时间：2023-11-20 05:20:40
一、礼仪电报分类
××庆贺电报
庆贺电报是社会公众,亲朋好友及各单位之间,遇有结婚喜庆、生日寿辰、节日问候、会议召开、事业成就、开业庆典、荣获称号、发明创造、乔迁新居、学业有成、升学毕业、喜得贵子、喜获千金、赛事夺冠等喜庆事项、特向对方表示祝贺、恭喜、勉励时所拍发的电报,特别业务标识为"grt"。×××电信公司长途通信事业部所属营业点及各区邮电局均备有五种精致、美观,高雅的祝贺卡,提供发报人选择,用户选定的祝贺卡样式,发报局将此作为电报的封面,以grt数标电传收报局,您的亲朋好友就能收到配以您的贺词电文的良好祝愿,增添喜庆气氛,多一份温馨感受.
庆贺卡的五种类型:grt1-祝贺结婚专用卡;
grt2—祝贺节日专用卡;
grt3—祝贺寿辰专用卡;
grt4—祝贺生日专用卡;
grt5—祝贺其他事宜通用卡;
××慰问电报
慰问电报是指人民群众及各单位之间,对于因病住院、因公受伤或工作于艰苦岗位和退离工作岗位等情况的人员及其家属表示慰问所拍发的电报。慰问电报的业务标识仍使用"grt"。慰问卡有三种图案,分别为玫瑰卡(grt6)水仙卡(grt7)和花篮卡(grt8)用户可根据自己的需要选择使用。
××请柬电报
请柬电报是市民公众遇有结婚典礼,生日寿辰等喜庆活动,以及机关,厂矿,公司,科学院校,社会团体等企事业单位遇有学术研讨,信息交流,新闻,产品鉴定,商品订货,工商贸易,业务洽谈,展览展销,宴请招待,节庆联谊等会议召开和施工奠基,工程竣工,新厦落成,开幕典礼,开业剪彩,校厂典庆,周年纪念等庆典和其他活动需邀请嘉宾参加时所拍发的电报.以传递和表达发报人诚挚,热情,郑重的盛情邀请。特别业务标识为"ivt"。请柬卡有三种图案,用户可依邀请参加的内容任意选用。
××吊唁电报
吊唁电报是广大市民,社会团体,企事业单位等对其逝者表示哀悼,缅怀生平事迹寄托哀思以及对逝者家属表示慰问时所拍发的电报。特别业务标识为"cdl".备有白色图案的特制吊唁卡,传递您此时沉痛的心情.
二、开放的种类标识
业务种类标识业务种类标识
?庆贺电报grt礼花酒杯卡ivt2
?结婚庆贺卡grt1全金色卡ivt3
?节日庆贺卡grt2鲜花电报frx
?寿辰庆贺卡grt3单枝型(a型)frx-a
?生日庆贺卡grt4小束型(b型)frx-b
?通用庆贺卡grt5普通型(c型)frx-c
?吊唁电报cdl豪华型(d型)frx-d
?请柬电报ivt吊唁型(o型)fro-o
?鲜花卡ivt××.
?frx中的x表示数字：××结婚卡；××节日卡；××寿辰卡；××生日卡；
三、退费处理
礼仪电报在传递、处理过程中，若由于电信部门的过失造成电报稽延或传递错误，以致电报失效的，经客户提出要求后，应退还全部所收费用，但不承担其他赔偿责任。由于客户原因造成电报稽延、失效的，一切费用均不退还。
对鲜花礼仪电报，由于收报人名址欠详造成无法投送，或因收报人不在又无人代收，留条后又未来局领取者，不退还任何费用。
鲜花礼仪电报因超出投递范围，由投递局通知发报局，注明因超出鲜花礼仪电报投递范围，鲜花无法投送，已按“礼仪电报”投送。客户可凭发报收据和退报通知书向原发报局办理鲜花退费手续，其他费用不退。
四、交发与受理
客户可随时到当地电信部门营业厅交发礼仪电报。现将交发手续及注意事项说明如下：
①核实收报地点
客户拍发礼仪电报，应查明收报人的住址是否在开办此项业务的服务范围内。
②选购专用发电纸
根据所发电报的性质、类别，选购庆贺、吊唁、请柬专用发电纸。庆贺电报为浅粉色发电纸，吊唁电报为浅蓝色发电纸，请柬电报为浅黄色发电纸。
③选择礼仪电报卡式样
拍发庆贺电报，请根据庆贺内容(结婚、节日、寿辰、生日或其他庆贺事件)，选择相应的或发报人所喜欢的庆贺电报卡，并将选定的庆贺电报卡编号填写在电报纸上。如选择的是庆贺生日的“生日蜡烛”庆贺卡，请在收报人名址前端的“庆贺业务折卡编号grt”后填写“4”，“grt4”。同样，拍发请柬电报时也应将自已所选择的请柬电报卡编号填写清楚。如选择的是“礼花酒杯请柬卡”，则请将编号“2”写在“ivt”后面，即“ivt2”。
拍发吊唁电报，因只有一种电报标识“cdl”，所以不必填写电报卡编号。鲜花礼仪电报使用现行的“庆贺电报”的发电纸。用户将选定的鲜花种类填写在“收报人名址”前的空格处(即“普通或加急业务”栏处)。鲜花礼仪电报的特别业务标志为fr，后跟用户选定的庆贺电报卡号和鲜花种类编号。例如用户选定鲜花小束(b型)和祝寿卡grt3，应在“庆贺业务折卡编号”后填写成为fr3-b。即：fr代表鲜花，数字3代表庆贺电报卡编号，后面的字母b代表鲜花编号。对方电信部门将根据“fr3-b”标识配制寿辰电报卡及小束b型鲜花，并将鲜花连同礼仪电报一并送交收报人。
④填写收报人的姓名住址
为保证礼仪电报及时、准确地投送，收报人名址要使用全名址，即收报人所在地的详细街道名称、门牌号数或楼(栋)号及单元号(门号)、房号、以及收报人全名。庆贺、吊唁、请柬礼仪电报还可以使用电报挂号。发往机关、企事业等单位的礼仪电报，或由这些单位转交个人的礼仪电报，必须在单位名称前写明单位所在地的详细地址。
