高级电商设计范文

高级电商设计范文第1篇

根据电视收视率系统的统计和分析，广告商每年花费上百亿美元在传统的“30秒”黄金时段打广告，向公众呈现产品和业务。在一系列复杂的契约和人际关系支撑下，传统电视广告业蓬勃发展了几十年，并展现出对外界各种变化的极强适应力。

最近十年，传统电视广告业务模式遭遇前所未有的挑战!

挑战来自两个方面：一是数字视频录像机(DvR)，另外一个是互联网。尽管数字视频录像机的引入还不到十年时间，但其通过快进跳过广告的功能，对广告业务带来致命的负面影响；几乎在同一时期，互联网迅速崛起，成为越来越具有吸引力的广告平台。广告商之所以不断地转向互联网，主要原因不外乎：良好的客户定位性、很好的广告效果衡量手段和各种便利的广告活动管理工具。

虽然目前传统电视广告业务还没有四面楚歌，但广告业务转移和流失带来的威胁相当严峻。在未来几年中，据估计有将近200亿美元的广告支出将从电视转向互联网。对电视人来说，如何维护电视广告的竞争优势、避免业务进一步流失?如何改变传统的电视广告业务模式?如何设计和规划新一代高级广告系统?高级广告业务的营业收入如何在产业链的参与方之间协调分享?如何标准化高级广告系统的体系架构和接口，以便供应商和业务运营商能够协调合作促进高级广告系统的发展和繁荣……

本系列文章就上述问题逐一介绍和探讨。本篇着重就传统电视广告业务面临的挑战、高级广告系统的市场需求和机会进行介绍，高级广告系统其他方面的信息，笔者将有另文介绍。欢迎同行或有兴趣的读者和笔者就本系列话题一起探讨。

直面DVR和互联网的挑战

虽然目前传统电视广告业务还没有沦落至岌岌可危之境，但广告业务转移和流失的威胁却相当严峻。

在传统电视广告业务模式下，根据电视收视率系统的统计和分析，广告商每年花费上百亿美元在传统的“30秒”黄金时段打广告，向公众呈现产品和业务。然而。技术发展引发了新的业务模式，使得广告业务中的最终卖家和买家(如消费者和广告商)，能够有办法更有效地满足各自需求。

近十年来，DVR(数字视频录像机)及“时移功能”、基于互联例的广告业务模式，成为深刻影响传统电视广告业务的新技术和业务方案，以下分别进行细致分析。

1　DVR：不仅仅是“跳过”

DVR把消费者从“预约电视”模式中解放出来，使观众能够按照自己的时间来组织、录制和观看节目，并可以让观众在商业广告时段快进录制的节目，以便跳过广告。

图1是由Nielsen公司公布的统计数据，显示了DVR对广告收视率的影响。由图中可以看出，实时收看节目的观众在遇到广告时选择换台的比例为5％～10％，但通过“时移”功能观看录制节目时，选择换台的观众比例有了大幅上升，达12％～20％。

广告商似乎对这种情形不太满意，但通过对统计数据做进一步分析，有了新的发现――DVR的确提供了快进手段以跳过商业广告，但同时也增长了观看节目的时间窗、拓宽了潜在观众数量和群体。也就是说，损失的实时播出广告曝光率从额外的时移观众数量中得到补偿(见图2)。

如图2所示，有516万观众在2007年9月26日实时收看了电视节目“Survivor China”。其中，有19.3％的观众选择换台以跳过广告时段，所以只有416万观众实时观看了商业广告。有趣的是，随后3天内，通过DVR观看该节目的许多观众同时也观看了商业广告。因此，商业广告净效反而得到提升――广告观看总人数(包括实时和通过DVR观看)增加到523万，比原先通过实时节目观看广告人数有较大幅度增长，增幅达25.7％。

DVR在北美家庭的普及率约为20％，预计还将继续增加。但是到本文成稿之际，研究表明其对传统电视广告业务的冲击并不像想象中那么大。

下面，一起来看看互联网对电视广告业务的影响。

2　互联网：重塑广告商业模式

从2001年开始，互联网成为越来越普遍的广告承载平台，且发展势头愈来愈猛，与之相比，电视广告业务相形失色。下面就以美国为例，看看互联网广告对其他形式广告业务的影响。

如图3所示，2001～2010年(预期)，美国电视广告开销总年平均增长率为5.3％；而同期，基于电子媒体(包括互联网、无线广播和电视广告等)的总广告开销年增长率则为7％。单就互联网广告来看，2001年其市场份额为8％，而到了2010年，市场份额整整扩大了3倍，达到24％。

为什么广告开销会从传统电视广告流向互联网?其主要因是互联网为广告商提供了梦寐以求的目标――良好的客户定位性、很好的广告效果衡量手段和各种便利的广告活动管理工具，当然还有其他的一些因素。

为了评估该业务流失带来的营收影响，假设电视广告的增长率从2006年～2010年为年均7.3％而不是上述的5.3％，那么广告营收的累积差额在5年中将近200亿美元。

由此我们看出，虽然目前传统电视广告业务还没有沦落至不可救药之境，但广告业务转移和流失的威胁却相当严峻。如何维护电视广告的竞争优势，避免业务的进一步流失?唯一的办法就是变革，改变传统的电视广告业务模式，设计和规划新一代高级广告系统，使其具有足够的竞争优势，一方面可以挽回流失的业务；另一方面可以提供更具竞争力的新广告模式，以吸引更多的广告商、衍生更多的新兴业务。

什么是下一代高级广告系统?

救世主：高级电视广告

谁说广告投放趋势不会从互联网转回电视?

虽然互联网等新媒体对传统电视广告业务威胁严峻，但是广告投放的转向和流失并非一成不变，而是可以逆转的!

为什么?因为就媒体／媒介而言，在相当长一段时间内，电视仍将占据主导地位，理由有三――

理由1：电视的延伸和覆盖的范围要超过互联网。例如，北美宽带互联网家庭用户比例虽超过50％，但电视覆盖基本上是100％，而且每个家庭基本拥有2～3台电视机。因此，电视要比互联网更为普及。

理由2：电视消费时间更长。如北美用户日均电视消费刚问是互联网的3倍。

理由3：电视更加权威和有吸引力。调查研究显示，消费者认为电视媒体的权威性和内容吸引力要超过互联网。

如果有一种电视广告业务平台既能够复制互联网广告业务的功能，同时又能够结合电视媒体／媒介的优势，那么这种功能和业务的组合将改变广告业的价值转移走向，使之从互联网转回到电视媒体。这就是日前正在兴起的新一代高级电视广告业务。

图4对预期的高级电视广告和互联网广告进行对比， 主要侧重于功能和性能两方面。从中可看出，除了能够复制互联网的同样功能外，由于具有高清图像、高保真音频和大屏幕显示，高级电视广告的优势凸显，预划还能够从其他媒体吸引一部分的广告业务。这些媒体包括邮寄广告和报纸广告等，累积起来，基于这些媒体的广告年花费也接近上百亿美元。

下面，就高级广告系统及其寄生的业务平白的需求进行分析。

高级广告的6个业务需求

根据近十年互联网广告发展经验，并综合电视广告和互联网广告的用户使用行为分析，高级广告系统内在的驱动因素和相应的业务需求可总结为六大方面。

1　内容的厂泛性和选择的多样性

互联网视频之所以迅猛发展，其中一个主要原因是强大的内容存储、检索和链接复用功能。YouTube的成功即肯定了这种期望，因为它拥有不断更新的海量节目库。Netflix虽然目前还不支持实时在线访问，但是已拥有超过85000个节目供客户选择。

众所周知，目前基于有线电视的视频点播系统一般只能提供几千个节目。但随着SDV(交换数字视频)技术的运用，系统能够提供的节目数量也在不断地增加，与之相应地，各种单播也将变得普及。设想一下，一旦SDV完全普及，基于SDV的视频点播的业务能力将发生质的飞跃，节目源限制迎刃而解、基于VOD的广告将会推动业务收入的大幅增长。

因此，一个拥有动态海量节目库的业务系统，是高级广告成功的前提条件之一。当然，为了支持广告插播，该业务系统还必须能够识别每个节目内部的avails(供广告插入的时段信息)等信息结构。

2　互动性

正如前面所提到的，互联网目前是互动广告的理想环境，原因之一就是互联网用户在搜索信息时(例如通过百度或Google)就已经明确表达了以对某个产品和业务的兴趣。虽然互联网用户和电视观众在使用习惯方面肯定有差异，但当用户行为偏好被互联网深刻改变之后，他从一个屏幕(计算机)转向另外一个屏幕(电视机)时，必然划望能够享用类似的使用习惯和系统响应方式。

所以在下一个十年，电视用户也将很自然地期待更多的互动性。这也是下一代基于OCAP和ETV的数字电视应用正努力的方向(请参见笔者撰写的数字电视互动标准相关文章，《中国数字电视》2009年8月～11月号――笔者注)。基于新标准的电视应用如高级广告，将复制互联网的各种互动性，当然基本上还是通过遥控器而不是键盘和鼠标。

电视广告互动的类型包括Telescoping Ads(允许用户点击屏幕广告，进入到广告商的微站点，以了解更多的广告细节)、REI(信息索取，即在用户互动后，通过邮件，文本或传统的通信方式向用户发送与广告相关的更多细节)等。运营商一旦能够驾驭好互动性，其广告时段的价信将会得到提升，对应的CPM(每千次观看／印象的费用)就会增加，进而得到更多广告收入。

3　综合报告能力

日前，互联网广告优于传统电视广告的另外一个原因，是其能够为广告商提供有价值并且，准确的反馈报告。

传统上，广告商主要是依赖统计数据，决定其广告投放的策略和费用。随着SDV的普及，运营商能够收集到准确的调台信息。因为在SDV系统中，每当用户切换频道时，机顶盒就会向网络运营的SDV服务器发出一个请求。和话音的程控交换机的原理类似，SDV服务器需要选择用户的节日并发送给用户。除此之外，SDV服务器还可以提供其他更为详细的信息，如收视率明细、精确到秒级的换台行为记录以及信息重复时间等――这些数据和报告一旦形成，对广告商而言价值非凡。

另外，这些信息和报告还可以帮助运营商正确有效地评估广告节日时段的价值，并及时合理地稠整广告时段库存。因此高级广告系统将来可以像互联网系统一样，提供各种详尽的广告活动报告给广告商和运营商。

