试论“三网融合”背景下电视媒体的发展趋势

【摘 要】电信网、广播电视网和互联网这三大网络的融合，带动了电视媒体与其他媒体的相互融合，同时信息传播渠道和平台也越来越多，受众可以选择的信息也越来越多，给各个媒体带来了更多的机遇以及挑战。在三网融合背景下，电视媒体的变革和创新势在必行，既要开发新的电视节目形态，在细分受众的基础上吸引更多的受众，还要注重融合环境下各个媒体的合作，以获取更宽的发展空间。在信息技术日新月异的今天，传统的电视媒体也在悄然变化，笔者归纳了以下几点发展趋势：电视媒体将更快、更多地融入互联网；电视接收终端将实现智能化和多屏互动；电视内容的呈现将走向数字化，高清化；电视节目制播分离，“内容为王”，与观众互动加强，最终走向“全媒体”传播。

【关键词】三网融合；电视媒体

引 言

“三网融合”是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。随着数字技术的迅速发展和全面采用，将话音、数据和图像等信号编译成统一的数码进行传输、交换和分配，已经成为不可阻挡的发展趋势。大容量光纤通信技术的发展，为综合传送各种业务信息提供了必要的带宽、传输质量和低成本。同时软件技术的发展，使得三大网络及其终端通过软件变更，最终可以支持各种用户所需的特性、功能和业务。利用同种网络开展多种业务在技术上已经基本成熟，“三网融合”已经是大势所趋。

“三网融合”是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。在国外，“三网融合”已经成为不可逆转的发展趋势，欧美各国纷纷修改相关法律法规，允许广电业务与通信业互相渗透。可以说，“三网融合”已经打破行业的平静：有线电视和互联网服务提供商尝试提供VoIP业务；电信运营商用IP视频业务反击。在这种背景下，传统的电视媒体必然面临创新发展和升级转型的挑战。

一、互联网电视的兴起引发电视传播的新变革

自上世纪90年代中以来，电信网和广播网都经历了一个数字化、宽带化、IP化的进程，过去有着明确分工的广播和电视两个行业开始出现业务交叉。而互联网的快速发展更加速了这一进程，基于互联网的现代服务业正在发展成为新的业态，宽带互联网接入已经成为电信业收入增长的主要来源，中国网络电视台的上线展现了网络新媒体的广阔前景。

网络电视可以分为两大类：一种是运营在本地IP专网上的IPTV。包括广电运营商的数字交互电视和电信运营商的IPTV，可以统称IPTV。与传统数字电视广播不同，IPTV具有时移、点播和交互能力。可以开展各种增值服务。IPTV已运营本地业务为主。另外一种是运营在公共互联网上的互联网电视。互联网电视除具有IPTV前述特点外，有两个突出特点。一是具有全国乃至全球的覆盖能力，国家网络电视台将由以国内为主向国内国际并重转变。二是便于与互联网上的Web2.0网络新媒体融合。开展三屏联动，构建跨媒体的舆论场。

进入21世纪，互联网高速发展，各类网络视频、节目点播等业务在互联网上呈爆炸式的增长，将人们的视线从电视屏幕转移到了电脑屏幕上。基于互联网的视频浏览、点播业务通过给用户提供的交互式体验、高自由度的选择空间，将人们的娱乐方式从被动式的观看转变为了主动式的体验，这一变化给传统电视业务带来了巨大的冲击。在国外，基于互联网传播的电视媒体方兴未艾，比如，Google TV是Google公司于美国旧金山时间2010年5月19日召开的2010Google I/O大会上一款产品，于2010年秋上市。Google TV将网络和电视结合在一起，成为一套新的娱乐系统。其突出的特点是在传统的电视中加入了互联网的搜索。并能够根据电视的特性来优化我们的搜索结果，例如搜索到的节目单以及购买信息会被优先的处理。在国内，随着信息消费促进政策和“宽带中国”政策的推出，同时三网融合政策从试点期进入名义上的全国推广期，（在政策监管方面，文化部与广电总局的合并期或导致更大的监管真空），上述产业链各方在上述利好环境下纷纷加快业务部署和圈地步伐，积极争夺互联网电视这一亟待开发的新兴互联网入口。

