江西省新生代农民工体育消费影响因素分析

摘 要：采用文献资料、问卷调查、专家访谈、数理统计等研究方法，对江西省新生代农民工的体育消费影响因素进行研究。结果表明：江西省新生代农民工体育消费的主要人群的特征是具备较为熟练的职业技能、相对宽裕的经济收入和较好的受教育经历。新生代农民工群体的体育消费影响因素包括微观个人条件、中观消费环境、宏观社会环境等三个层面。据此提出促进新生代农民工体育消费的建议：细分体育消费市场，推出不同类型的体育产品，促进消费需求的增加；提高经济收入，促进体育消费意识的增强。

关键词：新生代农民工 江西省 体育消费 研究

随着中国社会现代化进程的加快，农民工作为一支新型的劳动大军出现在历史舞台上。2009年我国新生代农民工占农民工总数的60%以上，总人数在1亿人左右。[1]新生代农民工作为一个庞大的特殊群体在城市居民消费中的占有越来越高的比重。本文以江西省为例，拟对新生代农民工的体育消费影响因素进行分析，为相关部门的政策制定提供参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

新生代农民工是指，出生于20世纪80年代之后，年龄在16 岁以上在异地以非农就业为主的农业户籍人口。[6]因此本论文选取的研究样本为：出生日期在1980年1月1日以后；户口为农业；从事非农业工作；在本市工作超过3个月。

1.2 研究方法

以文献资料法、问卷调查法、数理统计法、专家咨询法和访谈法为主要研究方法。

在问卷调查中，根据江西省地理环境特点，参照江西省统计局公布的2012年各地区市区生产总值，在全省范围内，采用分层、整群和随机抽样相结合的方法选取南昌市、九江市、鹰潭市、赣州市、宜春市和新余市等六个城市的市区作为调查区域。共发放调查问卷1200份，回收958份，回收率为79.8%。剔除无效问卷后，将最后的936份问卷作为分析数据，有效率为97.7%。

在数理统计过程中，运用SPSS 13.0软件对问卷调查收集的相关数据采用因子分析法进行分析与处理。

2 结果与分析

2.1江西省新生代农民工体育消费者人口统计学特征

在936名被调查的新生代农民工中，有579名参与了体育消费，体育消费人口占总人数的61.9%。

2.1.1年龄特征

在年龄构成方面，16-20岁（18.1%），21-25岁（33.9%），26-30岁（27.5%），30岁以上（20.6%），大体上形成一种两头小中间大的橄榄形分布，可能与此年龄段具备较为成熟的社会阅历和职业技能，经济相对宽裕等特征有关。

2.1.2人力资本

江西省新生代农民工中具有初中以上文化的占到93.7%。体育消费人口中，小学文化（3.6%），初中文化（56.5%），高中文化（19.7%），中专文化（10.7%），大专及以上（9.5%）。有参加职业培训的经历的占43.5%。根据各文化程度组人数比例的变化可知，文化程度越高，体育消费人口的比例越高，生代农民工体育消费人口主要集中在初中和高中文化两个组。

2.1.3 月收入

月收入主要是指人们通过提供劳务活动按月获得的以货币为计量单位的薪酬。江西省新生代农民工体育消费人口中，月收入800元及以下（3.8%），801-1000元（8.5%），1001-1200元（21.1%），1201-1500元（24.4%），1501-2000元（26.9%），2001元以上（15.4%）。体育人口的比例随着月收入的上升而提高。 “1001-1200”这个阶段体育人口比例的上升幅度相当明显。

2.2体育消费影响因素因子分析的原则

因子分析方法作为一种多元统计分析方法，在本研究中用于处理新生代农民工体育消费众多影响因素的问题。该分析方法用于本研究应遵循科学性、可行性、全面性原则。

2.2.1 科学性原则

科学性原则要求新生代农民工体育消费要求影响因素的调查过程必须能够体现影响因素与调查目标的一致性、各因素的相对独立性；要求设计的问卷题项必须能够反映新生代农民工体育消费的实际情况；避免问卷题项的重复，影响问卷调查的准确性，共同反映调查目的的总体要求。

2.2.2 可行性原则

可行性原则要求影响因素调查问卷题项涉及的信息易于获取，问卷题项内涵具有简约性和易懂性。

2.2.3 全面性原则

全面性原则要求调查问卷能够全貌反映结构完整、内容充分、重点突出的特点。如此才能准确地反映研究目标的宗旨和要求。

2.3 影响江西省新生代农民工体育消费的因子分析结果

我们通过问卷调查收集相关数据，运用SPSS统计软件对其进行因子分析，获得了影响江西省新生代农民工体育消费的3类因子：微观个人条件因子、中观消费环境因子、宏观社会环境因子。