鲜花礼仪电报收报人的地址，要使用全名址。如以单位名称或电报挂号作为收报人名址，发报人必须签字注明“电报延误的责任由发报人自负”字样。
⑤拟写电文
礼仪电报的电文是礼仪电报的重要组成部分。几句爱的赠言，心灵的祝福和温馨祝词，便能实现彼此坦诚的沟通。发报人可根据所发电报的性质、种类及自己的意愿，自行拟写祝贺词、邀请词或吊慰词。在开放礼仪电报业务的电信营业厅、所，按照一般习惯，选编了一批礼仪电报的常用祝贺或吊慰词语，供客户选择使用。
⑥发报人署名
礼仪电报是人们用于礼仪往的电报。为使收报人了解电报是谁发来的，并依此回函、回电，客户在交发此类电报时，应在电文内容末尾处写上姓名或称谓关系。
⑦书写发报人姓名地址
黎伟在天津大学学习国际贸易，3月份，他被一则淘宝招聘农村合伙人的信息吸引。考试入围后，他将自己的网络公司扔给朋友，一头扎回了老家。“从农资打开缺口，我们请工商局的人现场把关，价格上又有优势，很快得到了青睐。”黎伟介绍，如今小店每月流水少则10来万，多则40多万。
不过，代购只是一个开头而已。
互联网对接“田间地头”
黎伟的淘宝3.0模式已经雏形初具，打造正宗黄河大米，农民每斤大米售价翻1倍；运作垂钓文化中心，今年已经钓客如织；一个养殖大雁、珍珠鸡的大型养殖场正在兴建。黎伟通过阿里众筹引资300多万，又把同村6位年轻人召回，准备大干一场。“不仅仅是将网络消费引入农村，我们的目标是改变农村的经济结构，改变父老乡亲的生活面貌。”
“村淘直接带动了60多人返乡创业，其中大部分有大专以上文凭。”阿里巴巴农村淘宝宁夏区域负责人郭云飞介绍，未来，农村淘宝将以生态服务中心、创业孵化中心、公益文化中心来布局贺兰的农村电子商务。
“短短几个月，我们已经帮农户销售了6万余元的枸杞。”在村淘南梁铁西村服务站，26岁的“村小二”蔡雪云告诉记者，这些枸杞之前只能通过村级合作社销售，现在通过村淘销往天津、上海、广州等地。另外，随着村内物流发展加快，加上本地种植枸杞的优势条件，蔡雪云计划在村内建设以枸杞为特色的景区，配以农家乐，吸引城里人到乡村来，为村民再带来一份收益。
2016年1月中旬，贺兰县与阿里巴巴集团签订“农村淘宝”项目战略合作协议，从2016年―2018年，由政府补贴建设农村淘宝县级服务中心和村级服务站，让“消费品下乡”和“农产品进城”。目前，农村淘宝县级服务中心和37家村级服务站已投入使用，农村淘宝服务已经实现全覆盖。
从物流入手，发展前店后仓的全产业模式
三产结构比例不合理一直是贺兰县面临的困境，尤其是工业产业结构失调，加之近年来房地产市场低迷，发展一度陷入困境。地处大西北、不具备区位优势的贺兰县，如何寻求突破？
2014年，贺兰县准备从电商入手，实现经济转型。贺兰县针对互联网经济，进行了多轮的学习，干部到沿海去考察，将互联网的创业者请进贺兰讲课，又把200多名大学生送到沿海城市去学习，还出台了推进电子商务发展的若干意见，列出电商产业发展3年行动计划。
做电商，先从物流入手。贺兰县布局银川电商物流园，打造前店后仓的全产业模式：楼上是W店，楼后是快递中心和智能分拣系统。这里还是一个网络商业孵化器，既有创新型企业，也有转型中的传统企业，还有电商培训公司和配套企业。“我们希望在这里实现创业与创新相结合、线上与线下相结合、孵化与投资相结合的贺兰模式。”物流园副总经理蒋佳说。
物流的布局，使电商的大发展成为可能，诸多知名电商平台布局贺兰，以辐射宁夏，一批贺兰的传统产业不得不学会“触网”。
“我们做食品的，一向走的是传统渠道，政府过来引导，我们刚开始也没有兴趣，原因很简单，没人！”厚生记董事长阮世忠笑言。政府从浙江引来专门电商人才，帮助厚生记培育网络力量，给厚生记带来了很大的帮助。
电商的发展，让贺兰在产业对接中有了“挑菜”的底气
一边是电商的快速发展，一边是各种高耗能与污染企业关停并转，在李郁华看来，正是因为有了“互联网+”这两年的发展速度，才让贺兰有了在东西部产业对接中“挑菜”的底气。“贺兰坚持‘宁缺毋滥’的绿色招商理念，凡是高污染项目一律不进、凡是高耗能项目一律不进、凡是亩产税收低于3万元的项目一律不进。”仅去年上半年，共否决“两高一低”投资项目42个。这两年，贺兰对72家高污染企业进行关停，前三季度万元GDP能耗同比下降3%。
电商的跨区域特点，更让贺兰看到了走出宁夏乃至全国的机遇。在义乌闯荡多年的穆建录去年4月回到了贺兰县，在贺兰中阿跨境电商产业园组建起10多人的团队，做起了跨境电商，月均线上线下交易额达16万美元以上。
中阿跨境电商产业园是贺兰县倾力打造的宁夏跨境电商国家级示范产业园区。“目前，我们引进了电商企业30家，从业人员150人，实现境内交易额640万元，境外交易额4000万美元，实现了贺兰县对外贸易‘零突破’。”中阿跨境电商运营公司相关负责人介绍说。园区为企业提供保姆式服务，企业不仅可以实现拎包入驻，而且可以享受到诸如免收两年公共用房、设施、设备租赁费，免收半年水、电及物业费等扶持政策。
下一步，贺兰县计划对接银川综合保税区，创新电商模式下的报关、报检、结汇和退税等机制，实现园区内现场通关、便利结汇。
