垂直手机搜索从比价开始

在移动互联网兴起之后，比价搜索又获得了新的生机。与手机的摄像头、定位、二维码读取和无线上网的特性结合起来之后，移动比价搜索就此成为了需求量巨大、适用用户群体广泛的移动互联网创新应用。

从桌面上的默默无闻到移动端的风气云涌，比价搜索的转身其实只是移动互联网让传统互联网上不温不火的垂直应用重生的一个缩影。

移动与桌面搜索渐行渐远

其实，比价搜索并不是手机的专利，早在好几年前，Google和网易有道都曾经推出过购物和比价搜索，不过对于坐在电脑前的中国消费者来说，他们似乎并不热衷于使用比价搜索，而是更愿意自己在各个网上商店之间游荡―――说实话，这个习惯和在现实生活中的购物需求是一样的，只不过“逛”网上商店远比逛实体商店省时省力得多。

据艾瑞2011年第一季度移动互联网报告显示，2011年第一季度手机电子商务表现较为突出，所占比例达到21.6％。在手机支付安全性逐渐改善的形势下，用户手机购物的意愿逐渐提高，艾瑞预计，2011年将是中国手机电子商务更加快速发展的一年，未来手机电子商务规模所占比例还将继续提升。

在这样的前提下，手机搜索比价软件开始逐渐浮出水面，从目前已有的产品来看，手机搜索比价软件主要包括两类，第一类是以我查查、快拍等为代表的独立比价软件，第二类则是以淘宝、京东、卓越亚马逊等为代表的电子商务网站推出的客户端软件。

事实上，手机搜索比较软件并不是简单地将原本传统互联网上的比价搜索搬到手机上那么简单。因为手机终端独特的硬件特性，手机搜索比较软件可以有更多发展的空间。以淘宝Android客户端为例，其与传统互联网的比价搜索最大的区别在于，淘宝Android客户端借助手机的摄像头和麦克风功能提供了条码搜索和语音搜索的功能。语音搜索就是对着手机的麦克风说出商品名，软件就能识别出用户需要寻找什么商品；条码搜索则是通过手机摄像头拍下商品条码就能识别出这个商品的名称和详细信息，并从淘宝上搜索出售这个商品的卖家以及商品价格。

除此之外，京东商城和亚马逊的手机客户端软件都实现了在自家商城中查询商品、下单以及在实体卖场拍照并与网上商城同样商品进行比价的功能。我查查、魔印等独立手机搜索比价软件则标榜自身可以查询全网的商品并与线下实体店进行比价。

手机搜索比价对市场的压力

毫无疑问，手机搜索比价将对实体市场造成一定的影响，不过，说手机搜索比价就会颠覆实体市场的买卖关系，可能是有些耸人听闻。―方面，很多大件商品，特别是需要安装的商品，比如家电、家具等等，目前大部分消费者还是习惯去实体商户购买；另一方面，现在大多数比价软件对手机硬件都有一定的要求，很多中低端非智能手机都不能支持这一功能。

从这个角度来看，当下手机搜索比价软件的主要用户以年轻人为主，购买的商品也大都是小额的、标准化的商品，例如小型电子产品、图书、百货、食品、化妆品、服装等等，由于这些商品在网上商城的价格一般都比实体店更便宜，因此出现了一大批“线下试，网上买”的用户，手机搜索比价软件就能很好满足这类用户的需求。

因此，手机搜索比价软件影响到的，无疑是包括沃尔玛、家乐福等百货卖场，国美、苏宁、宏图三胞、迪信通、海龙、鼎好等电子城以及服装及图书的实体店铺。当然，短时间内不会对这类传统卖场造成太大的影响，但是随着智能手机的普及和价格差的拉大，以及物流体系的成熟，手机搜索比价软件将成为手机购物的重要入口。

另外，在享受手机搜索比价带来的实惠的同时，我们也不要忽视手机搜索比价的问题所在。和所有的排名和推荐类服务都一样的是，手机搜索比价软件也存在着暗箱操作和排名标准不客观公平的问题。和传统互联网的搜索比价服务不同，消费者在使用手机搜索比价的时候，通常都是身处卖场，而使用搜索比价的目的就是为了少跑路，不可能用了比价软件之后还去一一核实比价软件给出的价格是否准确。这就给比价软件暗箱操作留下了空间。

不管是比价软件故意而为，还是因为信息更新不及时，比价软件所搜索到的商品价格都有可能与实体商店有所区别，有时候还会遇到部分价格查不到、临时性的优惠促销查不到、可比较的商家太少等问题。而一些网上商城推出的比价客户端，则会故意屏蔽掉比自己商城卖价较低的信息，让消费者误以为该商城的价格就是最低的，甚至根本就不呈现其他网上商城较低的价格。

向移动端延伸的垂直搜索

如我们开篇所说，比价搜索在移动互联网上的重生，只是垂直搜索向移动端延伸的一个缩影，随着移动互联网的普及，将会有越来越多传统互联网上的垂直搜索逐步向移动互联网转移和延伸。

由于移动互联网及其终端所独有的特性――位置、拍照以及―对一的用户惟一性，移动互联网上的垂直搜索将更加精准。在手机及其他移动终端上使用搜索的用户，他们对于结果的精准程度要求比使用传统互联网时的要求高得多，因此，垂直搜索比通用搜索更适合移动端。

搜索比价无疑就是最先进入移动端的垂直搜索之一，从某种程度上来说，搜索比价的火爆反映出的就是用户对移动搜索的细分需求。在桌面端的搜索上，因为屏幕较大、操作方便，因此用户可以容忍一定程度的不精准搜索结果，但是当搜索转向移动终端作为呈现界面的时候，用户往往不能容忍不够精准的搜索结果，特别是用户处于移动状态下，更是希望得到最精准的答案。

毫无疑问，垂直搜索在移动端的应用将大有可为，而搜索比价只不过是先头部队而已。