从调研数据看秋冬国际四大时装周色彩流行趋势

国际四大时装周反映出的综合色彩流行趋势不仅对服装领域，而且对其他领域的色彩应用同样具有重要的指导意义，因此对每季时装周色彩趋势的关注与分析历来都是相关领域掌握色彩潮流发展动向的重要依据。在国际时装领域一向是“大牌主导趋势”，为了准确地把握2012年秋冬的色彩发展趋势，本文对18个国际顶级服装品牌于2012年秋冬会上呈现的最新服装色彩开展了调研，并通过总体色彩数据揭示出2012年秋冬国际四大时装周色彩最新发展方向。

自20世纪90年代开始，时装色彩是引导其他设计、市场等色彩潮流变化风向标的观点就早已成为业界共识。而通过国际四大时装周反映出的综合色彩流行趋势对相关领域更是具有指导意义，因此对每季时装周色彩趋势的关注与分析历来都是时尚产业掌握色彩潮流发展动向的重要依据。为了客观地把握国际时装色彩的发展趋势，自2008年起北京服装学院《国际四大时装周色彩调研课题组》每季均要对国际四大时装周体现出的色彩流行趋势进行追踪调研，希望通过自己的研究方式、成果揭示出国际流行色的最新发展方向。

毋庸置疑，在国际时装领域一向是“大牌主导趋势”!为了准确地把握2012年秋冬，乃至2013年国际流行色的发展趋势，本次色彩调查的对象主要圈定了18个国际顶级服装品牌，即Dior、Louis Vuitton、Armani、Fendi、McQueen、Chanel、Burberry、Anna SUi、Keazo、Hermes、Dolce&Gabbana、Calvin Klein、Marc Jacobs、Versace、Comme des Garcons、Gucci、Valentino、Prada。经过对这些品牌于本季会呈现的最新服装色彩所做“采集(收集会服装，共计1030套)”“整理(将图片色彩进行提取)”“分析(将颜色进行NCS色立体的定位)”“统计(统计出色彩应用数据与比例)”“解读(分析出各主打色调的形成原因)”五个环节的调研工作后，最终借助数据形式得出关于2012年秋冬国际四大时装周色彩发展方向的判断结论。应该说，该趋势研究方法与结论无论对于国内相关机构开展流行色预测，还是品牌制定流行色应用方案而言，都具有一定的参考价值!

为了尽量避免色彩误差，本次调研收集的资料都是以国际权威趋势机构——英国WGSN公布的高清图片为样本。通过将所收集的全部图片中提取的颜色置入NCS(注：国际著名的瑞典色彩体系)色相环后不难发现，2012年秋冬四大时装周服装色彩主要集中在黑色、红色、灰色、蓝色等几个区域。其中，应用最多的颜色是黑色调，而应用最少的颜色则为金属色调。

根据所提取颜色的色相特征，本课题将其划分为了黑色、白色、灰色、红色、橙色、褐色、黄色、绿色、蓝色、紫色和金属色11个主色调。饼状和柱状数据统计图显示了2012年秋冬国际四大时装周18个品牌在会上综合色彩应用趋向。以下对各色调的特点以及形成因素进行了一个概述与分析：

在本季时装周上被调研品牌的色彩应用中，含有黑色的服装累计出现了341次，占总数的32％，排名第1位。在本季国际四大时装周会上，Fendi、Dior、Chanel、Gucci、Keazo、Versace、Dolce&Gabbana、Calvln Klein、Hermes、Louis Vuitton、Marc Jacobs、McQueen、Valentino、Prada、Versace等15个品牌选择了黑色，甚至是连往常以色彩表达见长的品牌，如Gucci、Versace、Dolce＆Gabbana等也较大比例地将黑色作为本季会服装的主打色彩。在本季时装周上，无彩色系的黑色调能够独占鳌头的原因有三：第一，黑色不仅是冬季里应用最多的颜色之一，而且适合于不同的年龄、职业、肤色、场合等，为此在国际经济一派萧条和通货膨胀日趋严重的今天，作为既是常用色又是经典色的黑色就成为了各品牌竞相应用的首选颜色。另外从某种角度来说，黑色的广泛应用也是西方高端服装品牌对当下疲软市场处境，包括2012年“世纪末日说”的不安或低落情绪的一种反映；第二，黑色的流行也与近年来国际高调反弹的哥特风、简约风等都有着密不可分的关系；第三，黑色无论是与艳丽的颜色还是含灰的颜色或者黯淡的颜色都能够很好地进行匹配，所以有“百搭色”的美誉。同时还能够很好地衬托出其他色彩的个性。基于上述原因，致使黑色在本季色相排名榜上拥有了不可撼动的主导地位!