4　支持多屏幕关联

在当前电视、互联网和移动融合的时代，观众对观看电视的模式电有了越来越多的要求。例如，在互联网和移动电话中，定制和维护个人使用的环境一年比一年普及并且精细化。电视观看也将向同样的方向发展，在电视环境下，用户将拥有自己的书签、节目喜好列表、偏好设置等。

新的业务系统除了借鉴和复制互联网和移动环境中的一些业务模式之外，还需要能够充分利用现有资源来为用户提供更好的服务。即把电视、计算机和手机关联起来，为用户提供融合通信服务。举例来说：一些公司如TiVo支持对特定DVR的在线设置，即用户可以从多个不同的站点如：WWW.TVGUIDE COM或者从通过移动电话，对他们订阅的节目进行录制设置。其他公司如阿尔卡特朗讯推出的广告系统支持：当用户在电视上看到促销广告，通过点击屏幕上的图标，可以向朋友的手机中发送促销广告等。

在多屏幕关联战略方面，中国的电信运营商走在了广电运营商前而，如中国电信力推的“三屏合一”，其思路不外如此。

5　广告活动效果的可测量性

测量是指收集数据并用它们来评估预期的结果，测量的结果可以用来修正或者调整广告活动计划，以便更好地达到计划目的。收集到的测量数据还可以作为报告的一部分在运营商和广告商之间分享，同时运营商可以根据测试数据，调整广告时段的价格和时段库存。

互联网是通过用户的点击次数来收费，因此广告活动的效果非常直截了当。虽然传统的电视广告还不具备这样的功能，但是新的基于OCAP和ETV等标准的数字电视系统能够有效地支撑该功能。有线电视运营商能够比互联网做到更好的原因，是因为运营商有一个已知的观众群体。

6　动态插入

在未来，所有定位广告都是动态插入正播放的节目中。动态插入很重要，这是因为新一代的互动平台一定是和订户紧密相关的，并能在全国范围内准确定位。结合前面的策略和统计数据，通过动态插入的功能，可为运营商创造新的或开拓更多广告时段的机会，从而增加广告业务的收入。

有线运营商：高级广告系统主导者

高级广告业务平台的基础是可定位性――基于地理、人群分布和使用习惯等信息把广告分发给特定的人群或个人高级广告的其它要素还包括：互动性和可衡量性等。

在所有的电视广告业界参与者中(如广播公司、节目制造商和有线电视运营商)，有线电视运营商处于独一无二的位置，因此将由它来主导高级广告业务平台的设计和规划。

对于广播公司和节目制作商而言，虽然其中的一些拥有和运作者(或者和第三方合作)是地方台，这些地方台可以销售广告时段并插入本地广告，但只能在一定区域内具有定位能力，无法在大范围的地理和人群中传送广告业务。而绝大多数的节目制作商就根本没有本地广告插播的能力，因此，他们宁愿把部分广告时段提供 给有线电视运营商作为节目承载和协议的一部分。

所以，绝大多数广告收视还是需要通过有线电视运营商的HFC网络。这些网络在物理体系架构上使得能够在大范围地理和人群中开展广告业务，并且这些网络还在不断地升级以便为每个用户提供独一无二的节目内容，包括广告。只需要适度的硬件和软件的升级，有线电视运营商不久就可以提供大范围的客户定位能力。

除了较高程度的可定位性，高级广告还不断要求和互联网等同的测量和报告工具以及广告活动管理的能力。由于自身能力的不足，广播公司和节目制作商需要和有线电视运营商合作，才能向广告商提供这些功能。当然，这些要素中，最重要的还是可定位性。

有线电视运营商除了其网络体系结构具有最好的“定位指数”(Addressability Index――用来度量给定网络体系架构定位精度的指标)外，同时还提供宽带、双向互动网络，各种各样现有的或潜在的广告方法，以及各种可以充分利用地理分布，人群分布和客户使用习惯等信息的技术。总之，在电视工业界的参与者中，没有谁能够比有线电视运营商提供更好的高级广告业务平台了。

但具有讽刺意味的是，在电视广告业务市场中，有线电视运营商所占的业务比重最低。图5给出了相应的市场份额数据及不同的广告业务平台的性能比较。

由图5可以看到，尽管有线电视运营商的网络具有独一无二的优势，但是其在电视广告收入所占的比重只有总量的7％左右。有线电视运营商如何改变这种现状，并取得与之地位相称的份额?存不存在双赢或皆大欢喜的局面?下面阐述几种可行的方法。

有线三招：通过高级广告业务增加收入

有线电视运营商有三种方法可以提升其广告业务收入，并扩大其市场份额。

第一招：提高广告时段的价格

第一个方法是提高价格。和其他任何服务一样，要想提价，有线电视运营商必须能够为客户提供更好的服务。一旦实施了高级广告系统，由于其良好的定位能力、广告活动效果的可测量性以及各种增强的广告活动管理功能，使得在传统电视广告价格基础上提高价格变得合情合理。

广告定价往往是基于CPM(每千次观看／印象的费用)。CPM的范围一般为1～100美元。有线电视运营商本地广告时段目前的定价为25美元左右。基于市场研究和各种访谈，有理由相信可定位的广告业务价格可以翻番。通过开展可定位广告业务，加上广告价格的提升对有线电视运营商的广告业务收入的影响是巨大的，到2011年，通过这种改变所带来的广告业务收入预期将达到80亿美元的规模。

第二招：引入新的广告形式

第二种方法是引进新的广告形式，特别是非线性广告。虽然有各种形式的非线性广告业务，本文着重讨论三种形式：

VOD广告，

互动广告(包括“Telescoping Ad”和RFI广告)

DVR广告。

为帮助读者理解新的广告形式，笔者特地给出实际业务图例。

1　VOD广告

基于目前和未来的VOD普及程度和使用情况，估计的广告时段库存(例如节目开始阶段、节目结束阶段以及节目间隙)，假设设售出／未售出时段库存比例为50／50，又假设主流的CPFI价格为25美元，那么计算下来，VOD广告的价值到2011年将超过10亿美金。

2　互动广告

高级广告的体系架构由于支持良好的互动性，因此为各种Telescoping和RFI广告提供了很好的机会。在该种业务模式时观众可以使用遥控器，在电视屏幕的图标上点击，以便进入广告的微站点了解更多的产品细节；或者向系统提交信息索取的请求，观众可以在合适的时机返回当前节目。

根据市场调查，观众对上述功能的兴趣非常强烈，因而可以为基于用户使用习惯和人群分布的信息而定制各种定位广告，应用情形包括投票或者需要观众参与的电视节日。统计发现，在一个双屏幕情形下，例如通过TV收看节日，通过移动电话的短信功能进行投票，典型的响应率为2％～3％。与之对应，在单屏幕的体验中，例如通过电视观看，通过遥控器进行投票，观众的响应率则达到25％左右。假定在纸质媒体上的广告投入不变的前期下，加上telescoping／RFI更好的客户体验，据估计Telescoping／RFI形式的广告价值在几十乃至上百亿美元规模。

3　DVR广告

最后一种新的广告形式是DVR广告。在该情形下，当用户快进、快退或者暂停时，可以向用户呈现Banner广告。同样地，假设使用目前和预计的DVR的普及率、用户使用模式、同样的广告时段时长和相应的CPM值，估计基于该形式的广告营业总收入规模，到2011年将达90亿美元。

第三招：多方合作，利益分享

通过上述方法产生的效益虽然明显，很具有吸引力，但如果和通过与广播公司及节目制造商合作而取得的收入增加相比，将相形见绌。

简单的说，预计通过多方合作利益分享的方式取得收入增加将是通过上述方法取得收入的3倍。算法如下：假设在2007年广播公司和节目制造商广告收入为660亿美元，营收按照每年历史速度或4.3％的速度增加，那么到2011年，其广告营收将达到780亿美元。下面，假没有线电视运营商、广播公司和节目制造商合作，为广告客户对其中的50％的广告时段采用定位广告。如果定位广告的价格是传统广告业务价格的2倍，那么总的定位广告收入大约为780亿美元。如果广播公司、节目制造商和有线电视运营商五五分成，对它们而言没有任何好处，但是如果是分成，那么广播公司和节目制造商能够分到额外的78亿美元的收入，大约增加了10％的营销收入，而有线电视运营商在享有40％的分成后，获得的合作收入在2011年将达310亿美元。

由图7可以看到，有线电视运营商在5年时间内通过部署高级广告业务，其业务从每年50亿美元增长到每年560亿美元，增长了10倍。

然而，请记住，上述演算只是用以说明高级广告业务机会的规模以及各种实现方法其潜在的营收能力。很明显，广播公司、节目制造商和有线电视运营商之间只有紧密合作才能取得最大的效益。这样的合作关系要想取得成功，必须对共同业务模式达成一致意见，同时还需要有高级广告投放的系统架构和相关标准的支撑。

小结

本文介绍了传统电视广告业务面临的各种挑战，包括DVR和基于互联网的广告业务。着重探讨了新一代高级广告系统给电视界带来的新的机遇，以及相关的需求分析。最后探讨了有线电视运营商如何通过运营高级广告业务来增加其业务收入并扩大其在广告市场中的份额。

高级电商设计范文第2篇

Misoni掌门人Vittorio Missoni和妻子 Maurizia Castiglioni 的私人飞机日前从雷达上消失，消失地点在委内瑞拉Los Roques群岛附近。失踪的小型双引擎飞机从Los Roques起飞前往Simon Bolivar国际机场，不过飞离10海里后失去信号。

Missoni的2013秋冬男装秀场照常按原计划于1月13日举行。米索尼公司的这个决定是为了保持品牌的“连贯性”，但米索尼家族的成员都未出席秀场。

与此同时，Vittorio Missoni的儿子Ottavio Jr。告诉意大利《晚邮报（Corriere della Sera）》，他始终相信他的父亲会被找到，“我父亲一定会回到我们身边的，我们等着他。一架飞机不可能凭空消失，飞机距离也不长，不可能不留下一点线索的。”