2010年的贺岁强档时期，各种关于贺岁电影的报道不绝于耳，《赵氏孤儿》与《大笑江湖》为虚报票房吵得不可开交，《让子弹飞》又陷入策划网络评论的非议，其实这些报道或虚或实无非都是为了把观众的眼光吸引过来，与小二叫卖之声并无区别，但从贺岁电影的本质上说，中国的贺岁电影即使在巨大票房利益的迷雾中，也难掩其尴尬，天文数字的贺岁电影票房收入并不能证明中国贺岁电影就是大电影、好电影。
到底中国的贺岁电影在哪里出了问题呢？北京电影学院教授郑洞天曾经在贺岁电影研讨会上指出，“中国文化元素的缺失是国产贺岁电影失利的深层原因”。支持这一观点的学者也很多。从文化根源上说，没有中国文化元素，没有强烈的中国意识，没有突出的民族情怀，的确是中国贺岁电影的失利原因，但这并不是贺岁电影失利的全部原因。在笔者看来，中国贺岁电影未能把握住消费文化主导的当代社会文化脉搏，未能在网络文化为主导的世界里更好地尊重观众意图也是其失利的重要原因。
“贺岁电影”在国外本来是指电影的市场操作手段，例如暑期强档、圣诞假期等特殊时段推出一些符合时令的电影来引爆票房炸弹。这一商业手段进入香港之后，与传统梨园行当的戏班子拜年传统结合在一起，并使用了“贺岁”这个词。20世纪八九十年代的香港，年尾的贺岁电影不仅仅是电影届的大联欢，同时也是娱乐明星一年来市场号召力的风向标，那时的香港贺岁电影秉承大红大紫喜庆热闹的审美传统，追求一家和美团圆的吉庆思想给人留下了许多经典的难忘回忆。
1995年，成龙带《红番区》这一贺岁电影进入内地市场轻松获得3 000多万的票房，一下子惊醒了依然处于电影市场低迷期的中国导演，国产贺岁电影应运而生。1998年冯小刚的一部《甲方乙方》以3 600万的票房打败成龙的《我是谁》，从此开启了内地贺岁电影同时也是冯小刚的黄金年代：《没完没了》《不见不散》等京味幽默作品一直飘红到新世纪，直到2002年张艺谋的《英雄》出场，内地贺岁电影才开始了混战的年代。10年来，内地的贺岁电影年年喊着大片大卖座，却并没有给观众们带来真正震撼的观影体验，即如今年普遍叫好的《让子弹飞》，也因为其过于暴力血腥的重口味镜头使许多人感到不适或不能接受。
从2002年到2011年，也正是内地文化市场全面走向消费文化、网络全面征服世界的过程。电影尤其是贺岁电影在这个过程中，如果不能注意到整个社会的消费文化导向，不能尊重人们的贺岁电影观影期待，尤其是不能正面接受与参考网友们的影评意见，恐怕就会置自己于不利的地位，难以真正拍出让大众欣赏的贺岁电影。
从本质上说，贺岁电影如果追求阳春白雪就不符合“贺岁”的本质，我们看到很多香港导演与香港一线演员都会涉足贺岁电影，此时他们不追求艺术上的高境界，而只追求与观众的贴心体验，对观众一年来的支持给予最大的回报，因此以满足大众审美为基本要求，这也正是消费文化为主导的当代文化生活的特征。
在消费文化为主导的当代文化生活里，电影这一主导的消费文化形式成为人们最热衷于讨论的形式之一。让•波德里亚认为:“消费逻辑取消了艺术表现的传统崇高地位。严格地说，物品的本质或意义不再具有对形象的优先权了。它们两者再也不是互相忠实的了：它们的广延性共同存在于同一个逻辑空间中，在那里它们同样都是作为符号‘发挥作用’。流行以前的一切艺术都是建立在某种‘深刻’世界观基础上的，而流行，则希望自己与符号的这种内在秩序同质：与它们的工业性和系列性生产同质，因而与周围一切人造事物的特点同质，与广延性上的完备性同质，同时与这一新的事物秩序的文化修养抽象作用同质。”也就是说，“流行”与“深刻”本来就是互相矛盾的，它们很难同时出现在同一个艺术品身上，即如果一部电影追求满足于大众的审美要求，恐怕就要部分地放弃导演的审美价值与艺术追求。
消费时代的电影文化应该是多样的，也可以说是宣泄型
的，满足受众的商品交换目的，尤其是贺岁电影这一类电影本可以在消费文化指导下，拍得轻松惬意。实际上，冯小刚最初的几部贺岁电影包括《没完没了》《不见不散》等都是借鉴了香港经典贺岁电影的这种成功经验。可是，内地观众尤其是影评人似乎仍然没有接受消费时代的电影需求，总在追求电影的“有意义”，而不能仅仅是“有意思”。冯小刚的转型之作《天下无贼》，正是为了满足这种对电影的意义追求，在片尾加上了一个沉重的思考性尾巴，可是，这样的电影是不是真的就是好电影呢？
看知名文化网站“豆瓣”上网友对2010年几部贺岁电影的评价，比如《赵氏孤儿》：“中国电影的死结就是剧本，剧本这一关本文由收集整理过不了，再好的戏也出不来。”“什么时候陈凯歌可以放下他那半吊子的哲学思考和抑不住的人文关怀，不再揽编剧的活儿，或许《霸王别姬》还有得超越。”尽管并不是所有的电影一旦加入哲学思考就会完全崩溃，导演处理得好也能得到部分观众的认同，比如《非诚勿扰2》就有观众指出“片中贯彻始终的人性思考，也正是目前中国电影所缺失的内涵美。生与死、美与丑、爱情与婚姻等话题，严肃探讨后让你笑中落泪”。可是，从电影技巧来说《非诚勿扰2》实际上已经不像一部电影，故事情节的薄弱，导演意志与编剧情怀的硬性植入都破坏了电影的整体观感。
“在中国内地建立贺岁电影的消费逻辑，便意味着一种别开生面的符号运作机制、日常生活体验与社会文化践履。”的确如此，内地电影市场的消费逻辑尚未理顺，电影导演们也尚未真正熟悉与适应消费文化为主导的社会当代文化氛围。实际上，贺岁电影从一开始诞生就是与档期结合在一起的，电影的放映卖座都与档期紧密相关，因此不考虑档期问题是不现实的。中国大电影整体水平的平庸导致了即使在贺岁电影这种档期也没能够奉献出高质量的电影才是令大众遗憾的，但我们并不能据此要求贺岁电影承载太多内容，从中国电影目前的困境来说，能够“把剧本写好，把故事讲好”可能是最重要的，也是最需要导演与编剧下工夫的地方。