人瞩目。数据统计表明，偏黄味的朱红色在本季时装周会上最受品牌推崇。例如，在137套应用红色调的服装中，有76件服装选择了该色，占55％的比例。红色在本季得到众多大品牌们高度“首肯”的因素分析如下：第一，在全球经济衰退的大背景下，无论是品牌还是市场都极其渴望经济复苏。红色，尤其是高纯度的朱红等，因为对视觉刺激作用大，可以起到振奋精神，令人产生积极向上的欲望以及刺激消费的作用，所以在经济不景气的今天，对于西方社会及其品牌等而言，红色是属于能够激活市场，促进营销的颜色；第二，在生理学上，红色调在能够刺激视觉的同时，还会极大地刺激肾上腺激素的增长，使人产生亢奋情绪，因此该色一向都是体育运动的代表色彩。2012年是伦敦奥运会的举办之年，高明度、高彩度的红色调势必会借此机会一举成为引领国际潮流的核心颜色，其实这样的势头已经在本季会上一展无遗；第三，朱红色调的流行也与近年来“中国风”的日益兴旺息息相关。就色彩层面来说，吉祥喜庆的朱红色无疑也是“中国色”的化身。从此种意义上讲，欧美品牌选择朱朱红色也有着向中国致敬的含义!

红色调

在本季色彩调查中，含有红色相颜色的服装一共出现了137次，占总数的13％，排名第2位，并在有彩色系中排名榜首。调查显示，Armani、Comme des Garcons、Valentino、Dolce&Gabbana、Louis Vuitton、Burberry、Anna Sui、Kenzo、Chanel、Dior、Hermes、Gucci、McQueen、Calvin Klein等14个品牌都或多或少地运用了红色调。本季红色谱囊括了诸如贵重的酒红色、甜美的粉红色、黯淡浆果色等诸多颜色，其中喜庆的朱红色最为引

灰色调

在本季时装周的色彩调查中，含有无彩色系的灰色的服装共计出现了140次，占被调研色彩总数的12％，排名第3位。在色彩学上，灰色与黑色、白色共同构成了无彩色系。虽然灰色不像黑色与白色那么纯粹与直白，但是自身从高明度到低明度之间却拥有较黑白二色更加丰富多彩、玩味无穷的层次，这也是灰色深受欢迎的重要缘由。在所调查的品牌当中，灰色被Dior、Burberry、Ma rc Jacobs、Armani、Fendi、Louis Vuitton、Chanel、Hermes、Versace、Gucci、Dolce&Gabbana、Calvin Klein等13个品牌应用在新一季的服装中。概括起来，灰色调的流行主要表现在两个方面：第一，全球经济回暖缓慢，发达国家失业率居高不下，个人消费需求疲软，所以采用优雅、平和、淡定的灰色调，可以起到抚平消费者不安心理的作用：第二，作为经典的颜色，灰色不管是自身的组合或是与黑色、白色的组合都能够体现出简约而不简单，协调而不单调的色彩搭配效果。与此同时，作为中性色的灰色如同黑色、白色一样，也适合与其他有彩色系进行搭配，并且能够很好地衬托出它们的色彩个性，使其显得更加鲜明与纯粹，是一种百搭之色。

褐色调

在本季时装周品牌色彩调查中，褐色调主要是由从偏黄色的棕色到发红的咖啡色调的颜色构成，并累计出现了68次，占总数的7％，排名第4位。通常，明度偏低的咖啡色给人深沉、稳重、保守的感觉，而明度较高的棕色调则给人以温暖、自然、亲切的印象。本季应用该色调的品牌共计15个，它们是Louis Vuitton、Burberry、Fendi、Prada、Valentino、Marc Jacobs Valentino、Dior、Hermes、Prada、Versace、Dolce&Gabbana、Fendi、Anna SUl、Gucci等。其中，Louis Vuitton、Bu rberry、Dior等时装领域的翘首品牌应用褐色调的数量要比其他品牌显得更多一些!本季褐色调能够名列色彩排名榜前茅的因素有三点原因：第一，从上个世纪末开始，环保风潮便是风起云涌。进入21世纪，随着人类环保意识的觉醒，“环保即时尚”更是成为全社会以及流行领域的共识。不论是黯淡的咖啡色调还是浅淡的棕色调都因为具有鲜明的天然色，如木色、泥土等颜色的特点，而使它们当仁不让地成为“大地色系”或“自然色系”里最具旗帜性的颜色。在快节奏的大都市，人们的内心都对大自然充满了无限眷念与向往，该色系由此也成为了连接消费者与大自然的天然纽带。另外，通过印染工艺程序实现的艳丽色效果要比纯度较低的颜色更加浪费颜色，并且PH值、甲醛含量超标，所以在纺织、服装领域，这样的颜色常常被认为是“不环保”的颜色。而富于天然质感的颜色，如棕色等则因含有毒物质成分相对较少，故在国际时尚领域有着“环保色”之誉：第二，近两年向20世纪初期致敬的时代“复古风”的重生，也是促使该色调于本季如此高歌猛进的关键性因素之一。例如，在以20年代服装风格为设计灵感的Louis Vuitton会上，其新一季服装色彩主要套用了当时欧美最为流行的褐色调。作为“国际第一时装品牌”的Louis Vuitton本季选用褐色调的举动，想必会对国际时尚领域会产生巨大的示范作用，带动该色调的流行：第三，作为秋冬服装的经典色，以及中性化特点很强的颜色，褐色调的颜色既应用范围广泛，又适合与很多颜色进行组合，最重要地是具有“永不过时”的色彩个性。在当今特殊国际经济环境下，开发与消费“褐色调”显然体现了品牌、消费者逐渐在回归理性，而非要在色彩上如何去“刻意求新”的观念!

