好书 第1期

洛克菲勒日记

戈　华

洛克菲勒和他的标准石油公司在美国家喻户晓。作为美国有史以来第一位亿万富翁，洛克菲勒经历了克利夫兰收购大战，匹兹堡计划和巴尔的摩收购计划，使得他成为全美煤油炼油市场上最具有影响力的人物。随后，他开始涉足管道运输业，并最终夺取了88.5%的管道运输业务，在石油运输业上也取得了不可动摇的地位。同时，洛克菲勒在19世纪80年代建立的第一个托拉斯――标准石油托拉斯，深刻影响了全美乃至全球未来经济和政治发展形势。而托拉斯成立之初签署的9人托管委员会，直接导致了90年代的《谢尔曼反托拉斯法》。洛克菲勒在20世纪被誉为美国工商业之父，当之无愧。

没有人生来注定要成为一个亿万富翁，洛克菲勒也不例外。也许在他成年之后，特别是垂垂老矣的时候，他的许多行为令一些人无法理解，甚至遭受非议，但是如果我们仔细回顾他开始独立思考和创业的过程就会发现，其实在面对商业竞争的时候，根本就没有所谓的天才。一个人不管出生时有多高的天赋，如果他在后天没有受到环境的塑造和影响，没有若干个机会促进他，没有一个内在而强烈的创富愿望，他根本无法在自己所从事的领域达到成功。洛克菲勒无论在是在学业上还是事业上都在告诉我们:一个最终的成功者不管取得了多少成就，也是要由无数的挫折和错误判断组成进而不断促使他进步的，而洛克菲勒优于他人的地方就在于他乐于不断地对自己和环境进行反省和总结。

当然，对洛克菲勒个人成长有里程碑作用的首度就业和首度创业是最不容忽视的，从洛克菲勒16岁起的就业和创业过程也许在很多那个时代的年轻人身上都能找到影子，从洛克菲勒的创业经历和他的心路历程也反映出，不管人们在迈出自己事业第一步的时候面临了多少挫折和意外，拥有一个良好的经常性的自我反省和自我规划的习惯总是最有用的。洛克菲勒在最初独立创业的时候经常碰壁，因为他并不是一个有着雄厚背景的人，而他在工作的时候也有出现焦虑不安和失去判断力的愚蠢时刻，但是他始终坚持着他从懂事起就树立的人生目标，并且在这个目标不断变化的过程中，不断批评自己、完善性格，正是这些造就了后来在大时代中呼风唤雨，应付自如的洛克菲勒。

洛克菲勒的辉煌业绩在为他带来巨型财富的同时，对他而言也形成了一种巨大的压力和责任。从早年起他就把自己挣得的钱拿出一部分用于慈善事业，后来，当他已拥有人们所难以想象的财富时，他在生活上也依然简朴节约，不爱追求奢华享受。他认为上帝给了他这么巨大的财富，是要通过他把这些财富疏散出去。人们难以说清，洛克菲勒到底是辣手无情的商人，还是仁慈善良的慈善家。洛克菲勒身上奇异地统一了这两点，而且并行不悖，这也成为洛克菲勒一生的矛盾之处。

在美国首富已经变成了IT业的比尔・盖茨的今天，在创业大潮风云乍起的中国，此时此地，洛克菲勒的故事显得更有其特殊的意义。

投资新主张

投资是企业发展过程中不可或缺而又极为重要的一步。在商品经济大潮的冲击下，许多企业在发展或创业过程中，往往会因一时的投资失误而处境艰难、步履维艰、甚至惨遭淘汰。因此，不论是扩大企业发展抑或白手起家创业，如何正确投资，回避投资误区，就成为企业家获得成功的必修课。

《投资新主张》从投资期限、投资时机、投资费用、投资品种、投资管理等方面，详尽、全面地列举了投资者101个投资误区，并对错在哪里、如何走出误区，给予了充分的评述和指南。旨在以反面事例传承投资智慧，使企业家们在摩拳擦掌准备投资时，能够从中获取自己真正想要的东西。

从某种意义上讲，更多地了解这些“眼见为实”的投资教训，比起学习那些狂热投资分子所“教”的东西更为重要。其中一个个魔术般“简单得要命”的投资误区，无时不在警示投资者们:这世上没有一条通往“一夜致富”的投资捷径。

《投资新主张――走出投资的101个误区》

中国三峡出版社2002年11月版

作者：白马

定价：19.80元

创业融资商业计划

当今中国，也许没有比创业者更应该赢得全社会的赞许或敬重的了。“错误是从负数开始，无知是从零开始”。中国创业者的动人之处，正在于“错误”的计划经济体制及观念使得他们首先要有摆脱束缚的艰难努力，随后才能进入一般意义上的竞争。

如果你是一个企业主、企业的经理人员或者第一次开始做生意，那么总有一天你需要制定一份商业计划。不管你是筹集资金，还是要为你的企业形成一个更加明确的中心，商业计划对于你来说就像旅行图对于旅行者一样是必不可少的。到达最终目的地的路径有一个逻辑顺序，一份好的旅行图使你能够经历比较少的麻烦和挫折就可以达到目的。每个企业都有差别，但是当开始制定商业计划的时候，还是必须遵循一定的规则与格式。这本书是汇集、研究你希望了解的情况，并将之集成为一份综合全面的商业计划的指南。

《创业融资商业计划》

经济日报出版社2003年1月版

作者：约瑟夫・科万罗 布赖恩・黑兹尔格伦

定价：25元