2.3.1 微观个人条件因子

根据表1旋转后因子载荷矩阵可以看出，与因子1相关性强的影响因素指标是收入水平、闲暇时间、消费意识、业余爱好、健康意识、文化程度。其特征值贡献率高达42.536%，是新生代农民工体育消费个人条件的集中反映，因此可将因子1命名为“微观个人条件因子”。该因子也是体育消费情况的决定性因子。进一步观察因子1中各指标的因子载荷值，其中收入水平、闲暇时间两个指标的载荷值较高，收入水平和闲暇时间反映了新生代农民工的生活水平，是微观个人条件因子的首要因素。因此，因子1“微观个人条件因子”又由生活水平、主观意识和受教育程度三个成分构成。

2.3.2 中观消费环境因子

根据表1可知，与因子2相关性强的影响因素指标是消费潮流、企业文化、家庭环境、消费参照群体、运动场馆分布、品牌和价格。其特征值贡献率高达23.428%，是新生代农民工体育消费综合环境的集中反映，因此可将因子2命名为“中观消费环境因子”。 进一步观察因子2中各指标的因子载荷值，其中消费潮流、企业文化、家庭环境三项指标的载荷值较高，反映了新生代农民工的生活环境，是中观消费因子的首要因素。

2.3.3 宏观社会环境因子

根据表1可知，与因子3相关性强的影响因素指标是消费习俗、消费市场、地域文化、科技发展、政策法规。其特征值贡献率达15.247%，是新生代农民工体育消费社会环境的集中反映，因此可将因子3命名为“宏观社会环境因子”。 进一步观察因子3中各指标的因子载荷值，其中消费习俗、消费市场、地域文化三项指标的载荷值较高，反映了新生代农民工所处的社会习俗情况，是宏观社会环境因子的首要因素。

以上3类因子内涵丰富，涉及广泛，对新生代农民工的体育消费会产生积极或消极的影响，通过各因子贡献率的对比，我们不难得出对江西省新生代农民工体育消费的影响因子按重要程度排序为：微观个人条件、中观消费环境、宏观社会环境。

3 结论与建议

3.1 结论

对研究对象的人口统计学特征分析可知，江西省新生代农民工中具备较为熟练的职业技能、相对宽裕的经济收入和较好的受教育经历的人群是参与体育消费的主要人群。新生代农民工群体的体育消费影响因素包括微观个人、中观环境、宏观社会等三个层面。主要受微观个人条件因子的影响，该因子中新生代农民工的生活水平和主观意识对其体育消费行为的影响最为显著。

3.2 建议

进一步细分体育消费市场，推出不同价位、不同类型的体育产品。为新生代农民工的体育消费提供选择性更多的合适产品。努力提高新生代农民工经济收入水平，使其具备足够的经济支付能力，从而不断提高其体育消费水平。提高对新生代农民工群体体育工作的重视，培养体育健身意识和兴趣，倡导健康的生活方式，促进其体育消费意识的形成。

参考文献：

[1] 王晓贞.江苏省新生代城市农民工体育消费现状调查与分析[J].上海体育学院学报，2010，34（1）：69-71.

[2] 夏冬.新生代农民工体育与农民体育健身工程研究[J].体育成人教育学刊，2011，27（2）：14-18.

[3] 李法伟，蔡军等.陕西省居民体育消费统计指标体系及相关指标体系研究[J].体育科学，2009，29（2）：46-53.

[4] 陈玉忠.新生代农民工的社会阶层特征与体育需求[J].体育学刊，2010， 17（11）：54-57.

[5] 李建华，郭青.新生代农民工特点分析与政策建议[J].农业经济问题，2011，20（3）：42-45.

[6] 谢恩礼.新生代农民工体育消费心理和影响因素研究――以皖江城市为例[J].淮海工学院学报（人文社会科学院版），2012，10（01）：128-130.

基金项目：

江西省“十二五”规划基金项目（2012JXF00118）；东华理工大学校长基金项目（DHXW1309）

作者简介：

蒋昊（1987-），男，湖南安化人，助教，硕士，主要研究方向为体育经济管理理论与方法、体育教育与训练。