二、智能终端与多屏互动是电视媒体的必由之路

截至2013年8月底，我国有线数字电视用户达到15326.6万户，有线数字化程度约为71.42%。截止到2013年第二季度，中国数字机顶盒用户达到2.25亿户，中国机顶盒市场保有量突破2.6亿台。以前，电视媒体的传播依托的是传统的单向有线传输网络，如今，“三网融合”的新形势下，电视媒体在保持其丰富的节目内容的传统优势基础上，需要进一步加强各类交互式应用体验，跳出传统的电视节目运营的范畴，基于数字家庭的应用场景，提供满足不同年龄层次、不同群体用户的新兴业务。电视媒体的单向传播过程与新媒体互动传播优势相结合，发挥网络人际传播优势，弥补传统媒体传播的缺陷。通过多元化媒介的多通道互动模式，满足了现代受众对电视节目的深度参与需求。

三、“大屏，高清”是电视媒体的制胜法宝

三网融合正在试点实施，联系各个终端的数字信号成为关键一环，彩电市场标清、高清产品相继面世，为数字信号的全面覆盖提供了运行平台，数字时代的大幕正在拉开，彩电业也在向数字电视时代加速迈进。高清数字电视是指音视频信号从编辑、制作到信道传输直至接收和处理均采用数字技术的电视系统。国内目前已经开通了CCTV高清、CCTV1高清、江苏卫视高清、湖南卫视高清、浙江卫视高清、广东卫视高清、深圳卫视高清、北京卫视高清等十多个高清频道，全国大部分城市区域的消费者完全可以借助高清机顶盒或者一体机来收看这些频道。电视媒体拥有其他媒体无可比拟的优势，它能用形象和声音表达思想，受众可以直接看到事物的情景，能让受众产生身临其境的现场感和参与感。高清数字电视具有其他新媒体不可比拟的优势，彩电制造技术的发展，使大屏幕电视机进入寻常百姓家，为广大消费者带来酣畅淋漓的视听享受。

四、“内容为王”，电视制作的价值取向

多年以来，电视台播放的各类电视节目为千家万户带来了欢声笑语。随着时代的发展，电视技术经历了从模拟到数字、从标清到高清的一系列转变，电视节目的频道数量以及内容覆盖面也日益扩大，涵盖了新闻、电影、电视剧、体育、生活资讯等各方面，极大地丰富了人们的娱乐生活。 电视节目中图片的使用、短信的参与、现场直播或连线等手段的运用增强了电视的传播效果。同时电视节目以不同的形态在不同的平台上传播，给受众带来了不一样的视觉享受。电视媒体要发展，必须既要在形式上吸引受众，更重要的是要用精彩的内容“套牢”受众。虽然，移动互联网和新媒体的崛起，受众目前，视频最好的平台还是电视媒体，同时，电视媒体应注重与新媒体的相互合作，构建起立体多元化的播出平台和组织架构，利用其他媒体的角色和功能，为受众提供多渠道、多形式的节目，让受众能够在多种平台上获取相同的信息，各个媒体更好的形成互补，发挥跨媒体平台的传播效应。

结 语

在三网融合下，电视媒体要想保持自己的竞争优势，应该适应移动化、多媒体化以及便携化的发展趋势，电视媒体要创新节目形态和理念，注重节目的内容，以受众为核心，增强与受众的互动，并注重跨媒体合作。在新的媒介生态环境中提高自身的竞争力，获得更宽更广的发展。

【参考文献】

[1]李莹.三网融合背景下的电视媒体发展策略[J].广播电视信息，2011（03）.

[2]黄龙.三网融合下电视媒体产品创新研究[J].新闻爱好者，2011（21）.

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