在贺岁电影发展的这十年间，也正是网络飞速发展的十年，从电子邮件到即时通讯工具，从博客到微博，网络成为人们生活中不可分割的一部分，许多大片都会建立自己的官方网站来推动影响力就是对网络力量的一种尊重与认可。
在网络时代，网友变成了影评员，甚至是职业影评员。尤其是“豆瓣”这类大型文化网站上，那些被推在前几位展示的“好评”与“差评”极有可能超出了任何一个报刊上的影评对民众的影响力。这几部贺岁片评分分别为：《赵氏孤儿》5.9分，《非诚勿扰2》6.5，《让子弹飞》8.9：这样的一个综合评分应该是基本上反映了大部分观众对这几部电影的看法。这三部电影的导演都是在中国电影市场中举足轻重的电影导演，人们对陈凯歌、冯小刚和姜文的期待都很重，这种期待同时也成为他们的票房保证。
网络评价已经开始对贺岁电影的票房与口碑形成越来越大的影响，如果说以前观众们习惯了看宣传，现在观众们则习惯了看网友评价来决定是否要去电影院看大片。陈凯歌的《梅兰芳》与《赵氏孤儿》在电影上映之前宣传火热，能把一大批曾为他的《霸王别姬》迷倒的观众吊起胃口，可是真正上映之后总是很快就遭到非议，既不能叫好也不能叫座，2005年的《无极》更是因为被网友恶搞闹到要打官司的程度。
网络影评走红的一个重要原因是，许多网友对电影持一种消费主义的态度，寻求的是放松与宣泄，而专业影评人往往显得太过严肃认真，板起面孔教育人的样子使网友接受不了，比如在“豆瓣”网站上《让子弹飞》条目里就有一条好评这样写道“吾辈俗人，花钱去影院只图消遣。回来吹吹水，网上吐吐糟。严肃客观地评价电影于我如浮云”。这大概可以代表很大一部分网友的意见。但是这并不代表网络上的影评就全部都是主观情感宣泄的，是毫无专业价值的。网络是一个鱼龙混杂的平台，有人纯粹宣泄感情，也有人做非常专业的电影评论，从灯光到剪辑，从文学剧本到分镜头使用，比如网友对陈凯歌多年前的经典电影《霸王别姬》的一段评论：“《霸王别姬》中程蝶衣的性别嬗变是贯穿全片的一条隐线，亦是推动叙事的基线。程蝶衣为虞姬生，所以他必须是女人。正是这种个性与性别的抗争，最终导致现实与历史的对抗，性别的错位才是酿成悲剧的根本动因。片中至少有以下几点符号化暗示，例证了这一嬗变的过程……”这段话使用了文学、文艺理论、现代符号学等科目的基础知识，也展示了这位网友对影评的深层次解读能力以及对性别文化的关注，这些都是网友知识层的积淀。通过这些网友的努力，慢慢地许多专业知识就渗透到普通网友身上，对电影的要求也就越来越高，火眼金睛的网友数不胜数，其他网友则可以通过阅读他们的网评对电影进行深刻的解读甚至是二次创作。
但是面对网络，也不能不保持一点清醒，网络可以部分地帮助网友们突破投资宣传的迷雾辨识电影的真面目，但网络本身也并不一定就是完全公正透明的，比如网络水军的影响力就不可低估，真诚美好的作品有可能在网络上被埋没，皇帝的新衣也未必会有网友指出来，即使有网友指出也可能被淹没在排山倒海的网络攻势里。正如今年人们对《让子弹飞》的网络好评的质疑，豆瓣上的评分是不是网友们一颗星一颗星打出来的，网站上的好评文章又是不是剧组的安排呢？面对贺岁电影这样一块巨大的奶酪，谁不想动一动？谁不想大快朵颐？
年年看贺岁，岁岁骂不停。十年来中国电影市场的贺岁
为适应电商发展要求，贺州市不断整合农产品资源，通过合作社的方式，联合广大农户按照统一标准开展生产、组织销售并鼓励相关企业组建大的农产品生产销售集团，做好深加工、标准化生产。让消费者在网上即可获知产品的产地信息、质量信息。正丰现代农业股份有限公司就是由贺州市众多合作社、农业企业、农业大户共同联合打造的农业众筹公司。农户通过入股公司只需要负责各自农业生产，产品营销全部由企业统一负责。目前该公司已经有近两百家合作社加盟，涉及几千农户，经营产品囊括了粮油、蔬菜、瓜果、茶叶等各种优势特色农产品。
“富川脐橙、英家大头菜、昭平茶叶……”进入正丰现代农业贺州商城，映入眼帘的是一排排陈列整齐、色彩缤纷的农特产品。店内工作人员介绍，市民进入体验店后可以选择在线体验，店内利用专门的电脑设备完成下单操作。市民也可回家登录公司网站或是用手机APP完成后续操作。市区内会有专门工作人员送货上门；市外地区公司会以传统方式通过快递寄送给客户。
“我们正在致力于打造线下体验店与线上购物相连通的全新购物模式，目前已完成自身网站、客户端、微信公众号等平台的建设。贺州市许多绿色‘土特产’，可通过互联网这一载体大大缩短与市场的距离，轻松地走向全国各地市场。”该公司副总经理黄鸣表示实体商城为客户提供了直观的体验场景，线下与产品零距离、与商家面对面的购物模式更容易建立消费者与商家之间的信任关系。
“只要进一步做好线上平台与线下平台相关服务的无缝对接，预计三年内线上线下订单量基本可持平。”黄鸣说，下一步依托现有规模，正丰公司将完成在珠三角区域200多家体验店的拓展。