据，1月

2 Givenchy告别高级定制时装周

纪梵希（Givenchy）日前宣布将暂停其高级定制系列，并缺席2013年1月份举办的巴黎高级定制时装周。Givenchy会退出高定多久目前还不得而知，不过据品牌发言人称，设计师Riccardo Tisci仍会为顾客设计特别定制的礼服，比如2013年的METBall上，我们仍会看到巨星穿上Givenchy的特别定制礼服。Givenchy从2010年起停止举办高级定制秀，取而代之的是以Lookbook和小型展示的形式、20组左右的高级定制礼服。不过根据法国高级定制协会的规定，HauteCouture（高级定制）必须满足的其中之一条件，是每一季至少要有75件以上的设计是由首席设计师完成。显然Givenchy的高定系列不能满足这一条件。曾经被Givenchy高级定制惊艳过的人们，会不会觉得十分遗憾呢？不过相信设计师Riccardo Tisci在暂别高定领域后，会更专注于成衣设计，每年的春夏、秋冬两个系列会更加丰富而用心。

据，1月

3 GAP 1.3亿美元收购Intermix进军奢侈品

Gap将斥资1.3亿美元收购高端女装零售商Intermix，这一交易将为旗下多数品牌均为休闲系服装的Gap打开了通往至关重要的奢侈品市场的大门。

这是Gap 5年来首次进行的收购交易。该公司去年推出的一系列服装大获成功，这也帮助其扩大了销售额、提振了股价。

Intermix并不生产自有品牌的服装，目前仅在美国和加拿大拥有大约30家门店。不过，这家连锁零售商与多位设计师建立了合作关系，其中包括Herve Leger、Yves Saint Laurent和Rag & Bone，Gap从中受益良多。与此同时，Gap资本实力相对更为雄厚，这也能帮助Intermix更快地扩张业务。

Gap负责集团新品牌的总裁Art Peck表示，Gap计划将Intermix的门店数量扩大一倍，之后还将寻求在海外扩大连锁业务的机会。

据，1月

4 Tom Ford与互联网的和解

Tom Ford先前曾禁止网络记者和摄影师参加他前几季在伦敦举办的时尚秀，具体的原因一直未公布，可能是不想过早将设计公布而少了该有的噱头。但显然这已经成为历史，最近Tom Ford告知英国时代杂志将会邀请网络专业时尚人士参与其2013年春夏的服装秀，并且邀请人数达到500-1000人，摄影师、博主等在网络上活跃和颇具影响力的人数都在受邀名单之中。对此决定Tom Ford这样说道：“我在全球有100多家分店，我先前不想向公众公开设计的方式看来已经是不实际了，所以我觉得还是大胆地接受这个趋势比较好。”

据，1月

5 新百伦：2015年将取代德国竞争对手彪马

近日，美国运动品制造商新百伦（New Balance）的首席执行官戴维斯（James Davis）向德国媒体《世界报》宣布了新百伦的雄心壮志：2015年将取代德国竞争对手彪马，成为继阿迪达斯和耐克之后世界第三大运动装备制造商。迄今为止，这家美国公司专注于田径、冰球和曲棍球等项目，为了实现扩张，它把目光投向足球。目前，新百伦已经成为利物浦和塞维利亚俱乐部的服装供货商，其他交易也将随之到来，新业务将为新百伦带来巨大利润。新百伦2012年的销售额预计为25亿美元，2013年则将超过30亿美元，2014年和2015年也将呈现出良好的增长态势。新百伦全球范围内有700家商店，其中200家在美国，500家在亚洲。戴维斯说：“我们现在正在伦敦、巴黎、巴塞罗那和柏林寻址建立新百伦旗舰店。”为迎接中国农历蛇年，新百伦推出全新574蛇年生肖系列鞋款，以蛇纹为主轴，鞋面以压印设计工艺呈现蛇纹纹理，在鞋舌、后跟上以极具中国风的“蛇”字刺绣图案来点缀，极尽中国传统生肖“蛇”的灵动神秘之美。

据dpa-AFX.de，1月

6 爱马仕与芭莎合作试水电商

近日，爱马仕宣布与芭莎旗下的电子商务网站合作，即将推出6个在线销售鞋款，这是爱马仕在其官方网站之外的首次“触电”。对于数字营销，提倡“慢文化”的爱马仕向来谨慎，众多奢侈品如Armani、Ferragamo、Coach等不断在华试水电商，爱马仕一直按兵不动。

爱马仕此次与合作推出的6个在线销售鞋款属于爱马仕度假系列，本应2013年春天才会上市，芭莎却提前独家提供了这个在线购买的机会。这6个鞋款将会以特别的“B”字标志标明是在出售的，最便宜的Galet款仅售660美金，最贵Epice款售价高达1600美金。芭莎的电子月刊The Bazaar Book同样会推出这6款鞋。

有着100多年历史的全球著名时装杂志芭莎，旗下ShopBazzar. com于2012年9月12日正式建立，网站致力于“杂志内容网络销售”，为品牌和独立设计师搭建C2C平台。对于爱马仕来说，芭莎绝对不同于其它国内奢侈品电商，仅是一个甩货、贱卖的简单销售渠道，此次爱马仕六个鞋款线上线下同价，保持其高端的品牌形象和文化。

爱马仕此次动作明显是试水的动作、探索的行为，其目的是用这几个产品做先锋，探索和磨合电商的销售模式及对接流程。选择鞋类产品是因为鞋是非标准化产品，爱马仕以最“难”的产品来检验和改进电商的销售模式和配送、退换流程。

据，1月

7 福布斯选出30岁以下最有影响力潮流明星

美国商业杂志《福布斯》（Forbes）日前揭晓了2012年度榜单“30 Under 30”，从科技、好莱坞到企业家等15个专业领域中，遴选出30位30岁以下的闪耀新星，他们不仅代表这一代人的创业精神、创意和智慧水平，更具备令人惊艳、富有魅力且热衷勤奋等特质。

毫不意外，在今年的“Art & Style”设计与风格类别当中，刚入主巴黎世家Balenciaga创意总监的亚历山大王（Alexander Wang）再度入选，而今年打败马克贾伯Marc Jacobs与波萨舒勒Proenza Schouler两位劲敌，拿下2012 CFDA最佳女装设计师的IT Girl玛莉凯特欧森玛丽？凯特？奥尔森与阿什莉？奥尔森 （Ashley Olsen）（奥尔森姐妹Olsen twins），以及前阵子也列入巴黎世家Balenciaga创意总监猎头名单内、2011拿下CFDA/Vogue时尚大奖的纽约华裔设计师约瑟夫奥图萨拉Joseph Altuzarra也双双上榜，这三位无疑是当今30岁以下最闪亮耀眼的时尚新星。其他较特别的像是透过网络社群快速窜红、市值已高达1.3亿美元的服饰零售品牌Nasty Gal创始人苏菲亚阿莫鲁索Sophia Amoruso，还有连女神Lady Gaga都是粉丝的巴西设计师的佩德罗洛兰佐Pedro Lourenco，以及受米歇尔奥巴马（Michelle Obama）青睐的纽约设计师双人组卡莉蔻诗妮Carly Cushnie与米歇尔欧克斯Michelle Ochs等。

据，1月

8 路易威登老板申请比利时国籍被拒

1月11日，法国奢侈品巨头LVMH集团总裁兼首席执行官伯纳德·阿诺特申请比利时国籍被正式拒绝，比利时移民办解释拒绝理由是因为阿尔诺无法证实自己在比利时居住满三年。同时，由于阿尔诺涉嫌避税，比利时司法部门正在对他的财务情况进行调查。

2012年9月，法国针对富豪征税的法案出台后，就有媒体传言法国首富LV老板阿尔诺有可能为避开法国政府新推出的抵制富豪的一些政策而搬到比利时避税。此前，Bernard Arnault就媒体热议他将搬到比利时的事件回应，承认自己确有法国和比利时两国公民的身份，表明自己会持续留在法国，并不会搬到比利时。

Bernard Arnault，伯纳德·阿诺特，现年63岁。在彭博通讯社的全球亿万富豪排行榜中，以身家297亿美元排名第九。资产连续多年位列法国首富，同时也是欧洲第三大富豪，仅次于西班牙Inditex集团（Zara品牌）创始人Ortega和瑞典宜家创始人Ingvar Kamprad。

高级电商设计范文第3篇

随着计算机、网络信息技术和电子商务技术的不断发展，在我国经济发展中电子商务的位置更加突出。桂网网站所提供的服务产品即属于“电子商务”的范畴。本文就针对其供应商会员服务产品体系经营模式进行分析，首先提出会员架构的管理模式,然后介绍服务产品的优化组合,接下来对产品信息管理的网络化立体方案的实施进行分析，最后提出产品经营的具体策略。

关键词：供应商管理；会员制；服务产品体系

Abstract:

Along with the computer, network information technology and electronic commerce technology development, in the country's economic development in the position of the electronic commerce become more prominent. Guangxi nets website of the services they provide products that belongs to the category of "electronic commerce". This paper is aimed at the supplier member service product system business model is analyzed, and put forward the frame of the first member of management mode, and then introduced the optimum combination of service products, the products information management network stereo in the implementation of programmes to carry on the analysis, finally puts forward the specific product operation strategy.

