杭州丝绸旅游产品的现状与创新设计

摘要：分析了杭州丝绸旅游产品的现状及开发潜力，提出发挥杭州丝绸资源优势，开发具有传统文化内涵和地方特色的知名丝绸旅游产品刻不容缓。以图案创新、工艺创新、传承民族特色与流行时尚相结合、实用性与审美性相结合为理论依托，结合新产品设计和制作实例，重点探讨了丝绸旅游产品创新设计的方法。

关键词：杭州 丝绸旅游产品 现状 创新设计

世界旅游组织预测，到2020年，我国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国[1]。而丝绸旅游产品开发的意义近些年随着世界范围内的旅游业呈现出迅猛发展的趋势。

一、杭州丝绸旅游产品的现状及开发潜力分析

（一）杭州丝绸旅游产品的现状

旅游产品是指具有纪念、欣赏、保值、馈赠意义或实用价值的商品，主要包括旅游纪念品、旅游工艺品、旅游食品和其它商品五大类。

被誉为“纤维皇后”、“软黄金”的丝绸制品，因其天然、珍贵、华美、神秘的特质，自古受到人们的喜爱，甚至成为身份和地位的象征[2]。杭州作为举世闻名的“丝绸之府”，是中国丝绸生产和出口的一个重要基地。人们向往杭州，既倾情于波平如镜、繁花似锦的西子湖，又爱慕那色彩缤纷、优美华贵的丝织品。有的国际友人称杭州为“东方的日内瓦”，赞美杭州丝绸为“东方的艺术之花”。

调研得知，杭州丝绸旅游商品是我国传统丝绸文化的重要组成部分，目前存在的问题有：品牌比较单一、文化内涵不够深厚、地域特色不强、实用性有待增强、产品设计和工艺创新技术没有得到恰当的知识产权保护，抄袭和仿冒现象比较严重，从而大大降低了旅游者的购买欲。旅游文化内涵是旅游者外出旅行的一个重要因素，也是旅游目的的异质文化体验。因此，发挥杭州丝绸资源优势，开发具有杭州特色传统文化内涵和地方特色的知名品牌的丝绸旅游产品刻不容缓。

（二）杭州丝绸旅游产品的开发潜力

抽样调查结果显示[3]：无论杭州本地人、还是国内外游客，绝大多数都表现出对丝绸的喜爱以及对杭州丝绸旅游商品情有独钟，但对丝绸的认识不全面；多数人有消费经验，但购买频率不高，本地人购买丝绸产品以自己用为主，外地游客则以送人为主。

调查报告显示：（1）游客对杭州丝绸产品的评价不高，市场有待开发。（2）杭州“丝绸之府”有较高的知名度，但人们对杭州丝绸的历史、文化了解很少，这表明杭州丝绸旅游产品的开发具有潜在市场。（3）目前市场上的丝绸旅游产品文化内涵不够深厚、地域特色不强、实用性有待增强，迫切需要创新。

作为国际知名旅游城市，杭州拥有深厚的人文历史、世界非物质文化遗产和潜在的消费群体。作为全国丝绸主要产业基地、出口基地和产品集散基地，杭州拥有百年品牌“都锦生”、国家名牌“万事利”、“金富春”及众多省内名牌。有如此博大精深的文化为底蕴、精湛的民族工艺为依托，杭州丝绸旅游产品定有广阔的发展空间。

二、杭州丝绸旅游产品创新设计探讨

（一）丝绸旅游产品的图案创新

与其它商品不同，旅游产品设计的美学特征首先表现在地域特点上。各地旅游纪念品设计的同质化，是旅游纪念品设计之大忌。越富有民族地域特点的设计越具有吸引力和开发意义。丝绸类旅游纪念品的审美更多是通过装饰图案来表现文化内涵。很多地方的少数民族由于没有文字，图案就蕴含了民族的思想观念与礼仪的丰富内涵，成为凝聚社会的一种方式，并被升华为民族的典型挖掘。

杭州特色的丝绸旅游产品可从图案创新着手。挖掘杭州的文化资源和地方特色的素材，如书画作品、自然风景、民族风情、民俗民风、神话故事等，形成独具特色的地域文化。首先可以从旅游景点的图案着手，如江南水乡、西子人文情怀、西湖十景等。图1中的屏风则以杭州西湖十景为题材，以印绣工艺制作而成，气势宏伟、图案秀丽，将美丽的西湖景致融入到室内环境之中。其次可从具有杭州人文历史的民间传统人物、神话故事着手，如白蛇传、梁祝、钱王射潮、飞来峰传说、三潭印月等。此外还可从中国的传统吉祥图案及书画作品着手，如龙凤呈祥、麒麟送子、仙鹤苍松、富春山居图等。图2的吉祥绣花图案运用了大胆的对比色，精美的制作工艺以及对称的构图，颇有民族传统风格。此类素材可用于台毯、屏风、壁挂等日用旅游工艺品。

（二）丝绸旅游产品的工艺创新

工艺创新是产品创新和品质提升的一个重要手段。浙江理工大学李加林教授发明的“彩色高密度全显像丝织技术”（该项目荣获2004年国家技术发明二等奖）、陈文兴教授发明的“丝胶蛋白结构调控及提高生丝产、质量新技术”（该项目荣获2005年国家技术进步二等奖）既是前沿性、基础性的研究，也是实用性、工艺技术革新的研究。其产业化后带来了巨大的经济效益，为丝绸旅游产品的创新作出了重要贡献。总书记向布什总统赠送的丝绸精装版《孙子兵法》就是采用“彩色高密度全显像丝织技术”织造的。此工艺已成为高档丝绸礼品制作的重要技术手段。

与传统的印染技术相比，数码喷印技术污染少，打样灵活（不受套色、图案形式、花版的限制），所制丝绸产品色彩艳丽、生动逼真、更富内涵。随着数码印花设备和耗材成本的降低，此工艺现已被广泛运用到纺织服装领域。图3中的数码印花毛衫是浙江凯喜雅集团公司运用新的数码喷印技术制作而成，此技术获得国家专利。相对于传统的印染技术，此项技术在当今追求个性与创新的大潮中更具时尚性。还可将传统的扎染艺术与领带相结合，古朴的色彩、随意的肌理将传统领带中规则的线条几何纹增添了几份休闲。这些工艺的创新使丝绸旅游产品的内涵更加生动完美，更符合人们的审美观。

（三）传承民族特色与流行时尚相结合

丝绸旅游纪念品的开发，还应注重中国风格，在保留浓郁的杭州文化历史及民族文化、风土人情的前提下进行提炼、整合，创作出适合现代人审美标准的商品，即传统民族特色与流行时尚完美结合的商品。在图案设计、配色、组织结构设计等方面要注意新颖、美观和流行。如将《白蛇传》、《西厢记》的故事情节作为图案的创作元素，制作成寓意丰富、极具民族风格的旅游工艺品。图4是以三谭印月和传统水墨为灵感所设计的西湖风景工艺品――西子情怀图，其大胆的笔触与写实的风景相得益彰，既发挥了传统水墨独有的魅力，又结合了现代的几何元素和流行色彩，将传统与流行完美结合且表现地淋漓尽致，使其产品更具市场价值和竞争力。图5丝巾将世博的海宝元素与中国剪纸元素相结合，既有现代感又不失民族特色，深受中外游客的喜爱。