优酷出品:中国微电影旗舰

在内地视频网站的自制内容领域，优酷土豆可谓是一枝独秀。从早期为UGC提供开放的创作空间，到通过优酷出品等品牌发力自制内容并成功整合营销，凭借其平台覆盖互联网80%视频用户的巨大优势，优酷土豆目前在微电影方面已是遥遥领先。优酷出品总经理卢梵溪引用去年艾瑞等国内互联网第三方的数据说：“去年的10、11、12月、包括今年1月，微电影排在前12名的基本都是我们的作品。”在经过了几年的积累和努力后，优酷出品总共也已经制作、推出了217集次的视频作品，创造的播放量累计超过10亿次。

2012：“大师微电影”首掀高端风尚

除了在“量”方面的优势，优酷还成功实现了微电影在“质”上的突破。在之前普遍被视为“草根”或“广告”的情况下，正是优酷出品在2012年首次推出的“大师微电影”以其精良的创作、制作水准为微电影成功正名。

2012“大师微电影”的四部作品中，无论是许鞍华讲述变性人故事的《我的路》，顾长卫直面社会、人性拷问的《龙头》，还是韩国导演金泰勇讲述温婉邂逅的《你何止美丽》，以及蔡明亮解构充满行为主义色彩的《行者》都取得了巨大的反响。该系列作品一经推出，便力夺优酷“站内电影播放排名第一”，尤其是《我的路》反响热烈，上线一天点播数即突破百万次。优质的作品也引起了观众热烈的互动，蔡明亮风格独特的《行者》在上线一小时后评论数就超过了千条，首日的评论数则突破一万条，真正体现了新媒体的传播特性。

此外，“大师微电影”在专业层面也得到了极大的认可，该系列在影视业界获得了广泛的关注和高度评价。迄今为止，四部微电影已经在包括上海电影节、戛纳国际电影节、温哥华国际电影节、釜山国际电影节等40多个国际电影节上进行了展映，并作为正式入围作品参加了圣丹斯电影节。

“大师微电影”的推出对于整个行业都有重要意义，其成功全面提升了微电影品质、使得微电影摆脱了“草根”的标签，从而引导行业向优质、精品化的方向升级。而在这个过程之中，优酷出品在市场中的绝对领先地位也得到了进一步的巩固。

青年导演扶植计划：新人培育的新平台

在今年优酷出品在香港电影节的微电影会上，一只翩然起舞的蝴蝶成为了公司的“形象代言”。卢梵溪表示之选择蝴蝶作为新的标志，一方面是意指微电影这种新的艺术表现形式在传统的影视行业中所引发的蝴蝶效应，另一方面也是希望青年导演经过在微电影领域的打磨，可以获得“化茧成蝶”的蜕变。

对任何一个产业而言，新生血液无疑代表了未来。正如当天会上“大师”吴念真所说：“这个时代其实是属于台下的年轻人。”这位台湾著名影人在1980年代台湾新电影时期曾在中央电影公司企划部工作，“那时的工作就是帮助很多新导演去‘骗’钱，去争取预算”。当时搭档小野说的一句话让他记忆至今，就是“给新人环境其实比给他们钱更重要”。优酷出品也正是想成为这样的平台。

实际上，除了“大师微电影”名导+名演员的豪华战略，优酷出品对新人也同样眷顾。为了致力于发现及扶植各地的青年导演，公司也推出了“青年导演扶植计划”。该项目的第一季之“逆袭”系列微电影之前作为优酷出品2012年的年度收官项目推出，结果也取得了强烈的反响，参与该系列的李阳、五百等青年导演外也得以在业内外崭露头角。

对于创作新人的培育而言，优酷出品也建立了一整套的相关战略。每年公司会从大量新人中挑选富有电影梦想，激情与才华兼具的优秀青年导演进行重点培养，从资金、技术支持、专业培训、宣传推广及专业输出到合作签约进行不同形式的扶植。在今年“2013大师微电影”的会上，优酷出品还宣布将把“大师微电影”与“青年导演扶植计划”两个重点项目相结合，成立“青年导演导师团”。通过该计划，顾长卫、张婉婷、罗启锐等“大师微电影”的参与者也正式受邀成为首批青年导演导师，以更好地帮助新人成长。

经过了优酷出品等方几年来的努力，微电影对电影业的影响也正在显现出来。例如最近，优酷出品网剧第一品牌《嘻哈四重奏》的导演、编剧卢正雨就凭该作品幽默、无厘头的喜剧风格受到了周星驰的青睐，并参与了后者新作《西游：降魔篇》的编剧及演出。而优酷出品旗下的另一位签约青年导演五百，则凭借微电影《刷车》、《心灵电台》等作品得到电影投资人和导演的青睐，他也正在拍摄由陆川导演监制的剧情长片电影。随着“青年导演扶植计划”的进一步深入发展，可以想见：未来会有越来越多的新人通过微电影这一平台登上大银幕的舞台。

未来：微电影“逆袭”大银幕

近几年来，优酷出品推出的微电影已经成为了互联网的一大品牌，其中的佳作也是不断。例如内地的第一部网剧的《嘻哈四重奏》，2009年开播以来该节目的总播放量已突破3亿，稳坐中国网剧的第一品牌。次年的《老男孩》则风靡全国，正式开创了微电影的元年。同样诞生于《11度青春》中的《泡芙小姐》不仅创造了两亿的播放量，其市场还进一步延伸至电影、电视剧、图书、话剧以及衍生品等相关领域，该作品的同名微博、微信中的粉丝数超过百万，粉丝自建淘宝店也有超过300家……

2013年，优酷土豆也计划在“优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”三大自制战略的依托下，进一步加强自制内容的主题化运作。凭借自有的“四大平台”的优势，优酷出品今年准备更规模性、计划性的推出原创微电影、网剧以及动漫作品，以优质、创新、接地气的精品内容继续引领行业发展。

此外还值得期待的是，在先行者优酷的引领下，网络自制内容也正在上演着一场“逆袭”的大戏。2013年优酷出品计划将自己的微电影作品搬上全国的影院和院线——这将是互联网自制内容向大荧幕反向输出的首次尝试，标志着传统渠道与新媒体渠道的打通融合，具有重大的节点意义。

卢梵溪表示，优酷对青年导演的扶持“体现在现在的梦想和现在的制高点上。”。目前在公司合作的播映平台上，已有像重庆、湖南、陕西、江苏等传统平台，以及地铁、航空等渠道，“最新的动车上也都能看到优酷出品的内容。”而在传统的影院市场，“今年一定会在院线中看到我们的短片作品。”至于具体的形式则可能会多样化，“短片一方面可以作为正片内容播放的前帖，也可以多部集结做成长片的形式。”例如最近两年、总共八部的“大师微电影”就可能会被制作成一部长片电影，与全国观众在影院中正式见面。微电影登上影院，也必然会对这一新的媒体形式注入新的活力。