蓝色调

在本季时装周色彩调查中，含有蓝色调的服装一共出现了70次，占总数的7％的比例，与褐色调(68次)并列排名第4。近年来，蓝色调在国际T台上一直都是表现活跃，引人注目，本季依然是魅力不减，如Dior、Kenzo、Chanel、Anna Sui、Chanel、Armani、Dior、Comme desGarcons、McQueen，Burberry、Hermes、Fendi、MarcJacobs、Louis Vuitton、Keazo等14个品牌都不约而同地在各自会上运用了蓝色调。该色调风靡一时的原因归纳如下：第一，在众大牌以及再度上映的《泰坦尼克号》影片等因素的联袂推动下，“海洋风”俨然已经成为席卷2012年度国际时尚领域的最重要的潮流。蓝色作为大海的基调颜色，毫无疑问地成为了“海洋风”的最佳释义者!本季蓝色调包括了饱和较高，特别是近年来颇具市场号召力的钴蓝、电蓝和克莱因蓝等，也包括了经久不衰的，较为黯淡的海军蓝、墨水蓝，以及浅淡而新颖的粉蓝色、水蓝色等。总之，蓝色给经济低迷的市场带来了犹如海风般的清新气息第二，不同于中国人对于红色的偏爱，西方人对于蓝色有着一种与身俱来的喜爱。蓝色也是欧洲文化、时尚、生活、服装等当中最为不可或缺的颜色，属于一种永远不会退出潮流的色彩。只不过在不同时期，蓝色在深浅浓淡的取向会有所变化而已；第三，蓝色也是辽阔天空、浩瀚海洋的颜色，能够使人产生亲近自然的感觉，因此也属于包含着浓厚环保情结的色彩；第四，在生理与心理学上，蓝色还是理性精神的象征，同时发挥着稳定情绪的“药效”作用。在当今全球经济危机的大背景下，消费者需要借助具有理性、宁静、沉稳含义的蓝色来抚慰心灵，重拾信心，而品牌则是希望通过该色调达到重整旗鼓，再创辉煌的目的!

白色调

在本季时装周的色彩调查中，含有蓝色调的服装一共出现了58次，占总数的6％，排名第5位。尽管排名靠前，不过与其他色调应用品牌众多相比，仅有Dolce&Gabbana、Anna SUI、Burberry、Chanel、Comme desGarcons、Kenzo、Marc Jacobs、Valentlno、Versace等8个品牌采用了白色调。白色成为本季秋冬时装周重要潮流色调的因素也是多种多样，错综复杂的：第一，在当代倡导简约生活，强调低碳环保的背景下，致使素净、优雅的白色一方面体现了简约主义倡导的“少即是多”的设计美学思想，另一方面也很好地响应了近年来国际纺织、服装领域倡导的“少染色就是少污染”的环保理念；第二，一般绚丽多彩的流行色更适用于一些穿着时间短、价格相对便宜，如春夏季的T恤衫、花布裙等服装。而对于那些比较贵重、正规、耐用，并且穿着时间较长的裘皮大衣、高档西装和羊绒套裙等之类的秋冬服装来说，则不必像春夏那样去过多地考虑流行色因素的应用。近年来国际时尚领域大放异彩的石膏白、象牙白、珍珠白、月光白等白色因为能够较好地传达出优雅、品质、精致、时尚的感觉，于是成为了2012年秋冬会上白色谱上的主打颜色；第三，与无彩色系的黑色、灰色一样，白色对于与有彩色的搭配同样有着极强的适应力，可以与任何颜色进行搭配，而且在不失个性的同时，也能够很好地衬托与之匹配的颜色。

