吉林省创意旅游发展的切入点

摘 要： 文化创意产业与旅游产业融合发展的结晶是创意旅游，这是旅游产业升级发展的新形式。利用创意整合吉林省旅游资源，用创意强化旅游营销并扩大客源市场，这些是促进吉林省创意旅游发展的切入点。

关键词： 吉林省 创意旅游 切入点

一、利用创意整合吉林省旅游资源

旅游资源的范围虽早有界定，但其实是处在动态发展变化中的。不断地将新鲜的创意元素注入旅游业中，就可以将本不是旅游资源的事物转化为时尚的旅游吸引物，从而扩大了旅游资源范围。

（一）用创意将文化要素整合为旅游资源，将文化表演打造成旅游产品。

吉林人在白山松水间镌刻着色彩斑斓的地域文化，从长白山文化到现代工农业文明，从冰雪文化到民俗民间文化，处处散发着生命活力。表演艺术是创意产业中以文化为载体的创新艺术形式，可以涵盖从长白山森林号子到马头琴演奏一系列多元文化。文化表演可以传承非物质文化遗产，如将吉林省世界级非物质文化遗产朝鲜族农乐舞、国家级非物质文化遗产满族说部进行舞台展演。文化表演还可以给旅游者带来娱乐和艺术享受，增强体验性，为打开艺术旅游市场作出贡献。

文化表演对于旅游业界可以简单分为景区表演和非景区表演。非旅游景区所属的大型文化表演开发为旅游产品的成功案例并不少见。如《云南映像》常年在云南艺术剧院演出，已经成为赴昆明旅游者的必选项目。吉林省目前除了《吉林乌拉》、《长白风情》旅游景区文艺表演外，还涌现出了《长白神韵》、《放歌长白山》、《查干湖》大型歌舞，以《贵妃还乡》为代表的吉剧等。《长白神韵》最突出，利用了三维动画及多媒体技术，已经成为吉林省对国内外宣传的“文化名片”。这些剧场内的文化表演可以适当向省内外的旅游者推出，这样吉林省的非旅游景区文艺表演就不会仅局限在“二人转”演出上，不仅丰富了旅游活动，还增强了旅游者对吉林省地域文化的共鸣。

（二）利用动漫形式将吉林省静态旅游资源动态化。

吉林省动漫产值在2010年达到62亿，较2009年度增长了30%左右。《少林海宝》不仅收视名列前茅，还获得了国内外大奖。吉林动漫特色鲜明，一部分动画片挖掘区域文化，有以四平地区七星山传说为背景的《七星传奇》、以人参王子等东北植物精灵为对象的《长白精灵》等。这样的动画片将吉林省旅游资源在电视、网络等媒体上全方位声情并茂地呈现出来，利用了这样的创意思维和手法，类似于搭建了吉林省虚拟旅游平台，可以将静态的旅游资源动态化。

更加鼓舞人心的是吉林动漫以最大限度地体现吉林特色为未来发展走向，力图打造以长白山“参娃”、“林娃”、“虎娃”为代表的吉林专属动漫形象。这不仅是繁荣吉林动漫产业的号角，而且是吉林省创意旅游发展的一针“兴奋剂”。

二、用创意强化旅游营销，扩大客源市场

（一）利用吉林省的影视热点拓展旅游市场。

近年来，吉林省创作生产的反映农村生活题材的电视剧可谓枝繁叶茂，代表作品有《圣水湖畔》、《插树岭》、《都市外乡人》、《美丽的田野》、《永远的田野》等。2010年上海世博会，吉林馆8分钟4D影片《乡亲》尽现吉林元素——长白山风情。历时一年半，于2011年问世的大型高清人文纪录片《长白山》是吉林省电视创作的一朵奇葩，填补了能全面反映长白山自然风光和历史文化的影像空白。可以借助这些影视热点吸引旅游者，开拓并壮大吉林省客源市场。

（二）创作能反映吉林元素的代表性歌曲，做好市场宣传。

无论是20世纪80年代的《鼓浪屿之波》、《太阳岛上》，还是电影《少林寺》歌曲《少林，少林》和《牧羊曲》对日后厦门市、哈尔滨市、少林寺的旅游发展都是功不可没的。21世纪的《彩云之南》、《我的家乡梵净山》、《神奇的九寨》等又成为旅游文化宣传经典之作。吉林省于2009年开展过“长白山之歌”征歌评选活动。长春市在2011年把《我们在长春相遇》定为市歌。李玉刚于2009年演绎了歌曲《岭上公主》。由于多种原因，这些歌曲在文化宣传和旅游营销方面并没有完全达到理想状态，应该继续创作能反映吉林元素的巅峰之作，并做好市场宣传。

（三）吉林出版业可以与旅游业互相造势。

吉林省以图书、报纸、期刊、音像、网络为主的出版行业一直走在全国出版行业前列，其中期刊形成品牌，出现了“吉刊现象”。图书方面也很重视传统文化的传承，如自2007年出版了《满族口头遗产传统说部丛书》二批共28部。目前吉林省涉及满族文化的旅游景区有伊通满族牧情谷旅游风景区、伊通满族博物馆和长春龙湾萨满欢乐园。有关满族文化的各种出版物就可以作为这些景区的旅游商品进行销售。例如沈阳出版社自2004年针对沈阳清文化国际旅游节出版了清文化丛书，包括盛京老城系列、盛京昭陵、沈阳故宫、盛京老街巷等，取得了经济效益和社会效益双丰收。吉林省查干湖渔猎文化旅游节与报纸、音像、网络方面结合利用得很好，其他旅游景区和旅游节庆活动可以与出版业互相合作、相得益彰。

参考文献：

[1]曾亚玲.吉林省发展创意旅游的基础与条件[J].考试周刊，2012-89.

[2]壮大旅游企业 扶植知名品牌——2010年吉林省旅游业发展前瞻[N].吉林日报，2010-02-23.

[3]曾亚玲，蒋玉华.创意旅游的国内外发展及研究述评[J].现代交际，2012-11.