芒果,金闪闪

“能够生存下来的，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些能对变化最快作出反应的。”达尔文的这句话是湖南卫视员工最耳孰能详的。

创新不打烊，出炉就能火

树大招风。“快乐大本营”红透了半壁江山之后，各种“快乐大本营”的姐妹版像雨后春笋似的在各种电视台生根发芽，遍地开花。各种各样的娱乐节目铺天盖地、排山倒海地砸向观众的眼球，不信你随便挑个频道，说不准里面就正有俊男靓女在那展示自己的十八般武艺呢。钻石其实不过是一种石头，它之所以价值连城，就在于它的数量少，如果遍地都是，谁还会稀罕呢?同样的道理，大同小异的娱乐节目多了，观众自然就审美疲劳了。人啊，都喜欢新鲜玩意。“快乐大本营”本没有错，错就错在别人的模仿，僧多肉就少了。“快乐大本营”的收视率在2005年一度跌入谷底。还继续做下去吗，这是个问题：老树如何吐新芽，这也是个问题；是接受挑战，还是在哪跌倒在哪“躺下”，这更是个问题。

在这个优胜劣汰、竞争激烈的年代，不能等着环境适应你，你要学会去适应环境。你有两个选择：要么去学着改变，要么等着被淘汰出局。为了继续生存下去，“快乐大本营”经历了N次的改版和调整。在2006年，还策划了一场主持人之间的PK，何炅、李维嘉、谢娜三选一，去留要由观众的票数来决定，看似严峻又残酷的形势其实只是湖南卫视的小把戏，只是那个时候我们都还没有看出它的庐山真面目。接下来又仿照“超级女声”开展了一场声势浩大的名为“闪亮新主播”的选秀活动，杜海涛和吴听两位草根主持人在海选中脱颖而出，最后的结果是，主持人非但没少，反倒多了两个。主持队伍壮士大后，“快乐大本营”来了个180度大转弯，节目形式、节目内容、节目模式全部彻头彻尾地改变了，于是观众对“快乐大本营”的热乎劲儿又回来了。

“快乐大本营”其实只是个引子，起了个抛砖引玉的作用。有了“快乐大本营”的经验和教训之后，芒果台不断脱胎换骨，推陈出新，催生了“谁是英雄”、“名声大震”、“勇往直前”、“天天向上”等一大批火爆荧屏的栏目和真人秀节目。每一档节目背后都是一场殚精竭虑的头脑风暴，每一次收视率的飙升都是集体智慧的结晶。为了始终保持领先，为了不被超越，创新再创新是唯一的出路，下一个娱乐点是什么?下一个娱乐趋势是什么?这是湖南卫视每天都在思考和关注的问题。于是，自制电视剧成了芒果台又一进攻目标。从开始的《恰同学少年》、《血色湘西》到后来粉墨登场的《丑女无敌》和《一起去看流星雨》都十分叫好和卖座儿，《丑女无敌》和《一起去看流星雨》简直使收视率攀到了顶峰。

大家都知道《一起去看流星雨》的原型是漫画《流星花园》。在《一起去看流星雨》开拍之前，《流星花园》已经有了台湾版、日版和韩版的，这三个版本都拍得相当华丽，要想突破前辈，难度可不是一般的大。而且翻拍经典剧目要冒非常大的风险，万一拍不好才叫“赔了夫人又折兵”呢!怎样才能出奇制胜呢，这又是个问题。别人用唯美、用奢华取胜，那我们就用另类、剑走偏锋好了，我们的目标是――不“雷”死你不罢休。事实充分地证明《一起去看流星雨》绝对是一部前无古人的“雷”剧。“雷倒众生，踏平山寨”，这是湖南卫视对这部剧的评价，“雷”人的情节，“雷”人的造型，真的是“不雷则已，一雷惊天地、泣鬼神”。观众穿梭在“雷”与被“雷”之间，被“雷”得开心，被“雷”得过瘾，被“雷”得不亦乐乎。而《一起去看流星雨》最终也累积了1.8亿的观众量，把湖南卫视的收视率推向了前所未有的巅峰。