绿色调

在被调查色彩中，包含绿色成分的服装像白色调一样，累计出现了58次，占色彩总数的6％，排名第5位。例如，Chanel、Gucci、Kenzo、Marc Jacobs、Anna SUI、Burberry、McQueen、Fendi等被调查的8个品牌都在各自会上使用了风格不同的绿色。近年来，绿色调在国际流行色领域虽然没有像蓝色调、黑白色调、金属色、粉彩色系等那样如日中天，但是依旧在品牌会、市场上占据着一席之地。例如，带有荧光感觉的黄绿色，军装风格的军绿色(本季McQueen会以军绿色为主打色，而Burberry也是多用此色)，以及这两年风靡一时的清爽的薄荷绿、新颖的松石绿等不一而足!本季绿色调在以朱红色为主打的红色调光芒的遮挡下，没有那么引人瞩目，但其光彩照样是熠熠闪耀，不可小觑。本季最新出现带有光泽感且具有东方神秘感觉的“甲壳虫绿”是人们在大自然的宝库里新挖掘出的又一种令人着迷的绿色，诸多品牌在本季会上对其的率先尝试，更是让该色崭露锋芒，如Gucci、Kenzo等品牌先后在各自的会上启用了“甲壳虫绿”

绿色调能够在本季品牌会上得到诸多品牌偏爱的原因有二：第一，绿色调的兴起是与环境保护、崇尚休闲和热爱和平等的社会思潮相生相伴；第二，在现今前途未卜的国际经济大背景下，在生理学上具有舒缓紧张情绪作用的绿色调的闪亮登场，也具有安抚消费者焦躁、不安情绪的特殊意义!

橙色调

在本季时装周色彩调查中，含有橙色的服装共计出现了51次，占总数的5％，排名第6位。在被调查的品牌中，Armani、Versace、Prada、Calvin Klein、McQueen、Anna sui、Kenzo、VaIentino、Versace、Fendi、Hermes、Louis Vuitton等12个品牌相继在各自会上运用了橙色调的颜色。该色调拥趸者众多的原因，分析起来主要包括以下四个方面：第一，在全球经济疲软的状况下，发达国家的消费需求普遍低靡，品牌、商家等希望借助具有较强视觉冲击力的色彩刺激消费，而具有强烈视觉感染力，并能够给人带来“乐观向上”感受的橙色无疑是首当其冲，责无旁贷；第二，橙色是暖色系中最具指标性的颜色，是“温暖”的象征。在寒冷的秋冬季穿用该色服装不仅可以使萧瑟的环境显得富于生气，更重要地是能够使人产生心理上的温暖感，对于“御寒保暖”有着特殊奇效；第三，本季打破了以往饱和度、明度较高的橙色只是在服装色彩中充当点缀、辅助的角色定位，而是通过大面积的应用，使其呈现出绚丽夺目的特点，为此深受那些追求个性与潮流的消费者的大力追捧；第四，有着“国际色彩权威”之誉的美国潘东色彩公司于2011年底对全球时装领域——橙色是“2012年度主打色”。应该说，橙色于秋冬，包括春夏的流行也与该色彩趋势的判断相得益彰，并无二致!由此可见，美国潘东色彩公司所做的色彩趋势预测相当准确，值得客户信任!黄色调、紫色调、金属色调等因篇幅所限，在此不再对它们给予一一赘述

再有值得一提的是，通过饼状图可以看出，如果将黑色调的32％、灰色调的12％、白色调的8％合计起来计算的话，其总数恰为50％。换句话说，参加2012年秋冬国际四大时装周的18个品牌会在整体色彩应用上呈现出了“无彩色系”颜色与“有彩色系”颜色各占“半壁江山”的格局。造成这样色彩局面的因素显然是与特定时期的经济、时尚、市场等走向密不可分!作为服装从业者，如果不从社会、文化、时尚、市场等层面去探究色彩流行现象的话，就无法真正从流行的根源上去理喻、把握色彩趋势的脉络与方向!

以上本文通过数据调研的形式对参加201 2年秋冬四大国际上周会的18个国际顶级品牌的总体色彩应用取向进行了总结与解读对于国内服装领域而言，毕竟借助“用数据说话”的方式开展流行趋势发展研究的案例还属于少数，多数相关结论、判断都是凭借于研究者、报道者等的感觉、经验而来，缺乏科学依据。因此，“用数据说话”的重要性在于，其成果较为客观，特别是在反映流行趋势发展方面要比主观推测，甚至“臆造”要更加真实可信!尽管依靠网站获取的色彩信息并非专业与准确，但是作为一种“文案式”的趋势研究方法则未尝不可。事实上，国际顶级趋势机构，如英国的WGSN、美国的Stylesignt等对国际时装周的色彩趋势的判断方法也是同出一辙，并非本课题所独创!为此，该研究方法今后经过不断完善后，理应可以扩展到服装的风格、图案、式样、结构等层面，从而深化国内服装领域关于国际时装周流行趋势的研究!