Keywords: supplier management; The membership; Service product system

中图分类号： G623.58 文献标识码：A文章编号：

一、会员架构管理模式分析

2011年、2012年的“南网一体化改革”大潮按照中国南方电网公司物资采购管理方案将电力物资划分成了一级物资、二级物资，相关的供应商群体也相应的就被视为一级物资供应商和二级物资供应商。对这两个不同的群体，他们在投标竞争中需要的商业资讯服务和专业技术服务有共同之处，也有差异的地方。

（一）一级物资供应商

一级物资种类相对少，但采购数量大，金额大，且由南网公司直接负责招标采购，供应商信息管理也由南网直接负责。经初步统计，在桂网网站已升级会员群体中，有277家会员属于一级物资供应商,相信到时在南网登记的一级物资供应商数量会远远高于此数。这一群体属于南网采购资金流的主要载体，我们要找到机会为他们服务。竞争最激烈的一级物资供应商需要顺利成为登记供应商，力争成为中标供应商，中标后顺利完成合同结算，他们还需要得到强有力的第三方宣传和广大用户的良好反馈，使其能顺利进入南网供货供应商之列。

（二）二级物资供应商

二级物资种类相对多许多，但采购数量相对较小，金额也小很多，实际的组织工作由各分省公司按照南网相关规定负责招标采购，供应商信息管理也由南网负责，各分省公司有使用南网供应商管理系统的权限。也就等于说，我们可以有更方便的渠道获取到全部登记在网的二级物资供应商的名单及联系方式，对他们做更深入全面第三方综合服务。

二、服务产品体系的优化组合

（一）公众性免费服务

具体的服务标准包括浏览电力资讯与会展信息等，将全国各地电力物资的展会信息全文转载过来；在线查询供应信息与需求信息，对各会员的设备供应信息以及各业主用户的设备需求信息进行及时更新；实现与桂网电力产品登记系统的连网，会员登记经过审核后即可根据供应商资格以及会员编号获取相应的权限；企业主页名片的，包括会员的产品体系以及企业的基本信息；享有桂网会员商务专用收件箱，其与桂网会员账号相对应，采用密码登陆的模式；此外还包括100MB的数据存储服务，可以登记免费会员上传文件所使用的数据空间。

（二）基础性商业资讯

具体的服务标准包括浏览招标公告，主要内容包括每批南网、广西电网、桂东电力、水利电业集团、超高压公司等；供应商资格预审公告的浏览服务，包括每批南网、广西电网的供应商登记、审查公告等；政策法规、南网规定以及相关业务流程，即国家相关政策法规，南网、广西电网的最新执行规定；中标公式，包括每批南网、广西电网、桂东电力、水利电业集团以及超高压公司；资格预审结果公示，即每批南网、广西电网的资格预审公示；手机电力资讯掌媒快报服务，用户可以能过手机短信接收招标公告、资讯审查公告以及中标公告等信息；在线商务通讯录；企业的需求信息；企业全方位的形象广告；与电商搜宣传平网；500MB数据存储服务等。

（三）高级会员商业资讯

主要的服务标准包括：手机电力资讯掌媒快报，实时跟进了解南网招标规定、计划、进度细况，将信息精缩整合成掌媒快报，第一时间分享给高级会员，短信发送招标公告、资格审查公告、中标公告信息、用户反馈信息、设计专家评价信息，以及广西电网、桂东电力、水利电业集团、超高压公司的最新商业资讯概要，详文均可在桂网查阅；企业全方位形象设计及宣传；南网供应商登记服务；供应商现场评估综合服务；评审通过的供应商展示及宣传；供求信息、企业新闻首页推荐；重点紧急项目告知；广西电网公司年度工程规划；采购计划，广西电网公司旗下各供电局的全年、半年采购计划概要，只精确到设备类的采购概数，不含项目名称；招标项目工程实施计划和进度；在线投标报名及招标文件下载，仅限源泰；文件邮寄与接收服务；合同会签计划等。

三、产品信息管理的网络化立体方案

（一）供应商的身份和权限管理

供应商的身份包含递进式的免费会员、基础会员、高级会员三种，会员必须成为基础会员后，方可申请成为高级会员，这一层面供应商的只有身份权限，只需根据会员账号和密码进行会员自我管理。每一层级会员的首界面都标明其当前享有的所有服务，点击后可自动链接详文。

第二层面，高级会员拥有产品权限。高级会员增值包的“收款通、金融通、广告通”三个服务包是并列的，另外“投标通”又包含30个产品组服务包，对“投标通”只能按产品来选购和享有相应设备的相关服务，而且所有会员都可以自由选择或组合选择相应服务包。所以，在高级会员的网页界面，一方面要显示告知其已购买的增值包，并使其有相关操作的权限；另一方面也要显示告知其潜在可以购买但尚未购买的增值包信息，禁止相关操作的权限，鼠标触及该区域时自动热框介绍该增值包所含的重要信息，刺激其购买欲。

（二）供应商的信息管理

供应商的信息包含三大块，第一块是会员自己登记提交对外宣传的信息，第二块是有权限对供应商做出评价的业主用户、设计、专家各群体发表的反馈信息，第三块是供应商对于招投标工作主体的沟通轨迹信息，如答疑、桂网商桥聊天记录等。供应商应该在他自己的会员界面能够对和他有关的信息进行查阅、管理， 但不能保密。供应商的信息阅读对象实行同一层级下的多角色管理，免费会员只能看到基本的宣传信息；基础会员可以看到所有基础会员的宣传信息、反馈信息，看不到高级会员的反馈信息；高级会员可以看到所有会员的所有信息，聊天记录除外。

（三）供应商的产品信息管理

就像淘宝网站的架构一样，桂网供应商的产品信息管理应该包含“标题层”、“缩略层”、“详文层”、“数据统计层”四层结构版面。其中 “标题层”是设备名称的总括；点击“标题层”后进入“缩略层”，也就是“电商搜”后可以看到的各厂家关于同一设备领域的产品情况关键信息介绍；如果对其中某款产品感兴趣，选中点击进入，便是“详文层”，也就是单个供应商产品信息的主体呈现界面；数据统计层”：最后一层就是集中体现反馈信息的“数据统计层”，主要统计三个方面的数据信息：历史留言反馈信息数据全表”、历史浏览轨迹信息数据全表”以及历史销售业绩信息数据全表”等。

四、产品体系的经营策略

（一）存在的问题

真实细化服务内容较难达到所设计的目标含金量；现有的人力资源严重不足以支撑各项服务产品的有效执行；当前的业务团队缺乏丰富的专业知识和灵活的营销技巧；供应商管理理念有待升级，学会简单看待复杂问题；桂网网站功能建设步伐有待加速；员工绩效考核与激励制度执行力相对薄弱。

（二）产品体系的经营策略

成立供应商会员登记服务小组、供应商产品信息管理小组、专业信息采集与整合小组、招投标专业服务小组、货款结算执行小组、金融业务执行小组。各组分别专门负责各个服务包的市场开拓，将细化服务含金量真正落实到产品服务的执行中去；寓教于业，寓学于赛，坚持开展业务专业知识培训和营销技巧培训，注重从业务开展中随教随学，不断总结，去粗留精；坚持开展业绩比赛、业务技能比赛，促进专业理论与技能快速的深入人心；需求解读明了到位，与网站开发人员保持有效沟通，步步跟进网站建设，适时给予开发人员相应激励； 执行强有力的绩效考核与激励方案，充分激发各员工的市场开拓潜能，建设团结默契、训练有素的业务团队。

“南网一体化改革”后的新形势，机遇与挑战并存，深入做好电力物资供应商群体在招投标竞争中的商业资讯服务和专业技术服务，是桂网网站谋求发展的必经之道。

参考文献：

[1] 王信东,申金升,李振杰. 信息资源获取、企业组织安排与企业虚拟化经营[J]. 当代经济管理, 2008(04)

高级电商设计范文第4篇

趋势一：“O2O”代表的渠道创新

回顾：2013年，电子商务快速渗透家纺行业，“双十一”罗莱家纺天猫旗舰店一天的销售额达到了1.55亿元，富安娜线上销售额也达到了1.16亿元，这都给家纺行业的线上渠道发展树立了新的里程碑。相关数据还显示，在天猫的各个行业中，家纺销量稳居前10名。中国家用纺织品行业协会提供的数据显示，网络渠道家纺产品2013年1-10月的销售额达530亿元。照此速度，预计本年度家纺产品网上销售额将可突破600亿元。以加盟模式快速扩张的家纺行业，以此为契机，开始推行“O2O”模式。富安娜目前正在直营渠道和部分重点加盟商试点“O2O”模式，以后将结合试点情况逐步向全国推进，预计三年内全面铺开。富安娜正在做的“O2O”尝试即是希望能够打通线下线下的区隔，比如在线上下单，可以去距离买家最近的实体店提货；也可以在实体店体验过后，再从网上下单购买。

为了平衡线上与线下加盟商的利益关系，罗莱根据线上生成订单的地址，将销量分配给线下加盟商，直接根据销量的一定比例给予线下加盟商现金返利。

“O2O”模式的核心是将线上线下两种渠道打通，消费者可以在线上下单，通过线下的实体店体验、拿货。这种模式在服装行业的大规模尝试已经开始，家纺行业紧随其后，用电商的思维和速度尝试新渠道，代表了企业营销渠道创新的趋势之一。虽然家纺业涉足该模式困难重重，家纺类商家如果想在线上占据更高的市场份额，O2O模式的推广是大势所趋。从线上反哺线下，线下家纺业分散的格局也将如同线上般得到大幅度的提高，先占优势，建立壁垒，是具有远见卓识的家纺企业需要开始准备的。

趋势二：家纺“高级定制”时代到来

回顾：在莎鲨品牌2013年春夏新品会上，莎鲨家纺对外宣布了2013年的品牌大计--高级定制。莎鲨家纺表示，将从2013年3月份开始，在终端推广“高级定制，莎鲨定义”这一理念。在莎鲨发展成效的调查中，莎鲨家纺副总经理袁凌女士表示：“（高级定制业务）效果非常好，出乎我们的预料。之前我们以为定制不会在销售中占到5%，实际上从2012年提出‘莎鲨主义，高级定制’以后，在VIP客户中都有推广，有个客户甚至定制了20套送给亲朋好友。”

无独有偶，2013年8月8日-8月11日活动期间，罗莱电商品牌乐我（LOVO）家纺异军突起，凭借一款全定制“爱在普罗旺斯”的四件套床品，取得了单款销售8500套，销售收入300万元的好成绩，作为纯电商品牌，位列天猫平台家纺类目活动榜首。基于“莎鲨”的成功，袁凌建议其他高端家纺品牌尝试高级定制业务，她说：“每个品牌都有自己的特色，有自己的玩法，高级定制一定会越来越受高端客户的欢迎。

我们在针对一些房地产开发商及软装设计师的调查中发现，他们都有高级定制的需求。”

“高级定制”是高端需求的代名词，1858年世界上第一家高级定制时装店出现在时尚之都巴黎时，很快就受到上流社会的追捧，这些奢华的时装既有顶级设计师量体裁衣的精心策划，又融合了最专业的缝纫师手工制作，配以昂贵的面料、华丽的装饰，不标明品牌，已然代表了最高的品质。工业化时代含混个体差异时，贵族们通过只针对自己的定制服务，准确地表达出个性。长久以来，中国的家纺设计始终难以逃脱“不够时尚”的批判，“跟风、抄袭、模仿”成为家纺设计走创新之路的“同伴”，这是我们不忍看见、也不希望看见的事情。

趋势三：多元化品牌发展路径

回顾：2013中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会上，罗莱家纺以旗下主打儿童家纺的子品牌罗莱Kids参展。公司一工作人员在现场告诉记者，罗莱Kids目前已经做到3至18岁青少年家纺用品的全覆盖，“在价位上从数百元开始，2000元左右的产品种类最多，最高也有4000元的。”而且，罗莱家纺的定期报告显示，非罗莱主品牌的增长，较主品牌增速常高出30%至40%，“罗莱Kids创立才5年，2013年的收入有望过亿。”该工作人员告诉记者，“未来我们准备将其作为独立的品牌进行运作，不会利用原有店面进行营销。”

展会上，代表富安娜“出征”的也包括其子品牌“馨而乐”.据公司工作人员介绍，“馨而乐主打比较年轻的细分人群，年龄层次是20至30岁。这个年龄层的消费观念比较鲜明，我们希望产品定位可以持续‘抓住’他们的注意力。”在馨而乐的陈列柜既有传统的床上用品，也有以往不属于卧室这一家纺固有领域的产品，如提包、手包、浴袍、抱枕等等。“这正是馨而乐多元化的尝试。”该工作人员表示。据介绍，2012年馨而乐销售额就接近4亿元，占到公司营收的近四分之一，“我们成熟的经销商很欢迎馨而乐，通过他们的销售占到馨而乐全部收入的80%.”