个性鲜明的主持群

如果让列举一下湖南卫视的主持人，很多“芒果粉”都能如数家珍地列举出一大堆，倘若列举其他电视台的，就未必能说得这么溜了。

湖南卫视有自己培养起来的王牌主持人，也有引进来的强兵猛将，有资深的大腕儿，也有新生代的潮人，何炅、谢娜、汪涵、欧弟、曹颖、杨澜、孙骁骁、杜海涛、吴听……这些人组合到一起就是一个所向披靡的无敌军团。谢娜的鬼马、何炅的睿智、汪涵的风趣、欧弟的才艺、杜海涛的可爱……每个人都有自己的特色，每个人都有自己的优势，随便拉出一个都够你评头论足大半天。从七八岁的小毛孩儿，到步履蹒跚的花甲老人，他们几乎博得了所有人的喜爱。

从前一档节目一般都是两个人，帅哥靓女黄金搭配。不过，如果现在谁还坚持一男一女的主持模式，我必须说你OUT了，因为那已经是2006年以前的事儿了。从2006年开始，芒果台又做了一次大胆的尝试，在全国第一个引入了“主持群”的主持模式。啥是“主持群”呢?简单地说，就是一个节目由两个以上的主持人来主持。首先引入“主持群”支持模式的是“快乐大本营”，之后又有“天天向上”、“挑战麦克风”等等。

一排帅哥靓女往台上一站，观众的眼睛又是为之一亮，那气势怎一个强大了得，你是我的“菜”，我是她的“汤”，各有各的长处，各有各的看点，不仅可以满足不同观众的口味，还很难被模仿、被超越。夸张一点说，有时候喜欢一个节目，要从喜欢上它的主持人开始。主持人的言谈举止，一颦一笑都是节目的招牌。主持人的风格就是栏目的风格。因此，湖南卫视特别注意推销和包装自己的主持人，简直可以称得上是不惜重金，为主持人量身定做服装和发型，拍宣传片，参加公益活动，通过各种渠道进行宣传推广，让主持人走明星路线，之后再利用明星效应拉动收视率。

植入式广告赚大钱

借助居高不下的收视率，芒果台的广告利润也跟着水涨船高，广告客户也自然赚得盆满钵满。大家都很看好芒果台，广告客户都是不请自来的。面对雪花般的订单，2009年11月，芒果台决定对优质广告资源进行招标，也就是说芒果台的广告不是给钱就能做的，要有高度，有水准，否则这个门槛你是迈不进来的。在这之前只有中央电视台有过类似的尝试。芒果台又先发制人了一次，魄力和胆量我们必须佩服。

芒果台的生意实在是太好了，单纯的广告插播和广告冠名已经无法满足芒果台的胃口了，于是芒果台又心生妙计，把广告植入到自产自播的电视剧里，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象。

芒果台的广告植入做得可真是出神入化，《一起来看流星雨》里面的四个男主角，开的是名爵车，穿的是美特斯邦威，用的是同方电脑，摔了一跤的目的是为了引出特步运动鞋，广告做得很“雷”很直接；《丑女无敌》里面的多芬、立顿、轻扬三个品牌的LOGO贯穿整个电视剧的始终，大到一个场景，小到一件睡衣或者水杯，与其说是在拍电视剧，还不如说在拍大型广告宣传片。而这种植入式广告也确实起到了作用，电视剧里出现的产品，随着收视率的飙升越卖越好。

在第五次“中国500个最具价值品牌排行榜”中，湖南卫视以品牌价值63.31亿元排名第126位，在电视行业中仅次于中央电视台和凤凰卫视，排名第三。我们不得不承认湖南卫视是个神话，而且是个不可复制的神话。它的成功虽然夹杂着一些山寨的味道，但是它却在山寨的基础上走出了一条属于自己的路。