在提倡整合农产品资源发展电商的同时，贺州市还积极鼓励企业参与各种类别电商特色馆建设，组织贺州市特色产品企业参加并经营好由阿里巴巴、京东商城等电商平台开设的具有各地方特色的电商特色馆，集中展示生产规模效应并逐渐形成特色品牌。
“从2013年刚开始起步的每天平均一到两单到目前平均每天 100单这个成绩来之不易！”2013年5月集茶叶种植、加工、销售、电商、服务为一体的昭平象棋山茶叶有限公司的“象棋山”品牌正式入驻天猫商城、阿里巴巴等电商平台，经过几年在电商路上的“摸爬滚打”，目前成绩初显。
该公司电商经理刘宗文分析：“线上交易具有客户管理便捷、便于沟通、信息渠道广等线下营销无法比拟的优点。这些年许多企业争相踏入了互联网浪潮纷纷转变思路、创新方式谋求线上线下共同发展。我们公司也不例外。”刘宗文表示公司今后发展的总体方向是“保持线下，壮大线上”即依托现有规模加大投入发展线上，通过线上电商平台大力发展全国客户，壮大公司品牌。据透露，该公司2015年共实现年销售额300多万元，其中由天猫、淘宝等线上平台实现的销售额约占总额三成。
关键词：冯氏；贺岁片；特征
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）06-0137-01
从1995年内地引进放映贺岁片《红番区》开始，贺岁片至今在中国内地已经生存十几年的时间了。在这段时间里，中国内地经历了从接触贺岁片到观赏贺岁片到尝试拍摄贺岁片的过程。
在尝试拍摄贺岁片的导演中，冯小刚突出重围，第一部贺岁片《甲方乙方》开创内地贺岁片的先河，由耗资600万到收益3600万的票房开始，冯小刚一系列贺岁片的商业成功给疲软的中国市场注入了一丝活力。冯氏电影从早期的《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》到近几年的《非诚勿扰》，这位长相越来越好看的导演,理所当然的成为了大陆贺岁片的老大。从冯氏电影的成功看冯氏贺岁片的主要特征，有以下三个方面：
一、平民化
冯氏电影之所以能在不景气的电影市场站稳脚步离不开他影片选材的平民化，冯小刚一直都抱有“我是一个平民导演”这种态度来拍摄电影，“观众喜欢什么，我就拍什么”的原则，使这些题材都是着眼于普通平民所经历的事情，直接表达了中国混杂的生活。既迎合了大众的审美心理也关注多数人的精神需求和趣味焦点。
影片时常将常人的喜怒哀乐尽收眼底，以大众的眼光选取题材，从百姓的视角评价社会，从普通人的自我心理做文章，折射平头百姓的生存处境。于是也就有了“住房”“婚外情”“明星”“相亲”这些百姓关注的东西成为电影的主要内容。《不见不散》对身在异国他乡的小人物艰难的现实生存的关爱与祝福；《甲方乙方》表现的是现代都市人风光生活背后心灵的孤独与空虚；《大腕》将视点放在了现代人们生活中无孔不入的很浓的金钱意识和商业广告；《天下无贼》对善良人性的呼唤；《手机》将目光投向了现代社会愈演愈烈的婚恋、诚信问题；《非诚勿扰》中普通人生的传奇相亲……
而在人物设计方面，冯氏电影的主人公都是普通老百姓，没有出众的外表，没有做过惊人的事迹，无论从哪个方面看都是实实在在的普通人。例如《甲方乙方》中的自由职业者姚远，《没完没了》中的出租车司机韩冬，《不见不散》中的小职员刘元，《大腕》中的摄影师尤优，《非诚勿扰》中的剩男秦奋等。
二、游戏化
在冯氏电影中，往往可以看到影片巧妙地借助反讽、戏拟、调侃等策略来建构话语，形成一种特有的“冯氏幽默”。“反讽”主要是指：“一种用来传达与文字表面意义迥然不同的内在含义的说话方式。”“调侃”，更多的运用于“黑色幽默”这种艺术形式中。冯氏电影片总是戴着喜剧表演的面具与当代中国主流话语愉快的共存着。影片玩的不再是深沉，而是营造一个洋溢着宽容和轻松的世界，反讽、调侃等重构的话语逐渐消融着严肃与非严肃之间的对立。冯氏幽默以一种戏拟、滑稽的当代京式幽默，借助于能指和所指的不和谐、形式和内容的相矛盾，“善意的”、“不赶尽杀绝的”从世俗的视角对自我或他人进行调侃，迎合了社会大众的心理需求。
三、商业化
商业化的冯氏电影主要体现在两个方面，首先是影片中无处不在的“广告”，这是影片商业化的主要标志。我们可以看到在《没完没了》中，中国银行多次现身到《手机》里清一色的摩托罗拉以及《天下无贼》盗窃的一大袋的诺基亚；《大腕》中的“搜狗”；《非诚勿扰》中杭州作为一个城市品牌在影片中的植入等等。
明确的市场定位则是冯氏电影商业化的又一体现，在冯氏电影里，文化作为一种消费品从文化圈里走出来，高雅文化与通俗文化相融，紧接着“艺术与生活的界限坍塌了，被商品包围的高雅艺术的特殊保护地位消失了。”艺术品变成一种哗众取宠的商品。
冯氏电影的明确定位就是商业电影，在冯氏电影平民化视角的支撑下，冯小刚明智地选择都市中青年群体作为自己作品的潜在消费群，在观众心理、情绪、愿望等多方面迎合他们的欲望，满足他们的精神消费需求。加上影片大多选定在贺岁档即在圣诞――元旦――春节期间上映。这一档期的选择符合消费群体对影片内容和形式的需要，暗合了普通观众逢年过节期间寻求欢乐和放松休闲的心理，因而赢得了观众，收到了积极的效果。
参考文献：
[1]陈鹂.游戏・生存――冯小刚贺岁片的喜剧特色及文化特征[J].北京电影学院学报.2001（4）.
