图形创意语言在包装设计中的运用

摘要：图形创意语言是包装设计活的灵魂，对包装起着十分重要的作用。当消费者购买商品时，耳目一新的具有视觉冲击力的包装设计更能够引起人们的注意，成功地吸引消费者的眼球。

关键词：图形 创意 包装设计 插画

当消费者面对琳琅满目的商品时，一个有创意的图像元素在包装中能够起到画龙点睛的作用，令商品具有审美性和个性，能够在很短的时间内吸引消费者，使消费者了解产品的信息，进而成功地推销商品。

一、图形创意的定义

1、图形

图形语言不等同于文字表达，它让人们通过视觉去感受图形所传达出来的意义和内涵。图形早于语言和文字是伴随着人类历史的发展而来的，图形是人类智慧的结晶，追溯到远古时代，我们的祖先在洞穴的石壁上面作画，来记录他们生活的一点一滴。

当今世界上每个国家或民族都有自己发达完善的文字语言体系，但图形语言并没有因为文字语言的完善和壮大而销声匿迹、萎靡消亡，相反和文字语言一样，随着造纸术。印刷术，摄影，计算机网络等先进技术的发明，有了更自由丰富的表现空间。①在这样的背景之下，我觉得就是因为图形语言有着文字无法替代的优势，它具有世界通用性。

21世纪是“读图的时代”，当我们看到一个满是文字说明的包装与一个有着创意图形的包装，我觉得更多的人会选择创意图形的包装设计。尤其是当代人们在强大的生活和生存压力下，越来越多的人们产生了视觉疲劳，因而他们追求更多的是视觉上的简洁化，给人一目了然的设计能够满足人们的需求。当消费者进入超市看到琳琅满目的产品时，我想一定的更倾向于能够通过图形就了解产品的包装。在我们的社会生活中有各个阶层以及各个年龄段的人们，针对不同的社会人群以及不同消费者的审美心理，图形有着跨越年龄，跨越阶层，跨越语言障碍的优势，并且信息传递快捷方便。

2、创意之解

“创意”是由英文“Creative idea”翻译而来。创意，从最直观的解释就是“具有创造性的意念”，即奇妙的构思，好的想法和点子。我们常常面对有创意的图像叹为观止，为什么别人能够想到的东西自己就想不到呢？其实这也是许多设计师所面临的问题，这就需要我们平时勤于观察和记录。作为设计师，我们可以师从无穷无尽且近在咫尺的源泉——大自然。②大自然中有神奇的奥秘，只要肯用心去感受大自然，我们就会发现看待事物的全新视角和事物的本质，也就能够在平凡中发现伟大。

荷兰的艺术家埃舍尔是一位伟大的图形艺术家，他用自己独特是图形语言创造了一系列的矛盾图形，他创造的图形具有神奇的魔力，征服者观者的心灵。他的作品也给我们以启示，何为创意？即观察和发现生活，用逆向思维去思考，去创造，把不可能实现变为可能。

二、图形创意与包装设计

1、包装

包装设计是产品的外衣，是一个品牌的塑造，是从概念构思到货架展示的过程。世界上的任何一个民族，国家，任何一个人无不每时每刻接触着商品，同时也接触着包装，包装也经历了无数个春秋，不断进步和发展而来。虽然包装总是被用来保存产品，但如今其发展比历史上任何时期都更迅速和先进。包装是我们认为的理所当然的东西，它既能作为一块可携带的广告牌，一层保护壳，一种告知方式，甚至也可以作为产品的一部分。④一款具有醒目效果，强烈视觉冲击力的包装设计是当今市场中存在的优秀包装，这样的能够打动人心的包装才能真正吸引消费者。

2、标志

标志也作为包装的重要图形，在包装设计中起着十分重要的作用。在包装设计中，最先开始通过图文并茂的方式讲述故事，并为品牌及其产品注入活力的就是品牌标识。③标志为产品的品牌筑造注入了无限的活力，它是视觉要素的表现形式，它赋予了一个产品的名字，给予了产品生命，让消费者知道这个产品是谁，让产品有了高度的识别性。

3、插画

在包装设计中，插画是一种很有表现力的表达手法，它以一种直观的形象出现在包装上面，有着自己独特的魅力和感染力。插画可以表现出产品的各种不同的情趣，如高雅的，有趣的，时尚的，尊贵的等。它如同小时候属于我们自己的涂鸦墙，可以在上面宣泄各种情绪，插画同样赋予了包装这样的趣味性，当消费者拿到这样富有情趣的包装，可能会欣然一笑，回味无穷。

4、摄影技术

随着科学技术的进步和发展，摄影作为一种新媒介发挥着越来越重要的地位。摄影的发明和包装设计的发展是息息相关的，它为包装设计开创了一个新天地，促进了包装设计的进一步发展。

现如今，种类繁多的包装设计中越来越多的商业摄影出现在产品包装中，这类摄影出来的图形更有真实感和可信度，使消费者很直观地了解商品，赢取消费者的心理认同感，进而激起消费者的购买行为。

5、传统装饰纹样

不同的民族和国家都有属于自己民族精神的图腾和祥瑞图案，这样的文化符号经历时间的磨练，显现出强烈的文化内涵与个性语言。将本国、本地区的传统纹样引入包装设计，是展现商品历史与文化内涵的有力手段，也是适应本土化、民族化设计理念的。⑤我国是有着几千年历史文明的文化古城，传统文化占据着很大的一部分，对于传统的纹饰纹样，我们应该深刻了解到它们的内涵，然后取其精华去其糟粕，进行精心的设计与重构，在融入到各个不同包装设计中，独树一帜，形成自己的风貌特征。

由于世界各国直接文化地域的差异，有时会出现理解与文化上的距离，这种距离往往又会使人由于新鲜感而产生兴趣，因而，在国际的大市场中，以民族为本位的设计战略思想越来越受到重视。这就是所谓的“民族的就是世界的，民族的就是国际的。”

站在巨人的肩上，我们才能够看的更高更远。每一个创意图形都有着它们自己的独特气质，有忧郁的，耀眼的，灿烂的，趣味横生的等等，它作为包装设计的语言，表达着自己产品的特质，在货架台上面以便和其他商品区分。图形创意语言是需要我们不断地用心去思考，去创作的，只有这样设计出来的包装才能够有强烈的视觉冲击力和自己独特的魅力去吸引消费者，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1]李洁.图形的启示[M].山东美术出版社,2008.5 P3

[2]麦琪·麦克纳布著,罗小安译.解码设计奥秘:理解使用视觉象征符号[M].浙江人民美术出版社，2011.7

[3]玛丽安·罗斯奈·克里姆切克，桑德拉·A·科拉索维克著，李慧娟译.包装设计：品牌的塑造[M].上海人民美术出版社，2008.1.P98

[4]魏杰.包装设计基础[M].上海人民美术出版社,2006.11.P9

[5]赫荣定，张蔚，周胜.包装设计[M].电子工业出版社,2010.10.P220