随着我国家纺市场细分，推进家纺品牌的个性化和差异化，满足不同年龄、不同层次消费者群体的不同需要，可以扩大企业占有率，同时降低单一品牌失败的风险。家纺品牌试水多品牌发展路径，无疑是寻求市场突破的出路之一，但也要切忌盲目扩张，导致多而不精。

趋势四：重构终端，掘金新加盟渠道

回顾：2013年，宝缦家纺推出驻店店长的运行形式，即由宝缦总公司挑选业务娴熟的店长或是渠道工作人员，将其派驻到新的加盟店内工作一段时间。店长或是渠道工作人员从最基本的要素开始，向加盟商传授店面经营需要注意的各个事项，从而帮助新加盟商迅速进入状态。

事实上，现在国内不少家纺企业均开始重视终端维护。比如，某家纺企业拥有100家终端门店，那么至少需要30名以上的市场部人员来维护。而一些加盟店较少的家纺企业，甚至采用“1对1”的方式服务于加盟店。宝缦家纺这种半加盟半直营的模式正是让这部分市场维护人员变身成为各加盟店的店长，由此使得家纺企业和加盟店之间的沟通更为顺畅。

“店长负责店面货品的陈列、销售人员的培训、销售价格和促销活动的制定等，帮助加盟商更好地管理店面，更快获得收益。派驻店长进驻店面的另一需求是，店长可以督促加盟商加快进货速度，增加进货品类，并定时向总部汇报店面的经营状况，这对企业而言也是非常好的选择。”某家纺企业渠道高管如是说。

高级电商设计范文第5篇

根据电子商务发展特点，电商物流人才可分为物流规划人才、物流管理人才、物流操作人才三个层次，根据不同的需求，各个层次都存在巨大缺口。今后3－5年，需要培养、引进大量的电商物流专业的人才，电商物流专门人才的就业前景非常看好。包括电子商务物流系统化管理人才和电子商务物流企业经营管理人才、进出口贸易业务的专业操作人才、熟悉国内进出口市场业务的中介人才、电子商务物流人才和电子商务物流软件开发设计人才、电子商务物流谈判代表、外语人才等。而基于电商物流行业的特殊性，需要对信息技术、网络技术、物流管理和英语等方面的技能有扎实的基础。因此，复合型人才是电商物流领域最为抢手的人才，当然，这也是现代社会各个行业对人才需求的发展趋势。企业需要具有丰富的管理知识又具有实际操作能力的人才；既能对市场进行分析，又有较强技术能力的人才；即懂本专业知识又具有相关领域知识的人才。这些复合型人才都各个行业内都具有很强的竞争力。

2电子商务物流行业的高薪酬水平

根据最新的《2013上半年物流行业薪酬调研报告》，我们可以看到电子商务物流行业从业者的薪酬水平维持着较高的增长速度，相比于企业盈利空间缩小，这样的变化令人瞩目。《报告》指出，电子商务物流行业基层岗位的基本月薪中位值已经接近4000元。与去年上半年相比，薪酬增长幅度超过12％，这样的增长速度几乎可以与一些发展较好的行业一较高下。从薪酬方面的分析我们可以发现，由于现代物流管理正在向供应链管理方向转变，需要大量高、精、尖的复合型人才，特别是高级管理型人才、战略规划类人才的需求更是十分迫切，比如高级经理和运营总监，但是相应的市场供给远远无法满足需求。如今，一般的物流类技术主管只需要大专学历，3年以上工作经验，月薪5000左右，而物流经理月薪在1万左右，高级物流经理或者运营总监，要求工作经验5年以上，但年薪达到20－40万，有的更高达百万。

3电子商务物流管理专业毕业生的高需求

根据我们前面的分析可以发现，如今我国的电商物流行业各方都加大了投入，无论是基础建设或者是网络建设，对于人才的需求更是不断增加。因此，对应的电子商务物流专业人才的需求不断扩大。根据欧美国家电商物流劳动力占就业人口比例10％左右推算，每年电商物流从业人员需求量约50万左右，中高级人才需求约一万人左右。至2014年，总体电商物流从业人员达到6000万人左右。面对如此庞大的需求，如果市场无法满足将严重制约电商物流的发展，因此，这不仅需要市场的现有存量人才的供给，同时也需要人才培养结构、教育部门的积极培养来产生供给。而且，市场不仅需要拥有丰富工作经验的高级经理和运营总监，也需要大量的电商物流基础技术工作人员。所以，只有专业的教育机构，针对市场需求来培养大量对口的电子商务物流专业技术人才，才能满足市场需求，促进电商物流的健康、快速发展。可以预见，整体电商物流相关专业的毕业生将受到市场的热捧，同时，技术型、操作型电商物流人才将是人才需求的主体。所以与本科院校相比，高职高专开设的相关专业能更加贴近市场需求，相应的毕业生比本科生就业率更高，自然更加受到用人单位的欢迎。

4结论

根据以上的分析我们可以发现，随着电子商务的快速发展作为支持系统的电子商务物流行业也在迅速发展，电子商务与电商物流式彼此依附、相互促进的关系。现阶段，由于电商物流行业的快速发展，使得对人才的需求旺盛，而且由于其行业产生时间较晚，应用技术新的特点，导致不仅在人才需求数量上存在供给不足的问题，而且在需求质量和机构上也存在供给不足的问题。因此，对于电子商务行业人力资源供给无法满足需求的现状，短时间内依然会存在；同时，对于人才供给方，如何针对满足电子商务物流行业特点进行有效供给，也是人才供给各方和管理者需要考虑的问题。

高级电商设计范文第6篇

“我们不断开发突破性的数字化 PCB 生产技术，这对于帮助客户在当今竞争激烈的市场中获得关键优势至关重要。”奥宝科技亚太有限公司总裁 Arik Gordon 先生表示，“我们很高兴能在今年的展会上展出许多最新的解决方案，这些解决方案将极大地拓展我们业经验证的系统的现有能力。”

此次展出的系统产品包括新型的 Ultra PerFixTM 120 自动光学修复（AOR）系统，该系统可修复高级 HDI 和 IC 基板（包括 CSP、FC-CSP、BGA 和 FC-BGA 应用）上的短路和残铜缺陷，Ultra PerFixTM 120 可在具有挑战性的设计中产生完美效果，时间不超过一分钟，且分辨率可达到 10μm，从而最大程度地减少报废；SprintTM 120 文字喷印机采用 DotStream TechnologyTM 技术，具有高速度和一流的品质，可实现高级图例设计一致性的批量生产，Sprint 系统现可提供新的印刷功能，拥有适用于柔性 PCB 生产的 Taiyo 柔性油墨；DiscoveryTM II 9000 将世界上最畅销的自动化光学检测（AOI）系列产品的性能提升到了新的水平，拥有可实现更高操作效率的全新功能。

此外，此次展会还展出了 Ultra FusionTM 300 自动化光学检测（AOI）系统，该系统可检测最先进的 IC 基板和高级 HDI，分辨率可达到 10μm。该公司还将着重介绍 ParagonTM 激光直接成像 （LDI） 系列，详细讨论客户的要求以及该系列在世界各地的成功应用。

参观者还可了解到奥宝科技的客户支持响应中心和全新的 Service PlusTM 解决方案，其中包括 Orbotech APP CenterTM ——一种特定于系统的使用报告和应用程序的集合，可用于监控、分析和最大化生产性能，提高良率和运行效率。

Frontline PCB Solutions 的最新开发成果也亮相展会现场，如应用于 HDI 和 IC 包装的领先 CAM 系统 InCAMTM，以及高速而精确的网络化预 CAM 解决方案 InSight PCBTM。

关于奥宝科技有限公司

高级电商设计范文第7篇

二十世纪设计作品今年也对十八世纪法式家具发起了挑战。“这是对市场的回应,”阿隆解释说。还有一个迹象表明时代在变:专供现代艺术的交易商比早期大师多了一倍。前者包括了首次出展的纽约和洛杉矶的交易商L&M Arts,他们的展区里推出了亚历山大・卡尔德(AlexanderCalder)的一件可变的《红刀星空》(1943)。

不过文艺复兴和巴洛克方面并没有收到这股现代派潮流的影响,依然保持强势。其中包括一对十七世纪晚期的珐琅、镀金特拉帕尼珊瑚雕和铜镜以及一件约作于1650年的黑斑岩带盖瓶,后者为1782年路易十六在拍卖中购得,两件宝物分别属于巴黎交易商佩林画廊(Galerie Perrin)和安妮一玛丽・莫宁(Anne-MarieMonin)。