广西贺州市位于湘、粤、桂三省交界之处，风景秀丽，却是国家级的贫困地区。
2008年以来，广西进入经济建设高峰期，大批能源、化工和基建项目上马，给自然环境带来压力。时任广西自治区党委书记的郭声琨表示：“作为全国唯一的生态基地，广西的经济发展决不能以牺牲环境为代价。”
保护生态与经济发展的矛盾如何解决？经济效益和社会效益能否兼顾？
华润（集团）有限公司打造的首家循环经济园就位于贺州市富川瑶族自治县。自建立之日起，该园区就担负着帮扶地方发展经济，改善人民生活的任务。
2013年，贺州循环经济园示范区正式落成，由华润电力控股有限公司牵头负责，囊括电厂、水泥厂和啤酒厂三个业态。
循环经济指的是，利用企业之间的共生关系，将上一家的产出废料变成下一家的原料，从而减少对外环境的整体排放。
2014年，贺州循环经济园实现协同效益超过6000万元，减少排放数百万吨的污水、粉尘和废渣，被国家四部委联合评选为“国家循环经济教育示范基地”。
“华润带来的不是环境恶化，而是良性发展。”富川县委书记廖立勇评价说，如果没有找到这样一个模式，富川就会挖山、破坏环境;如果没有华润进驻，没有财政支撑，其他产业也不会来。
“如何发展傻、大、笨、粗的传统高能耗行业是一个全国性的难题，而华润集团在贺州的探索，提供了有益的经验，也遇到了瓶颈和麻烦。”华润集团董办的副总监朱虹波在接受《财经国家周刊》记者采访时称。 “三厂合一”的产业扶贫方案是华润集团为贺州量身定做。
“三厂合一”的原始森林
华润贺州循环经济园四周大山环绕、园区内遍植绿树，华润电力（富川）有限公司（下称华润贺州电力）、华润水泥（富川）有限公司（下称华润贺州水泥）和华润雪花啤酒（广西）有限公司（下称华润贺州啤酒）三个工厂比邻而居。
鳞次栉比的厂房和管道设施之中，各类产品的交互流转有条不紊：电厂产出的粉煤灰、炉渣、脱硫石膏和啤酒厂产生的废硅藻土，被送往水泥厂作添加剂;啤酒厂产生的酵母泥和硅胶体，被送到水泥厂高温烧掉，消耗的水和蒸汽则由电厂提供，产生的废水再返回电厂使用。
最后，三个厂的工业垃圾和园区内的生活垃圾，都由水泥厂综合使用和处理。
“企业产品互为上下游，业务就循环起来了，排放也减少了，还可以节约土地和行政办公资源。”朱虹波说。
他介绍，“三厂合一”的产业扶贫方案是为贺州量身定做。
贺州循环经济园的可研报告显示，如果园区内的三家企业单独运转，产生的废弃物根本无法内部消纳。
例如，仅仅华润贺州电力一家，年耗煤就超过四百万吨，耗水近两千万吨，再加上华润贺州水泥和华润贺州啤酒，每年都会产生大量灰、渣、脱硫石膏和酵母泥等废料。
这些废料都需堆放到灰场或者进行填埋，不仅耗费大量土地资源，并且一旦暴露到空气或者渗入地下水，对环境危害极大。
然而，三个厂房“循环”起来，废热利用效率就能从2%提升到15%，固体废物资源回收利用率达到80%以上，固体废物的集中处理率达90%以上。同时，每年减少污水排放三百万吨、二氧化碳和粉尘数万吨。
可以对比的是，国内也有不少经济产业园由“煤炭+发电+铝冶炼（铝加工）”构成，虽然也被称为“循环经济园”，但是这种模式的业态相关性强，组成结构单一，风险承受能力较弱。
目前，由于经济增速放缓，华润贺州电力的盈利也在下滑，但是华润贺州啤酒和华润贺州水泥的形势却不错，尤其水泥的辅料价格高涨、盈利倍增，大有取代主产品的趋势，而水泥也在往混凝土行业转型。
“我们是把建筑业、能源和消费品都捏在一起，就像一片原始森林。”华润贺州电力总经理左俊杰对《财经国家周刊》记者说，原始森林里的树种是杂生的，它们自然的契合在一起，具有顽强生命力，抵御经济周期的能力也更强。
《财经国家周刊》记者在贺州循环经济园的大门看到，厂房是开放的，人人都可以申请进入参观，实时的排放指标就放在门口，方便村民监控。
协同增值何来？
数据显示，2013年，贺州循环经济园实现协同经济效益7660万元，2014年为6514万元。这笔账是怎么算的？
具体来说，园区电厂向水泥厂供应脱硫石膏，因为距离近，运输更方便，每年可以节省水泥厂约一千万的生产成本，相应地，则为电厂节省数千万的征地和防渗处理费用。
同时，电厂和水泥厂统筹调配和消纳粉煤灰，电厂利用水泥生产的脱硫石灰石粉，每年节省成本数千万元。另外，集约化生产之后，土建、安装以及污水处理等费用都大幅降低。
“企业间变废为宝式的循环和协同的生产方式是关键。”左俊杰告诉《财经国家周刊》记者，三个厂的生活区也是统一规划的，生活公共服务配套和福利设施也都是统一建设。
但2015年以来，随着国内经济进入“新常态”，贺州循环经济园的发展也遇到难处。
