报纸版面创新重在体现设计思想

[关键词]报纸；版面；创新；思想

创新是现代报纸的生存之道，更是报纸版面设计的原则。但是报纸版面创新的源头在哪里？指导思想从何而来？

报纸版面设计主要考虑的要素是版式、标题、图片，这三者如何安排，都深刻影响着版面的整体风格。

一、编辑对新闻稿件的组织影响着版面的整体效果

一个版面上安排多少新闻、选用什么新闻做头条，都是影响整个版面风格的重要因素。新闻多、信息量大的版面，设计的难度大，容易使设计陷于琐碎。与国外大报的版面比较，国内报纸每一版的信息容量都比较大，重要稿件一般都超过四、五条。几乎所有的版面编辑在组织稿件时都习惯将稿件组织为头条、二条、三条、四条……于是在版面设计中就会出现这样的情况：标题的字号大小随稿件分量的减轻逐渐缩小，编排顺序顺着螺旋的走向布置。为了避免过多的撞题和通栏，版面设计者小心地安排着稿件的标题、正文和图片的位置，以使整个版面显得错落有致。实际上，这样的设计不仅难以形成相应的美感，同时还非常容易显得琐碎、零散，容易形成“篇篇都是重点，篇篇又不是重点”的感觉。如果去掉两三篇稿件和图片，而为头条增加配发一到两幅图片，并且给予充足的空间，版面的视觉重点就比较容易形成，整体感也会加强。

整体优化的一个重要趋势即追求“简约美”，尽可能地简化报纸版面的整体构成。从近几年获奖版面体现的设计风格看，追求简约化、注重整体性、体现秩序感已成为一种新的版面美学追求。报纸在改版时或舍去甩来甩去的走文，繁缛的花线，变来变去的字体，可有可无的花网；或追求大标题、小文章、大图片、板块化；或在行文上减少拐弯，化零为整，统一字体，强化线条。从版面编排的规律看，各种元素的简化和统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要，过多变化只能加重读者的视觉负担。

稿件组织的层次越多，版面设计的视觉中心就越多，版面的视觉冲击力也就越难形成。如果编辑在组织稿件时，只将稿件分为两个或三个简单的层次——头条稿件和一般稿件，划版时，先充分考虑头条的标题与图片，版面空间给足，然后再在剩余的版面中考虑一般稿件的处理；在标题和图片的使用上，一般稿件和头条拉开距离。这样，不仅头条可以在充足的版面空间做出“视觉冲击力”，其他稿件的弱化处理也反衬了头条的重要性。这样组织稿件，划版工作反倒变得简单，而效果或许还会更好。

二、编辑对新闻的认知程度影响着版面的视觉效果

现代报纸的版面设计中，越来越强调视觉冲击力，而版面中的头条往往是形成视觉冲击力的核心。一些报纸为了营造视觉效果，不惜违背新闻原则，以视觉——而不是以新闻价值来设计头条。大标题、大图片，甚至粗黑的框线，无不在刺激着读者的视觉神经。事实证明，这种做法只能取得一时的效果，并不能长久地抓住读者。

报纸版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，是影响报纸视觉效果的最重要的元素之一，一张报纸是否可读、是否易读，能否在报摊上吸引“眼球”，很大程度上取决于此。而时下一种较为普遍的倾向是，版面形式多且杂，版面色彩重而乱，在色彩使用上不加节制，这些看似“抢眼”的做法实际上影响了版面秩序，违背了人的正常视觉心理，增加了读者的不和谐感：过杂的框线使版面失去了重点，过多零乱的图片影响了版面的整体效果，设计标题和框线时竟总共使用了5种差异很大的色彩元素，过多的色彩使读者眼花缭乱、无所适从。

读者阅读报纸时，首先会在视觉上对版面有一个整体感受。整体优化就是要求整张报纸的风格要有统一的设计，各版编辑在突出个性的同时，也要保持风格一致，达到多样统一的视觉效果。对于某一个具体版面而言，根据总体设计的原则，内容主次的把握、黑白灰的安排、点线面的处理和版面布局的分寸都应统筹规划，使局部服从整体；版面各视觉要素间要能够形成恰当而优美的联系，而不是孤立存在。

但是，追求规整和统一并不是要放弃对版面视觉中心的强化处理。视觉中心即具有突出特征，能够左右读者对报纸版面认识的核心元素。早期报纸的版面，标题无长短，字号无大小，字体无区别，栏宽无差异，组合无主次，属于各个部分的特征轻而易举地在整体中消失了。这样做既不能吸引读者注意，又难以体现编辑意图。没有了视觉中心，又何谈整体优化呢？按照报纸版面的优化规律，部分越是自我完善，其特征就越容易参与到整体中去。换句话说，视觉中心越明显，越有利于实现整体效果，对视觉中心的优化其实就是要协调版面整体与部分的关系。

不少报纸的新闻版，有时只重点处理一篇有重大新闻价值的稿件，将其配以大幅照片，加框，其余小稿单独组栏，占用较小版面，这种主次分明的版面具有明确的中心指向性，适合现代人快节奏的生活方式。除依仗新闻自身“抢眼”外，版面设计者还往往采取改变字体，加大字号，竖排版，配图片，组合报道，添加线条、底纹、底色，选取不规则板块外形，留白等手法，让读者被版面上的一点所吸引。

视觉中心并不一定固定在报纸的头条或报眼处。如果没有其他因素影响，人的视觉中心常常位于版面自下而上5／8的区域，而报摊上报纸的折叠摆放往往使报纸的视觉中心被迫集中在左上角，这也是版面编辑需要考虑到的问题。

新闻讲究用事实说话，采编者的观点一般不直接表现在文字里。但这并不说明采编者没有表述自己观点的途径。记者的观点隐藏在对事件的选取中，而编辑的观点则体现在对稿件的选择和版面编排中。尤其是报纸的版面，它是一种视觉化的新闻语言，这个新闻语言包含有两层意思：一，视觉语言的语法规则；二，视觉语言的新闻性表述。版面视觉冲击力的形成，并不只是一种视觉效果，而是新闻的视觉化。理解了这一点，我们就会明白版面设计不仅仅是形式问题。

版面创新，不是靠版面设计者的“形式魔术”，而是要在编辑与版面设计者的新闻理念上做文章。科学的编排设计思想，才是版面创新的真正源头。 （编辑/丹桔）