关键词电视频道广告收入流程广告刊播管理

电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求。电视频道公司的主要收入来源是广告收入，所以做好公司广告收入的财务管理工作具有重大意义。广告收入是指在销售广告业务等日常活动中所形成的经济利益的总流入，包括广告播出后取得的款项、补偿实物、互换资源等。广告收入同时满足下列条件，方能予以确认：1、广告已经开始播出，已将广告时段或特殊广告形式所有权上的主要风险和报酬转移给购买方。2、广告收入的金额能够可靠地计量；3、相关的经济利益很可能流入。为减少广告收入坏账，一般对广告收入按照“实播额”即有效播出额统计确认，“实播实收”是指广告已经播出，并且已经收到款项。

电视频道公司广告业务管理流程为：第一，公司业务员与客户进行洽谈；第二，广告投放与审批；第三，财务人员审核广告投放合同；第四，下订单排期；第五，财务人员对信息审核；第六，广告生成播出串联单上载播出。从广告业务管理流程可以看出，财务人员涉及到第二、第三、第五，三个重要环节的管理。在第二环节，财务人员要按照广告价格体系中设置的权限进行审核；在第二环节，财务人员要对广告投放的合同进行审核；在第五环节中要对下单与客户交款情况进行审核。现分别对广告收入管理的各个环节进行阐述：

公司广告业务人员在跟客户洽谈之前，公司要制定好广告价格体系。广告业务人员要严格执行公司的广告价格管理体系。广告价格管理体系分为广告刊例价格表、频道(率)折扣优惠办法和优惠政策三个方面。具体包括广告类别、播出频道(率)、时间、时段、时长、次数、价格、折扣、编排执行期间、收视点成本价格、费率、年终返点率等要素。通过对这些要素的组合设置，实现对广告价格的系统监控。广告价格确定后，财务部负责广告价格管理审核，广告策划和广告编排的相关部门严格按批准的广告价格政策规定执行。财务部按照规定确定应收金额。 财务部门应指定广告会计对广告价格管理的要素实行审核和监督，修改要素必须取得有关广告价格政策规定或批件，并将相关文件按期整理归档。

广告合同审批和管理。一般广告投放合同和广告投放合同的审批程序：业务人员填写申请报告单，业务部门负责人审核，广告经营部门分管领导或负责人审批，财务部门合同控管员凭报告批示审核并盖合同章。 其它广告投放合同的审批程序：业务人员填写申请报告单。业务部门负责人审核。经广告经营班子研究同意后，报领导审批(具体审批权限由广告经营部门另行规定)；财务部门合同控管员按报告批示审核并加盖合同章。广告合同原件一律由财务部门指定专人保管，保管人员应定期按客户类别整理存档。

广告刊播管理。客户刊播广告，原则上实行播前付款的方式。分成七个部分。1、广告下单编排审核流程：业务人员根据客户要求并确认段位后，广告编排人员将广告订单排期表交由财务部门对进行审核，财务审核后的编排信息不得随意修改。2、广告撤改单流程：对于撤改单的广告刊播，财务和编排人员根据报告批件和合同办理撤改单并及时审核。3、播前付款广告刊播：财务部门根据广告合同及其它审批文件，对客户名称、公司、品牌名称、投放频道(率)、时段、时长、播出顺序要求、刊例价、折扣率、广告应收金额、客户和经办人签章等项目进行审核，确认广告款已收妥，标识为现结广告。4、实物补偿广告和资源互换广告刊播：财务部门根据合同和领导审批件核对广告应收金额等项目，经客户签章确认后，标识为资源互换广告。换回实物办理入库手续，领用时应办理出库手续。5、返还广告刊播：财务部门应根据《返还额度计算审批表》审核返点找差合同或备忘录。用返还额度直接冲抵客户新投放广告款时，标识为返还广告。6、免费广告刊播：财务部门应根据批准的广告签免权限规定，核对免费广告批件和广告合同内容，将结算方式标识为免费公益广告、本单位广告或签免广告。7、差错广告刊播：财务部门根据签发的《差错广告补播通知书》和补播广告合同进行审核，错播和漏播广告进入系统编排补播时，标识为差错广告。

刊播广告稽核。编排部门、财务部门和其他有关部门设置稽核岗位，根据广告政策规定，对刊播的广告进行稽查核对。广告编排稽核人员主要对客户名称、品牌、公司、投放频道(率)、时段、播出顺序指定、广告内容、广告版本进行核对。财务稽核人员主要对客户名称、品牌、刊例价、折扣率、广告应收金额、广告结算管理进行核对。

广告款管理。广告会计一定要严格审核广告刊播编排表，每一期广告款未付之前，不得签字，并告知业务部。其他部门其他任何人不得私自播出未付款的广告。

广告发票管理。广告业务统一使用“专用发票”，财务部门指定税务会计负责发票的保管、领用、回收和核销。广告结算原则上先收款后开票。特殊情况需先开票的，由业务人员申请填写《发票领用审批单》，由部门负责人审批，开票人员审核并跟踪督办回款。不得借支空白发票，不得代开发票。广告收款采用转账结算，开具电脑发票。开票抬头名称与付款人必须一致。财务部门应由广告会计负责广告款到账查询和进款确认。及时将已到账的广告发票通知业务人员或客户签收。

参考文献：

[1]韩建中.电视频道专业化现状及问题.北京:清华大学出版社.2009.

[2]王琳.浅析各种广告收入.上海:华东师范大学出版社.2008.

[3]唐明.广告学.广州:广州大学出版社.2010.