例如，贺州市经济体量较小，产业种类不丰富，市场承载能力有限。在GDP增速放缓之后，贺州水泥厂的产量下滑，消纳不了的粉煤灰、炉渣就要寻找其他途径解决，比如运往周边地区和城市进行销售。
另外，根据目前的电力政策，发电厂不能私自向用户供电，华润贺州电力投资千万建设的输配电线路只能闲置。
“我们正在申报社会资本投资增量配电业务的试点项目。”9月2日，左俊杰刚刚从广西能源局驱车返回，“谈的不错！”按照测算，如果申报“直供电”成功，每年可以节省水泥厂和啤酒厂2300万元电费。
总体而言，多产业、复合型的循环经济园不受地方资源约束，复制起来更为容易，只要能形成一定的产业集聚，每个地区都可以寻找和构造自己的循环经济价值点。
但难处在于，不同的产业往往分属不同的公司，一旦涉及到利益、成本的分配，彼此之间很难协调，这时就需要一个企业来扮演“领头羊”的角色，或者由政府出面牵头。
“虽然三个厂子都属于华润集团，但我们不用行政指令进行分配。”左俊杰对《财经国家周刊》记者说，“不论园区内部的粉煤灰等产品的买卖，还是电厂给啤酒厂供热，都要先向社会招标，由市场来定价”。
也就是说，从管理上看，三个厂独立运作、单独考核，但有一个协同办专门负责处置和协调三家各自的利益。同时，富川县政府也在园区内配有三间专用办公室，每月开一次例会。
“循环经济园区一定是开放型的。”左俊杰强调，只有用市场的规则运营，才能吸引更多的企业、更多的产业来加盟，而循环经济园区的规模做的越大，协同效益就会越高。
升级“社会大循环”
做大循环经济园的规模，也是经济增幅放缓后，企业被倒逼着降低成本、寻求经营突破的必然选择。
实际上，此前富川县政府也有担心，会不会工厂做起来了，资源拿走了，污染却留下了，对本地就业和经济发展贡献也不大？
“结果我们来了之后，周边都火了，农民的运输业兴旺了，房地产兴旺了，商务往来也多了，周围小餐馆、小超市一大堆。”朱虹波对《财经国家周刊》记者说，原来冷冷清清的富川县，现在像个繁华的小城市。
2015年，贺州循环经济园的总产值为23亿元，占富川县的51%，全年共缴纳2.53亿的税收。
在“十三五”期间，华润贺州团队的目标是在贺州市打造全社会的循环经济体系。
左俊杰称，今后要做社会大循环、做公益性电厂，要依托物联网、智能电网等新技术、新思路，把贺州打造成新型的智慧城市。
《关于华润集团望与贺州市政府合力打造贺州华润新城相关事宜的函》显示，未来贺州循环经济园要纳入大理石基地这个千亿级项目，打造贺州市的固体废物循环处置中心。
“富川水泥旋窑的燃烧炉高达1400度，它释放的各类排放物完全低于国家标准。”华润贺州水泥的一名工作人员告诉《财经国家周刊》记者。
2015年，华润集团与贺州市政府商议，由华润贺州循环经济园负责消纳市内的大理石和碳酸钙这两个千亿级产业以及有色金属加工产生的大量固废。
截至目前，贺州循环经济园的年处理量（固废和垃圾）已达80万吨。
此外，华润电力还计划投资百万，在富川县建设新能源基地。“第一步先打造一个分布式的光伏小电厂。”左俊杰对《财经国家周刊》记者表示，火电厂周边的荒山正在测风，要建设小型风电场。
第二步要实现并网，把华润贺州火电厂改造成“风、光、火互补”的综合能源供应商，“再据此介入光伏扶贫，做农光互补，上面是太阳能板，下面是蔬菜大棚。”他说。
更重要的是，政府要积极培养市民的环保意识，建设垃圾分类体系、物资回收和领用体系等配套制度，也要负责各个利益相关方的沟通与协调。
从1997年底第一部由内地电影人独立摄制的贺岁概念影片《甲方乙方》问世，贺岁片已伴着中国老百姓走过了14年。有行业专家认为，看贺岁片已经成为了大多百姓过春节的心理定式，如过春节必看春节联欢晚会一样。而商业社会的金钱万能指向，现代生活的精神压力，加剧了个体内心的茫然感，使得人们更倾向于逃避到虚拟世界中，寻求安慰与温暖。而轻松愉快的贺岁电影，恰好能填充这精神上的这一空白。
与2010年电影贺岁档由进口片占据半壁江山的情形不同，2011年贺岁档国产电影担当了绝对的主角。为争夺贺岁档这块肥肉，各电影各尽其能，但不难发现各个影片的一个共同卖点――所谓明星阵容。于是，2011年贺岁档也就出现了三个葛优、两个刘德华、两个黄晓明、两个范冰冰、两个姚晨的演员“被过度消费”的怪现象。一位电视制作人一针见血地指出：影视圈浮躁成风、拣现成的用，谁也不愿意或者说不敢使用新人，这暴露了中国导演的不自信与中国商业电影成功法则背后的病态。因此。即使对葛优本人来说，成为“贺岁帝”也未必完全是一件好事。
