金融危机后期中国珠宝产业发展趋势

摘要:2007年爆发的金融危机已严重影响中国的珠宝首饰产业。随着海外订单的减少,国际金价动荡,将促使中国珠宝首饰产业在整体产业布局,贵金属价格形成机制和首饰价值定位等方面发生变化。

关键词:金融危机;珠宝首饰产业;产业布局;价格形成机制;价值定位

2007年因美国雷曼银行破产所引发的金融危机现在已经持续到了2009年,在此次金融危机初期,随着金融危机的蔓延,全球奢侈品消费市场逐渐陷入衰退局面,珠宝行业自然也不能幸免。我国的珠宝产业绝大多数经济实体为劳动密集型中小民营企业,不可避免地受到此次危机的波及,特别是主要依赖欧美市场的珠宝来料加工企业,在此次危机中损失惨重。据相关材料报导,在2009年1至3月,我国的贵金属首饰出口减少近三成,义乌、番禺等地近60%的外销企业由于海外订单急剧减少而开始裁员减薪,数家规模较大的企业面临前所未有的困难主的珠宝加工制造企业受到的影响比较大,普遍表现为订单减少,出口下滑,经营困难。市场的萎缩,业内人员真正感到了金融深冬的寒意。2009年,我国政府为了迅速摆脱金融危机对国民经济的影响,保持经济的快速增长率,采取了宽松的货币政策,以加大投资和扩大内需来抵消出口疲软的负面作用,在下半年收到了明显的效果。伴随着国内消费市场的逐步恢复和增长,珠宝市场也呈现了欣欣向荣的景象。在目前的形势下,我们必须要时刻保持清醒的头脑,因为,要彻底摆脱金融危机的阴影,实现经济的完全复苏将是一个长期而又艰巨的任务,而且还要承担可能出现的通胀压力。此外,由于我国的珠宝产业绝大多数经济实体为民营企业,并且在整体国民经济中所占的比重很小,因此珠宝产业不可能获得国家对支柱产业同等待遇的政策扶持和资金支持,因此,在这种形势下,我国的珠宝产业如何保持稳定的可持续性增长,是产业从业人员需要仔细研究的问题。我根据我在工作中所了解的我国珠宝产业的现状,从以下几方面进行探讨。

一、产业结构的布局

目前我国珠宝加工企业主要集中在珠江三角区域。这主要缘于在八十年代中期,香港的珠宝企业基于珠三角得天独厚的地理位置和优惠的国家政策扶持,纷纷在此建立加工部门,采用前店后厂的模式,以珠三角为生产基地,香港负责出口外销,互补不足,因此成就了珠三角几十年的发展繁荣和不断壮大,逐渐成为全国的珠宝加工中心区域。同时,珠三角也发挥了窗口的巨大作用,国际珠宝加工的新工艺和新理念在这里得到引进和推广。近年来,随着国家综合国力的增强,珠三角从前所拥有的优势正在逐渐减弱。其主要原因有以下几点:1、由于国内人民币升值、劳动力工资水平提高和政府对劳动力的社会福利和保障制度不断完善等诸多因素的影响,导致人工成本上升,从而使企业利润率下降。2、2009年下半年以来,国内房地产市场的红红火火,让土地价格一路飚升,深圳、广州的土地价格更是创下历史新高,这些情况限制了珠宝企业的生产规模的扩大,同时,在另一方面,也加大了从业人员的生活成本。3、珠三角的珠宝产业经过几十年的发展,已经形成了大大小小数百家珠宝企业及与之配套的相关企业,其中的一些经济和技术实力较差的不良企业为了在激烈的竞争中获得利益,不惜降低其产品的质量要求来降低企业的生产成本,在销售中获得价格优势,这种现象虽然属于少数,但这类产品流入市场后必然会损害消费者的合法权益。

在此次金融危机的打击下,我国的珠宝产业特别是珠三角的珠宝加工企业遭受了一定的损失,出口疲软,生产下滑,部分企业被迫关门停产或申请破产。为了能够更好的应对未来的经济压力,可以考虑把企业的加工部门部分或全部向沿海或内地的二线和三线城市转移。采用这种方式的优点在于第一,沿海或内地的二线和三线城市土地成本和劳动力价格相对低廉,生活压力较小,同时,对这些地区进行经济投资,易获得当地的优惠政策;第二,向这些地区投资办厂,有利于进一步开拓二线和三线城市的珠宝市场。