然而最值得一提的还是这次双年展的多样性。展出的珍品包括日内瓦和纽约交易商“凤凰古艺”的一尊公元前3-2世纪的希腊式亚历山大大帝骑马铜像,还有巴黎和特拉维夫画廊Le Minotaure推出了一个基辅艺术家展――“意第绪文化复兴”。此外还有一些经营非西方艺术的顶级交易商,包括巴黎部落艺术专家伯纳德-杜隆(Bernard Dulon),他们拿出了一只从未展出过的十六世纪古巴猎犬。一只唐代釉面陶瓷费加纳马是巴黎亚洲艺术交易商克里斯蒂安・戴迪耶(Christian Deydier)的头号展品。同样来自巴黎的牙科-巴瑞尔(Jacques Barrère)则展出了一个希腊化佛教菩萨金刚力士的米黄色赤陶头像。

正如今年展示的那些将沃霍尔式丝网版画与文艺复兴时期绘画相结合的绘画创作与家具设计,珠宝首饰设计行业,也不带重复地往返于当代设计与古典装饰之间,展现了一种几近流失的技巧。Van Cleel&Arpels,Louis Vultton,Chanel首次参加双年展,与Cartier,Harry Winston和Piaget共同搭建了一个无比奢华的梦幻世界。

Chanel重点展出香奈儿女士于1932年的“Bijoux de Diamants”钻石珠宝系列其中的原版“Comete”彗星胸针、以及“Comete”彗星、“Fontataine”喷泉、“Franges”流苏项链的复刻版作品。为庆祝首次参加展览,Chanel还特别设计了全新的钻石作品如“Elément Céleste”项链及“Mandala”手镯。同样Piaget也是首度出席法国古董双年展,并展出了60件作品,展示了品牌的无限创意跟艺术禀赋,伯爵此次展示的60间高级珠宝创作的灵感都来自于高级订制服装。因而,高级订制服工坊也成为伯爵展场最理想的陈设装置。Cartier高级珠宝设计总监杰奎琳・卡拉奇(Jacaueline Karachi)为此次双年展组建了一支由6位内部设计师组成的队伍,于两年内分担完成了60来件独一无二的设计,以及11件珍品。在卡地亚这一系列中,还可窥见某种参照了法式花园喷泉的水主题,以及动物主题:镶满了钻石的乌形胸饰,羽翼展于一串荟萃了蛋白石与钻石的不对称项链上……借助于珠宝雕刻大师菲利普・尼古拉斯(Pjillippe Nicolas)的巧手,卡地亚所钟爱的“豹纹”主题展现于硅化木制的精美制品中。走进Van Cleef&ArDels的展区,仿佛置身于庙会现场或是一间奇珍室内。天花板上,一只章鱼如影随行,以费里尼电影般的姿态延伸于这个“水下世界”。若说梵克雅宝以其花形主题设计而知名,此番献给海洋的颂歌,无疑是创造出诸如钻石藻类、蓝宝石鲸这般形态的珠宝的一次良机:如同一次次梦的邀约。

路易威登的高级首饰设计以花体图案的钻饰开始,正如路易威登的一贯风格,旅行总是支配着创作,这种旅行可以与某一处、某一种体验或是一段舞蹈相联系。展区内,不同的布景设计对应着不同的系列。在“珍宝箱”系列中,首饰均陈列于一个个微型路易威登旅行箱中,打开的小盒展示着熠熠生辉、形态生动的宝石:云朵、飞机、船帆……花体图案的钻石是最受宠的宝石,它们嵌入每块宝石中,宛如点点星光……

高级电商设计范文第8篇

豪宅专用　经销商抢订新品

在2011年3月26日雅洁五金举办的以“创新精耕，合作共赢”为主题的第12届经销商年会上，重点介绍了雅洁J1051指纹锁的奢华设计和强大功能。雅洁J1051指纹锁是全球首家专为豪宅设计的仿古指纹锁，其外观设计雍容华贵。集合所有指纹锁功能优点。

以“豪宅专属”为设计理念，住户可以挑选喜欢的门锁外观色彩，随意搭配心仪的开门把手，设计个性化的IC门卡……雅洁J1051指纹锁完全实现别墅豪宅住户私家专属的奢华梦想。

万国宫馆首选“雅洁J1051指纹锁”

“大连世界籍私人宫馆――万国宫馆”，打造一个集欧式建筑风格之大全的欧洲宫廷皇家园林。住在万国宫馆的都是精英名贵，享受看自由和独立的生活，因此聘请家佣成为家常便饭。以提供高级定制为服务理念的万国宫馆，选择了雅洁五金专为豪宅定制的仿古指纹锁“雅洁J1051指纹锁”。

专为高级住宅量身定做的雅洁J1051仿古指纹锁，豪华，功能强大，拥有华丽古典的古铜外套，高贵典雅的图纹设计，彰显别墅豪宅复古情怀和奢华大气，与万国宫馆的建筑风格非常契合。而且强大的门锁功专为别墅豪宅住户而设计，为其提供人性化的安全防护。

装修、换家佣、无需再换锁

雅洁J1061仿古指纹锁如何让别墅豪宅住户彻底解决“芯”病?记者在雅洁五金的经销商年会上亲自体验了“雅洁J1051指纹锁”的功能。

据雅洁五金总经理曹汉添介绍，“雅洁J1051指纹锁”采用“压铸”技术，表面雕花采用锻压技术，表面纯铜材质，并经多层封漆，多层电镀，耐用不掉色，能防钻锁胆，侧面防撬9800牛，正面抗冲击1.2吨，具有高度稳定的安防性能。

在技术上，雅洁J1051指纹锁根据住户需求定制三大管理模式：装修安全模式，方便装修管理，随设随用：工人管理设置，设定家佣进出时间；分级管理模式，主人能有效管理每个指纹的使用权限。别墅豪宅住户只要用“主人”的权限就可以随时设定各种模式，方便地录入和清除家佣和客人的数据。这样，即使家里新房装修，保姆更换或者客人来访小住，主人都可以马上“配钥匙”，事后自己也能随时将“钥匙”收回。

另外，雅洁J1051指纹锁采用独创的8节电池交替用电低耗设计，节能省电，续航能力达一年半以上，并采用独家指纹断纹修复技术，保持高通过率。

强大技术后盾　高起点上再跨越

雅洁五金从2001年起便投入精力筹备IC卡锁项目并于2005年在同行率先研发成功第一款智能指纹锁。目前通过技术创新，雅洁J1051指纹锁更是成为世界上领先的豪宅专用的豪华指纹锁，雅洁五金成为世界级指纹锁核心技术生产厂家，是国内少数拥有指纹锁产品算法，具有自主知识产权及二次研发实力的专业指纹锁企业。雅洁五金以独特先进的指纹传感技术、指纹识别算法，全套的机械结构专利以及优越的表面处理技术，成功地将世界顶尖指纹识别技术与传统机械门锁相结合，真正达到安全和方便，艺术和科技的完美融合。

雅洁所有产品选用100％优质原材，并经过全面合格检查；表面处理媲美钻石，黄金镀层纯正度达到99％，锁具产品100％合格率检验，实现20万次零故障开启。

高级电商设计范文第9篇

诚如本系列文章的开篇所言，最近十年来，传统的电视广告业务模式遭遇到了来自DVR和互联网前所未有的挑战，虽然还没有到四面楚歌的境地，但是广告业务转移和流失带来的威胁已经相当严峻。如何维护电视广告的竞争优势避免业务的进一步流失?如何改变传统的电视广告业务模式?如何设计和规划新一代高级广告系统?高级广告业务的营业收入如何在产业链的参与方之间协调分享?如何标准化高级广告系统的体系架构和接口，以便供应商和业务运营商能够协调合作促进高级广告系统的发展和繁荣?

本系列文章中的前两篇已经就上述部分问题进行了探讨，本篇着重就高级广告的国际标准进行综述，欢迎同行或有兴趣的读者和作者就本系列话题一起探讨(为了更好地理解本文，建议读者参阅《中国数字电视》2009年12月刊的“电视广告的高级未来”和2010年1月刊“高级广告系统的技术基础”――编者按)。

言归正传。

对于网络运营商而言，高级广告是一个重要的并且重要性不断增加的收入来源。目前高级广告产业界已经在关注并开发各种技术以支持用户互动和定位广告，这些高级广告具备的功能包括投票、民意调查、信息索取以及能够访问按照VOD资产形式存储的广告等。

在高级广告领域有两个比较活跃的标准化组织，一个是SCTE，另外一个是CableLabs。SCTE是一家总部设在美国的非赢利专业协会，会员遍布全世界的70多个国家和地区。它起草制定的标准范围包括从F型的连接器到基于有线电视电缆的高速数据访问协议及数字节目插播的标准等；作为一个标准制订机构，CableLabs对于任何深化和加快高级广告技术发展的倡议和活动都持支持的态度，因为这些倡议和活动将会帮助网络运营商抓住高级广告带来的各种商机。另外，在高级广告领域，CableLabs一直和业界的一些商业机构，如Canoe，保持紧密的合作关系。

目前，高级广告标准化领域主要集中在以下几个方面：

数字广告插播。数字广告插播系统使得有线电视头端和广播公司分支机构能够在远程发送的节目传送到千家万户之前，插入本地生成的商业广告或各种短节目。SCTE制定了一些标准，如SCTE30和35，能够支持基于MPEG2 Ts码流格式的内容拼接，可以用来支持广告的插播。另外，这些标准也建立了一种标准化方法，用作内容服务器和拼接器之间的通信协议。CableLabs和SCTE一直紧密合作开发上述标准，在2001年至2007年间还每年主办两次标准兼容性的测试大会。

基于客户端的广告插播。SCTEDVS766定义了码流规范，以便在数字电视接收器或传统机顶盒中直接接收可寻址的节目内容。CableIabs支持DVS 766标准，并且在其制订的Tm2Way规范中，参考了DVS766标准，作为客户端(机顶盒或电视机)内容插入功能的一部分。

VOD元数据。VOD元数据是指和节目内容，如电影，相关的一些描述性的数据。CableLabs与其成员及有线电视业界一起定义了VOD元数据及其格式，以及由内容供应商向有线电视运营商VOD内容的接口。CableLabs在其的2.0版本中，增加了一些附加功能，这些功能将提升高级广告的机会。2.0版本允许对元数据结构进行调整以适应使用环境，这样不同权限的应用程序(即具有不同合约条款的应用程序)能够重复利用相同的节目内容。为了促进从1.0标准过渡到1.1和2.0，CableLabs目前正在开发转换工具和迁移策略，并且将主办兼容性测试大会。