纵观贺岁片发展历程，其成功经验大致有三：一是全明星阵容；二是喜剧大联盟；三是宣传炒作一家亲。蜂拥而来的贺岁片，追求的往往是票房的成功，而非艺术的升华。一名导演接受记者采访时说，如果当贺岁片成为一种常规，成了文化工业流水线上批量生产的模式化产品。它也很容易走向另一个极端：程式化、保守和平庸、诗性沦丧、个性泯灭，艺术价值几乎成了一句空话。
2011年春节期间，《新食神》、《72家租客2》、《全球热恋》、《我爱香港》等8部港产影片将会接连上映，其中7部电影全部都是续集或改编剧，香港老牌电影“堆积”也是这些电影的共同特色。因此，对于“翻拍”、续集，批评声音一直很多，有人认为这是“创新无力”的表现、也有人戏谑这是同一题材“被蒸过了，再用水煮，最后拿去‘红烧’。”经典影片的“翻拍热”和贺岁片的热销一定程度上说，可称之为“奇迹”。不过，这种奇迹很可能是流俗的奇迹，而不是艺术的奇迹。因为，外在的热闹无法代替内在的审美感动。
央视《新闻联播》的主播郭志坚说《让子弹飞》脏话连篇。“血腥场面和性暗示”把他折磨得只能提前离席。郭志坚认为，为了赢得票房，有些电影是不是也抛弃了电影制作人的社会责任?尤其是青少年看了这些“拳头加枕头”的画面之后，是否会给他们正在成长的身心注入一股非理性的冲动?票房重要，责任更重要!影片取胜的关键在于影片的实力本身。那些能在市场中真正站得住脚的影片大多具有这样的特征：基本的好影片元素；还有一定的市场操作可能性。
今年的贺岁影片，不是民国土匪故事，就是春秋争霸仇杀；不是八卦爱情演绎，就是离奇江湖恩怨。可以说，没有一部为主旋律作品，也看不出任何“寓教于乐”深刻意义，可挡不住众多观众不假思索地大把掏钱，为图的是一个目的――好好乐上一把。求乐，构成了贺岁影片的基本特质，也成了年末岁初影视作品的“特许证”――好看、好笑、轻松是第一位的。
从1997年《甲方乙方》发端，贺岁电影在中国大陆至今已经走过了14个年头。如今，贺岁片成为了一年中百姓翘首盼待的“文化大餐”，也成长为电影商业化最为充分和成熟的市场。贺岁电影之所以受到百姓追捧，最重要的是顺应了中国传统浓郁的贺岁文化。贺岁，在中国的民族文化心理结构中根深蒂固。几千年的农耕生活，让中华民族对年终岁首特别看重。辛辛苦苦忙碌了一年，冬季应该是分享果实的季节，喜庆欢乐的季节，展望来年的季节。此时，不论是农村还是城市，从腊八开始到元宵节结束这一个多月，是中国人心目中最受重视的时间段。重视的是休整放松、合家团聚、开怀畅饮、喜笑颜开。自古以来，中国传统中贺岁的方式很多，放鞭炮、唱大戏、闹社火、逛庙会等等，都是长盛不衰的贺岁形式。当电视进入千家万户之后，中央电视台从上世纪八十年代初推出的春晚，直到现在还是除夕夜的重头戏。可是，这一切找乐方式，自从诞生了贺岁电影，便一下子被抢尽了风头。
贺岁片为何能抢占风头？就在于当代电影能集故事、特技、声光等艺术手段为一体的独特艺术形式。在这种艺术形式中，更能从时间、空间的广阔跨度上直观、近距离煽起观众的喜怒哀乐、爱恨情仇。这样的效果，符合了中国百姓贺岁时需要的感情倾泻，最大程度满足了人们对除旧布新时刻的烦恼忘却和心理休整。
尽管贺岁影片一年比一年红火，尽管一部贺岁片的登场总能吸引观众蜂涌而至一睹为快，可在主流核心价值天平中，得分并不高。如今，舆论对贺岁片的评价多是集中于商业价值的创造上，就其推动社会进步的积极影响似乎缺乏热情，特别针对其思想性、时代感、引导力等方面，多有诟病。在我们崇尚的“主旋律”概念中，贺岁片大多是靠不上边的。甚至有些人指责“贺岁电影商业化的恶果就是艺术电影的彻底消失。各大一线、二线院线，都已经彻底资本化、利润化了。无形中，‘中国电影’已经完全剔除了‘谢晋色彩’，不再与我们的生活现实有任何关系。”
贺岁电影与我们的现实生活没有关系吗？这样的批评看似尖锐，其实大为偏颇。现实生活最重要的事情是什么，就是老百姓到底过得怎么样。党和国家领导人不止一次地强调，我们所有工作的出发点和落脚点，就是看“群众满不满意、高兴不高兴、喜欢不喜欢。”过去的一年，确实有许多让百姓满意和高兴的事情，国家经济总量超过日本成为世界第二，世博会、亚运会成功举办，我国汽车产销、高铁建设、水力发电、粮食产量、非物质申遗数量等等创下新的世界第一，都令炎黄子孙扬眉吐气、光彩无比。可是，在许多与群众生产生活直接相关的事情中，大家感受更鲜明的是愁烦：灾难多发、物价飞涨、生活下降、环境恶化、拆迁凶猛、公平丧失……就在迫近岁末之时，物价创下多年新高，道路堵塞日甚一日，房价整治不跌反升，股市低迷节节败退，令居家过日子的百姓愁眉不展、怨声载道。此时，能让百姓走进影院轻松取乐、开怀一笑，笑声中暂时忘却了烦恼，丢弃了忧愁，抛洒了怨气，泯灭了恩怨，欢欢喜喜、高高兴兴、和和美美地过大年，岂不功莫大焉？