二、黄金、铂首饰的价值定位

受金融危机的影响和通胀预期的压力,在国际奢侈品消费市场低迷的情况下,2009年中国黄金消费量反而创下历史新高,逐渐有取代印度成为世界第一黄金消费国的趋势。这是因为一方面中国的传统观念一直把拥有黄金的多少作为地位与财富的象征,中国的老百姓无论家庭状况如何,总会购买几件黄金饰品,另一方面,在通胀预期压力下,老百姓把购买黄金作为防止个人财富缩水的最保险的投资方式。但是黄金首饰与实物黄金(包括黄金原料,金条等)相比,还是有所区别的,因为黄金首饰是通过对黄金原料进行加工之后的产品,它同时要符合首饰的要求,即美观,适合佩戴等特点。单纯的宣传黄金首饰的保值功能,其后果是消费者购买黄金、铂首饰时,首先关心的是含量问题,要求含量越纯越好,于是从足金到千足金,万足金,900铂到950铂,现在又出来了千足铂,但实际上,黄金、铂首饰在加工过程中,除了黄金和铂原料,还要加入焊药,工艺越复杂,使用的焊药量也就越高,同时为了保证佩戴的安全性,在某些配件上含量稍低一些以增强该配件的硬度防止变形。针对这个问题,消费者是不会理解的,我中心近些年来所接待的消费者因黄金、铂首饰质量问题的投诉,其中大部分与焊药及配件有关。基于这种情况下,生产厂家和零售单位为了避免纠纷,尽量生产和销售工艺相对简单的产品,近些年的在内地销售的黄金和铂饰品的款式给我的感觉始终是“万变不离其宗”。此外,当消费者想要把购买的黄金和铂饰品折现时,回收的价格通常按照旧料回收,与现行的黄金、铂的市场牌价并不等价。因此,黄金和铂首饰的保值功能在某种意义上说并不充分。因此,对于黄金、铂首饰在市场的价值定位,应该突出其首饰的功能,而不是硬通货,国外的知名品牌已经给我们作了榜样,评价一件产品的价值并不在于它消耗了多少贵金属材料,而在于它所表现出来的个性和欣赏者的认同。

三、现行的黄金和铂的价格机制

我国长期以来对于黄金和铂的价格机制一直是以克论价,随着我国人民的物质生活水平的不断提高,对黄金、铂首饰的需求量也越来越大,这种价格机制我认为并不能很好的适应未来的经济形势的发展。其原因主要有以下几点:第一、现行的价格机制,不能把黄金和铂饰品的档次拉开以满足不同层次消费者的需求,因为在本质上,同样的工艺水准下的黄金和铂饰品1克和100克并没有区别,都是黄金和铂,同时,在一家商场里无论工艺好的,还是工艺差的大家都卖一个价。第二、黄金和铂饰品从批发到零售每克的利润有限,生产商和销售商通常通过加大产品的克重方式来提高整体利润,这样做的后果一方面产品越做越重,造成贵金属资源的浪费,另一方面会给生产商和销售商在经营资金上加大风险。第三、现行的价格机制受国际经济形势波动影响较大。因国际黄金期货的价格是以美元结算的,美元的走强或走低直接取决于美国国内的经济状况的好坏,由于自金融危机发生以来,居于世界经济主导地位的美国经济长时间处于低迷徘徊的状态,美元一直表现疲软,于是相当一部分资本进入黄金期货市场,投资者把黄金作为降低资本风险的避风港,由此导致自金融危机爆发后,黄金价格一直处于逐渐走高的趋势。特别是自2009年11月开始,国际黄金牌价已经逼近1200美元。如果黄金价格长期维持在这个水准上,对于我国的珠宝产业的发展是不利的而且对于珠宝加工企业还有相当大的风险。基于以上原因,我认为未来的黄金价格机制可以依据产品的工艺复杂程度和水平,样式美观程度,产品畅销程度等因素来定价。采用这种方式定价可有以下好处,1、将黄金和铂饰品依据工艺质量和复杂程度,款式设计的美观程度分出档次,以满足不同层次的消费需求,同时也可以推动新工艺的开发利用和款式设计的发展;2、市场将会由大克重的产品向小巧精致的方向转变,可以节约宝贵的贵金属资源,从而降低生产厂家的经营成本;3、在一定程度上可以减少因国际黄金价格的动荡对珠宝加工企业的损失和生产风险。

综上所述,金融危机自爆发以来延续至今,中国的珠宝产业虽然已经渡过了最艰难的时期,但未来的发展之路依然是困难与机遇并存。我们虽然拥有世界上最强购买力的消费市场,但在品牌影响力,推广度上与世界知名品牌依然处于劣势。因此,对于减轻或化解金融危机对中国珠宝产业的影响,我们不能完全依赖于国内消费市场的承受能力,同样需要考虑如何提高珠宝产业应对国际经济形势变化的行业能力。作为一名业内人员,我衷心的希望无论国际经济如何变化,中国的珠宝产业永远的繁荣兴旺。

参考文献:

[1]电子文献:《金融危机加剧 珠宝企业直面激烈竞争》,中国品牌服装网(www.省略), 2009-2-17

[2]会议论文:《09年全国珠宝玉石首饰行业协(商)会秘书长联席会议孙凤民秘书长的讲话》,09年全国珠宝玉石首饰行业协(商)会秘书长联席会议,福建莆田,2009-2-19

(作者单位:天津市产品质量监督检测技术研究院)