ETV(增强型电视)。ETV是由CableLabs制定的一个标准，它是一种增强型的电视节目，有一个交互式应用程序与之绑定(又称之为绑定应用)运行。ETV能够运行在传统的机顶盒中，以提升传统电视广告的能力。基于ETV的广告应用能够实现如投票、民意调查和访问按照VOD资产形式存储的广告。

定向广告。SCTE 130定义了高级广告系统逻辑组件之间的一套接口，SCTE130定义的高级广告将支持线性、视频点播和DVR发送平台；另外，它还能够提供更细信息粒度的寻址(定向)能力。该标准的逻辑组件包括广告活动管理组件、广告决策服务器、内容信息服务、订户信息服务以及广告投放时机信息服务等。CableLabs积极参与了该规范的开发，并且和SCTE 130开发小组一起定期举办互操作性的兼容测试大会。

SaFI接口规范。这是CableLabs与其成员正在开发和制订的互动应用接口规范。该管道式的平台能够有效地把网络运营商和公共广告系统(CAAS)，如Canoe，有机地连接在一起。这些接口标准包括：

>CIP：包含运营商执行广告活动所必须的信息。目前的规范已经支持互动产品，不久的将来将被扩展支持VOD和定向内容。

>SMSI：为运营商定义了输出广告活动报告的数据格式。目前的规范已经支持互动产品，不久的将来将被扩展支持VOD和定向内容。

>IAF：为运营商定义了输出观众互动结果的数据格式，如在民意调查中观众响应的结果等。

>IAM：为互动应用定义了如何向运营商的头端发送观众互动消息的格式。

下面我们就针对这些领域方面的标准化工作分别进行介绍。

SCTE系列标准

如前所述，SCTE是一个总部设在美国的非赢利专业协会，会员遍布70多个国家。它起草制定的与广告业务相关的标准主要包括SCTE 30、35、67、104和130系列。

1　SCTE 30

为了在拼接器中对MPEG2 TS码流进行内容的拼接，SCTE 30定义的API(应用编程接口)创造了一种在服务器和拼接器之间的标准的通信方法；该API非常灵活，可以支持多个服务器和多个拼接器并存的情况。数字节目的插播包括各种长度的广告插播、节目内容的替换、公共服务公告(如灾害天气等)或者将一个服务器的节目重新拼接成―个新的供插播的内容。

SCTE 30的API可以在多种不同的服务器和拼接器配置的情形下使用。图1描述的是单服务器和单拼接器配置的情形。

为了更好地理解该规范，读者可以参考MPEG2 TS的规范。对于多拼接器和多服务器的配置情形，其工作原理和单拼接器、单服务器的情形一样，但是其控制和协调将更为复杂。

2　SCTE 35

SCTE 35定义了数字电视节目插播的提示消息机制。该标准支持基于MPEG2码流形式的数字节目的插播，包括广告和其他形式内容的插播。它定义一种带内的消息机制，以提示即将到来的节目拼接或插播的时机，但是并不保证无缝拼接。

SCTE 35标准本身并不定义使用的拼接方法或被拼接码流的限制，也不对拼接设备做任何限制。假设码流完全符合MPEG2 TS标准(可以是MPTS或SPTS，其中MPTS是指在同一TS码流中复用了多个节目；SPTS是指在同一TS码流中，只传输了一个节目)，SCTE 35定义了一种方法，以通知在Ts码流中即将到来的拼接点和相关的时序信息。另外，它还为参与拼接过程的下游设备定义了拼接信息表。这些涉及到某个给定节目的拼接信息表承载于一个或多个PID中，而这些PID定义在该节目的PMT表中。这样，无需任何特别处理，拼接事件的通知消息就可以通过绝大多数的TS再复用器而到达拼接器和相关设备。

3　SCTE 67

SCIE67是SCTE35的“伴侣”规范。由于SCYE 35在很多方面比较简洁，因此颁布了SCIE 67来提供更多信息和细节，用以指导方案的具体实现和部署。

4　SCTE 104

本标准定义了一个自动化系统和其关联的压缩系统的通信API，通过该API可以在外传的MPEG2 TS码流中插入由SCTE 35定义的私有段。该规范可以作为SCTE 35和SCTE 30的“伴侣”标准。

5　SCTE 130

SCTE 130把定位广告的发送系统和广告决策系统分离开来，广告决策系统允许为线性、互动或点播节目动态地选择广告。SCTE 130事实上是由一系列标准组成，其内容请参见表l。

SCTE 130定义了和高级广告相关的各种逻辑服务(关于这些逻辑服务的详细介绍，请参考《中国数字电视》2010年第1期“高级广告系统的技术基础”一文――编者按)，这些服务包括：

>ADM，广告管理服务

>ADS，广告决策服务

>CIS，内容信息服务

>POIS，投放时机信息服务

>SIS，订户信息服务等

SCTE 130为上述广告系统逻辑服务之间的接口定义一种可扩展的框架。在该框架下，可以根据需要进行各种变化和创新。当新业务功能需要延伸涉及多个逻辑服务时，这些接口很容易被扩展以支持该新功能。当一个新功能被验证且稳定后，就可以修正标准涉及的逻辑服务接口，以包含该新功能所需要的语义。因此，SCTE 130标准始终围绕下面的宗旨不断向前发展：

定义为实现高级定向广告系统所需要的彼此合作的最小逻辑服务集；

定义一组核心数据类型和可扩展的消息框架，为上述的逻辑服务之间通信而服务；

上述逻辑服务之间的接口，采用这些核心数据类型和消息进行通信；

建立一种可扩展的机制，这样一方面允许各种发明和创新，同时又考虑到向前(指和老系统)的兼容性。

目前，SCTE 130涵盖了但是并不局限于下面的视频广告平台：

>视频点播(VOD)

>传统的线性有线电视(Line-TV)

>高级的机顶盒互动应用(STB)

>数字视频录像机(DVR)

SCTE 130针对上述视频广告平台定义了各种机制，以便实现下面的功能和特性：

>基于视频点播的广告

>基于线性电视的广告

>增强的电视广告能力，如支持广告组的轮播

>基于订户的定向广告

>为更高级的广告和定向功能定义了各种扩展参考点

SCTE 130不对如何实现逻辑服务包做任何的限制：

一个逻辑服务可以由同一个供应商在一个或多个物理系统中实现；

某个逻辑服务的物理部署可以同时包括一个或多个供应商的系统；

某个实现方案可以实现一个或多个逻辑服务的功能及其之间的接口；

逻辑服务的客户端并不局限于SCTE 130提及的种类，标准本身并不涉及消费者以及广告决策系统如何决定广告的投放。

SaFI－管理和实施的接口

SaFI提供了高级广告活动管理和实施的接口，并定义SaFI用到的所有公共数据类型。要注意的是，如果需要在全国的有线电视网络中部署各种高级业务，所需的接口和内容格式将更为广泛，因此可以预见，在未来颁布的标准中将会涵盖那些尚未定义的接口和内容格式。图2显示了一个高级业务平台，并标注了SaFI所处的位置。

在图2中定义了4个接口，它们是CableLabs颁布的高级广告标准1.0规范的一部分，包括CIP、SMSI、IAF和IAM等(可参考引言部分中的介绍――编者按)。需要指出的是，在图2中列举的接口中，除了CIP、SMSI、IAF和IAM已经定义了之外，其他部分还没有标准化。

1　SMSI一服务衡量结果总结接口

SMSI定义了一个数据模型和传输协议，用以从运营商系统向外部端点发送商业广告活动结果衡量的总结信息。这里的“活动”主要是指广告活动，并且可以包括各种互动内容。服务衡量是指有关“活动”达到目标或者使用情形的信息统计，例如，结果信息可以是有多少观众参与了互动应用的交互等。

图3是服务衡量业务的系统视图。注意到，该服务衡量的平台已经通用化了，因而和广告无关的互动应用也可以使用该平台。

如图3所示，服务衡量的体系架构有多个模块构成，SMSI全面规范数据模型、内容格式和传输协议等内容，因此有线电视运营商的系统及其合作伙伴都必须支持该接口。业务衡量功能模块的输入来源有两个――内容传送平台和互动平台。内容传送平台如果采用SCTE 130标准则可以生成PlacementStatusNotifications消息，而互动平台如果采用Cable，Labs的标准则可以生成互动应用的消息(IAM)。当然，也可以选择使用一些专有的消息系统。

2　IAMI－动应用消息接口

IAM接口定义了应用如何实例化一个消息，该消息可以是投票/民意调查或者索取信息等应用的反馈，或者是服务度量的结果等。IAMI规范了互动应用消息平台的需求，有线电视接收机中的应用生成消息并传送到M-SO系统中，IAM平台要求能够支持生成和发送这些消息的逻辑架构，以及其他实现该平台必要的相关需求。

IAM平台在互动应用和MSO系统之间提供了一个关键接口，这些应用是可互操作的，意味着该类应用可以在多个MSO的网络中部署。因此该类应用发起的消息必须采用同样的格式，而与其执行的具体MSO网络无关。该规范定义了这些消息可以采用的形式，以及MSO系统该如何解码这些消息。消息支持两种主要的MSO-CAAS接口――ServiceMeasurement Summmy(SMS)和Interactive Apphcation Fykfullment(IAF)

接口。SMS包含了有关“活动”执行结果的信息，如活动应用的收视率情况等；而IAF则用于承载投票/民意调查和RFI等互动应用的结果。IAM还为SMS和IAF提供了规范的事件和屏幕图形叠加所需的数据。

(1)参考模型

图4是IAM平台的系统视图。同样地，该平台已经通用化了，因而和广告无关的互动应用也可以使用该平台。

如图4所示，IAM平台包括两大部分――AppMessagingPost和AppMessaging Payload。消息的净荷由一个XML模式正式定义，用以从STB向MSO网络传递消息。净荷的编码方案可以由MSO定义，采用STB和网络均支持的协议，但是其数据模型必须遵循IAM标准。另外，由互动应用使用的URL地址必须参考某个MSO或CAAS组件，而且必须保持相同，无论该应用在哪个MSO网络中执行。MSO有义务保证该URL能够在它的网络中解析到合法有效的系统地址。

(2)传输协议

至于传输协议，对于ETV情形，运营商的ETV用户和相关的网络组件决定传输协议用以从STB向MSO网络传送消息。ETV的回传信道消息基于HTTP，但是运营商可以采用其他方法以提高传输效率。由于所有支持OCAP标准的网络均支持HTFP，因此OCAP平台都应该使用HTTP作为其传输协议。

(3)数据模型

标准定义了一个XML模式用以规范互动应用生成的数据，并按照HTTP的方式进行数据编码。该标准定义的XML模式使得MSO系统可以很容易地从HTTP格式变换成XML或其他的有用格式。

(4)标识符

该数据模型包含了好几个标识符，它们是：

UnitlD：应用可以通过一个公开的API提取该值。UnitID用以标识MSO网络中一个设备，并可以用来对应该设备独有的响应。该值的语义由运营商定义，它可以代表MAC地址，或者可以由运营商自行定义没有明确意义的值。

ProgrammedEventlD(PEID)：应用程序通过一个和应用本身一起发送的公开的资源来访问该值。在商业活动(如广告活动)的管理过程中对PEE)进行赋值，并且作为一个元素包含在和应用实例相关的商业活动描述中。PEE)唯一地标识了和应用实例关联的节目事件，例如，在2010年2月10日下午7点开始的NBA比赛，时区为ET(北美EastemTime)。

EnhancementPackageSequenceID(EPSID)：和PEID一样，应用程序通过一个和应用本身一起发送的公开的资源来访问该值。在商业活动(如广告活动)的管理过程中对EPSID进行赋值，并且作为一个元素包含在和应用实例相关的商业活动描述中。EPSID唯一地标识了应用中的一个“包”，该包是一组用户界面(叠加于电视屏幕上减者其他的应用组件。例如，EPSID可以用来表示一系列的投票/响应的用户界面组，使得它们和其他屏幕叠加的用户界面区别开来。

EventlD：在由FAXSID标识的“包”中，EventID用来标识其中的构件和事件。(5)时序模型

在IAM中的数据模型支持一种时序模型，可以实时地传输某个事件将要发生的时间。时间消息既可以是Overlay(叠加在电视画面上的用户图形界面)的显示时间，也可以是Overlay终止的时间。Overlay终止的情形包括：观众按了“退出”键、观众从一个互动的Overlay中选择了响应或者Overlay本身超时了。因此，就可以根据Overlay的终止时间来计算某个用户界面元素的停留时间。每个消息都包含了ApplicalionMessageHeaderGmup中Timestamp(时间戳)里的绝对时间，后续的时间都是和该时间戳相对的。包含生命周期和响应信息的消息，都包括了事件将要发生的时间戳。

3　IAF

IAF规范了互动应用实施结果总结的接口，并为互动应用提供了一种向外界发送消息的方法。虽然单个消息也可以使用该接口，但是其主要的应用对象是统计结果消息。例如，一个投票应用的累积结果，如选择“A”的有x个，选择“B”的有y个等。

图5是IAF平台的一个系统视图。需要注意的是，目前该平台也已经通用化了，因而和广告无关的互动应用也可以使用该平台。

如图5所示，IAF的体系架构由IAM、应用消息POST和应用消息净荷等模块构成。需要注意上述框图中的CIP接口，它为MSO提供信息以便对互动应用实施数据进行解析和路由。

4　CIP－(商业)活动信息包

CIP规范了运营商商业活动信息包接口的数据模型和通信协议。可以利用CIP通知和MSO商业活动相关的所有系统。这些系统直接参与了商业活动的准备、传递、执行和统计报告等过程。一般来说，MSO系统运用CIP的功能模块主要是商业活动管理模块，通过使用CIP来管理MSO的资源，并生成商业活动的报告。

CIP提供了商业活动的运作特性，这些特性指示MSO的系统组件如何进行应用过滤、实施和结果分析统计等。MSO系统将只接收或处理与它相关的活动信息，在CIP中标识了MSOs及参与商业活动的MSO的系统代码(Systecodes)。在事先编制的事件中，MSO的CIP发送了MSO加盟机构对节目内容和应用投放的指令、事件内的信息包以及包内的组成元素等。除此之外，范围更广的商业活动信息还包括加盟机构可运作的特性以及与机构、广告客户、节目商和其他涉及到的任何第三方的互动。

视频点播元数据规范2.0

视频点播元数据2.0标准是CableLabs为VOD内容包相关的描述性数据定义的规范，VOD内容可以是电影或长广告。此元数据目前主要用在MSO和节目商的视频点播系统中，但是在未来将协助提供基于VOD的广告服务和产品，或者为不同类型广告提供更强的定位或寻址能力。表2给出了该标准涵盖的内容。

ETV

ETV，增强型电视，是由CableLabs为互动业务定义的一个规范，可以在有线电视运营商部署的数以百万计的数字机顶盒机顶盒中部署。ETV应用的格式基于增强型电视二进制交换格式或“EBIF”，它是OCAP规范的一部分，所以按照ETV开发的广告应用可以运行在OCAP(OpenCable应用平台庞上。因此，ETV使得互动电视业务和应用开发人员设计的产品能够在任何使用OCAP标准的有线电视系统中运行。表3列出了EIN标准系列的内容(有关ETV的详细介绍请参见《中国数字电视》2009年8月刊的“互动电视中间件标准系列(ETV篇)”――编者按)。

小结

高级电商设计范文第10篇

据调查，目前各电商企业主要需要的电商人才有4类：

1.1电商运营人才

可分析商品销售、市场竞争、店铺运营等数据，并进行产品结构和店铺经营策略的优化，评估运营计划执行的效果，为企业下一步的行动提供决策依据，在被调查企业中约有37.68%急需该类人才。

1.2商务技术型人才

主要侧重于美工和IT技术人员。美工人员是电商企业标准配置的人员，要求具备视觉营销的思维，设计能力强，并熟悉图片处理软件和网页设计技巧等。IT技术人员应具有企业内部各个环节的信息系统的设计和维护等企业的核心能力，企业需要的该类人才约占28.57%。

1.3推广销售人才

这类人才可进行企业、产品或网站的推广销售活动，可进行策划、促销或营销活动，为企业带来更高收益，企业需要的该类人才约占17.39%。

1.4综合性高级人才

要求具有3-5年大型电子商务企业管理经验，能够独立完成企业电商部门或店铺的综合管理。18.84%的企业急需此类人才，但因此类人才需若干年的工作管理经验，因此高校在进行电子商务人才培养时应侧重于前3类人才的培养。

2.构建电子商务人才培养体系

本院在构建电子商务人才培养体系时本着“以就业为导向，理论知识够用为度，强化实践技能”为原则，以培养“懂设计、高技能、素质好”的高技能实用型人才为目标，构建了“2.5+0.5”的产学结合人才培养体系，即2年半的校内教学与半年的企业实践相结合的新型人才培养模式。

2.1培养目标定位

培养适应国家经济建设和发展的德、智、体、美全面发展，基础扎实、实践能力强、综合素质好、具有创新精神和创业能力的电子商务一线岗位需求的应用型高级专门人才。学生应在掌握计算机及网络技术和经济、管理、商务知识的基础上，重点掌握商品、营销、物流、谈判、管理、电子商务营销、网站运营管理、电子商务交易等活动的技术与技能，具有从事商务贸易活动的电子商务的应用型高级技术能力，能够从事商务网站、企业或机构的网站规划及管理、网络基本维护、网站推广、电子商务技术操作、网络营销、电商运营、营销服务、网络金融服务、移动商务等岗位工作，具备计算机科学、市场营销学、管理学和现代物流于一体的交叉知识能力，具有良好的职业道德和敬业精神的复合型电子商务高级技术人才。

2.2课程体系设置

为了实现高技能型电子商务人才培养，课程体系由公共基础课、专业基础课、专业课以及集中周实训课构成。公共基础课程主要由计算机数学、政治思想课程、体育课程、基础英语课程等构，主要开设在第1-2学期；专业基础课程主要包括电子商务基础、关系型数据库、计算机应用基础、C++程序设计基础、网络基础、办公软件应用等课程，主要开设置在1-2学期；专业课程主要开设在2-5学期，主要有网站开发程序设计基础、数据库管理与维护、商务网站建设与维护、网页设计与制作、图形图像处理、互联网企业组织设计、市场营销实务、EXCEL的高级应用、电子商务项目管理、网络营销与策划、电子商务物流、网络金融、基础会计、企业财务管理、信息经济学、客户关系管理、移动电子商务、电子商务运营实务、电子商务系统分析与设计等；集中周实训课一般安排在各学期末，根据各学期开设课程将所学内容进行综合性实训。

2.3实践技能体系设置

实践技能体系由课内实践、单项实训和综合实训构成。在课内实践方面，为了强化学生的实践技能，本专业面向商务技术相关课程的课内实践学时平均达50%以上，并依据各程特点，分别采用2学时和4学时的教学组织形式，理论性较强的课程采用常规2学时授课形式，而实践操作性强的课程则采用1次4学时的授课形式，这样更有利于技能与能力的培养和形成。单项实训主要在各学期末进行1-3周的集中实践训练，学生在教师的演示或指导下将相关课程的知识内容进行梳理和融合，进一步深入理解所学知识。主要设置有计算机组装、计算机组网、办公软件应用、网上交易实训、产品营销实训、互联网企业组织设计实训、商务网站开发实训、网络营销实训等。综合实训是在学生完成系列专业课程后进行的综合性实践训练课程，一般设置的实训时间为2-4周左右，主要包括企业网站管理实训、电子商务运营综合实训、电子商务系统分析设计实训、毕业实训等，该类实训能够训练学生灵活、综合地应用所学知识完成相应项目，并在实训中加强沟通和协作，具备化良好的团队协作能力，为今后步入实际工作岗位奠定基础。

3.结论

全国设置电子商务专业的高校有很多，但培养出的学生真正能符合岗位需求、胜任岗位工作的较少，其原因主要在岗位需求不清晰、不能针对实际岗位培训相应技能，课程设置上也大多是理论性过强，不注重学生实践技能的培养，使得培养的学生不能马上适应岗位工作。本院电子商务专业经过十年的改革与实践，能够真正以符合企业岗位需求的人才培养为目标，以“就业为导向，理论知识够用为度，强化实践技能”为原则，培养出具备电子商务基本理论知识，实践技能好电子商务专业人才。